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only的經(jīng)典廣告語(yǔ)
一條構(gòu)思巧妙的廣告語(yǔ)應(yīng)滿足多個(gè)條件。首先，它應(yīng)該令人難忘。令人難忘是指廣告語(yǔ)必須能夠憑借自身的吸引力給人留下深刻的印象。這在很大程度上取決于品牌的歷史以及廣告語(yǔ)多年來(lái)的使用程度。但如何使一條新廣告語(yǔ)令人難忘？廣告中應(yīng)該體現(xiàn)創(chuàng)意。廣告語(yǔ)越貼近創(chuàng)意，它就越令人難忘。
例如，“My goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness�。�。這條廣告語(yǔ)不但語(yǔ)言巧妙，而且還配有插圖，圖上是一位顧客望著自己的一杯Guinness啤酒處于危險(xiǎn)境地（例如，放在表演節(jié)目的海豹的鼻子上），一旦 Guinness啤酒掉下來(lái)，飲酒者很有可能喝不到啤酒了。對(duì)此，觀眾既感到啼笑皆非，同時(shí)又帶著幾分同情。
Guinness過(guò)去曾使用“Guinness is good for you（Guinness啤酒有益健康）”這條廣告語(yǔ)，直到后來(lái)有關(guān)機(jī)構(gòu)責(zé)令其停止使用。他們說(shuō)：“別欺騙大家了！Guinness屬于烈性酒！它含酒精，不可能有益健康！必須停止使用這種說(shuō)法！”對(duì)此，Guinness廣告公司做出巧妙的回應(yīng)，推出了廣告語(yǔ)“Guinness isn't good for you（Guinness啤酒無(wú)益健康）”。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)應(yīng)使人記住品牌名稱(chēng)。理想情況下，廣告語(yǔ)中應(yīng)包含品牌名稱(chēng)。與“Coke is it!（這就是可口可樂(lè)�。币粯�，“My goodness, my Guinness!（天哪，我的Guinness�。笔盏搅祟A(yù)期的效果。而“Once driven, forever smitten（一旦擁有，愛(ài)意永久）”這句廣告語(yǔ)則很難讓人想到Vauxhall這款由通用汽車(chē)公司在英國(guó)推出的車(chē)型。廣告語(yǔ)一旦獲得成功，很快便會(huì)成為常用語(yǔ)，如“Beanz meanz Heinz（買(mǎi)豆子就找亨氏）”或“Where's the beef?（牛肉在哪里？）”。除了使用煽情和針對(duì)性的插圖和情節(jié)以外，頭韻（例如捷豹的“Don't dream it. Drive it”，意為“告別夢(mèng)想，盡情馳騁”）或新創(chuàng)詞（LV的“Epileather”，意為“水波紋”）、雙關(guān)語(yǔ)和押韻都是使廣告語(yǔ)令人難忘的好方法。廣告短曲也是如此。一條優(yōu)秀的廣告語(yǔ)應(yīng)說(shuō)明商品的重要優(yōu)點(diǎn)
——“Engineered like no other car in the world（制造工藝全球獨(dú)一無(wú)二）”巧妙地說(shuō)明了梅賽德斯-奔馳的優(yōu)點(diǎn)�！癇ritain's second-largest international scheduled airline（英國(guó)第二大國(guó)際固定航線航空公司）”是已經(jīng)破產(chǎn)的歐洲航空公司的廣告語(yǔ)，它透露出一點(diǎn)“那又怎樣”的味道。您可能會(huì)說(shuō)“我需要一輛制造工藝全球獨(dú)一無(wú)二的汽車(chē)”，但不大可能說(shuō)“我需要兩張飛往巴黎的機(jī)票，并且要乘坐英國(guó)第二大有固定國(guó)際航班的航空公司的班機(jī)”。
營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有一條廣為流行的忠告：“不要賣(mài)牛排，要賣(mài)牛排的滋滋聲�！币馑际钦f(shuō)只賣(mài)好處，不賣(mài)功能。既然廣告語(yǔ)可以被遺忘也可以被記住，那么怎么能錯(cuò)過(guò)宣傳重要優(yōu)點(diǎn)的機(jī)會(huì)呢？
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