圍巾的產(chǎn)品策劃書

　　一、前言

　　十一月深秋初冬已經(jīng)來臨，為迎合消費者需求，我們采用了圍巾這種即時尚又保暖的商品作為我們的主打產(chǎn)品。各式各樣的圍巾可為華商學(xué)院的學(xué)子與增城市民在嚴嚴寒冬中傳遞一絲關(guān)愛的溫暖。

　　理念：

　　現(xiàn)正由深秋轉(zhuǎn)向初冬，天氣轉(zhuǎn)寒，貼心的考慮到朋友們的保暖需要，我們采用了圍巾這種即時尚又保暖的商品作為我們的主打產(chǎn)品。圍巾在功能上具有保暖、裝飾衣著的作用，既實用又潮流，在我院這樣男女比例為3：7的學(xué)校中占據(jù)著廣泛的女性消費市場。 我們此次的口號為“圍住幸福，圍住溫暖”。

　　二、消費分析

　　我們圍巾的消費群體為年輕人。

　　一是追求個性化，超過半數(shù)的年輕人喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品。

　　二是獨立一代，體現(xiàn)在生活態(tài)度、價值觀、生活形態(tài)上，也體現(xiàn)在消費中。

　　三是消費一代，超前消費的意識崛起。另外，還是實惠最重要，品牌不是唯一影響要素，經(jīng)濟因素是決定的因素。

　　三、商品介紹

　　我們挑選了五個款式圍巾作為我們的銷售產(chǎn)品

　　1、套頭圍脖

　　這款圍巾主要適合一些時尚女性的休閑冬日室外溫暖打扮，不僅 從保暖上能給消費者以最貼心的溫暖，而且在款式上也可以讓消費者在冬日里成為一道亮麗的風(fēng)景線。此款圍巾總共有多種款式，迎合了不同消費女性的個性化選擇。

　　2、經(jīng)典格紋

　　格子圍巾是近來較為受歡迎的一款圍巾，因為它的裝飾效果比長條圍巾更為明顯。而且格仔系列也是在服裝市場上較為吃香的系列之一。兩者搭配對一些衣服搭配總起著畫龍點睛的作用。很受時尚消費者青睞。

　　2、口袋圍巾

　　設(shè)計上創(chuàng)新的圍巾+口袋，在給消費者脖子溫暖的同時也不忘給予手掌一份溫暖。此創(chuàng)新設(shè)計在可愛的同時又保持著時尚的氣息。而且毛線的輕軟質(zhì)地在保暖效果上也是一流的。

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