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生活報(bào)策劃書
【前言】
體育是城市生活的重要組成部分，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)體育也越來(lái)越重視。而體育對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說也是非常重要的一個(gè)部分，為了更好的普及各種體育文化和訊息，我們?cè)O(shè)計(jì)了《競(jìng)報(bào)》這份體育報(bào)紙，專門針對(duì)各年齡段的體育愛好者的需求，同時(shí)，也為潛藏在都市中的“有才者”提供了一個(gè)很好的發(fā)揮平臺(tái)，也為求知者展現(xiàn)了一個(gè)良好的求學(xué)地帶。
【報(bào)紙名稱】《競(jìng)報(bào)》
【報(bào)紙定位】我們從最根本的實(shí)際出發(fā)，從運(yùn)營(yíng)成本和市場(chǎng)方面考慮，在報(bào)紙的起步經(jīng)營(yíng)階段，決定申請(qǐng)成為機(jī)關(guān)性質(zhì)的報(bào)紙（當(dāng)初《體壇周報(bào)》就是這樣起步的）。這樣一來(lái)，資金和市場(chǎng)就有了一些基本的保障，而同時(shí)報(bào)道安徽地區(qū)的相關(guān)體育新聞就成了我們起步初期的主要任務(wù)。突出宣傳安徽的體育事業(yè)（如安徽籍運(yùn)動(dòng)員的賽事信息，安徽的球隊(duì)，如征戰(zhàn)中甲的安徽九方的消息），在給予受眾信息的同時(shí)，引導(dǎo)安徽人民關(guān)注本省體育的發(fā)展。 （注：我們查閱相關(guān)資料得知我國(guó)體育報(bào)紙業(yè)在上世紀(jì)90年代走過一段輝煌的歷程，尤其伴隨1994年開始的足球職業(yè)化改革，很多以足球?yàn)橹饕獔?bào)道的體育報(bào)紙更是風(fēng)靡一時(shí)。體育報(bào)紙是國(guó)內(nèi)傳媒開放程度最高、市場(chǎng)化運(yùn)作最早、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的媒介領(lǐng)域，但近5年來(lái)，中國(guó)的體育報(bào)紙正隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的潮流而發(fā)生深刻的變化，行業(yè)普遍不景氣，一大批在市場(chǎng)上有影響力的體育報(bào)紙已被殘酷的市場(chǎng)無(wú)情吞噬，如卿報(bào)》、《南方體育》、《體育參考》、}}21世紀(jì)體育》、《體壇導(dǎo)報(bào)》、《體育天地》、《體育生活報(bào)》、《體育時(shí)報(bào)》、《體育快報(bào)》、《足球11人》、《體育生活報(bào)》等;在市場(chǎng)上艱難支撐的有《體育晨報(bào)》、卿迷》、《體育周報(bào)》、《羊城體育報(bào)》等;蓄勢(shì)待發(fā)的有《東方體育報(bào)》、《籃球先鋒報(bào)》;在有限的市場(chǎng)上《體壇周報(bào)》和《足球》兩強(qiáng)獨(dú)大，其它體育報(bào)紙則瓜分剩余的一小部分市場(chǎng)。
對(duì)于這些現(xiàn)象它給我的啟示是：首先做一份體育報(bào)紙要先從基礎(chǔ)扎實(shí)做起，不可一日做大，其次，國(guó)內(nèi)眾多的體育報(bào)紙總是千篇一律的把眼光瞄向國(guó)際賽場(chǎng)，一事千人說，勢(shì)必造成信息重復(fù)，做一份體育報(bào)紙不僅要有及時(shí)的信息，還要有自己的特色。因此，我們覺得從一份小小的地方性機(jī)關(guān)報(bào)開始是最有必要的，并且安徽本省也缺少這類報(bào)紙。）
【目標(biāo)市場(chǎng)】以合肥為中心的安徽本省
【閱讀對(duì)象】
讀者閱讀層次：收入中等，愛好體育，面向追求生活質(zhì)量和內(nèi)容的讀者。
讀者知識(shí)結(jié)構(gòu)：以具有大專以上文化的讀者為主，包括上班族、白領(lǐng)、高校學(xué)生等。
【廣告語(yǔ)】?jī)魯堊约摇案?jìng)”彩瞬間
【報(bào)紙定位說明】
隨著安徽經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，人們?cè)陉P(guān)心日常生活的同時(shí)也漸漸開始尋求精神娛樂，體育是一種非常好的輕松方式，不僅是瀏覽體育資訊，還是去進(jìn)行體育鍛煉。而無(wú)論是安徽本省的電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，還是報(bào)紙平面媒體對(duì)于安徽體育的報(bào)道都是一塊巨大的空白。我們現(xiàn)在所策劃的這份報(bào)紙就是要填補(bǔ)這塊空白之處。
我們將為關(guān)注安徽體育事業(yè)發(fā)展的一切普通受眾提供他們最想了解的信息，包括與安徽有關(guān)的各項(xiàng)賽事信息，包括職業(yè)賽場(chǎng)和非職業(yè)賽場(chǎng)，同時(shí)提供各類群眾體育活動(dòng)的策劃，力求報(bào)紙平民化，體育群眾化。
【關(guān)于受眾】
高校學(xué)生是未來(lái)消費(fèi)能力強(qiáng)的城市白領(lǐng)的主要來(lái)源，因此這是一個(gè)值得培育、值得從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的讀者群。學(xué)生對(duì)于體育方面的消息也是比較關(guān)注的有興趣的，在報(bào)紙起步的初級(jí)階段，要在他們之間發(fā)展?jié)撛谑鼙姟?/p>
有體育愛好的城市中青年，應(yīng)該是這份報(bào)紙最忠實(shí)的讀者，也應(yīng)是基本的依靠力量 營(yíng)銷策劃。
【發(fā)行渠道】
除了利用合肥報(bào)業(yè)原有的發(fā)行體系外，還可以增加以下幾個(gè)重要渠道：
專門在一些重要商業(yè)區(qū)設(shè)立銷售點(diǎn)；
在交通集散站如在車站、機(jī)場(chǎng)等處設(shè)立銷售點(diǎn)；
在一些生活小區(qū)或高校附近設(shè)立銷售點(diǎn)。
【刊期】
先期一周一期，待發(fā)行增長(zhǎng)穩(wěn)定后，可增為一周兩期。
【印刷與包裝】
在這一點(diǎn)上，我們可以借鑒國(guó)內(nèi)其它的同類報(bào)紙，封面和封底采用彩色印刷，而封面要力求高品質(zhì)、高水準(zhǔn)，富有視覺沖擊力。一張漂亮的封面往往就成為讀者購(gòu)買報(bào)紙的理由。本報(bào)不同于時(shí)政類報(bào)紙，是資訊類報(bào)紙，故要重視外在形象。
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【價(jià)格】
走大眾化和平民化路線，初定為一元一份，穩(wěn)定后有廣告收入后可考慮降價(jià)。
【版面、內(nèi)容、欄目的規(guī)劃】
【版式】：八開小報(bào)
【版面內(nèi)容設(shè)計(jì)】
提供安徽本土各類賽事的詳細(xì)信息，讓讀者能在報(bào)紙上找到自己所要的信息。旨在宣傳安徽體育，增強(qiáng)讀者對(duì)于體育的關(guān)注。
【足球】
安徽現(xiàn)有甲級(jí)足球?qū)σ恢�，安徽九方，在他們�(nèi)_超的路上需要群眾和球迷們的了解和支持。應(yīng)當(dāng)說，九方足球隊(duì)是安徽體育的一個(gè)重要代表，沖超成功對(duì)于安徽的體育是會(huì)有極大的促進(jìn)作用的。
【籃球】
安徽目前還沒有自己的職業(yè)籃球隊(duì)，有關(guān)消息稱其組建正在商榷中。我們可以把眼光放到非職業(yè)的賽場(chǎng)上，那里也會(huì)有一些精彩的籃球消息和人物，這樣一來(lái)，就比較平民化了。
【人物】
自上世紀(jì)以來(lái)，我省體育健將就層出不窮，鑒于此，我們每刊都可以做一個(gè)人物的傳記，讓受眾了解我省的體育發(fā)展史。
【每周資訊】
搜羅一周安徽省內(nèi)體壇信息，羅列開來(lái)。
【評(píng)論】
挑選過去一周體壇的趣事，大事進(jìn)行短小評(píng)論。
【品牌經(jīng)營(yíng)】
【廣告營(yíng)銷】
起步初期以公益廣告為主，待到運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定后，可以接收部分商業(yè)廣告，以汽車廣告，體育廣告為主。
【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷】
利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)賺錢，進(jìn)行額外業(yè)務(wù)開發(fā)。
【其它營(yíng)銷策略】（初級(jí)階段不考慮使用）
在報(bào)紙有一定的影響力后，考慮從本省走向全國(guó)，當(dāng)然內(nèi)容也會(huì)做大的調(diào)整。這時(shí)可以利用自己的品牌效應(yīng)，做一些自己的雜志的刊物，品牌連鎖效應(yīng)，做大做強(qiáng)。
【市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)】
對(duì)于《競(jìng)報(bào)》這種地區(qū)體育資訊類周報(bào)，現(xiàn)在市場(chǎng)上這類報(bào)紙很暢銷。對(duì)于合肥來(lái)說，還沒出現(xiàn)過這樣的報(bào)紙，此外正如我之前所說，在電視網(wǎng)絡(luò)媒體方面，這也是塊空白，如果合肥自己出一份類似于這樣的本土報(bào)紙，再加上上級(jí)支持的話，我們認(rèn)為它的前景是很光明的。
【后記】
體育報(bào)紙之所以會(huì)出現(xiàn)全線低迷，一枝獨(dú)秀的狀況有幾點(diǎn)原因。我們總結(jié)得出： 一，品牌定位從大眾出發(fā)，受眾群穩(wěn)定，不可急躁，從基礎(chǔ)做起；
二，資訊全面，新鮮及時(shí)；
三，運(yùn)作團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)化程度較高，經(jīng)驗(yàn)豐富；
四，運(yùn)作資金充足；
五，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和管理部門的重視和支持。
我們所考慮的一切全部圍繞這幾點(diǎn)來(lái)考慮，如若有漏洞也純屬正常。
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