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澳大利亞紅酒市場(chǎng)分析及市場(chǎng)需求
隨著新西蘭迅速搶占美國(guó)紅酒市場(chǎng)，澳洲紅酒的市場(chǎng)份額日益下降。與之相反的是，澳洲紅酒廣受中國(guó)消費(fèi)者喜愛，其增長(zhǎng)為澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)帶來巨大利好。下面跟小編一起去了解一下澳大利亞紅酒市場(chǎng)分析吧!
澳洲葡萄酒進(jìn)口中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大
據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局日前發(fā)布的最新報(bào)告顯示，中國(guó)首次超過美國(guó)成為澳大利亞葡萄酒的最大出口市場(chǎng)。截至今年9月，中國(guó)在過去一年內(nèi)對(duì)澳葡萄酒進(jìn)口額增長(zhǎng)了51%，達(dá)4.74億澳元。
報(bào)告指出，得益于中澳自貿(mào)協(xié)定的簽署實(shí)施和中國(guó)中等收入群體對(duì)葡萄酒需求的增長(zhǎng)，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的平均消費(fèi)頻率和進(jìn)口葡萄酒飲用者數(shù)量都在不斷攀升。十年前，中國(guó)對(duì)澳葡萄酒年進(jìn)口總額僅有2700萬澳元。如今，離岸價(jià)每升10澳元以上的澳大利亞葡萄酒有三分之一出口到中國(guó)。
澳大利亞一家葡萄酒出口商執(zhí)行董事亞當(dāng)·奧尼爾表示，由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知不斷成熟，電子商務(wù)等銷售渠道的不斷拓展，相信中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒尤其是高端葡萄酒的需求還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。
據(jù)悉，在截至今年9月的過去一年中，澳大利亞葡萄酒出口總額達(dá)21.7億澳元，其中西拉子、赤霞珠、霞多麗位列出口葡萄酒種類的前三名。
中國(guó)：澳洲最具價(jià)值的葡萄酒出口市場(chǎng)
美國(guó)市場(chǎng)高檔紅酒需求日益增長(zhǎng)，澳洲酒企在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)地位卻受到了挑戰(zhàn)。據(jù)荷蘭合作銀行(RaboBAnk)，新西蘭紅酒出口美國(guó)地區(qū)銷售額達(dá)近4億澳元，首次超過澳洲紅酒的市場(chǎng)份額。
荷蘭合作銀行高級(jí)分析師索西歐(Marc Soccio)表示，這是個(gè)以少勝多的案例，就新西蘭產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，從產(chǎn)量上講僅是澳洲的20%。澳洲在美國(guó)市場(chǎng)的出口量遠(yuǎn)大于新西蘭，銷售額卻低于新西蘭，此次反超可以說具有突破性意義。
過去4至5年間，新西蘭迅速搶占美國(guó)紅酒市場(chǎng)，銷售額大幅增長(zhǎng)，相較之下，澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)很大程度上僅是鞏固先前市場(chǎng)基礎(chǔ)，這從側(cè)面說明表明價(jià)格更高的高檔紅酒日漸受到青睞。
金融危機(jī)過后，隨著美國(guó)消費(fèi)信心逐漸回暖，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付更多。新西蘭紅酒行業(yè)及時(shí)把握消費(fèi)者對(duì)高端紅酒需求增長(zhǎng)趨勢(shì)，創(chuàng)下高額利潤(rùn)。
據(jù)澳廣播臺(tái)，新西蘭釀酒生產(chǎn)者協(xié)會(huì)主席葛雷根(Philip Gregan)表示，新西蘭的氣候不適宜批量生產(chǎn)價(jià)格低廉的葡萄酒，因此生產(chǎn)者將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向高檔葡萄酒，希望以質(zhì)量取勝，并將此作為長(zhǎng)期發(fā)展方向。
澳大利亞釀酒師聯(lián)盟(Winemakers Federation of Australia)首席執(zhí)行官貝特格雷恩(Tony Battaglene)在談到新西蘭的成功時(shí)表示，未來澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)也將重視并努力拓展高端酒的生產(chǎn)銷售。
澳洲紅酒在中國(guó)市場(chǎng)則綻放著異樣光彩。據(jù)澳葡萄酒局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2016年9月，中國(guó)市場(chǎng)超過美國(guó)，成為全球紅酒進(jìn)口額最高的國(guó)家。澳洲紅酒廣受中國(guó)消費(fèi)者喜愛。
中國(guó)已成為澳洲最具價(jià)值的出口市場(chǎng)。貝特格雷恩說道：“2007年澳洲紅酒向中國(guó)的出口額僅為7500萬澳元，目前已增長(zhǎng)至5億澳元以上，其中，去年紅酒出口額增長(zhǎng)了近40%。”
荷蘭合作銀行的索西歐補(bǔ)充道，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)為澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)帶來巨大利好，近幾年，不少澳洲生產(chǎn)商注重拓展中國(guó)市場(chǎng)，獲取高額的利潤(rùn)回報(bào)，但也多少忽視了美國(guó)市場(chǎng)。
他表示，事實(shí)上，美國(guó)市場(chǎng)仍舊在全球紅酒出口市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，澳洲紅酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)優(yōu)化市場(chǎng)策略，全方位發(fā)展，提高綜合效益。
澳洲最大葡萄酒集團(tuán)財(cái)富酒業(yè)(TWE)無疑對(duì)市場(chǎng)方向把握最為精準(zhǔn)的酒企，在現(xiàn)任總裁克拉克的帶領(lǐng)下，同步發(fā)力美國(guó)與中國(guó)市場(chǎng)，2017前半財(cái)年，公司稅后凈利潤(rùn)(NPAT)達(dá)1.36億澳元，相比上年同期增長(zhǎng)一倍以上。
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