代理策劃書

《校園代理策劃書》

前言

白象集團(tuán)是以食品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的大型集團(tuán)企業(yè)，主要有方便面、掛面、面粉、粉絲等。白象食品是目前中國(guó)最大的民族食品加工企業(yè)，成立了國(guó)家級(jí)的‘小麥專用粉和傳統(tǒng)面粉制品工業(yè)化技術(shù)和裝備開發(fā)‘專家小組。已經(jīng)成為國(guó)家級(jí)的科研基地。

白象集團(tuán)始終堅(jiān)持“食澤民眾，業(yè)潤(rùn)社會(huì)”的經(jīng)營(yíng)理念，專心食品，專注品質(zhì)，專注“以食為天，創(chuàng)新領(lǐng)先”的人本文化，塑造健康的行業(yè)典范，不斷刷新面食主張，引領(lǐng)新食界。

市場(chǎng)分析

消費(fèi)者分析

大學(xué)校園里有學(xué)生少則幾千人，多則達(dá)到幾萬(wàn)人，這個(gè)群體很大，校園無(wú)疑是方便面消費(fèi)最集中的市常所以要堅(jiān)持“消費(fèi)者行為及心理特征”作為一個(gè)完整的研究對(duì)象和領(lǐng)域。

學(xué)生群體比較喜歡方便面，因?yàn)樗�更符合學(xué)生群體的快節(jié)奏的生活方式、圖方便的心理特點(diǎn)，因而更容易贏得他們的喜愛(ài)。這可能與青年在飲食方面比較馬虎，加上工作與學(xué)習(xí)較為繁忙有關(guān)。這樣，方便面在其生活中，既可以當(dāng)點(diǎn)心、宵夜、又可以當(dāng)正餐，因而成為其真正的方便食品。大學(xué)生購(gòu)買方便面主要目的是充饑，他沒(méi)有固定的時(shí)間，餓了就吃，這樣學(xué)生可以方便，簡(jiǎn)單，快速的解決自己的飲食問(wèn)題。但大多數(shù)學(xué)生飲食方便面還是有固定的地點(diǎn)的，在校內(nèi)，使用頻率之高。

自身分析

白象方便面得天獨(dú)厚的小麥生產(chǎn)原產(chǎn)地，綠色無(wú)公害種植，上等好麥，精致面粉，高品質(zhì)方便面;每一個(gè)環(huán)節(jié)都苛刻要求，每一個(gè)過(guò)程都精益求精，白象方便面就是這樣誕生的并且有足夠的品質(zhì)保證和食品安全的保證。

產(chǎn)品質(zhì)量分析

白象方便面符合食品衛(wèi)生法規(guī)，并兼顧環(huán)境生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)效益理念，而研發(fā)的合乎自然、健康、營(yíng)養(yǎng)及安全、衛(wèi)生等功能。

2009年放心食品品牌口碑網(wǎng)榜顯示：方便面前5名是白象、康師傅、思圓、今麥郎、福滿多，可見(jiàn)白象方便面首居榜首

價(jià)格分析

白象方便面的價(jià)格1.5—5.0價(jià)格不等，并配有桶面可供選擇。白象的包料配制比較好，加量不加價(jià)。相比較而言價(jià)格比較實(shí)惠

廣告策略

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廣告方式

校園媒體：以校園戶外廣告為主，廣播、平面等多種方式并用，根據(jù)校園優(yōu)勢(shì)適當(dāng)組合投放。

作為高校的生活的主體，學(xué)生的生活都很有規(guī)律，生活圈比較的單一，校園是他們生活中最主要的空間，接觸傳統(tǒng)媒體較少。校電視臺(tái)，校廣播站，路燈廣告旗、宣傳欄、校園報(bào)紙，是同學(xué)們生活中不可或缺的一部分，選擇校園媒體，能夠潛移默化的將白象大骨面的形象和企業(yè)文化滲透到同學(xué)們的生活中。作為一名學(xué)生，已經(jīng)習(xí)慣了單調(diào)而充實(shí)的校園生活，聽者廣播去上課，偶爾抬頭看一下路燈上的掛旗，下課去餐廳吃飯，順便看一下宣傳欄，邊吃飯還可以邊看餐廳里的電視�；氐剿奚�，看一下學(xué)校的報(bào)紙聽一下無(wú)線廣播也是充實(shí)生活的一種方式。校園媒體已經(jīng)越來(lái)越多把廣告植入學(xué)生們的生活軌跡

電視廣告：大學(xué)生集中購(gòu)買方便面的中餐和宵夜是播放，午飯前11：30左右和晚上10：00左右。

校園報(bào)刊：在學(xué)校定期的報(bào)刊上制作一系列獨(dú)特有創(chuàng)意的精致廣告。

戶外招貼：室外是學(xué)生的最廣闊的活動(dòng)場(chǎng)所，招貼多為視覺(jué)上額沖擊力強(qiáng)烈，可吸引大多數(shù)人的目光。

大型促銷活動(dòng)：買五送一活動(dòng)，買五代白象方便面可送一包洗衣粉;包裝袋里放一些小禮物來(lái)吸引人們的購(gòu)買。

網(wǎng)絡(luò)：學(xué)生的大多休閑娛樂(lè)時(shí)間都是在網(wǎng)上度過(guò)的，在學(xué)校網(wǎng)站上制作精美的FLASH動(dòng)畫來(lái)展示白象方便面。

企業(yè)的宣傳

在校園內(nèi)贊助一些社團(tuán)和活動(dòng)，并可印有產(chǎn)品的宣傳雜志，宣傳手冊(cè)，海報(bào)招貼，白象商標(biāo)和廣告口號(hào)。

舉辦的活動(dòng)以及相關(guān)活動(dòng)上主持人對(duì)白象方便面進(jìn)行宣傳，并在口播中規(guī)范提法。如;” 由白象集團(tuán)贊助此次成立儀式、、、、、、

白象集團(tuán)可在校園內(nèi)懸掛標(biāo)有白象方便面的橫幅。如;白象集團(tuán)預(yù)祝校學(xué)生會(huì)聯(lián)合成立儀式圓滿成功。

在學(xué)校網(wǎng)站上制作關(guān)于白象方便面的廣告。

總結(jié)

經(jīng)過(guò)這樣的廣告，其實(shí)就是把白象這個(gè)品牌加入了很多人文的氣息，我們抓住了白象的很多特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，使白象方便面在同學(xué)們的心里一點(diǎn)一滴地深入擴(kuò)大。消費(fèi)者就可以有了首選白象的理由。

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