茅臺(tái)酒市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
昨天我們節(jié)目中播出了茅臺(tái)造假的報(bào)道，事實(shí)上，近年來(lái)，白酒行業(yè)發(fā)展迅速，尤其是高檔白酒的價(jià)格更是節(jié)節(jié)攀升，一些企業(yè)看到這個(gè)商機(jī)，甚至開(kāi)始跨行經(jīng)營(yíng)。在貴州茅臺(tái)(600519,)鎮(zhèn)，因?yàn)槭a(chǎn)名酒茅臺(tái)，就受到了各方資本的追逐，近幾年，小到幾千萬(wàn)、大到幾十億的資本紛紛涌入茅臺(tái)鎮(zhèn)，希望在不斷增長(zhǎng)的白酒市場(chǎng)分一杯羹。
陳建強(qiáng)是位浙商，來(lái)自浙江嘉興，是法國(guó)一家紅酒廠商的經(jīng)銷商，在嘉興，他的紅酒生意已經(jīng)做到了年銷售額1億元以上。在看到了以茅臺(tái)酒為代表的醬香型白酒的市場(chǎng)潛力后，去年他和合伙人一舉斥資5.8億，投資了茅臺(tái)鎮(zhèn)一家白酒企業(yè)。
貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒廠商陳建強(qiáng)告訴記者，然后我們主要是管銷售這一塊，通過(guò)我們自己的現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道，來(lái)推廣我們做事品牌的高級(jí)醬香型白酒的推廣。從去年8月份開(kāi)始，到現(xiàn)在已經(jīng)銷售達(dá)到了3個(gè)多億。
憑借原先的紅酒銷售渠道，陳建強(qiáng)投資的白酒生意也是順風(fēng)順?biāo)�，如今的銷售規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了紅酒生意。周杰明是陳建強(qiáng)在茅臺(tái)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐暮献骰锇�，他在茅臺(tái)鎮(zhèn)生產(chǎn)銷售白酒已經(jīng)20多年，精通醬香型白酒的釀造技術(shù)，但苦于資金實(shí)力不夠，生意一直無(wú)法做大做強(qiáng)。據(jù)了解，醬香型白酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于老酒的存放量，如果資金實(shí)力不夠，就無(wú)法保存老酒，產(chǎn)品的質(zhì)量就上不去。而陳建強(qiáng)的巨額投資恰好解決了周杰明的難題。
貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒廠商 周杰明告訴記者，外來(lái)資金來(lái)了就三塊，比如說(shuō)老酒的存放，極大地減輕了我們的資金壓力，給我們了有十幾年的酒可以不賣，或者是少賣這樣兩個(gè)。
而陳建強(qiáng)的5.8億投資在茅臺(tái)鎮(zhèn)并不算多，據(jù)了解，海航集團(tuán)已經(jīng)花費(fèi)7.8億收購(gòu)了當(dāng)?shù)匾患揖茝S。聯(lián)想集團(tuán)也正在和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)洽談投資項(xiàng)目，而天津制藥巨頭天士力早在1999年就收購(gòu)了茅臺(tái)鎮(zhèn)一家釀酒企業(yè)，到去年為止，天士力已經(jīng)在茅臺(tái)鎮(zhèn)陸續(xù)投資了6個(gè)億。
天津天士力集團(tuán)貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)有限公司總經(jīng)理助理 羅林 主要是看重了仁懷醬香型白酒的潛在的能力，因?yàn)獒u香型酒生產(chǎn)的工藝決定了它對(duì)這個(gè)品牌還有它的經(jīng)濟(jì)回報(bào)的`一個(gè)高度。雖然這個(gè)生產(chǎn)周期特別長(zhǎng)，但是它經(jīng)濟(jì)利益非常的豐厚。
茅臺(tái)鎮(zhèn)一季度引資30億 發(fā)展過(guò)快遇瓶頸
在茅臺(tái)鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)白酒，利潤(rùn)到底有多豐厚，各路資本給出的答案并不一樣，記者在采訪中了解到，白酒行業(yè)的利潤(rùn)保守估計(jì)都在50%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一般的制造業(yè)。貴州茅臺(tái)最新的一季報(bào)也顯示，茅臺(tái)一季度利潤(rùn)29.69億元，同比增長(zhǎng)了57.6%，貴州茅臺(tái)今天的收盤價(jià)為224.56元，是目前A股最貴股票。正是看好這些商機(jī)，茅臺(tái)鎮(zhèn)所在的仁懷市也耗費(fèi)巨資建造白酒工業(yè)園區(qū)。
在貴州仁懷名酒工業(yè)園區(qū)的施工現(xiàn)場(chǎng)，記者看到這里是一派熱火朝天的景象。目前園區(qū)分為兩大區(qū)域，一是醬香型白酒生產(chǎn)區(qū)。二是酒類配套產(chǎn)業(yè)區(qū)，主要功能是酒類產(chǎn)品包裝、倉(cāng)儲(chǔ)及物流配送。2011年，名酒工業(yè)園區(qū)開(kāi)工產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目達(dá)到30個(gè)，其中9個(gè)當(dāng)年實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)。今年第一季度，園區(qū)招商引資簽約30億元，其中外來(lái)資本占30%以上。
貴州省仁懷市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和酒類管理局局長(zhǎng) 傅元海告訴記者，這兩年外來(lái)資本涌入了很多，都是看準(zhǔn)了醬香酒的優(yōu)勢(shì)，它的量在不斷地增大。過(guò)去十年前投資如果是一個(gè)億的話，現(xiàn)在已經(jīng)有幾十個(gè)億的投資者了。
白酒行業(yè)的快速發(fā)展，推動(dòng)了仁懷市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，據(jù)了解，在仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)中心位置的商品房?jī)r(jià)格已經(jīng)達(dá)到每平米5千元，這在同行政級(jí)別地區(qū)實(shí)屬罕見(jiàn)，茅臺(tái)鎮(zhèn)的私家車平均擁有
量在貴州省也名列前茅。不過(guò)，白酒行業(yè)快速發(fā)展目前也面臨不少問(wèn)題，其中最突出的就是土地資源緊缺。
貴州省仁懷市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和酒類管理局局長(zhǎng) 傅元海告訴記者，土地緊張是在2017年以后想投資的人越來(lái)越多了，這個(gè)時(shí)候我們盡管規(guī)劃了工業(yè)園區(qū)，但是能夠生產(chǎn)醬香的這個(gè)區(qū)域也是有限的。
目前茅臺(tái)鎮(zhèn)有酒廠300多家，在茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒的源頭赤水河兩岸，已經(jīng)建立和正在修建的大大小小白酒廠綿延數(shù)十公里，記者就在赤水河岸邊看到，有白酒廠生產(chǎn)工地的挖土機(jī)正在往赤水河里填土，而一些酒廠違規(guī)排放污染物也給赤水河以及當(dāng)?shù)丨h(huán)境帶來(lái)巨大壓力。 貴州省仁懷市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和酒類管理局局長(zhǎng) 傅元海 00：00：20
我們今年已經(jīng)開(kāi)展了專項(xiàng)行動(dòng)，就是要進(jìn)行治理，或者叫打擊。就是凡是違規(guī)排放的我們要一律關(guān)停的，因?yàn)槲覀兊沫h(huán)境承受的能力是有限的。
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