產(chǎn)品營銷方案匯編15篇

　　為保證事情或工作高起點、高質量、高水平開展，通常會被要求事先制定方案，方案指的是為某一次行動所制定的計劃類文書。那么方案應該怎么制定才合適呢？下面是小編為大家整理的產(chǎn)品營銷方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

產(chǎn)品營銷方案1

　　通過調研了解目標消費群體對中西餐(尤其兒童中西餐)的看法與評價，以及對兒童中餐的接受程度等，掌握目標消費群固有的價值觀與消費傾向，預知市場開發(fā)過程中可能出現(xiàn)的障礙、阻力。

　　一、 兒童中餐市場宏觀分析與研究

　　為問卷調研提供線索、奠定基礎。

　　1. 宏觀行業(yè)信息搜集，包括行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、技術現(xiàn)狀、競爭態(tài)勢等宏觀信息的搜集和分析

　　2. 兒童餐食制品分析(現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢)

　　3. 兒童西餐制品現(xiàn)狀(主要競品、替代品現(xiàn)狀與動態(tài)，各品牌概念、產(chǎn)品設計與賣點、發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢、營銷模式、產(chǎn)品研發(fā)動態(tài)與趨勢、存在的問題等)

　　4. 兒童中餐產(chǎn)品分析(發(fā)展歷史、傳統(tǒng)文化、發(fā)展趨勢以及市場機會)

　　二、 兒童餐食市場問卷調研

　　目的：概念測試、設想驗證、尋找KPI

　　對象：80、90后為主，包含：嬰幼兒父母、準父母、祖父母

　　樣本：嬰幼兒父母300人(xxx承擔200人)，(已工作未生育)年輕白領100人，在校研究生50人，大三大四學生100人，48-58歲女士50人。

　　三、兒童餐食市場FG測試

　　對問卷調查的補充，對目標消費群消費心理、動機、需求進行互動式深入挖掘。

　　1、測試內容包括：

　　中西餐文化測試

　　寶寶中餐產(chǎn)品概念測試

　　產(chǎn)品形式測試

　　銷售渠道測試

　　產(chǎn)品包裝概念測試

　　2、測試共分5場

　　嬰幼兒父母：2場

　　年輕白領(已工作未生育)：1場

　　在校學生：1場

　　祖父母：1場

　　注：每場8人

　　第二部分研討論證

　　一、頭腦風暴

　　在問卷調研以及FG測試結果基礎上，組織相關專家進行頭腦風暴式專題研討，對有爭議的問題進行論證。

　　1. 辨別市場阻力與障礙

　　2. 探索克服市場障礙的途徑

　　3. 探尋市場機會

　　4. 對新產(chǎn)品的建議(定位、形態(tài)、口味、包裝、凈含量、價位與檔次、產(chǎn)品名稱、賣點話術、指標設計)

　　二、調研結論

　　書面調研結論主要內容包括：

　　第一部分：調研樣本選取、調研方式、調研說明

　　第二部分：目標消費群對兒童中西餐的評價、對兒童中餐的評價以及接受程度、可能的主要市場障礙、這些障礙的成因與程度、克服障礙的途徑、兒童中餐的定位以及研發(fā)建議(形態(tài)、包裝、凈含量、口味、價位與檔次、產(chǎn)品名稱、指標設計)。

　　第三部分：問卷調研結論、FG測試結論

　　第四部分：數(shù)據(jù)附件

　　第三部分 營銷策劃

　　一、 概念與占位

　　市場細分與區(qū)隔

　　市場定位與占位

　　概念(兒童中餐)的`詮釋、界定、內涵

　　(概念營銷之)立體占位

　　二、 產(chǎn)品定型與產(chǎn)品系列

　　根據(jù)問卷調查以及FG測試，確定(概念營銷之)產(chǎn)品的具體形式以及產(chǎn)品的系列。

　　面體的形態(tài)、大小、數(shù)量

　　湯包、鹽包、各類配菜等的科學組合(合理膳食)

　　料包組合形式內容

　　面體與料包的銷售包裝形式

　　三、 產(chǎn)品價格鏈設計

　　1. 每款產(chǎn)品價格鏈設計

　　2. 渠道政策

　　3. 終端支持

　　4. 消費拉動力度

　　四、 產(chǎn)品推廣策劃

　　產(chǎn)品定位

　　(概念營銷之)產(chǎn)品賣點與宣傳要素

　　產(chǎn)品宣傳廣告語

　　產(chǎn)品推廣話術

　　立體占位傳播

　　五、 產(chǎn)品上市

　　渠道選擇

　　終端陳列

　　售場推廣

　　上市宣傳

　　(概念營銷之)炒作

　　第三部分 進度與經(jīng)費

　　一、合作方式

　　雙方成立xxx兒童中餐產(chǎn)品研發(fā)工作組，我方人員負責產(chǎn)品研發(fā)前的市調、產(chǎn)品上市前的營銷策劃工作，貴方可派專人全程參與，隨時溝通、協(xié)調、處理合作中出現(xiàn)的問題;貴方專人負責后期的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)以及上市銷售與推廣工作，我方協(xié)助貴方的上市推廣工作的開展。

　　為促進工作有序進行，達到雙方默契配合，建議開始啟動時每周指定時間舉行由雙方工作組主要成員參加的碰頭會一次，方案實施后一個月碰頭一次，主要對工作進展進行溝通、研討、監(jiān)督，對工作中存在的問題或分歧進行溝通協(xié)商，力求達到最佳合作效果。

　　二、時間進度

　　序號工作項目工作內容分解所需時間

　　1、市場調研宏觀行業(yè)信息搜集5天

　　問卷調查(問卷設計、數(shù)據(jù)采集、問卷錄入、統(tǒng)計分析)10天

　　FG測試(方案設計、樣本甄選、樣本通知、測試、數(shù)據(jù)處理)7天

　　2、研討論證頭腦風暴(準備、研討)3天

　　形成結論5天

　　3、營銷策劃概念、占位10天

　　產(chǎn)品10天

　　價格鏈與渠道政策10天

　　產(chǎn)品推廣20天

　　產(chǎn)品上市方案20天

　　4、跟蹤咨詢上市前培訓、跟蹤、調整、應對、咨詢

產(chǎn)品營銷方案2

　　端午節(jié)，為體現(xiàn)酒店對賓客的尊貴禮遇，營造歡樂祥和的`消費氛圍，以節(jié)日酬賓為契機，以客房促銷為重點，開展一系列活動，進步酒店整體業(yè)績。經(jīng)協(xié)商，特制定本方案。

　　一、端午節(jié)期間：

　　千人”粽子宴”活動

　　◆6月X日，西餐樓面組織客人舉行“現(xiàn)場包粽比賽”，讓客人體驗包粽之樂趣，優(yōu)越者可享贈父親節(jié)進住客房特價(268元/當晚)，或送粽子一串紅酒一盅(預計10份)。

　　◆端午節(jié)當天，西餐廚房推出各款粽子及海鮮大餐，6月7日前團體或個人預定自助餐，均可享8.5折(西餐部操縱)。

　　◆千人”粽子宴”活動：

　　娛樂千人”粽子宴”X6月X日，各包房派發(fā)粽子，供客人品嘗，節(jié)目部部編演《端午紀念屈原》的特別節(jié)目。

　　員工千人”粽子宴”X6月X日當天，員工飯?zhí)猛瑫r供給各款粽子，讓員工有駐店如家的感覺。

　　二、宣傳方案

　　1、設計、印刷6月份綜合宣傳單5000份，外發(fā)宣傳。

　　2、網(wǎng)站、LED、橫幅、海報、電視廣告、報紙同時發(fā)布。

　　3、短信群發(fā)：VIP客戶、簽約客戶、廠商、臺商、旅行社。

　　4、節(jié)日環(huán)境布置兒童節(jié)：汽球、禮品、門口福娃、吊旗、燈謎信封X西餐負責。

　　父親節(jié)：賀卡、廳內小橫幅、吊旗、海報端午節(jié)：吊旗、粽子串圖案、包粽比賽專區(qū)牌。

產(chǎn)品營銷方案3

　　一、主辦單位：湖南雨露商貿(mào)有限公司

　　承辦單位：中南大學市場營銷協(xié)會

　　協(xié)辦單位：172校園活動網(wǎng)、大學生精英論壇

　　二、活動時間：4月15日-5月9日

　　三、活動意義

　　1、為湖南各高校的學子創(chuàng)造更多的理論與踐相結合的機會，讓更多的`湖湘學子在此次營銷大賽中通過演講、銷售、團隊合作等方式挑戰(zhàn)自我、營銷自我、提高自我;

　　2、參賽高校多，可很好的為各個社團在整個長沙擴大影響力，建立好自己的品牌活動。展示協(xié)會的實力，樹立好協(xié)會在各商家心中的良好形象。

　　3、加強各大高校協(xié)會之間的聯(lián)系，建立好我們營銷協(xié)會的交流平臺。s("content_relate");

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