- 相關(guān)推薦
電商行業(yè)發(fā)展前景
發(fā)展電商行業(yè)有節(jié)約公共資源，降低企業(yè)成本，實(shí)現(xiàn)高效融資等好處。下面是小編為大家整理的電商行業(yè)發(fā)展前景的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有用。
2003年，淘寶網(wǎng)成立。2004年到2013年的這十年，是電商高速發(fā)展的十年，大小電商都是在這十年里快速發(fā)展起來的。這就像90年代的小賣部，曾經(jīng)遍地都是。有一部分小賣部老板比較有頭腦，開成了連鎖小賣部，現(xiàn)在叫連鎖便利店;也有一部分小賣部老板比較有資源，開成了大型超市;還有少數(shù)又有頭腦又有資源的小賣部老板做了房地產(chǎn)。但是，更多的小賣部已經(jīng)被淘汰。這很像電商!
電商在剛開始的幾年，都被叫“做淘寶的”;發(fā)展到后來，一部分電商做了天貓店，才開始叫“電商”;還有一部分電商發(fā)展成為了一定規(guī)模的企業(yè)，線上線下都有業(yè)務(wù)，比如三只松鼠和茵曼等。電商除去少數(shù)的批發(fā)業(yè)務(wù)，大多數(shù)是零售業(yè)務(wù)。當(dāng)電商這個(gè)新興的行業(yè)發(fā)展了十年、已經(jīng)不再特殊的時(shí)候，它叫回了原本該有的名字——零售業(yè)，這很正常。在這個(gè)“寅”的時(shí)代(為何是“寅”的時(shí)代，另文說明)，一切都以“新”論，所以叫“新零售”。
馬云在2016年的云棲大會(huì)上提出五新——新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新能源。新零售并非一句口號(hào)。在2017年，我們會(huì)看到各行各業(yè)興起新零售的會(huì)議、討論、實(shí)踐。而“新零售”三個(gè)字會(huì)逐漸替代電商。要搞清楚新零售究竟是什么，我們就要先看看“舊”的零售是什么。過去的零售就是到批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)商品來賣，市場(chǎng)有什么貨就賣什么貨，哪家哪個(gè)貨賣得好就跟風(fēng)賣，這些都是典型的舊的零售。
既然是新的，那么一定是跟之前不同的�；诖髷�(shù)據(jù)、基于用戶、基于多平臺(tái)合作，利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道把消費(fèi)者、商家和零售場(chǎng)所連接起來，線上線下融合，這些都是新零售的范疇。線上線下的企業(yè)通過大數(shù)據(jù)的分析挖掘了解到客戶的真實(shí)喜好，通過電商平臺(tái)、O2O、實(shí)體店等各個(gè)渠道的展現(xiàn)，再通過圖文、視頻、電影、電視、VR等各種互聯(lián)網(wǎng)方式連接客戶，滿足客戶對(duì)于商品或服務(wù)的真實(shí)需求。
電商市場(chǎng)紅利衰退
縱觀國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展，大致經(jīng)歷了從粗獷式生長(zhǎng)到品牌集中爆發(fā)的階段，在電商滲透率不斷提升的過程中，一批基于淘寶平臺(tái)成長(zhǎng)起來的服裝企業(yè)也隨之興起。淘品牌源自于電商，熟知線上消費(fèi)者需求特點(diǎn)，快速崛起的勢(shì)頭毫不遜于傳統(tǒng)品牌。
易觀流通及電商行業(yè)中心高級(jí)分析師楊亞瓊告訴記者，伴隨2012年網(wǎng)上零售爆發(fā)式增長(zhǎng)，淘品牌的成長(zhǎng)適逢用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為養(yǎng)成、價(jià)格敏感的市場(chǎng)環(huán)境，并依托2014年阿里巴巴上市的機(jī)遇，市場(chǎng)對(duì)淘品牌的培育及關(guān)注持續(xù)被強(qiáng)化，一些推出爆款產(chǎn)品并兼具性價(jià)比和設(shè)計(jì)的淘品牌在這期間脫穎而出，形成了自己的忠實(shí)用戶群體，如韓都、茵曼、裂帛等。
與此同時(shí)，頭部的淘品牌在資本、流量等發(fā)展資源上的支持呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，而只憑借投資人補(bǔ)貼用價(jià)格手段興起的一些淘品牌則在電商紅利消逝、用戶消費(fèi)升級(jí)回歸理性后，無(wú)法贏得市場(chǎng)肯定。
隨著流量紅利的消減、傳統(tǒng)品牌的不停觸網(wǎng)，不少淘品牌早已風(fēng)光不再。麥包包、七格格等品牌逐漸從“雙十一”銷售排行榜上退位，而曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)童裝第一品牌綠盒子，去年年底被曝出陷入破產(chǎn)危機(jī)。
在電商觀察人士、上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺看來，如今線上企業(yè)的引流成本越來越高，加之淘寶免費(fèi)流量少之又少，平臺(tái)盈利則需依靠廣告收入。在這種大背景下，傳統(tǒng)的`線下品牌開始涉足電子商務(wù)，其客單價(jià)及認(rèn)知度較純電商品牌要高，同時(shí)也更有資金實(shí)力去開展?fàn)I銷活動(dòng)。因此，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇傳統(tǒng)品牌，淘品牌過去主打的低價(jià)路線已不再適應(yīng)變化了的生態(tài)環(huán)境。
另一方面，韓都衣舍、匯美集團(tuán)、裂帛等發(fā)家于淘寶的服裝品牌，在歷經(jīng)幾年爆發(fā)式增長(zhǎng)期以后，爭(zhēng)相上市進(jìn)入收獲期。楊亞瓊指出，實(shí)際上淘品牌的發(fā)展，會(huì)更多走出“淘”標(biāo)簽本身，像傳統(tǒng)品牌發(fā)展一樣形成脫離渠道的限定，通過個(gè)性化、定制化、高品質(zhì)來滿足消費(fèi)升級(jí)的用戶需求，培養(yǎng)用戶對(duì)品牌的更深度認(rèn)知，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。
電商行業(yè)發(fā)展概況
1、行業(yè)概況
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加速推廣，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一基于互聯(lián)網(wǎng)的新興消費(fèi)模式發(fā)展迅速。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示， 2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá) 5.16 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 26.2%。電子商務(wù)行業(yè)規(guī)模的迅速增加，以淘寶、京東等為代表的電商的成功，以及資本對(duì)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的追捧，均在進(jìn)一步增加電子商務(wù)行業(yè)整體吸引力，促進(jìn)更多參與者進(jìn)入行業(yè)。
而隨著行業(yè)參與者數(shù)量的提高，電商提供的商品種類更全、選擇更多，且各類促銷、宣傳活動(dòng)也更加頻繁，導(dǎo)致各類電商均堆積了海量信息。上述趨勢(shì)導(dǎo)致用戶從各類電商篩選甄別出適合自身購(gòu)物需求的.信息難度增加，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)間成本增加，且經(jīng)常由于理解溝通中的偏差出現(xiàn)購(gòu)買商品不符預(yù)期的情形，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶體驗(yàn)下降。而從電商和品牌商的角度而言，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)有效觸達(dá)最終用戶的難度不斷增加。電商導(dǎo)購(gòu)企業(yè)作為一個(gè)連接用戶和電商、品牌商的中間平臺(tái)，不僅可以為用戶提供高效、中立的消費(fèi)決策支持，節(jié)約他們網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的學(xué)習(xí)成本和時(shí)間成本，也可以成為電商、品牌商增加用戶曝光、獲取用戶流量的重要渠道。
電商導(dǎo)購(gòu)企業(yè)指通過比價(jià)、返利或內(nèi)容營(yíng)銷等各類方式，吸引并引導(dǎo)用戶前往電商進(jìn)行交易的企業(yè)。按照運(yùn)營(yíng)方式、服務(wù)用戶模式的不同，可以細(xì)分為內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)企業(yè)和價(jià)格類導(dǎo)購(gòu)企業(yè)，其中內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)主要通過內(nèi)容吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網(wǎng)完成交易;價(jià)格類導(dǎo)購(gòu)主要通過比價(jià)、返利等方式吸引用戶并促使用戶前往第三方電商、品牌商官網(wǎng)完成交易。
2、行業(yè)前景及發(fā)展趨勢(shì)
(1)我國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域增量顯著，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民可支配收入的增加，我國(guó)居民消費(fèi)需求增長(zhǎng)穩(wěn)定。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 2005 年至 2010 年間我國(guó)私人消費(fèi)對(duì) GDP 增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為32%，而在 2010 年至 2015 年間上述比例上升至 41%，私人消費(fèi)成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。波士頓咨詢認(rèn)為，至 2020 年，我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到 6.5 萬(wàn)億美元的規(guī)模。
即便如此，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上來看，中國(guó)居民個(gè)人消費(fèi)占 GDP 比重較低，與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體差距較大。 2015 年中國(guó)居民個(gè)人消費(fèi)占 GDP 比重僅為 38.5%，遠(yuǎn)不及全球平均水平的 57.2%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力會(huì)不斷增強(qiáng)，個(gè)人消費(fèi)能力不斷提高。
(2)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)共享增長(zhǎng)紅利
在消費(fèi)領(lǐng)域繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的大背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣不斷發(fā)生變化，越來越多的消費(fèi)者成為網(wǎng)購(gòu)用戶，網(wǎng)絡(luò)渠道消費(fèi)在整體消費(fèi)領(lǐng)域的占比日益顯著，成為拉動(dòng)居民消費(fèi)的重要渠道。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年 12 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模為 4.67 億，較 2015 年底增加 5,345 萬(wàn)人;網(wǎng)民使用率亦穩(wěn)步提升，從2008 年的 25%增加到 2016 年的 64%。
【電商行業(yè)發(fā)展前景】相關(guān)文章：
教育行業(yè)發(fā)展前景10-13
快遞行業(yè)的發(fā)展前景08-08
婚慶行業(yè)發(fā)展前景10-12
哪些行業(yè)有發(fā)展前景04-01
民營(yíng)醫(yī)院行業(yè)發(fā)展前景09-30
大健康行業(yè)發(fā)展前景09-12
酒店行業(yè)發(fā)展前景分析08-26
傳感器行業(yè)發(fā)展前景11-01