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報紙發(fā)展建議
筆者僅就報紙網(wǎng)站發(fā)展提幾點建議。
報紙和自己網(wǎng)站在體制上要實現(xiàn)分離發(fā)展�，F(xiàn)在報紙網(wǎng)站普遍只是報社里的一個部門，各方面受報紙束縛太多;在體制機制上與報社的管理、與報紙的版面處處對接，但缺少與市嘗與技術(shù)、與更廣闊資源的對接。實際上，報紙網(wǎng)站僅僅是網(wǎng)絡新媒體中的一個部分，而且報紙將被“裝”進網(wǎng)絡。報紙網(wǎng)站不能過于依附報紙，應該明確追求自己龍頭性、領(lǐng)域性、區(qū)域性門戶網(wǎng)站的定位。
為此，報紙網(wǎng)站必須打破目前一家報紙和自己網(wǎng)站組合的模式，把報網(wǎng)融合真正由兩個媒介的融合變成兩種媒介的融合，擺脫只依賴于自己報紙資源的處境，用體制上的分離給報紙網(wǎng)站發(fā)展空間，使其可以按市場規(guī)則整合無限資源。如今人民網(wǎng)等已經(jīng)走上公司化發(fā)展的新路，這種體制是報紙網(wǎng)站成功的前提。
要實現(xiàn)由主打新聞到全面生產(chǎn)網(wǎng)絡高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡時代已造成傳播介質(zhì)、傳播層級、傳播主體的“泛化”，各種群體和個體都通過新媒介發(fā)聲，其直接后果之一就是信息的過剩和繁雜。信息的原創(chuàng)當然是重要的，但我們不得不看到，在新聞信息的商業(yè)鏈條中，采集信息逐漸淪為初級勞動，它很難直接形成最終價值或效益，而只有經(jīng)過網(wǎng)絡放大效果后，初級信息產(chǎn)生了幾何級增長的影響力，并在這個階段出現(xiàn)商業(yè)價值。因此，在網(wǎng)絡空間，選擇信息、整理信息、管理信息，利用數(shù)字技術(shù)手段整合內(nèi)容、提升價值已是傳播渠道競爭的一個新制高點，但整合信息目前還是報紙網(wǎng)站的薄弱環(huán)節(jié)。
報紙網(wǎng)站能否把內(nèi)容做成產(chǎn)品，是報紙網(wǎng)站未來生存的關(guān)鍵。實際上，有的報紙網(wǎng)站已經(jīng)形成產(chǎn)品亮點。像浙江在線的“住在杭州網(wǎng)”、杭州日報網(wǎng)的“19樓社區(qū)”、中國寧波網(wǎng)的“天一論壇”，都已有不俗的業(yè)績。其實，報紙網(wǎng)站自己的系統(tǒng)、領(lǐng)域或區(qū)域里有著獨一無二的資源，只要找到用戶需求，按著網(wǎng)絡思維塑造產(chǎn)品理念，某些內(nèi)容完全可以像商業(yè)網(wǎng)站那樣形成商業(yè)價值。
善于把數(shù)字技術(shù)進步及時轉(zhuǎn)化為傳播方式創(chuàng)新。報紙網(wǎng)站和商業(yè)新聞網(wǎng)站幾乎同時起步，十幾年后，雙方卻拉開巨大差距。報紙網(wǎng)站落敗的原因，除了體制、資本因素之外，主要是不懂技術(shù)，不理解技術(shù)進步的意義和價值，因而始終不能把資源、需求與技術(shù)很好地結(jié)合起來，形成服務能力和競爭能力。報紙網(wǎng)站在新技術(shù)的應用時效上，平均比商業(yè)新聞網(wǎng)站至少慢一年以上。商業(yè)新聞網(wǎng)站在Web1.0和Web2.0時代分別創(chuàng)造了適合自己的新技術(shù)產(chǎn)品，像現(xiàn)在的彩信、博客、微博等，成為業(yè)績增長強勁的新的傳播方式，而報紙網(wǎng)站只能跟在商業(yè)網(wǎng)站屁股后面走，屢失機遇。
其實，網(wǎng)站就是信息的數(shù)字化組合，整合信息就能創(chuàng)造財富。報紙網(wǎng)站一旦走出一報一網(wǎng)融合模式的誤區(qū)，它并不缺少信息資源，也不缺少需求，只需要技術(shù)把這些因素連接起來，整合出價值。而這個過程中，最關(guān)鍵的一把鑰匙就是搜索，搜索將開啟報紙網(wǎng)站尋找財富的大門。
作者系法制日報社編委、記者部主任
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