市場調研報告的要求
一、內容結構規(guī)范及要求
（一）內容結構
1.題目
2.摘要及關鍵詞
3.正文
4.參考文獻
5.附錄
（二）內容結構要求
1.題目：應簡潔、明確、有概括性，字數不宜超過20個字。
2.摘要及關鍵詞（中英文）：中文摘要字數為200字左右，關鍵詞3～5個。
3.正文：結論部分概括說明調研的情況和價值，分析其優(yōu)點和特色、有何創(chuàng)新、性能達到何水平，并應指出其中存在的問題和今后改進的方向。
4.參考文獻：參考文獻是作者寫作時所參考的文獻書目，一般集中列于文末。
所列參考文獻觀點均應在畢業(yè)論文(設計)中反映出來，直接引用的觀點須采用腳注，用數字加圓圈標注(如①、②)。
所列參考文獻不少于15篇(部)，其中必須有一定數目的近三年的文獻。理工類設計可依據專業(yè)特點由院（系）另設標準。
參考文獻的著錄要求與格式見本《規(guī)范化要求》文末。
5.附錄：對于一些不宜放在正文中，但有參考價值的內容，可編入附錄，如公式的推演、編寫的算法、語言程序等。
二、文本規(guī)范要求
（一）字數要求:以6000～8000字為宜
（二）文字要求：文字通順，語言流暢，無錯別字。
（三）圖表要求：文中的附圖應統(tǒng)一編排序號并賦予圖名；
（四）內容層次要求：正文內容層次要分明，各級序號不得混用，可采用以下序號： 一級標題序號：一、二、三、
二級標題序號：（一）（二）（三）
三級標題序號：1. 2. 3.
四級標題序號：（1）（2）（3）
五級標題序號：① ② ③。
（五）排版要求：
電子文檔應用Microsoft Word編輯。頁邊距設置為上2.5cm、下2.5cm、左3.0cm、右2.0m；行距設置值為28磅；頁碼統(tǒng)一設置為居中；頁眉右對齊的內容是“南京財經大學本科畢業(yè)論文（設計）”，字體為五號新宋體。
文檔中，題目用二號黑體，正文一級標題用四號黑體，正文（含二級標題及以下所有標題）用小四號新宋體，摘要、參考文獻、注釋用五號新宋體。
（六）裝訂順序與要求：
一律采用國際標準A4型（297mm × 210mm）打印紙或復印紙印制。裝訂順序為：封面，目錄，題目與摘要及關鍵詞，正文，參考文獻，附錄，其他材料。
其他：
(一)目錄(二號，黑體，居中，“目”與“錄”之間空2字符)
1. 一級標題(含摘要、引言、參考文獻等)四號黑體；二級及以下標題，小四號新宋。（均不加粗）
2 .目錄單占一頁，行間距可適當調整，左頂格排列。
3 .若目錄內容過多，可刪除3級以下標題的.相關內容，使目錄在1頁內能排下。
（二）摘要關鍵詞部分
1. 摘要、關鍵詞（中英文）單獨占一頁。
2 .上半頁，中文部分：論文標題（二號黑體，居中）
摘要：、關鍵詞：（五號黑體，加粗，左起空2字符）
具體內容(五號新宋)
下半頁，英文部分：英文標題(Times New Roman字體，居中)
Abstract:、keywords：（五號，加粗，左起空２字符）
具體內容（五號，Times New Roman字體）
（英文標題按標題書寫規(guī)范，除介詞、連詞外，首字母大寫；凡英文全采用Times New Roman字體；標題一般不超過兩行，標題字體大小可視排版情況適當調整）
3．摘要、關鍵詞頁的行間距可視內容多少適當調整，但必須單獨占1頁。
4．各關鍵詞之間空2字符。
（三）正文部分
1．一級標題（四號黑體，一、二、三，加粗，首行縮進2字符）
2．二級標題以下（小四號，新宋）
（1）二級標題（一）（二）…
四級標題(1)(2) ，后面不帶“、”或“.”
（2）三級標題1.2.后應帶宋體(小四號)圓點“.”。
3. 所有段落或標題均應首行縮進2字符。
4. 正文內容行間距全部為28磅。
5. 關于圖標： 正文中全部圖、表統(tǒng)一順序編號，并附圖名、表名。
（1） 表號、表名之間空2字符，居中，五號新宋、加粗，置于表的上方，表中文字全部單倍行距。
（2） 圖號、圖名之間空2字符，居中，五號新宋、加粗，置于圖的下方。
（四）參考文獻部分
1.參考文獻四字（不加[ ]，居中，四號黑體）。
2.每項參考文獻內容左頂格，[1][2] 順序排列，5號新宋。
3.參考文獻具體內容按學校規(guī)范化格式要求打印。
4.參考文獻各行間距1.5倍行距，也可適當調整安排版面，單獨占1頁。
市場調研報告的要求 [篇2]
1．調查報告力求客觀真實、實事求是
調查報告必須符合客觀實際，引用的材料、數據必須是真實可靠的。要反對弄虛作假，或迎合上級的意圖，挑他們喜歡的材料撰寫。總之，要用事實來說話。
2．調查報告要做到調查資料和觀點相統(tǒng)一
市場調查報告是以調查資料為依據的，即調查報告中所有觀點、結論都有大量的調查資料為根據。在撰寫過程中，要善于用資料說明觀點，用觀點概括資料， 二者相互統(tǒng)一。 切忌調查資料與觀點相分離。
3．調查報告要突出市場調查的目的
撰寫市場調查報告，必須目的明確，有的放矢，任何市場調查都是為了解決某一問題，或者為了說明某一問題。市場調查報告必須圍繞市場調查上述的目的來進行論述。
4．調查報告的語言要簡明、準確、易懂
調查報告是給人看的， 無論是廠長、經理， 還是其他一般的讀者，他們大多不喜歡冗長、乏味、呆板的語言，也不精通調查的專業(yè)術語。因此，撰寫調查報告語言要力求簡單、準確、通俗易懂。
市場調查報告寫作的一般程序是：確定標題，擬定寫作提綱，取舍選擇調查資料，撰寫調查報告初稿，最后修改定稿。
市場調查報告的寫作要領
要做好市場調查研究工作。寫作前，要根據確定的調查目的，進行深入細致的市場調查，掌握充分的材料和數據，并運用科學的方法，進行分析研究判斷，為寫作市場調查報告打下良好的基礎。
要實事求是，尊重客觀事實。寫作市場調查報告一定要從實際出發(fā)，實事求是地反映出市場的真實情況，一是一，二是二，不夸大，不縮小，要用真實、可靠、典型的材料反映市場的本來面貌。
要中心突出，條理清楚。運用多種方式進行市場調查，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善于根據主旨的需要對材料進行嚴格的鑒別和篩選，給材料歸類，并分清材料的主次輕重，按照一定的條理，將有價值的材料組織到文章中去。
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