調(diào)研報告的寫作格式

　　隨著個人的素質(zhì)不斷提高，我們使用報告的情況越來越多，我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。那么，報告到底怎么寫才合適呢？下面是小編收集整理的調(diào)研報告的寫作格式，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　調(diào)研報告的格式

　　調(diào)研報告格式應(yīng)該包含以下幾個方面：

　　1.封面

　　封面是調(diào)研報告的門面。設(shè)計時應(yīng)選擇大氣、簡潔，視覺沖擊力強的樣式。在封面上必須明確標(biāo)明主題、調(diào)研機構(gòu)、匯報時間等信息。

　　2.目錄

　　目錄應(yīng)該具有清晰明了、醒目易讀的特點�？梢园凑照隆⒐�(jié)、小節(jié)來編排，便于用戶閱讀。

　　3.摘要

　　摘要是調(diào)研報告的中心。由于摘要是讀者了解調(diào)研報告的重要窗口，因此需要包含調(diào)研背景、目的、結(jié)果及建議等核心信息。摘要篇幅應(yīng)在1頁以內(nèi)，要求精煉、全面、準(zhǔn)確，并能夠體現(xiàn)出調(diào)研的可行性和實用性。

　　4.正文

　　調(diào)研報告的正文是表現(xiàn)你調(diào)研結(jié)果的核心，是具體內(nèi)容的展示。正文部分應(yīng)按照目錄編排，采用標(biāo)題式編寫。調(diào)研的結(jié)論必須精確、準(zhǔn)確、科學(xué)。調(diào)研分析應(yīng)注重實證，數(shù)據(jù)的分析應(yīng)盡量準(zhǔn)確，同時也要注意邏輯關(guān)系的正確性。

　　5.參考文獻

　　參考文獻是調(diào)研報告必不可少的一部分。在寫報告時，參考文獻應(yīng)規(guī)范明確，體現(xiàn)科學(xué)性思想，重點要注意嚴(yán)格遵守引用和轉(zhuǎn)載的規(guī)則。

　　調(diào)研報告的排版

　　調(diào)研報告的排版不僅僅是文字排版，還包括設(shè)計布局。下面就幾個要素展開說明：

　　1.文字排版

　　調(diào)研報告中的文字排版應(yīng)該具有條理性、規(guī)范性、美觀性等特點。在排版過程中，需要控制字體的大小、樣式和顏色等要素，保證標(biāo)題、內(nèi)容和視覺效果之間的平衡協(xié)調(diào)性。同時，要強調(diào)科學(xué)性、實用性和藝術(shù)性。

　　2.圖片排版

　　調(diào)研報告中的圖片排版有助于展示調(diào)查結(jié)果的圖表。在排版過程中，除了盡量使圖片占用較少的頁面空間外，還要注意圖表與文本的相關(guān)性和合理性，同時也要強調(diào)圖片的重要性和視覺效果。

　　3.表格排版

　　表格是展示數(shù)據(jù)和結(jié)果的主要形式之一，可以直觀反映調(diào)查結(jié)果的特點和趨勢。在排版過程中，表格應(yīng)該具有清晰明了、規(guī)范整齊的特點。表格數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性也是排版中的重點。

　　4.頁邊距

　　頁邊距也是調(diào)研報告排版的一個重要元素。頁邊距的寬窄、左右對稱等因素都將影響文檔的整體排版效果。

　　以上就是調(diào)研報告的格式和排版的要素，不同的行業(yè)和主題將有不同的要求�？傊�，在調(diào)研報告的編寫過程中，除了強調(diào)科學(xué)性、準(zhǔn)確性和實用性之外，還需要注意各個元素之間的協(xié)調(diào)，這樣才能使調(diào)研報告的設(shè)計具有高效和可讀性。

　　一、調(diào)研報告的主要內(nèi)涵和基本功能

　　(一)調(diào)研報告的內(nèi)涵

　　調(diào)研報告是對社會生活以及自然生活中的各個情況和問題進行一定的調(diào)研研究，通過一些定量的人為分析、總結(jié)以后再寫成書面的報告。具體說，調(diào)研報告的寫作主要分為兩個部分，所謂調(diào)研是作者深入到社會的基層和一些工作實際當(dāng)中去掌握大量的第一手資料，從而摸清情況，了解事實;而報告則是將調(diào)研之后得到的一些材料經(jīng)過定性、定量的分析概括，尋找出事物之間的聯(lián)系，總結(jié)出具有深刻意義和滿足需求的重要信息，并以文稿的方式來將調(diào)研研究成果體現(xiàn)出來。因此，調(diào)研報告具有較高的信息情報價值和新聞價值。大學(xué)生學(xué)習(xí)寫作調(diào)研報告，可以鍛煉和培養(yǎng)學(xué)生深入社會、調(diào)研研究的實踐工作能力，學(xué)習(xí)和掌握對復(fù)雜問題進行深人分析的研究探索能力，有助于提高大學(xué)生的理論與實際相結(jié)合的思維方法和寫作能力。

　　(二)調(diào)研報告的功能

　　調(diào)研報告是實際工作中廣泛使用的應(yīng)用研究文體。它的功能一是提供信息，交流情況，為上級決策提供依據(jù);二是傳播推廣經(jīng)驗，借鑒吸取教訓(xùn)，促進工作順利進行，提高工作效率;三是研究和發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實中的重大問題，探索其中的本質(zhì)和規(guī)律，提出解決問題的設(shè)想和建議。因此，調(diào)研報告在實際工作中具有很強的認(rèn)識作用和指導(dǎo)作用，由于調(diào)研報告所反映的情況和問題與現(xiàn)實生活及工作實際密切相關(guān)，所以它反映的信息以及作出的分析、提出建議對幫助人們認(rèn)識社會環(huán)境、啟發(fā)讀者思路、指導(dǎo)工作實際、改進工作方法、提高生產(chǎn)效益具有積極的錯金作用。

　　(三)調(diào)研報告的種類

　　根據(jù)調(diào)研報告研究內(nèi)容的不同，可以將調(diào)研報告分為調(diào)研報告和考察報告。前者側(cè)重于社會經(jīng)濟等實際工作的調(diào)研研究，后者著眼于科研和具有創(chuàng)新性的工作方法的研究;根據(jù)調(diào)研報告的不同功能，又可以將調(diào)研報告分為反映情況型調(diào)研報告、典型分析型調(diào)研報告和探討研究型調(diào)研報告。

　　反映情況型調(diào)研報告的功能是向讀者反映情況，提供信息。主要就調(diào)研對象的某一方面或幾方面情況做較為具體深入的調(diào)研，摸清情況，理出頭緒，把握特點，并將調(diào)研所得客觀、真實地提供給讀者，一般不做議論。

　　典型分析型調(diào)研報告的功能是向讀者提供現(xiàn)實生活中成功或失敗的大型個案，通過對典型個案的深入調(diào)研，不但了解事情的過程，效果(結(jié)果)，還要分析形成這種情況的主客觀原因，從而幫助讀者認(rèn)清事物的真相，學(xué)習(xí)到可供借鑒的經(jīng)驗或可以吸取的教訓(xùn)。這類調(diào)研報告既要有大量事實，又要有作者的分析觀點，加工深度甚至反映情況的調(diào)研報告，具有初級論文的特點，一般又分為典型經(jīng)驗的調(diào)研報告和揭露問題的調(diào)研報告。

　　探討研究型調(diào)研報告的功能是通過大量調(diào)研研究和理論分析，向讀者提供具有學(xué)術(shù)性、科學(xué)性和創(chuàng)新性的觀點和見解，屬于學(xué)術(shù)論文的范疇。它的研究前提是要以大量的最新調(diào)研事實資料為基礎(chǔ)：運用專業(yè)理論對所提出的觀點和見解，從事實和理論兩個方面加以分析論證，使之上升到一定的理論高度，在學(xué)科的建設(shè)和實際工作中具有較強的指導(dǎo)作用。

　　二、調(diào)研報告的寫作要領(lǐng)

　　調(diào)研報告的寫作活動包括制定調(diào)研方案、實施調(diào)研、統(tǒng)計分析調(diào)研結(jié)果和撰寫調(diào)研報告。這里只介紹如何撰寫調(diào)研報告。在長期寫作時間中，調(diào)研報告的格式已約定俗成，相對固定，一般由標(biāo)題、署名、前言、正文、結(jié)尾五部分構(gòu)成。

　　(一)標(biāo)題

　　調(diào)研報告的標(biāo)題有三種形式：一是公文式，用單標(biāo)題概括調(diào)研對象、內(nèi)容、文種三部分內(nèi)容。如《關(guān)于興城等七個縣區(qū)調(diào)整農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)研》，調(diào)研報告的“文種”還常常以“……調(diào)研附記”、“……調(diào)研札記”、“……的考察”等形式出現(xiàn);二是主題式，單標(biāo)題概括內(nèi)容或主題，如《雙城靠產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)農(nóng)民增收》;三是新聞式，即雙標(biāo)題，正標(biāo)題揭示調(diào)研的內(nèi)容或主題，副標(biāo)題縮小范圍，反映調(diào)研的單位、內(nèi)容、文種，如《遠山的呼喚——關(guān)于土家族聚居的樟木村人口素質(zhì)調(diào)研》。

　　(二)署名

　　標(biāo)題下面署名，寫出調(diào)研單位或個人姓名、所在工作單位。

　　(三)前言

　　前言的作用是概括介紹有關(guān)情況，為下文展開作好鋪墊。所以，調(diào)研報告的前言要簡明扼要，信息含量大，適合下文展開的角度。一般有這樣幾種方式：

　　1.交代調(diào)研的組織情況，如調(diào)研目的、調(diào)研對象、單位、時間、地點，有時還包括調(diào)研方法、過程及結(jié)果。

　　2.概要說明調(diào)研對象的基本情況，如調(diào)研對象的工作內(nèi)容、基礎(chǔ)、工作現(xiàn)狀等，讓讀者對文中所涉及的工作基本情況有一個初步了解，便于在此基礎(chǔ)上展開分析。

　　3.前言起一個提起“話頭”的作用，有的用敘述式，有的用疑問式，下文就前言提起的“話頭”展開敘述，如《19戶糧王的興衰》的前言：19XX年，我省涌現(xiàn)出19個售糧5萬公斤以上的專業(yè)大戶，被譽為“新糧王”。四年多時間過去了，他們狀況如何?有什么發(fā)展變化?從中可以總結(jié)出哪些經(jīng)驗教訓(xùn)?為此，我們會同有關(guān)地縣的同志進行了一次調(diào)研。這個開頭抓住群眾關(guān)心的熱點提出疑問，從而引出下文予以回答，方式靈活，具有吸引力。

　　還有一些調(diào)研報告直接切人正題敘述情況，省去了前言的“介紹”，這也不失為一種開頭方法。

　　(四)正文

　　正文是調(diào)研報告的主體，一要全面具體地反映調(diào)研到的情況，二要對有關(guān)情況做出分析。不同類型的調(diào)研報告，正文的寫作內(nèi)容也各有所側(cè)重和區(qū)別。反映情況型調(diào)研報告正文主要對調(diào)研對象的情況進行較為全面而詳盡的反映，介紹情況應(yīng)抓住要害和特點，特別要注意反映那些變化了的、新鮮的、獨特的新動向，介紹情況應(yīng)分門別類，區(qū)別特點加以介紹，可以根據(jù)對象的不同特點、不同類型或區(qū)域特點介紹。

　　典型經(jīng)驗的調(diào)研報告的正文主要內(nèi)容有：

　�、儆贸煽冋f話，要在工作的項目、規(guī)模、效益等方面用統(tǒng)計材料說明工作所取得的成績，達到令人信服的目的;②介紹取得成功的經(jīng)驗、做法，選準(zhǔn)工作取得成效的根本經(jīng)驗，從方法、過程、措施、步驟等方面進行陳述，并用工作的實績加以具體的說明介紹;③分析優(yōu)越

　　性，總結(jié)先進工作所帶來的各種效益和成功經(jīng)驗的先進性所在。 揭露問題的調(diào)研報告正文主要有：①存在的問題，要用數(shù)字和具體事實說明問題的嚴(yán)重程度，所造成的后果，以及損失的程度，以準(zhǔn)確把握問題的性質(zhì)。這部分屬于基本情況介紹;②分析問題產(chǎn)生的原因，這是反映問題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，原因分析要抓準(zhǔn)，就問題找原因，分清主客觀原因，辨別人為因素與外在因素，便于采取相應(yīng)的改進措施，使問題盡快得到糾正和解決;③提出改進建議，針對問題、針對調(diào)研對象的實際情況，提出具體可行的改進建議或措施，建議應(yīng)針對性強，切實可行，對調(diào)研對象有參考利用的價值。

　　正文的結(jié)構(gòu)方式。常見的是將正文內(nèi)容分為幾個部分，每一部分用序號或小標(biāo)題概括，結(jié)構(gòu)模式有：①橫式結(jié)構(gòu)。由淺人深、逐步深入，如組9戶糧王的興衰》，共分為三個部分，一是.19戶糧王的發(fā)展變，化情況;二是形成這種情況的原因;三是今后改進工作的建議。這種結(jié)構(gòu)使用最為普通，橫式結(jié)構(gòu)中還有由主到次和因果結(jié)構(gòu);②縱式結(jié)構(gòu)。根據(jù)工作過程和進展，由先到后，步步演進，但調(diào)研報告很少 28陳述工作的每一過程，所以這種結(jié)構(gòu)使用很少;③并列結(jié)構(gòu)。將調(diào)研對象或內(nèi)容不分主次先后，一一介紹;④對比結(jié)構(gòu)。調(diào)研的往往是兩個單位或兩種情況，通過各方面情況的對比，比出優(yōu)劣，找出差距。

　　(五)結(jié)尾

　　結(jié)尾的功能是歸納前文，補充完善。典型經(jīng)驗的調(diào)研報告往往在結(jié)尾指出不足或有待改進提高之處;反映情況、揭露問題的調(diào)研報告在結(jié)尾提出建議;研究分析型調(diào)研報告結(jié)尾多用于總結(jié)全文，得出結(jié)論。不論采用何種形式，結(jié)尾要確有必要，對全文是不可缺少的補充或完善。切不可無病呻吟，畫蛇添足。如正文完結(jié)，內(nèi)容已闡述清楚，全文應(yīng)當(dāng)自然結(jié)束。

　　調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)文本有多種形式。使用最為廣泛的是“文章式”。這種形式將全文內(nèi)容分為若干個相對獨立的內(nèi)容，并分別冠以小標(biāo)題或序號，按一定的邏輯順序合理安排，思維清晰，一目了然。向上級報告工作情況、推廣經(jīng)驗和部分學(xué)術(shù)交流的調(diào)研報告多采用

　　這種形式。常見于報刊的調(diào)研報告屬于“報道式”，這種形式大多短小靈活，有訪談對話的形式、消息的形式，也有調(diào)研附記等形式。在專業(yè)學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表的調(diào)研報告除“文章式”外，還有一種實驗研究式，結(jié)構(gòu)形式類似于“試驗論文”，分為“內(nèi)容與方法”、“對象與材料”、“結(jié)果分析”、“討論(結(jié)論)”等幾個部分。此外，還有圖表式調(diào)研報告，一般為專業(yè)調(diào)研公司所采用，將調(diào)研內(nèi)容或結(jié)果統(tǒng)一設(shè)計在圖表中，簡潔、形象，便于計算機操作處理。

　　三、調(diào)研報告寫作中應(yīng)注意的問題

　　(一)敘議結(jié)合的表達方法

　　.調(diào)研報告以敘述情況、反映事實為主要內(nèi)容，但必須對事實情況做必要的分析，以達到透過現(xiàn)象看本質(zhì)的目的。因此，敘議結(jié)合、夾敘夾議是主要的表達方法。敘議結(jié)合的方法有：①段首撮要式，即每一個語段前用一句話精練概括出本段的中心，然后再敘述情況或簡要分析，這種方法在調(diào)研報告中廣泛使用;②先敘述事實，再作分析或總結(jié)歸納。比如：“一般散養(yǎng)雞易得傳染病，籠養(yǎng)雞則不。從考察情況看，凡籠養(yǎng)均無疫情發(fā)生。靜海村，1981年發(fā)生大疫情，大批散養(yǎng)雞病死，而籠養(yǎng)雞一只未死。因為傳染病傳播途徑主要是畜禽、土壤等，雞在籠舍內(nèi)，與其他畜禽以及土壤等傳染媒體隔絕，同時，環(huán)境消毒等措施得力，有利防疫，所以籠養(yǎng)雞不得病;③先分析情況，后敘述事實�！盀趺说貐^(qū)面積廣闊，資源豐富，通過加強統(tǒng)一經(jīng)營，對豐富的資源進行開發(fā)利用有廣闊前景。僅礦藏就發(fā)現(xiàn)有69種，當(dāng)前有的以鄉(xiāng)辦砂金、石墨、石灰石采礦業(yè)，有的以行政村辦小農(nóng)場、小養(yǎng)殖場、小林果場。僅興和縣今年創(chuàng)辦集體百畝小林場就有87個，和林縣在黃土高原上開發(fā)水稻生產(chǎn)”;④邊敘述事實，邊做出分析。如：“城市工業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高，為專業(yè)村的發(fā)展提供了需求，開辟了市場。新寨村篩網(wǎng)的發(fā)展與近年來的石油化工基地大規(guī)模的建設(shè)直接有關(guān);楊園的木材加工則主要靠兩淮煤炭基地的需求;皮條村的發(fā)展與塑料工業(yè)的興起有很大關(guān)系;陳橋的醬色生產(chǎn)，一是本地有豐富的紅芋干資源，二是各地食品工業(yè)的發(fā)展給他們提供了廣闊的市場�！�

　　初寫調(diào)研報告，往往不會把握敘與議的“度”，一般“議”的多，而“敘”的少，究其原因，一是掌握的調(diào)研材料少，所謂“材料不夠，議論來湊”;二是把握不住調(diào)研報告的寫作特點，把議論分析當(dāng)做重點，正確的方法是敘述應(yīng)具體，是主要的寫作內(nèi)容，議論要少而精，并且要緊緊圍繞事實，就事論事，找出根源，議論切中要害，言簡意賅，畫龍點睛

　　(二)用事實說話

　　調(diào)研報告的功能就是用調(diào)研得來的情況反映工作實際。因此，全面深入具體地反映調(diào)研對象的實際情況是調(diào)研報告的核心內(nèi)容。用事實說話是指用調(diào)研材料直接或間接表明作者的認(rèn)識。調(diào)研報告中所使用的材料有這樣幾種：一是綜合材料和典型材料。綜合材料用于說明事物的廣度，即范圍、規(guī)模、效益，通過綜合材料幫助讀者把握整體概貌，了解總體發(fā)展情況。綜合材料是對基本情況或一般情況做概括說明或扼要交代。典型材料反映的是事物的深度，往往具有廣泛的代表性的典型意義，一兩個典型材料可以起到“以小見大”、“窺一斑以見全貌”的效果。典型材料一般對重點情況和內(nèi)容做較為具體的描述和舉例說明，能夠給人留下深刻印象;二是統(tǒng)計材料。要反映出工作中的具體情況，數(shù)字材料是最有效的方法，它表達方式簡明，反映的內(nèi)容卻十分具體，看似枯燥，但最能說明問題。因此，也往往是調(diào)研報告中最有說服力、最引人注意的內(nèi)容。反映工作成績、說明問題的程度、匯報工作條件、效果等等都要拿出范圍、種類、變化、結(jié)果等方面的具體數(shù)據(jù)。數(shù)字有絕對數(shù)(總量)，有相對數(shù)(百分比)o

　　絕對數(shù)用于反映規(guī)模、絕對水平和范圍，相對數(shù)用以說明構(gòu)成比例、發(fā)展水平和比差異，使用時應(yīng)注意區(qū)別;三是對比材料。對比材料可以突出特點，鮮明地顯示事物之間的差異。因此，在介紹成績，反映問題，說明效果時，采用各種對比方法，效果最佳。對比的方法有現(xiàn)

　　狀與歷史的對比、先進與落后的對比、相同內(nèi)容的對比和不同內(nèi)容的對比o

　　(三)表現(xiàn)方法的運用

　　調(diào)研報告不是文學(xué)作品，不能使用文學(xué)手法，但以下方法不但不會破壞調(diào)研報告的嚴(yán)肅性，而且有利于內(nèi)容的表達，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)使用。圖表說明、數(shù)據(jù)說明、表格說明。

　　調(diào)研報告范文

　　前言

　　大學(xué)階段是人生的關(guān)鍵階段，任務(wù)艱巨，而且要求很高，常�！跋萑雮�人問題的矛盾之中不能自拔”，經(jīng)常感到“壓抑”，“煩躁”，學(xué)習(xí)不能進入狀態(tài)。這樣的學(xué)生是很難保質(zhì)保量的完成學(xué)習(xí)任務(wù)的。與此同時，市場經(jīng)濟要求大學(xué)生具有較強的適應(yīng)性，社會對大學(xué)生的要求又很高，不僅是對能力的要求，而且是對素質(zhì)的要求。在此情況下，心理健康狀況比較差的學(xué)生只會無所適從。所以，從2007年6月18日到2007年7月6日，我們公共管理系開始了三周社會調(diào)查實習(xí)。此次我們小組所選的課題是“關(guān)于大學(xué)生心理健康的調(diào)查”使用了抽樣調(diào)查的方法,采取問卷調(diào)查的方式。調(diào)查的對象是：淮工，師專，職大，最后以調(diào)查報告的方式總結(jié)和匯報這次的調(diào)查活動。

　　實習(xí)目的

　　通過社會調(diào)查實習(xí)，將本學(xué)期所學(xué)習(xí)的《社會調(diào)查課程》知識運用到實踐操作過程中，將理論與實踐相結(jié)合，在鞏固理論知識的基礎(chǔ)上，深入大學(xué)之中發(fā)現(xiàn)一些問題，從而能為當(dāng)今大學(xué)生解決一些實際問題，提高大學(xué)生的社會適應(yīng)能力。

　　實習(xí)內(nèi)容

　　此次我們對大學(xué)生心理健康問題的調(diào)查，主要分以下三步驟進行：

　　1、 根據(jù)實際需要選擇調(diào)查課題并且確定課題，然后制定調(diào)查方案，設(shè)計調(diào)查問卷。

　　2、 發(fā)放與回收調(diào)查問卷，并對問卷進行統(tǒng)計與分析。

　　3、 對調(diào)查結(jié)果進行討論研究并整理統(tǒng)計分析，撰寫調(diào)查報告并做好本次調(diào)查實習(xí)的總結(jié)工作。

　　實習(xí)總結(jié)

　　大學(xué)階段面臨著目標(biāo)的選擇,社會角色與個性意志,理想與現(xiàn)實,自我成熟感與自控能力之間的矛盾,加上在新的歷史條件下日益激烈的競爭,許多大學(xué)生不得不承受巨大的心理壓力,這種壓力如果應(yīng)對得不好,會對大學(xué)生的思想、學(xué)習(xí)、工作等方面產(chǎn)生不良影響，甚至成為能力發(fā)揮和身心健康的障礙。健康的心理狀態(tài)和良好的心理素質(zhì)是一個人全面發(fā)展所必須具備的條件和基礎(chǔ)。大學(xué)生的心理健康狀況對其學(xué)習(xí)能力、思想素質(zhì)的提高以及人生價值的實現(xiàn)都有著至關(guān)重要的作用。

　　所以我們在選擇問卷調(diào)查的對象上都是在附近三所大學(xué)生里的學(xué)生隨機調(diào)查的。本次調(diào)查共發(fā)放問卷100份，回收100份，回收率達100%。問卷回收后,經(jīng)過我們組成員統(tǒng)計,總結(jié),做成了科學(xué)的調(diào)查報告。其中男生42人，女生58人，比例基本符合我校實際情況，保證了數(shù)據(jù)的真實客觀。

　　分析過此份問卷后，我們可以清晰地了解到心理健康是大學(xué)生成才的基礎(chǔ)，是大學(xué)生掌握文化科學(xué)知識的重要保證，有了良好的心態(tài)，不僅能取得好的學(xué)習(xí)效果，而且有益于終身的發(fā)展，如果離開良好的心理培養(yǎng)，就不能培養(yǎng)出具有先進文化知識的合格大學(xué)生。因此，心理健康教育不僅是提高大學(xué)生整體素質(zhì)的要求，而且也是大學(xué)生全面發(fā)展，成為“四有”人才的重要保證和基礎(chǔ)。但是就此問卷我們可以看出目前大學(xué)生的心理健康存在一些問題。比如獨生子女與非獨生子女;城鎮(zhèn)學(xué)生與農(nóng)村學(xué)生，他們心理基本都各不相同。所以我們有必要對大學(xué)生存在的心理問題以及解決途徑等幾方面作深刻的分析和闡述。

　　調(diào)研報告2

　　一、調(diào)研目的

　　近期通過對銀川市廣告投放媒體的調(diào)查和研究，從中篩選出符合本品牌宣傳投放的媒體，使品牌定位與媒體選擇相互吻合，達到受眾群體的精確化傳播，費效比的合理控制。通過多種媒體的搭配組合，全方位、多角度、多層次的將的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特色、服務(wù)優(yōu)勢傳達給目標(biāo)消費群體，擴大品牌的知名度。進而提升進店率，形成美譽度。

　　二、調(diào)研項目

　　1）廣播：廣播廣告

　　廣播廣告具有覆蓋范圍廣、廣告千人成本相對較低、效率高，目標(biāo)受眾針對性強，靈活便捷的特點，通過對寧夏廣播媒體的調(diào)究發(fā)現(xiàn)，寧夏收聽率較高的廣播分別為：寧夏交通音樂廣播和銀川交通音樂廣播。

　�、艑幭慕煌◤V播

　　頻率：fm98.4

　　覆蓋范圍：寧夏全區(qū)

　　收聽人群：出租車司機、私家車主、乘客；

　　媒體特性：適合長期的品牌宣傳及特定時間段促銷活動的投放；

　�、沏y川交通音樂廣播

　　頻率：fm100.6

　　覆蓋范圍：銀川市及周邊地區(qū)；

　　收聽人群：以出租車司機、私家車主為主（其中在出租車行業(yè)收聽率達到80%）；

　　媒體特性：適合長期的品牌宣傳及特定時間段促銷活動投放；

　　兩個頻道相比而言，寧夏交通廣播的覆蓋范圍更廣，收聽人數(shù)居多，但是在特定行業(yè)（出租車）銀川交通音樂廣播的收聽率遙遙領(lǐng)先，在廣告投放費用方面，寧夏交通廣播同比費用偏高（以15秒廣告為例，寧夏交通廣播特a段:135元/次；銀川交通音樂廣播特a段：63元/次）。再次，銀川交通音樂廣播主要收聽人群為出租車和私家車主，更加符合的目標(biāo)受眾人群。綜合以上因素考慮，銀川交通音樂廣播更加適合的廣告投放。

　　2）報紙：報花

　　報紙廣告具有覆蓋覆蓋面廣、發(fā)行量大、千人成本較低、閱讀方式靈活、時效性強的特點。報花廣告雖然版面小、信息承載量少，但其特殊的版面位置（報紙的頭版右下角）使其仍然具有很強的可讀性。數(shù)據(jù)顯示，《新消息報》和《銀川晚報》是寧夏當(dāng)?shù)氐膬纱笾髁鲌蠹�，其日發(fā)行量位居寧夏報紙行業(yè)的前茅。

　�、判孪�息報

　　發(fā) 行 量：140,000份/期

　　閱讀人群: 政府、機關(guān)、企事業(yè)單位、寫字樓、酒店、個體私營等（百姓報紙）；

　　廣告規(guī)格：頭版，3cm*4cm；

　　價格：100元/cm2，1200元/期；

　　媒體特點：適合長期的品牌宣傳和基本信息的告知；

　　⑵銀川晚報

　　發(fā) 行 量：70,000份/期

　　閱讀人群: 政府、機關(guān)、企事業(yè)單位、寫字樓、酒店等（銀川黨報，行政、企事業(yè)單位必定）；

　　廣告規(guī)格：頭版，3cm*5cm；

　　價格：80元/cm2，1200元/期；

　　媒體特點：適合長期的品牌宣傳和基本信息的告知；

　　兩大報紙相比，雖然單價、尺寸不同但每期總價格相同，費用差持平。新消息報發(fā)行量是銀川晚報的兩倍，發(fā)行量較大，閱讀人群廣泛，涵蓋社會各個階層。但銀川晚報作為銀川市的黨報，是行政、企事業(yè)單位必定的報紙，掌握高端讀者，這些讀者的決策權(quán)力、消費實力和引導(dǎo)能力更強，與的目標(biāo)消費群體更加吻合。

　　三、報紙、雜志：軟文

　　軟文廣告具有滲透力強；商業(yè)氣息淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低的特點。軟文營銷在餐飲行業(yè)中具有舉足輕重的作用，一篇好的軟文帶來的效果是難以用數(shù)據(jù)去估量的（如左岸咖啡館、芝華士等都是軟文營銷的成功典范）。但好的軟文也需投放到合適的媒體。經(jīng)過篩選，銀川現(xiàn)有三大媒體比較適合投放軟文。

　�、判孪�息報

　　發(fā) 行 量：140,000份/期，每周六出版發(fā)行；

　　投遞對象: 政府、機關(guān)、企事業(yè)單位、寫字樓、酒店、個體私營等（百姓報紙）；

　　廣告規(guī)格：500字以內(nèi)，可配圖片；

　　價格：2元/字，超出500字按硬廣費用收取；

　　媒體特點：適合品牌的深度化宣傳；

　　⑵銀川晚報

　　發(fā) 行 量：70,000份/期，每周三出版發(fā)行

　　投遞對象:政府、機關(guān)、企事業(yè)單位、寫字樓、酒店等（銀川黨報，行政、企事業(yè)單位必定）；

　　廣告規(guī)格：500字以內(nèi)，可配圖片，不能出現(xiàn)聯(lián)系方式； 價格：2元/字，超出500字按硬廣費用收��；

　　媒體特點：適合品牌的深度化宣傳；

　�、嵌际猩�活讀本

　　發(fā) 行 量：60,000份/期，每周一出刊發(fā)行；

　　投遞對象:黨政機關(guān)企事業(yè)單位及政務(wù)大廳、商務(wù)寫字樓、高檔會所、星級酒店、銀行、保險及郵政網(wǎng)點等；

　　廣告規(guī)格：整版，可配圖片，不能出現(xiàn)聯(lián)系方式；

　　價格：3000元/期；

　　媒體特點：適合品牌的深度化宣傳；

　　綜上三家軟文發(fā)布平臺，新消息報發(fā)行量最大，覆蓋范圍最廣；但新消息報餐飲軟文周六刊發(fā)，目標(biāo)消費群體在這一時期閱讀量較少。銀川晚報周三刊發(fā)，處于每周報紙閱讀的高峰期，效果較好；都市生活讀

　　本投遞對象相對較為精確，信息保存時間較長（一周刊發(fā)一次）且印刷品質(zhì)好（80g彩印銅版），建議在以后軟文投遞過程中，側(cè)重于銀川晚報和都市生活讀本的投放。

　　四、樓宇液晶電視：電視畫面廣告

　　樓宇液晶電視廣告是近年來新興的一種廣告發(fā)布媒體，樓宇液晶電視廣告以其目標(biāo)針對性強、交叉覆蓋范圍廣、信息傳達及時、聲音與畫面有效結(jié)合、千人成本較低的特點，迅速的在廣告投放平臺領(lǐng)域占有一席之地，銀川市現(xiàn)有的經(jīng)營樓宇液晶電視廣告投放的公司有兩家，分別為：頤坤傳媒和分眾傳媒。

　�、蓬U坤傳媒

　　媒介數(shù)量：182塊，液晶電視；

　　投放地點：政府辦公大樓、商務(wù)寫字樓、高級娛樂場所；

　　發(fā)布方式：視頻廣告，滾動循環(huán)播放；

　　發(fā)布頻次：60次/天；

　　廣告規(guī)格：5秒 15秒 30秒 60秒

　　價格：50元/塊/月9100元/月（整體打包，不可拆分，三十秒） 媒體特點：適合品牌的宣傳和品牌的深度化宣傳；

　�、品直妭髅�

　　媒介數(shù)量：283塊液晶電視+120塊數(shù)碼海報；

　　投放地點：政府機關(guān)大樓、商務(wù)寫字樓、高級娛樂場所、高檔社區(qū)； 發(fā)布方式：視頻廣告+平面廣告，滾動循環(huán)播放；

　　發(fā)布頻次：60次/天；

　　廣告規(guī)格：15秒 30秒 60秒 120秒 180秒

　　價格：27000元/月（整體打包，不可拆分，以三十秒為例） 媒體特點：適合品牌的宣傳和品牌的深度化宣傳；

　　綜合上述兩家投放媒體而言，分眾傳媒的樓宇電視廣告覆蓋率更廣，投放點位較好。但相對而言，價位更高，只能發(fā)布，不能提供免費的廣告片拍攝和制作，綜合成本較高。頤坤傳媒覆蓋率較低，投放點位一般，其優(yōu)勢在于價格相對低廉，能提供免費的廣告片拍攝和制作，費效比適中�？傮w而言，樓宇液晶電視廣告也存在著致命的弱點，整體監(jiān)控較為困難，設(shè)備故障率較高（影響傳遞效果），廣告?zhèn)鬟f效果難以評估，建議在此類媒體投放上需慎重考慮。

　　五、出租車報刊架：平面廣告

　　出租車報刊架廣告位于出租車正駕駛座或副駕駛座后方，以其低成本、高流動性、針對性強、強制閱讀力好的特點受到部分商家的青睞，也是現(xiàn)今一款費效比不錯的廣告信息發(fā)布載體。受尺寸的限制及夜間視線的影響，建議選擇性考慮。

　　媒介數(shù)量：5000塊

　　受眾人群: 出租車乘客；

　　廣告規(guī)格：17cm*24cm；

　　價格：20元/塊/月；

　　媒體特點：適合長期的品牌宣傳和基本信息的告知（受尺寸的限制）；

　　六、網(wǎng)絡(luò)廣告：寧夏網(wǎng)蟲

　　寧夏網(wǎng)蟲于2014年3月成立，是目前寧夏地區(qū)影響力最大的綜合

　　性網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣告獨有的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣，不受時間和空間的限制；交互性強，信息互動傳播，產(chǎn)生互動營銷的效果；針對性強，直接命中最有可能的潛在用戶；實時、靈活、千人成本低、感官刺激強烈。

　　點 擊 量：300,000次/天；

　　受眾人群：都市白領(lǐng)、學(xué)生、其他職業(yè)者等；

　　廣告規(guī)格：230*126像素（首頁右側(cè)廣告為例）；

　　價格：7500元/月；

　　媒體特點：適合長期的品牌宣傳（針對潛在顧客，40歲以下主流時尚消費群體）；

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