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咨詢項目建議書
項目建議書簡介
項目建議書又稱立項報告，是由項目投資方向其主管部門上報的文件，從宏觀上論述項目設立的必要性和可能性，建議書內容包括項目的戰(zhàn)略、市場和銷售、規(guī)模、選址、物料供應、工藝、組織和定員、投資、效益、風險等，把項目投資的設想變?yōu)楦怕缘耐顿Y建議。目前廣泛應用于項目的國家立項審批工作中。...
項目建議書主要內容
項目建議書(又稱立項申請)是項目建設籌建單位或項目法人，根據(jù)國民經(jīng)濟的發(fā)展、國家和地方中長期規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、生產(chǎn)力布局、國內外市嘗所在地的內外部條件，提出的某一具體項目的建議文件，是對擬建項目提出的框架性的總體設想。對于大中型項目，有的工藝技術復雜，涉及面廣，協(xié)調量大的項目，還要編制可行性研究報告，作為項目建議書的主要附件之一。...
項目建議書編制時間及費用
1、建設項目估算投資額是指項目建議書或者可行性研究報告的估算投資額。
2、建設項目的具體收費標準，根據(jù)估算投資額在相對應的區(qū)間內用插入法計算。
3、根據(jù)行業(yè)特點和各行業(yè)內部不同類別工程的復雜程度，計算咨詢費用時可分別乘以行業(yè)調整系數(shù)和工程復雜程度調整系數(shù).
平靜
獨處
簡約
減少到基本程度，簡單化
低調
反對浪費、奢侈，尋求耐久性
自然
高環(huán)保標準，與自然界的和諧，反對“剝削”大自然
愿意為自然犧牲自我
相信自然界的力量，希望人與自然的和諧
資料來源: 羅蘭·貝格，消費者座談會，專家研討，TNS Emnid市場調研
這兩個維度界定了四個區(qū)域不同的消費者價值取向：堅實、刺激、解決方案和價格
尋求永恒和諧的事物，淡泊的.消費欲望
尋求生活樂趣，更多的生活體驗
節(jié)省花費，經(jīng)濟上的節(jié)省導向
尋求績效和效率，理性的物質選擇
資源來源：羅蘭?貝格分析
在抑制/激勵消費，感性化/理性化消費坐標中，量化后的19種心理需求分布形成中國消費者特有的品牌地圖
E
+
–
R
消費群體
E
E = 感性
R = 理性
+ = 多
-= 少
中間區(qū)域,
相關度高
價值極
圖例
激勵消費 ...
抑制消費
感性化需求
理性化需求
資源來源：羅蘭?貝格分析
都市青年
中國原型
明顯的現(xiàn)代進取型和反傳統(tǒng)型導向價值需求
很強的個人表現(xiàn)欲和以自我為中心的個人意識，上進進取，攻擊性強，無論對他人或自己都追求更好的表現(xiàn)，不受傳統(tǒng)道德觀念的約束，也不太關心環(huán)境、自然等社會問題
具有強烈的現(xiàn)代享樂主義傾向，追求刺激、冒險、挑戰(zhàn)、興奮感，同時注重現(xiàn)代意義上的績效成果，看重效率、高科技、創(chuàng)新
偏好新潮、時尚、獨具創(chuàng)意的產(chǎn)品和事物，潮流的追求者、設定者
反傳統(tǒng)、非主流、挑戰(zhàn)權威，打破慣例和常規(guī)，喜歡嘗試新鮮事物，不愿順從傳統(tǒng)的價值觀念和社會道德觀，希望通過自身積極主動的努力改變社會
具獨立思考和獨立決策的能力，自信、自我、自強，要求高
精力旺盛，急性子，沖動，有激情
都市青年型消費者具有“永不滿足，總想要得更多”的價值傾向，雖然他們沒有很高的收入，但他們總會想出有創(chuàng)意的好主意，為自己創(chuàng)造、改變、發(fā)明各種新鮮的服飾、用品，使自己“與眾不同”
男女比例較平均
大部分為學生
大部分為單身人士
收入一般
有較高的教育背景
還很年輕，平均16-25歲
PC和高科技產(chǎn)品的擁有率很高
典型性格特征描述 – 價值取向特征
E+
E-
R+
R-
E
R
(高尚)
舉例
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