廣告行業(yè) 倡議書
(2015年1月29日訊)中國2015年上海世界博覽會(以下簡稱“上海世博會”)是展現(xiàn)人類文明成就和全球科技文化進步的盛會。在上海世博會開幕倒計時100天之際，為認真兌現(xiàn)舉辦一屆“成功、精彩、難忘的盛會”的莊嚴承諾，展現(xiàn)中國廣告行業(yè)規(guī)范服務的良好風尚，切實在廣告活動中維護上海世博會相關主體的各類知識產(chǎn)權，有效防范埋伏營銷廣告行為的發(fā)生，中國廣告協(xié)會、上海世博會事務協(xié)調(diào)局聯(lián)合相關廣告經(jīng)營單位向全國廣告業(yè)鄭重呼吁：
一、遵規(guī)守法，在廣告活動中樹立維護上海世博會知識產(chǎn)權意識
嚴格遵守國家有關廣告管理、知識產(chǎn)權保護和公平競爭等法律法規(guī)，遵循公平合理、誠實信用原則，不損害上海世博會組織者、參展者和贊助企業(yè)等相關主體的合法權益。
認真貫徹落實國務院《世界博覽會標志保護條例》的要求，自覺遵守上海世博會事務協(xié)調(diào)局有關世界博覽會標志(以下簡稱“世博會標志”)和世博會其他知識產(chǎn)權的使用規(guī)定，尊重權利人的正當權益，切實保護及依法使用世博會知識產(chǎn)權，保障世博會順利召開，營造規(guī)范、健康、有序的廣告環(huán)境。
二、規(guī)范行為，不擅自在廣告宣傳中涉及世博會標志等知識產(chǎn)權
任何單位或者個人在廣告宣傳中需使用世博會知識產(chǎn)權的，應事先獲得權利人許可，并在許可范圍內(nèi)規(guī)范使用世博會知識產(chǎn)權。
在廣告宣傳中，不擅自使用與上海世博會的會徽、吉祥物、申博徽標、志愿者標志、票務標志、國際展覽局局旗等相同或相似的圖案(不論何種顏色)，以及能明顯辨識的上述圖案的局部或者變形的圖案;不擅自使用上海世博會的名稱、主題詞、口號等字樣或者與其發(fā)音相同的語句，如“上海世博會”、“世博會”、“世博”、“上海 2015”、“城市，讓生活更美好”、“志在，愿在，我在”、“expo 2015”、“shanghai expo”、“better city，better life”等;不擅自使用上海世博會的會歌、志愿者歌曲、聲音標識和展館造型等其他作品。
三、加強自律，切實杜絕埋伏營銷廣告行為
任何單位或者個人，不在未經(jīng)授權的情況下從事或者使他人誤認為從事與上海世博會之間存在關聯(lián)關系的廣告活動;不以搭世博“順風車”、打世博“擦邊球”等方式從事任何埋伏營銷廣告行為;同時，以謹慎的從業(yè)態(tài)度防止為他人的上述行為提供任何形式的幫助。
各媒體刊播的上海世博會專欄或者報道節(jié)目，不以任何形式出現(xiàn)非上海世博會贊助企業(yè)的標識、產(chǎn)品、服務或其他商業(yè)元素，不植入上述企業(yè)的廣告;采取冠名形式的，應事先取得上海世博會事務協(xié)調(diào)局許可。
四、認真審查，核驗有關廣告的世博會知識產(chǎn)權使用許可證明
各廣告經(jīng)營單位、媒體經(jīng)營單位在設計、制作、代理或者發(fā)布含有涉及世博會知識產(chǎn)權內(nèi)容的廣告時，應當及時、準確掌握世博會標志使用許可狀況及相關政策尺度，加強審查，嚴格把關，認真查驗知識產(chǎn)權使用許可證明文件(包括合同或者授權證明等)，必要時向權利人進行核實。
對于證明文件不全或者超出許可范圍、內(nèi)容違法的廣告，應當拒絕設計、制作、代理或者發(fā)布，防止任何侵犯世博會知識產(chǎn)權廣告的刊播。對于具有埋伏營銷性質(zhì)的廣告，應及時停發(fā)、修改或者撤銷，并盡最大努力消除不良影響。
五、積極協(xié)助，配合有關部門制止侵害世博會知識產(chǎn)權的廣告行為
任何單位或者個人發(fā)現(xiàn)有涉嫌侵犯世博會知識產(chǎn)權的廣告，可以向各地工商行政管理局等有關部門、上海世博會事務協(xié)調(diào)局、中國廣告協(xié)會或者所在地廣告協(xié)會舉報、投訴，并積極配合有關部門進行侵權查處。
對于具有埋伏營銷性質(zhì)的廣告行為，中國廣告協(xié)會將依據(jù)《中國廣告行業(yè)自律規(guī)則》的相關規(guī)定開展自律勸誡和通報批評。
廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)、服務業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟的重要組成部分，應當是現(xiàn)代文明的.傳播者。我們呼吁全國廣告從業(yè)單位和人員，堅持經(jīng)濟效益與社會效益并重，努力提高廣告業(yè)的整體素質(zhì)和國際競爭力;抓住上海世博會所帶來的機遇，促進廣告業(yè)的發(fā)展，以良好的行業(yè)風貌和規(guī)范的廣告行為迎接上海世博盛會的舉辦!
廣告行業(yè) 倡議書 [篇2]
為進一步改進工作作風，積極維護人民群眾根本利益，不斷提升新聞媒體單位公信力，鞏固和擴大群眾路線教育實踐活動成果，提高廣告發(fā)布質(zhì)量，大眾報業(yè)集團、山東廣播電視臺等8家省屬、濟南市、青島市新聞媒體單位向全省發(fā)出如下倡議。
為進一步改進工作作風，積極維護人民群眾根本利益，不斷提升新聞媒體單位公信力，鞏固和擴大群眾路線教育實踐活動成果，提高廣告發(fā)布質(zhì)量，大眾報業(yè)集團、山東廣播電視臺等8家省屬、濟南市、青島市新聞媒體單位向全省發(fā)出如下倡議：
一、堅持科學發(fā)展，把握正確導向。堅持正確導向，堅持社會效益原則，大力弘揚社會主義核心價值觀，堅持對黨負責、對人民負責、對未來負責。增強責任意識、大局意識，圍繞中心工作，謀劃長遠發(fā)展，充分發(fā)揮廣告在引導正確消費、推動經(jīng)濟發(fā)展、培育社會風尚、促進社會主義精神文明建設方面的重要作用，為建設經(jīng)濟文化強省創(chuàng)造良好的廣告市場環(huán)境。
二、切實加強自律，恪守職業(yè)道德。進一步增強守法和誠信意識，堅決抵制虛假、違法、低俗廣告，不以任何新聞報道形式刊播或變相刊播廣告，嚴格落實新聞報道和經(jīng)營活動兩分開的要求。發(fā)布的廣告內(nèi)容做到真實合法，符合社會主義精神文明建設要求。絕不以經(jīng)濟效益為由損害媒體公信力，絕不以市場競爭為由違背新聞工作者職業(yè)道德，任何時候都要積極維護黨和政府形象。
三、堅持公平競爭，誠信守法經(jīng)營。嚴格遵守廣告經(jīng)營有關規(guī)定，實行新聞報道、廣告經(jīng)營兩分開，主動公開廣告收費標準，不隨意抬高或壓低價格;尊重廣告客戶的媒體選擇自主權，不打壓、不詆毀競爭對手，不以非正當手段承攬廣告業(yè)務;嚴格廣告發(fā)布程序，健全廣告管理制度，嚴格執(zhí)行廣告審查員 “一票否決制”和廣告發(fā)布“三級審核制”，嚴把廣告發(fā)布審查關。
四、熱衷公益事業(yè)，弘揚社會正氣。堅持社會效益優(yōu)先，強化公益廣告發(fā)布行為，弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)，宣傳先進文化，以更多的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品引導社會、教育人民、推動發(fā)展，引導社會公眾堅持正確的價值取向，不斷提高媒體單位的公信力和影響力。
五、服從監(jiān)督管理，促進行業(yè)發(fā)展。積極配合管理機關的執(zhí)法行動，及時、如實地提供有關證據(jù)。對有關部門公告或責令停止發(fā)布的違法廣告，及時采取有效措施，立即停止發(fā)布，最大限度避免違法行為的擴散。虛心接受社會各界監(jiān)督，自覺遵守“山東省廣告行業(yè)自律規(guī)則”，維護廣告行業(yè)良好形象，促進廣告行業(yè)科學發(fā)展。
倡議單位：
大眾報業(yè)集團 山東廣播電視臺
山東商報社 山東教育電視臺
濟南日報報業(yè)集團 濟南廣播電視臺
青島日報報業(yè)集團 青島市廣播電視臺
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