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飲料企業(yè)形象策劃書（通用10篇）
時(shí)光匆匆，我們在忙碌中奔走，一段時(shí)間的工作已告一段落，我們又將續(xù)寫新的詩篇，迎接我們的是新的工作內(nèi)容和工作目標(biāo)，為此需要好好地進(jìn)行策劃，寫一份策劃書了。是不是無從下筆、沒有頭緒？下面是小編整理的飲料企業(yè)形象策劃書，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
飲料企業(yè)形象策劃書 1
一、活動(dòng)目的
1、加強(qiáng)品牌活力、年輕、時(shí)尚的形象；
2、加強(qiáng)對產(chǎn)品校園的宣傳和推廣；
3、提高xx飲料在校園內(nèi)的銷量，并開發(fā)新顧客。
二、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)
活動(dòng)預(yù)熱期：20xx年12月20號-29號(共計(jì)10天)
正式活動(dòng)期：20xx年12月30日-20xx年1月1日(共計(jì)3天)
地點(diǎn)：各個(gè)高校校園內(nèi)
三、活動(dòng)對象
(1)所有在校學(xué)生
他們都是具備活力與進(jìn)取心好青年，有健康意識，追求成就感和自我認(rèn)同，他們注重生活質(zhì)量，懂得追求時(shí)尚，但不盲目跟隨潮流。
(2)在校的教職工及家屬
他們的經(jīng)濟(jì)水平較高，會(huì)享受生活。
四、活動(dòng)主題
"吃、喝、玩"，樂在元旦!
五、活動(dòng)的內(nèi)容及安排
(一)元旦傳遞卡
活動(dòng)預(yù)熱期間，宏達(dá)公司在校園內(nèi)發(fā)放1000張?jiān)┳８？ㄆ�，將此祝�？ㄆ炆厦�，送上您的祝福，傳給他人�？ㄆ嫌�3個(gè)祝福語簽名，并在12月30日前送到校園內(nèi)各個(gè)超市，凡是卡片上有簽名顧客，活動(dòng)期間將免費(fèi)獲得一瓶飲料。
執(zhí)行時(shí)間：12月30號活動(dòng)當(dāng)天，逾期不給予。
(二)產(chǎn)品試喝
確定部分產(chǎn)品以供試喝。使消費(fèi)者對產(chǎn)品加強(qiáng)認(rèn)知和產(chǎn)生好感，形成購買欲望。并可通過試喝了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜好。在試喝過程中可以調(diào)查消費(fèi)者最喜愛產(chǎn)品并做記錄。
執(zhí)行時(shí)間：活動(dòng)全過程
(三)抽獎(jiǎng)
參與條件：只要購買xx飲料，無論什么口味，無論多少瓶，均可參與抽獎(jiǎng)。
抽獎(jiǎng)規(guī)則：
1、每人只能抽一次。
2、以轉(zhuǎn)盤為抽獎(jiǎng)工具，轉(zhuǎn)盤以宏達(dá)公司xx飲料經(jīng)典廣告為背景。將轉(zhuǎn)盤分為6個(gè)部分，分別寫著：紅茶、綠茶、蜜茶、購物券、健康、甘醇。
3、中獎(jiǎng)?wù)咴陬I(lǐng)取獎(jiǎng)品時(shí)要進(jìn)行登記，寫上姓名、電話、中獎(jiǎng)物品。
4、購物券可以到校園超市內(nèi)換購。
獎(jiǎng)品設(shè)置：
1、轉(zhuǎn)到"紅茶"，可以獲得250ml紅茶一瓶。
2、轉(zhuǎn)到"綠茶"，可以獲得250ml綠茶一瓶。
3、轉(zhuǎn)到"蜜茶"，可以獲得250ml蜜茶一瓶。
4、轉(zhuǎn)到"購物券"，可以獲得價(jià)值50元購物券。
5、轉(zhuǎn)到"健康"與"甘醇"，可以獲得圓珠筆一支。
執(zhí)行時(shí)間：活動(dòng)全過程
(四)憑收集的瓶蓋換取獎(jiǎng)品
只要收集6個(gè)瓶蓋，均可再來一瓶，且獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)，同時(shí)要記錄。
執(zhí)行時(shí)間：活動(dòng)全過程
(五)走動(dòng)促銷
模仿游擊戰(zhàn)術(shù)，安排促銷人員到不同指定地點(diǎn)進(jìn)行走動(dòng)促銷，增加除攤點(diǎn)以外的'銷售額及產(chǎn)品的影響力。學(xué)生上下課有喝飲料的需求，在運(yùn)動(dòng)場運(yùn)動(dòng)的學(xué)生也需要喝飲料，所以要定時(shí)安排促銷人員到學(xué)生宿舍樓下，籃球場及足球場等地進(jìn)行飲料促銷。
執(zhí)行時(shí)間：12月30日—12月31日學(xué)生上下課期間，并隔半小時(shí)到運(yùn)動(dòng)場促銷一次。
(六)公益捐款活動(dòng)
活動(dòng)與公益相結(jié)合，刺激消費(fèi)者消費(fèi)行為，并通過公益捐款提高公司品牌形象和產(chǎn)品的美譽(yù)度。促銷活動(dòng)每銷售一瓶飲料將拿出一角錢捐贈(zèng)給學(xué)院基金會(huì)以幫助貧困生。
執(zhí)行時(shí)間：活動(dòng)全程
六、現(xiàn)場布置
(一)人員安排
請10個(gè)工作人員在售點(diǎn)(3天的安排一樣)
1、1人負(fù)責(zé)元旦傳遞卡。
2、2人負(fù)責(zé)抽獎(jiǎng)及換瓶蓋環(huán)節(jié)。
3、2人負(fù)責(zé)兌換獎(jiǎng)品以及記錄信息。
4、1人負(fù)責(zé)免費(fèi)品嘗。
5、2人負(fù)責(zé)走動(dòng)銷售。
6、2人負(fù)責(zé)公益活動(dòng)
(二)現(xiàn)場安排
1、在售點(diǎn)放三張桌子，以及一些宣傳畫冊。
2、在售點(diǎn)寫上主題橫幅一條以及介紹產(chǎn)品的x架。
3、免費(fèi)品嘗的桌子一張。
七、宣傳計(jì)劃
1、20-29日：在學(xué)校內(nèi)的幾幢宿舍分別找一個(gè)負(fù)責(zé)人，讓他們到各個(gè)宿舍發(fā)傳單，每幢大概500份。
2、x日-3日：工作人員統(tǒng)一穿著"xx飲料"的工作服。
3、在售點(diǎn)發(fā)傳單。
4、在售點(diǎn)掛橫幅及其他宣傳物。
5、要求工作人員喊整齊統(tǒng)一的宣傳口號。
八、費(fèi)用預(yù)算
1、各高校場地租賃費(fèi)，平均按每個(gè)高校500元計(jì)算，共有8個(gè)高校參與活動(dòng)，共計(jì)4000元。
2、促銷人員按每個(gè)高校10名計(jì)，共80名，按每人每天80計(jì)算，促銷活動(dòng)三天，共計(jì)6400元。
3、促銷禮品及獎(jiǎng)品共計(jì)10000份，按平均每份4元，共計(jì)40000元。
4、元旦傳遞卡片，共計(jì)1000張，每張1元，共計(jì)1000元。
5、傳單費(fèi)用1000元
總計(jì)：56000元
九、活動(dòng)效果預(yù)測
我們有理由相信，通過此次的促銷活動(dòng)，xx飲料在學(xué)生中的地位會(huì)有一個(gè)更大的提升。此次的校園銷售活動(dòng)定能取得佳績。
相信通過我們細(xì)致的安排，此次活動(dòng)一定可以在校園內(nèi)掀起"xx飲料"的熱潮。對樹立"xx"品牌也會(huì)有很大很好的影響。
飲料企業(yè)形象策劃書 2
一、前言
“嗨動(dòng)”果汁飲料是統(tǒng)一集團(tuán)在20xx年6月份推出的一款面向年輕消費(fèi)群體的，注重健康、時(shí)尚的果汁飲料新品牌。主要有藍(lán)莓、蘋果、檸檬、香蕉等多種口味，該果汁飲料富含豐富的維生素，有益于人體吸收，口味多以酸爽、刺激為主，非常的符合年輕人的口味，并且采用通暢的流線型設(shè)計(jì)外觀，時(shí)尚大方，無論男生女生，拿在手里都不失青春本身的潮流魅力。
二、環(huán)境分析
現(xiàn)在市場上在校園里，在年輕消費(fèi)群體中，比較受歡迎的幾款飲料主要有達(dá)能集團(tuán)的“脈動(dòng)”，可口可樂公司的“可口可樂”、“雪碧”、“芬達(dá)”、“醒目”，農(nóng)夫山泉公司的“尖叫”、“維他命”、“水溶C100”，哇哈哈公司的Hello-C柚、Hello-C檸檬、HELLO-C鳳梨椰香、HELLO-C果粒橙、HELLO-C果粒蜜桃、HELLO-C果粒柚、Hello-C果粒檸檬等HELLO-C系列。這些飲料主要以碳酸飲料和功能性飲料為主，果汁飲料就講究一個(gè)”酸“字，果汁飲料中的HELLO-C系列似乎已經(jīng)逐漸淡出市場。其中碳酸飲料和功能性飲料男生引用居多，主要在運(yùn)動(dòng)時(shí)或運(yùn)動(dòng)后飲用，果汁飲料以女生消費(fèi)居多，但不見酸酸的口味適合每個(gè)人。所以，”嗨動(dòng)“果汁飲料的推出不僅彌補(bǔ)了統(tǒng)一企業(yè)以茶類飲料和傳統(tǒng)果汁飲料的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)缺陷，如果宣傳得當(dāng)，肯定能迅速迎合年輕消費(fèi)者的需要的。
三、促銷目標(biāo)和主題
在產(chǎn)品投放在市場初期，不求盈利，主要做好產(chǎn)品的銷售渠道分設(shè)，讓產(chǎn)品慢慢出現(xiàn)在大家的視野中；在產(chǎn)品投放的成長期，應(yīng)加大宣傳力度，讓產(chǎn)品成為人人皆知的品牌，占據(jù)一定的市場份額；在產(chǎn)品投放的成熟期，應(yīng)采用多種促銷手段，為消費(fèi)者謀福利，回饋新老顧客；在產(chǎn)品投放市場的衰退期，應(yīng)穩(wěn)住市場份額，并研發(fā)新產(chǎn)品。我現(xiàn)這階段的銷售目標(biāo)主要是做到宣傳推廣和占據(jù)市場份額的目的。
促銷的主題主要迎合年輕人的特點(diǎn)，總體是歡快的活潑的，主要運(yùn)用親情、友情、愛情的情感表達(dá)，吸引住消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生喝“嗨動(dòng)“，愛相隨的感覺。
四、促銷組合
不同的產(chǎn)品周期應(yīng)選擇不同的產(chǎn)品組合，也應(yīng)該根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)在促銷組合上做一些改變，從消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知角度來看，在知曉階段，促銷組合的次序是：廣告，銷促，人員推銷；在了解階段，促銷組合的次序是：廣告，人員推銷；在信任階段，促銷組合的次序是：人員推銷，廣告；在購買階段，促銷組合的`次序是：人員推銷為主，銷售促進(jìn)為輔，廣告可有可無。在現(xiàn)階段的促銷組合主要采用廣告，銷促，人員推銷。
五、促銷實(shí)施
(一)價(jià)格
現(xiàn)在市場上，以年輕消費(fèi)群體為主的飲料中，除了可口可樂公司推出碳酸飲料在3塊左右外，其他飲料均在4塊左右。“嗨動(dòng)”飲料健康時(shí)尚，為不失產(chǎn)品理念和產(chǎn)品地位，再參考市場上的價(jià)格，定價(jià)不能過高也不能過低，所以定價(jià)為4元一瓶。考慮到在學(xué)校出售，寢室分為四人間和六人間，在促銷時(shí)可采用買3贈(zèng)1，買4贈(zèng)2的促銷活動(dòng)。
(二)宣傳
1、明星代言：選擇當(dāng)下正火的“奔跑吧，兄弟”節(jié)目成員，節(jié)目組男友都有，這樣不僅可以在男生群體中產(chǎn)生明星效應(yīng)，也可以在女生群體中產(chǎn)生明星效應(yīng)。在明星代言的選擇中應(yīng)根據(jù)市場中流行元素不斷變換。
2、贊助商：可以作為贊助商贊助一些比較火的娛樂節(jié)目，像“奔跑吧，兄弟”、“天天向上”、“快樂大本營”、“非你莫屬”、“職來職來往”等在校園中比較受歡迎的這些娛樂節(jié)目。
3、廣告：考慮到學(xué)生在家時(shí)間較少，在學(xué)校時(shí)間居多，應(yīng)主要投放網(wǎng)路廣告，電視廣告作為一個(gè)輔助，另校園的一些廣告牌為可以做一些公益性的廣告海報(bào)。
4、舉辦活動(dòng)：在校園中可以適當(dāng)舉辦一些娛樂活動(dòng)，如“校園好聲音“、“模特大賽”等，作為舉辦方以及贊助商，向優(yōu)秀選手發(fā)放與產(chǎn)品相關(guān)的獎(jiǎng)品。
(三)銷售渠道
除了傳統(tǒng)的銷售方式，把超市、報(bào)停、冷飲店等凡是有飲料銷售的地點(diǎn)均設(shè)成銷售點(diǎn)外，還應(yīng)在每個(gè)寢室樓下，每個(gè)教學(xué)樓層里安放自動(dòng)售貨機(jī)，支持支付寶、網(wǎng)上銀行等支付方式。另外在網(wǎng)購大熱的風(fēng)潮下，也應(yīng)該建立自己品牌的官方旗艦店和官方品牌APP，方便大家的網(wǎng)上購物需求。
飲料企業(yè)形象策劃書 3
為了讓促銷活動(dòng)更有影響力，效果更明顯，"借勢、造勢"成為了必要�！洞蠛訄�(bào)》是河南第一大報(bào)，為全球報(bào)刊發(fā)行量百強(qiáng)企業(yè)，其發(fā)行量及民眾關(guān)注度均為同類報(bào)紙中的翹楚。于是這次活動(dòng)的主題口號就命名為"大河統(tǒng)一美麗生活"。重在借助大河報(bào)的知名度擴(kuò)大品牌在當(dāng)?shù)厥袌錾系闹群陀绊懥�。在活�?dòng)前兩周我們就開始在《大河報(bào)》投放整版《大河統(tǒng)一美麗生活》硬廣，并進(jìn)行公交報(bào)站器廣告，通過媒體先進(jìn)行市場預(yù)熱，為后邊銷售打好基礎(chǔ)。
活動(dòng)安排
1、活動(dòng)時(shí)間為5月31日－6月30日。在品牌促銷讓利方面，六月是飲料銷售的旺季，因此飲料促銷成為活動(dòng)主推項(xiàng)目。整個(gè)活動(dòng)時(shí)段我們挑選中間四周，每周根據(jù)不同的側(cè)重點(diǎn)選擇不同套系產(chǎn)品進(jìn)行促銷讓利，如：冰紅茶、綠茶等"茶"系列產(chǎn)品為一套系的促銷，"鮮橙多、葡萄多"等"多"系列產(chǎn)品為一套系的促銷等。這樣安排活動(dòng)，使每周都有新內(nèi)容，給消費(fèi)者進(jìn)行不間斷的視覺和心理沖擊，使活動(dòng)內(nèi)容充實(shí)豐滿。
2、周一到周五"買就送"，以買送搭贈(zèng)（面類產(chǎn)品和飲料的捆綁）的`形式帶動(dòng)人氣低迷的時(shí)段銷售。周末帶動(dòng)人氣的"限時(shí)、限量驚爆搶購"，打擊競爭對手，搶拉客源的"超低特價(jià)，超級好禮"。
3、公益活動(dòng)
這次促銷有附帶一個(gè)公益活動(dòng)――您的愛心我的學(xué)業(yè)，統(tǒng)一產(chǎn)品義賣表真情活動(dòng)。這次活動(dòng)適逢中高考時(shí)舉行，義賣表真情活動(dòng)在獻(xiàn)愛心的同時(shí)，很好地樹立了企業(yè)的公眾形象。
4、開展寫生大賽
開展兒童媽媽寫生大賽，在增進(jìn)親子關(guān)系的'同時(shí)，擴(kuò)大統(tǒng)一品牌在孩子群體中的影響，是他們在小的時(shí)候就被改品牌所包圍，培養(yǎng)他們的品牌意識和品牌忠誠度，使得統(tǒng)一在孩子小的時(shí)候就深深扎根其心中。
5、活動(dòng)期間還邀請臺胞河南辦事處主任等一行來到活動(dòng)現(xiàn)場做講話，各大媒體記者也到現(xiàn)場采訪，統(tǒng)一河南分公司老總親自演講，為活動(dòng)造勢！
活動(dòng)執(zhí)行
一、部門協(xié)調(diào)
本次活動(dòng)牽涉到企劃、銷售、財(cái)務(wù)、推廣、儲(chǔ)運(yùn)等多個(gè)部門
1、事前責(zé)任明確
由于本次"大河統(tǒng)一美麗生活"活動(dòng)涉及眾多部門，事先對各個(gè)部門進(jìn)行了動(dòng)員協(xié)調(diào)會(huì)，進(jìn)行了詳盡的分工，分工明確，責(zé)任到人。企劃部負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的執(zhí)行和跟蹤，對外宣傳、硬廣設(shè)計(jì)、軟文撰寫、pop制作；推廣部負(fù)責(zé)促銷、導(dǎo)購人員的培訓(xùn)、管理，商場堆頭布置、現(xiàn)場海報(bào)、pop管理，活動(dòng)現(xiàn)場管理等；儲(chǔ)運(yùn)部負(fù)責(zé)檢查庫存，確保及時(shí)補(bǔ)貨；銷售部負(fù)責(zé)維持好現(xiàn)場秩序。財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)帳款的回收。
2、做好各項(xiàng)活動(dòng)準(zhǔn)備在"大河統(tǒng)一美麗生活"活動(dòng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，對各項(xiàng)工作進(jìn)行準(zhǔn)備，保證活動(dòng)順利進(jìn)行。 場地準(zhǔn)備：確定活動(dòng)場地，尤其使活動(dòng)期間戶外活動(dòng)的展示、搭臺，必須提前做好。 物料準(zhǔn)備：根據(jù)活動(dòng)的規(guī)模，提前準(zhǔn)備好相應(yīng)的宣傳物料，如產(chǎn)品宣傳單、促銷活動(dòng)單頁、促銷橫幅、促銷禮品、宣傳海報(bào)、獎(jiǎng)品等。在活動(dòng)前一天應(yīng)該確保所有物料到位。陳列、上貨、廣宣品、pop等的布置工作應(yīng)該在活動(dòng)前一天晚上做好，避免活動(dòng)當(dāng)天匆忙去做，更不要在活動(dòng)高峰期做，免得引起現(xiàn)場混亂，給活動(dòng)造成不便。
人員準(zhǔn)備：確定活動(dòng)現(xiàn)場指導(dǎo)、派單員、產(chǎn)品促銷員�；顒�(dòng)期間，導(dǎo)購、促銷人員、策劃負(fù)責(zé)人員應(yīng)該提前到位，再次確認(rèn)準(zhǔn)備工作到位，整理廣宣品、陳列排面、產(chǎn)品和禮品堆頭以及標(biāo)價(jià)。策劃負(fù)責(zé)人全程跟進(jìn)，了解準(zhǔn)備不足和方案欠妥之處，及時(shí)改善調(diào)整，并對促銷人員進(jìn)行現(xiàn)場輔導(dǎo)。
人員培訓(xùn)
"大河統(tǒng)一美麗生活"人員培訓(xùn)分兩部分：第一部分為執(zhí)行成員活動(dòng)培訓(xùn)；第二部分為促銷、導(dǎo)購人員針對性銷售培訓(xùn)。
1、執(zhí)行人員培訓(xùn)由活動(dòng)測劃負(fù)責(zé)人全程指導(dǎo)培訓(xùn)，以口頭、書面、圖示及現(xiàn)場演示等方式，充分說明方案內(nèi)容，讓每一個(gè)執(zhí)行者都做到-全球品牌網(wǎng)-明確活動(dòng)目的、政策、執(zhí)行流程、注意事項(xiàng)及活動(dòng)統(tǒng)一宣傳口徑。準(zhǔn)備工作責(zé)任到人，規(guī)定完成時(shí)間、檢核人，活動(dòng)前確保各項(xiàng)工作到位。
2、導(dǎo)購人員的針對性培訓(xùn)。
導(dǎo)購、促銷人員是整個(gè)活動(dòng)執(zhí)行過程中的核心，其一言一行直接影響著銷售及品牌聲譽(yù)，因此要對其做針對性比較強(qiáng)的銷售技巧培訓(xùn)，讓導(dǎo)購、促銷人員更深刻明確活動(dòng)目的和政策，掌握推銷技巧。推銷技巧培訓(xùn)包括推銷心態(tài)（推銷從顧客第一次拒絕開始，要保持積極愉快的心態(tài)，推銷的技巧是積極主動(dòng)）、推銷話術(shù)（消費(fèi)者異議回答話術(shù)、目標(biāo)消費(fèi)者）等的培訓(xùn)。
活動(dòng)評估
經(jīng)過這次活動(dòng)的開展，很好地宣傳了統(tǒng)一品牌的影響力和在民眾中的美譽(yù)度，擴(kuò)大了市場占有份額，同時(shí)也提升了銷量，并拉動(dòng)了面類產(chǎn)品的銷量，總體來說是比較成功的！
飲料企業(yè)形象策劃書 4
一、活動(dòng)目的：
1、加強(qiáng)品牌活力、年輕、時(shí)尚的形象；
2、加強(qiáng)對產(chǎn)品的`宣傳和推廣；
3、提高飲料在人流內(nèi)的.銷量；
二、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)
活動(dòng)預(yù)熱期：11月20號—29號（共計(jì)10天）
正式活動(dòng)期：11月30日
地點(diǎn)：人民廣場
三、現(xiàn)場布置
�。ㄒ唬┤藛T安排：請6個(gè)工作人員在售點(diǎn)；
�。ǘ┕ぷ魅藛T統(tǒng)一穿著“飲料”的工作服；
（三）在售點(diǎn)發(fā)傳單；
（四）在售點(diǎn)掛橫幅及其他宣傳物；
�。ㄎ澹┮蠊ぷ魅藛T喊整齊統(tǒng)一的宣傳口號。
四、產(chǎn)品試喝
確定部分產(chǎn)品以供試喝，使消費(fèi)者對產(chǎn)品加強(qiáng)認(rèn)知和產(chǎn)生好感，形成購買。
五、費(fèi)用預(yù)算
1、廣場場地租賃費(fèi)，200元，活動(dòng)十天，共2000元；
2、促銷人員按每人每天200元計(jì)，共6名，促銷活動(dòng)十天，共計(jì)1.200元
六、活動(dòng)效果預(yù)測
我們有理由相信，通過此次的促銷活動(dòng)，冰糖雪梨飲料在人群中的地位會(huì)有一個(gè)更大的提升。此次活動(dòng)定能取得佳績！
飲料企業(yè)形象策劃書 5
一、活動(dòng)目的
新品上市，品牌知名度推廣，提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度
二、活動(dòng)對象
河南中醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生
三、活動(dòng)主題
青春滋味，果源來陪！
四、活動(dòng)方式：
公司總部提供活動(dòng)方案、禮品和監(jiān)督；直營店準(zhǔn)備物料制作執(zhí)行。
五、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)：
20XX年5月1日--20XX年5月7日
河南中醫(yī)學(xué)院
六、廣告配合方式：
1、廣告欄張貼海報(bào)
2、宣傳單發(fā)放
3、校報(bào)登載廣告信息
4、學(xué)校廣播站進(jìn)行廣播
七、活動(dòng)內(nèi)容：
1、分別安排人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場的發(fā)單、宣傳和引導(dǎo)，保證現(xiàn)場秩序
2、買飲料，送優(yōu)惠
�。�1）凡在活動(dòng)現(xiàn)場購買飲料者，均有機(jī)會(huì)參加現(xiàn)場的大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，通過轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤，會(huì)得到相應(yīng)的禮品，無空獎(jiǎng)。
�。�2）掃碼贈(zèng)飲料，通過掃描官方二維碼，可以免費(fèi)贈(zèng)送一瓶飲料。
�。�3）可以和餐廳窗口合作，凡購買特定窗口飯菜達(dá)到規(guī)定的.價(jià)格，可免費(fèi)贈(zèng)送一瓶。
3、可以和校方合作，購買飲料作為端午節(jié)福利，發(fā)放給老師。
4、從自動(dòng)販賣機(jī)購買該飲料，可享受八折優(yōu)惠。
八、費(fèi)用預(yù)算 ：
預(yù)計(jì)銷售：
固定成本 :場地、人員、交通、海報(bào)、傳單、廣告等費(fèi)用 變動(dòng)成本：活動(dòng)過程中所產(chǎn)生的其他額外費(fèi)用
九、意外防范
每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。比如學(xué)校的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷活動(dòng)無法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物 力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。
十、效果評估：
1、 成立評估小組
2、 組織評估
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一、前言
XX飲料公司，作為國內(nèi)知名的飲料生產(chǎn)商，始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為核心，質(zhì)量為生命，服務(wù)為宗旨的經(jīng)營理念。為了進(jìn)一步提升品牌形象，擴(kuò)大市場份額，特制定此企業(yè)形象策劃書。
二、策劃目標(biāo)
樹立XX飲料公司健康、活力、創(chuàng)新的`品牌形象。
提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。
擴(kuò)大市場份額，提高產(chǎn)品銷量。
三、策劃內(nèi)容
1、品牌形象設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)：采用簡潔明快的線條，體現(xiàn)活力與健康；色彩采用綠色調(diào)，象征自然與環(huán)保。
包裝設(shè)計(jì)：注重環(huán)保材質(zhì)的使用，以簡約而不失時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，展現(xiàn)品牌特色。
2、產(chǎn)品推廣
廣告宣傳：通過電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等多種渠道，展示XX飲料的健康與美味，吸引消費(fèi)者關(guān)注。
促銷活動(dòng)：定期舉辦線上線下促銷活動(dòng)，如買一贈(zèng)一、限時(shí)折扣等，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。
3、社會(huì)責(zé)任
環(huán)保行動(dòng)：倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)，減少污染排放，積極參與環(huán)保公益活動(dòng)，樹立企業(yè)良好形象。
公益活動(dòng)：支持教育事業(yè)、扶貧濟(jì)困等公益活動(dòng)，體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
四、實(shí)施步驟
制定詳細(xì)的品牌形象設(shè)計(jì)方案，包括標(biāo)志、包裝等。
策劃廣告宣傳和促銷活動(dòng)，確定宣傳渠道和促銷方式。
組織實(shí)施社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，確保活動(dòng)效果。
五、預(yù)期效果
通過本策劃方案的實(shí)施，預(yù)期將使XX飲料公司的品牌形象得到顯著提升，品牌知名度和美譽(yù)度大幅提高，市場份額和銷量穩(wěn)步增長。
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一、引言
飲料公司，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、多樣化的飲料產(chǎn)品。為了進(jìn)一步提升品牌形象，鞏固市場地位，特制定本企業(yè)形象策劃書。
二、策劃目標(biāo)
塑造飲料公司高品質(zhì)、創(chuàng)新、時(shí)尚的品牌形象。
提高品牌認(rèn)知度，吸引更多年輕消費(fèi)者。
強(qiáng)化品牌忠誠度，提升消費(fèi)者滿意度。
三、策劃內(nèi)容
1、品牌理念提煉
強(qiáng)調(diào)飲料公司對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，以及對創(chuàng)新的不斷追求。
提倡健康、時(shí)尚的生活方式，與年輕消費(fèi)者建立情感共鳴。
2、品牌傳播策略
社交媒體營銷：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布品牌故事、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容，吸引年輕用戶關(guān)注。
跨界合作：與時(shí)尚、文化等領(lǐng)域的品牌或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，共同舉辦活動(dòng)或推出聯(lián)名產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌影響力。
3、線下體驗(yàn)活動(dòng)
舉辦品牌體驗(yàn)日活動(dòng)，邀請消費(fèi)者參觀生產(chǎn)線，了解產(chǎn)品生產(chǎn)過程，增強(qiáng)品牌信任度。
在大型商場或購物中心設(shè)立品牌體驗(yàn)店，提供產(chǎn)品試飲和互動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)，讓消費(fèi)者親身感受品牌魅力。
四、實(shí)施步驟
提煉品牌理念，明確品牌定位和目標(biāo)受眾。
制定品牌傳播策略，選擇合適的.傳播渠道和方式。
策劃并實(shí)施線下體驗(yàn)活動(dòng)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
五、預(yù)期效果
通過本策劃方案的實(shí)施，預(yù)期將使飲料公司的品牌形象更加鮮明，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，品牌認(rèn)知度和忠誠度得到顯著提升。同時(shí)，通過線下體驗(yàn)活動(dòng)的舉辦，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任感和歸屬感，進(jìn)一步鞏固市場地位。
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一、品牌愿景
我們的飲料企業(yè)致力于滿足消費(fèi)者的每一個(gè)需求，以高情商的方式陪伴他們度過每一個(gè)美好時(shí)刻。我們深知，消費(fèi)者的需求是多樣化的，因此我們將以高度的敏銳度和靈活性，不斷適應(yīng)并滿足市場的.變化。
二、產(chǎn)品系列
1、個(gè)性化定制：我們提供個(gè)性化定制服務(wù)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的口味和需求，選擇飲料的成分、甜度、口感等，打造出專屬自己的飲料。
2、多元化選擇：我們的產(chǎn)品系列豐富多樣，涵蓋果汁、茶飲、奶昔等多種類型，滿足不同消費(fèi)者的口味偏好。
3、環(huán)保理念：我們注重環(huán)保，采用可回收的包裝材料，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，讓消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)也能為地球做出貢獻(xiàn)。
三、服務(wù)體驗(yàn)
1、快速響應(yīng)：我們建立高效的客戶服務(wù)體系，對消費(fèi)者的需求和反饋進(jìn)行快速響應(yīng)和處理，確保消費(fèi)者的滿意度。
2、智能互動(dòng)：我們運(yùn)用智能技術(shù)，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解他們的需求和喜好，提供更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。
3、會(huì)員福利：我們設(shè)立會(huì)員制度，為會(huì)員提供專屬優(yōu)惠和福利，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度和歸屬感。
四、總結(jié)
滿足每一個(gè)需求，高情商相伴每一天。我們將以高度的敏銳度和靈活性，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，為他們帶來更加美好的飲料體驗(yàn)。同時(shí)，我們也將不斷提升服務(wù)水平和品牌形象，成為消費(fèi)者信賴和喜愛的飲料品牌。
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一、背景與目標(biāo)
XX飲料公司自成立以來，一直致力于為消費(fèi)者提供健康、美味的飲品。隨著市場競爭的加劇，我們認(rèn)識到塑造和提升企業(yè)形象對于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。因此，本策劃書旨在通過一系列活動(dòng)，塑造XX飲料公司積極、健康、創(chuàng)新的企業(yè)形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而增強(qiáng)市場競爭力。
二、策劃內(nèi)容
品牌標(biāo)識優(yōu)化：對現(xiàn)有的品牌標(biāo)識進(jìn)行升級，使其更具辨識度和現(xiàn)代感。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值——健康與美味，讓消費(fèi)者在第一時(shí)間就能感受到我們的品牌特色。
公益活動(dòng)參與：積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，如支持環(huán)保事業(yè)、關(guān)愛青少年成長等。通過實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，提升公眾對企業(yè)的好感度。
創(chuàng)新產(chǎn)品推廣：加大對創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，不斷推出符合市場需求的新品。通過舉辦新品發(fā)布會(huì)、試喝活動(dòng)等形式，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到我們的產(chǎn)品優(yōu)勢。
線上線下宣傳：利用線上平臺（如官網(wǎng)、社交媒體等）和線下渠道（如戶外廣告、地鐵廣告等）進(jìn)行全方位宣傳。通過制作精美的宣傳資料、發(fā)布有趣的內(nèi)容等方式，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。
三、執(zhí)行計(jì)劃
時(shí)間節(jié)點(diǎn)：本策劃書自發(fā)布之日起開始執(zhí)行，為期一年。每個(gè)季度設(shè)定具體的執(zhí)行目標(biāo)和計(jì)劃，確保各項(xiàng)任務(wù)按時(shí)完成。
責(zé)任分工：明確各部門的.職責(zé)和任務(wù)，確保各項(xiàng)工作有序進(jìn)行。同時(shí)，建立有效的溝通機(jī)制，及時(shí)解決執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題。
預(yù)算安排：根據(jù)策劃內(nèi)容的需求，制定詳細(xì)的預(yù)算方案。確保各項(xiàng)活動(dòng)的順利開展，同時(shí)控制成本，提高投入產(chǎn)出比。
四、效果評估
品牌知名度提升：通過問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)搜索量等方式，評估品牌知名度的提升情況。
美譽(yù)度提升：通過收集消費(fèi)者反饋、媒體報(bào)道等信息，評估企業(yè)在公眾心目中的形象是否得到改善。
銷售業(yè)績增長：通過對比策劃執(zhí)行前后的銷售業(yè)績，評估本策劃書對企業(yè)發(fā)展的實(shí)際貢獻(xiàn)。
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一、前言
飲料公司作為一家具有多年歷史的飲料企業(yè)，已經(jīng)在市場上取得了一定的成績。然而，隨著市場的不斷變化和競爭的加劇，我們需要進(jìn)一步提升企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌影響力。本策劃書旨在通過一系列策劃活動(dòng)，展現(xiàn)飲料公司獨(dú)特的企業(yè)文化和價(jià)值觀，提升品牌形象和市場競爭力。
二、策劃目標(biāo)
塑造積極、健康、富有創(chuàng)新精神的企業(yè)形象。
提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。
拓展市場份額，提升銷售業(yè)績。
三、策劃內(nèi)容
企業(yè)文化展示：通過制作企業(yè)文化宣傳片、舉辦企業(yè)文化講座等形式，向內(nèi)外部展示飲料公司的獨(dú)特文化和價(jià)值觀。
環(huán)保行動(dòng)倡導(dǎo)：倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。積極參與環(huán)�；顒�(dòng)，如開展環(huán)保宣傳周、推出環(huán)保包裝等，展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。
社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目：開展系列社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，如支持貧困地區(qū)教育、關(guān)愛弱勢群體等。通過實(shí)際行動(dòng)傳遞正能量，提升企業(yè)形象。
品牌合作與跨界營銷：與其他知名品牌或IP進(jìn)行合作，開展跨界營銷活動(dòng)。通過合作，共同推廣雙方品牌，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。
四、執(zhí)行與保障
組織領(lǐng)導(dǎo)：成立專門的企業(yè)形象策劃執(zhí)行小組，負(fù)責(zé)策劃書的組織實(shí)施和監(jiān)督檢查。
資源保障：提供充足的資金和人力資源支持，確保各項(xiàng)策劃活動(dòng)的順利開展。
宣傳推廣：整合內(nèi)外部資源，加大宣傳推廣力度，提高策劃活動(dòng)的.知名度和影響力。
五、效果評估與總結(jié)
效果評估：通過市場調(diào)研、消費(fèi)者反饋等方式，對策劃活動(dòng)的效果進(jìn)行評估。
總結(jié)反思：對策劃活動(dòng)的執(zhí)行過程進(jìn)行總結(jié)和反思，提煉經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后的企業(yè)形象策劃提供借鑒和參考。
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