明星廣告與創(chuàng)意廣告的比較

　　在學習、工作、生活中，大家都不可避免地會接觸到廣告吧，借助廣告可以有效引起消費者心理共鳴。那么明星廣告與創(chuàng)意廣告比較誰才才更具感染力呢？以下是小編收集整理的明星廣告與創(chuàng)意廣告的比較，歡迎大家分享。

　　明星廣告：

　　在廣告中參與明星代言人的廣告。依據(jù)明星帶來的明星效應從而促進產品的銷售，就成本來說高與創(chuàng)意廣告，而明星做出不良行為，會直接影響產品形象。

　　一、利用明星效應做廣告的利益

　　1.1 提高知名度

　　明星具有廣泛的知名度和影響力，他們的形象和名氣可以很快地被大眾所接受和認可。因此，利用明星效應做廣告可以很快地提高品牌和產品的知名度，使消費者更容易接受和記住品牌和產品。

　　1.2 增加銷售額

　　明星效應可以吸引消費者的眼球，增加他們對產品的興趣和購買欲望，從而促進銷售額的增加。尤其是對于一些具有品牌忠誠度的消費者來說，當他們看到自己喜歡的明星在宣傳某個產品時，很可能會選擇購買這個產品。

　　1.3 塑造品牌形象

　　明星本身就是一個品牌，利用明星效應做廣告可以將明星的形象和品牌的形象結合起來，從而塑造出更加符合消費者需求的品牌形象。這種方式可以讓消費者更容易接受品牌和產品，從而提高品牌和產品的聲譽和美譽度。

　　二、利用明星效應做廣告的弊端

　　2.1 明星形象不符合產品形象

　　有些明星的形象和產品形象不符合，在利用明星效應做廣告時，可能會導致消費者對產品的質量和可信度產生懷疑，從而反而對品牌和產品產生負面影響。因此，在選擇明星代言時，企業(yè)需要仔細考慮、慎重選擇。

　　2.2 明星代言費用高昂

　　明星代言的費用通常都很高昂，這對于一些中小企業(yè)來說可能是一個難以承受的負擔。如果企業(yè)沒有足夠的財力，就無法選擇明星代言，這也會限制利用明星效應做廣告的范圍和效果。

　　2.3 明星代言的效果不一定好

　　雖然明星有著廣泛的知名度和影響力，但并不是每一位明星都能夠成功地代言品牌和產品。有些明星可能在宣傳中表現(xiàn)不佳，甚至會給品牌和產品帶來負面影響。因此，企業(yè)在選擇明星代言時，需要慎重考慮明星的形象、知名度和公眾口碑等因素。

　　創(chuàng)意廣告：

　　人為的對產品創(chuàng)作的廣告，智力創(chuàng)出的結果，廣告中不存在代言人，可以是卡-通等形象。創(chuàng)意廣告不容易受代言人的`行為影響，無論是好的方面還是其他方面，不受一定限制。

　　一、沖擊性原則

　　在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告創(chuàng)意時就必須把提升視覺張力放在首位。

　　照片是廣告中常用的視覺內容。據(jù)統(tǒng)計，在美國、歐洲、日本等經濟發(fā)達國家，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國廣告節(jié)，獲得平面類（企業(yè)形象項）金、銀、銅獎的16個廣告作品中，有14個作品運用了攝影手段。尤其是獲得金獎的4個作品，將攝影藝術與電腦后期制作充分結合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產生了強烈的視覺沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。

　　二、新奇性原則

　　新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠離自然主義向更高的境界飛翔。

　　在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創(chuàng)作者在復雜的思維領域里爬著一條滑梯，看似“輕車熟路”，卻只能推動思維的輪子作慣性運動，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會造成讀者視覺上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。

　　三、包蘊性原則

　　吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質”通過“表象”顯現(xiàn)出來，這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。

　　好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

　　四、滲透性原則

　　人最美好的感覺就是感動。感人心者，莫過于情。讀者情感的變化必定會引起態(tài)度的變化，就好比方向盤一拐，汽車就得跟著拐。

　　出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動人”作為追求的目標。如一個半版公益廣告“你是否考慮過他們？”畫面以兩個農村孩子渴望讀書的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報銷的上萬元招待費發(fā)票緊壓其上，引發(fā)讀者強烈的心理共鳴。農民掙一分錢是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢，就可以讓更多的貧困孩子實現(xiàn)讀書夢想。由于這個公益廣告情感表達落點準確，訴求恰當，因而獲得了2004年度某省新聞獎一等獎。

　　五、簡單性原則

　　牛頓說：“自然界喜歡簡單�！币恍┙沂咀匀唤缙毡橐�(guī)律的表達方式都是異乎尋常的簡單。國際上流行的創(chuàng)意風格越來越簡單、明快。

　　一個好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個方面：清晰、簡練和結構得當。簡單的本質是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡單明了決不等于無需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著高深莫測。平中見奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時渴求的目標。

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