宣傳方案大全[5篇]

　　為了確保事情或工作有序有力開展，常常需要提前制定一份優(yōu)秀的方案，方案是闡明行動(dòng)的時(shí)間，地點(diǎn)，目的，預(yù)期效果，預(yù)算及方法等的書面計(jì)劃。方案應(yīng)該怎么制定呢？以下是小編精心整理的宣傳方案5篇，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

宣傳方案 篇1

　　隨著餐飲業(yè)的不斷發(fā)展與成熟，外賣也漸漸日益興旺，并有較強(qiáng)的市場(chǎng)需求。為了讓忙碌的上班族的生活變得更加方便，我們推出一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)訂餐平臺(tái)這樣一個(gè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目是一個(gè)以訂外賣、社區(qū)在線超市、淘零食等為主體的本地生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)，致力于通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為用戶匯集更多更好的本地外賣、外送商戶信息。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“1公里”生活圈便捷生活服務(wù)，在“1公里”生活圈范圍內(nèi)提供在線訂外賣、訂蛋糕、訂花、訂水、訂票、訂水果、訂快遞、訂超市日用品等同城生活配送、跑腿服務(wù)。 項(xiàng)目一期將專注于實(shí)現(xiàn)在線外賣預(yù)定服務(wù)，建立高效配送團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)全城覆蓋。

　　二 市場(chǎng)分析：

　　1、市場(chǎng)背景：

　　外賣網(wǎng)在內(nèi)地已經(jīng)做得風(fēng)風(fēng)火火，但由于產(chǎn)品的特殊性與地方差異有比較大的關(guān)系，在疆內(nèi)的市場(chǎng)還沒(méi)有完全開拓起來(lái)，根據(jù)調(diào)研結(jié)果，疆內(nèi)叫外賣的不多，少有的幾個(gè)通常都是電話訂餐。所以外賣網(wǎng)這樣一個(gè)網(wǎng)上訂餐干的平臺(tái)在疆內(nèi)還是比較冷門的東西，還沒(méi)被廣大群眾所接受認(rèn)可，但同時(shí)說(shuō)明它也具有極大的發(fā)展?jié)摿Γ�待時(shí)間成熟自然有機(jī)可尋。 理性的傳統(tǒng)的餐飲行業(yè)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不時(shí)加劇和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速開展，餐飲行業(yè)也在不時(shí)地尋求營(yíng)銷形式的創(chuàng)新，從而也帶動(dòng)了餐飲行業(yè)的開展，給我們帶來(lái)合作機(jī)會(huì)。

　　2、產(chǎn)品分析：

　　A產(chǎn)品用途：我們的產(chǎn)品將是一個(gè)有眾多高技術(shù)精英開發(fā)出來(lái)的一個(gè)網(wǎng)上訂餐的電子商務(wù)平臺(tái)，與各大商鋪合作的方式，最終服務(wù)于廣大人民群眾。 用于服務(wù)大眾，讓他們?cè)诿β档纳�活中讓用餐變得�?jiǎn)潔便利，省時(shí)：不用自己花時(shí)間做或者跑腿排隊(duì)買飯。省力：不用自己動(dòng)手買菜買米，只需鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，坐等香噴噴的飯菜送到。又省錢：我們將會(huì)不斷推出打折促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到網(wǎng)上訂餐的優(yōu)惠。

　　番外：消費(fèi)群體通過(guò)我們的平臺(tái)在網(wǎng)上訂餐，最終得到的產(chǎn)品將會(huì)是各家合作商鋪的產(chǎn)品，因此合作商鋪的飯菜、口味我們需要了解，一遍給徐消費(fèi)者更真實(shí)的反應(yīng)。

　　B 產(chǎn)品命名：待定

　　C產(chǎn)品開發(fā)期、成長(zhǎng)期、利潤(rùn)：待定

　　D產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：我們是一家從事軟件開發(fā)和運(yùn)行的公司，在互聯(lián)網(wǎng)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，如果再結(jié)合傳統(tǒng)的餐飲行業(yè)，配備完善的快遞團(tuán)隊(duì)，整合商家，能夠?yàn)轭櫩吞峁└�好的服�?wù)。況且目前在新疆本地沒(méi)有成熟的預(yù)定并配送的公司，雖然許多公司計(jì)劃做這個(gè)行業(yè)，但是市場(chǎng)工作都做的不太理想，究其原因，因?yàn)闆](méi)有專業(yè)的配送團(tuán)隊(duì)和持續(xù)穩(wěn)定的軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)。 E產(chǎn)品劣勢(shì)：產(chǎn)品本身屬于新型產(chǎn)物，無(wú)人知曉。由于資金問(wèn)題，我們的宣傳力度有限，前期推廣將會(huì)變的'吃力。

　　三 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

　　目前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有飯統(tǒng)網(wǎng)、豆丁、美餐、易淘食、訂餐小秘書、餓了么等多個(gè)平臺(tái)，各平臺(tái)的自設(shè)特點(diǎn)及價(jià)值區(qū)隔清晰。這些平臺(tái)在內(nèi)地已經(jīng)做得很成熟、成功了。但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)訂餐及送餐具有很強(qiáng)的地域依賴性，目前新疆的網(wǎng)絡(luò)訂餐市場(chǎng)表面上看來(lái)競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，具體真實(shí)情況有待實(shí)踐。

　　疆內(nèi)出現(xiàn)的送餐就是肯德基這些全國(guó)連鎖的成熟大企業(yè)，他們有充足的廣告資金、知名的產(chǎn)品、被接受的服務(wù)、專業(yè)的配送團(tuán)以及客服。與他們相比我們只有壓低價(jià)格，薄利多銷、讓消費(fèi)者先受益。

　　至于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略、目的、反應(yīng)模式現(xiàn)在肯定不會(huì)絲毫受我們這只小螞蟻的影響，暫不考慮。

　　四 推廣戰(zhàn)略

　　1 推廣目的：

　　A．鞏固各大合作伙伴（商鋪）客情關(guān)系，搶占一級(jí)合作伙伴，提升各大商鋪的信心和積極性。

　　B．讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知產(chǎn)品（我們的平臺(tái)）的功能、效果，縮短產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。

　　C．使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成長(zhǎng)期消費(fèi)者。

　　D．提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。

　　2 推廣對(duì)象：

　　A：各大有遠(yuǎn)見、有意向的合作商鋪：

　　向消費(fèi)者推廣的前提是建立在已經(jīng)與商鋪合作好、達(dá)成協(xié)議、能夠運(yùn)行的前提。否則有消費(fèi)者要嘗試了，但沒(méi)有運(yùn)行開，得不償失。

　　B：廣大消費(fèi)群體：暫時(shí)鎖定在80、90后，長(zhǎng)期蹲電腦的群體。會(huì)上網(wǎng)才有可能網(wǎng)上訂餐，先從他們?nèi)胧帧?/p>

　　3 推廣地區(qū)：

　　這個(gè)大家討論盡快做出決定，先做哪些小區(qū)，確定了，就要在小區(qū)周邊能搞的商鋪談判，商鋪搞定了，就入手小區(qū)內(nèi)部的居民、租客了。

　　4 產(chǎn)品推廣：

　　A：產(chǎn)品策略：

　　產(chǎn)品定位服務(wù)于中低檔消費(fèi)群體。

　　B：價(jià)格策略：利用剛上市的理由，各大優(yōu)惠訂餐、打折、送券等各類優(yōu)惠活動(dòng)行頭打起來(lái)。

　　5 廣告宣傳：

　　面向商鋪：

　　帶上你的筆記本，安裝好你的平臺(tái)，上門，給當(dāng)家的演示平臺(tái)，告訴他前期免費(fèi)架上去（前期想找到合作伙伴就得免費(fèi)，至于免費(fèi)時(shí)間視情況待定），平臺(tái)服務(wù)與商鋪、服務(wù)于消費(fèi)者、服務(wù)于我們自己，這是雙贏甚至三贏的合作，讓他們放心接受合作、使用就行了。等有談攏的商鋪參與之后，就可以整條街加大宣傳力度了，讓沒(méi)有加入的知道我們的聲勢(shì)、我們的好處，巡回拜訪，留傳單，表明我們的好意。KTV，外賣宣傳，方案。

　　目前針對(duì)商鋪我只能想到這養(yǎng)的方法。

　　面向消費(fèi)群體：

　　在有足夠的合作商鋪使用我們的平臺(tái)而且能運(yùn)行的情況下，就該開始最后一步了，向廣大消費(fèi)群體做宣傳了。

　　電視、公交廣告介于資金問(wèn)題暫不考慮。

　　① 傳單

　　A在合作商鋪留單，叮囑商家積極給上門客派發(fā)

　　B路口、熱鬧地派單，派單部分地區(qū)，不是僅僅局限在小區(qū)附近。到處熱鬧的能派的地方、沒(méi)城管大隊(duì)執(zhí)法的地方都有必要，目的是宣傳，讓更多的人知道這個(gè)平臺(tái)

　　C進(jìn)小區(qū)，塞門縫。

　　派單期間，注意網(wǎng)站瀏覽量與派單量的比列。派單是個(gè)體力活，屆時(shí)沒(méi)事的話，希望全體職員出去宣傳。

　　【傳單內(nèi)容】關(guān)于傳單內(nèi)容，后面會(huì)花時(shí)間詳細(xì)制定出

　�、� 路演

　　公司統(tǒng)一服裝，印上掌心的logo，帶上橫幅定點(diǎn)宣傳，可以租用一些音響設(shè)備，設(shè)立相關(guān)問(wèn)題，有獎(jiǎng)問(wèn)答，吸引路人注意，引起圍觀。聲勢(shì)起來(lái)了，宣傳平臺(tái)，讓更多的人知道、了解它。

　　路演是一場(chǎng)需要策劃籌備的活動(dòng)，需要全體職員的配合。

　　【有獎(jiǎng)問(wèn)答、主持人、演員、地點(diǎn)、合法地點(diǎn)等】關(guān)于路演活動(dòng)策劃后面會(huì)做出詳細(xì)方案

　�、� 事件營(yíng)銷

　　聯(lián)系一些公共的有影響力的活動(dòng)，志愿積極參加，趁機(jī)為自己的平臺(tái)做下宣傳。

　�、� 人脈宣傳，利用每個(gè)人身邊的朋友親戚關(guān)系網(wǎng)，擴(kuò)大宣傳范圍、網(wǎng)站點(diǎn)擊量、留言板

　　信息等。

　　6 執(zhí)行時(shí)間、效果預(yù)測(cè)

　　時(shí)間 工作安排

　　____月____日～____月____日 進(jìn)行充分準(zhǔn)備和市場(chǎng)調(diào)研

　　____月____日～____月____日 選擇合適商鋪，談判合作、敲定

　　____月____日～____月____日 派單宣傳

　　____月____日～____月____日 向部分人群贈(zèng)送禮品并作適當(dāng)報(bào)道

　　____月____日～____月____日 針對(duì)終端開展促銷活動(dòng)。

　　五 問(wèn)題討論

　　終極問(wèn)題就是我們的派送問(wèn)題了。誰(shuí)來(lái)送？派送員才是服務(wù)終端，他需要熟悉地形而達(dá)到快，網(wǎng)上訂餐就是為了省時(shí)間，快才是王道。需要一定的素質(zhì)給消費(fèi)者留下好印象，需要一定的意識(shí)才能幫我們做好宣傳。這個(gè)派送團(tuán)隊(duì)的問(wèn)題解決了，一切才能順利開展下去。

宣傳方案 篇2

　根據(jù)《教育部辦公廳關(guān)于開展20xx年全國(guó)學(xué)前教育宣傳月活動(dòng)的通知》(教基二廳函〔20xx〕8號(hào))要求，為深入貫徹落實(shí)文件要求，我園領(lǐng)導(dǎo)高度重視學(xué)前教育宣傳月活動(dòng)，積極采取措施，大力宣傳國(guó)家學(xué)前教育政策，幼兒園的保教工作，家庭幼兒教育等有關(guān)知識(shí)，切實(shí)讓廣大家長(zhǎng)、幼教工作者走出誤區(qū)和困惑，現(xiàn)把我園的具體工作開展情況匯報(bào)如下：

　　一、成立領(lǐng)導(dǎo)小組，專人負(fù)責(zé)

　　我園成立以校長(zhǎng)叢眾為組長(zhǎng)，副校長(zhǎng)張?zhí)m泉、園長(zhǎng)孟憲珍為副組長(zhǎng)，各班主任為成員的領(lǐng)導(dǎo)小組，專人負(fù)責(zé)宣傳月工作。

　　二、明確宣傳工作的主題。

　　我園本次學(xué)前教育宣傳月活動(dòng)緊緊圍繞《指南》讓科學(xué)育兒知識(shí)進(jìn)入千家萬(wàn)戶。的主題，制定了相關(guān)的政策和規(guī)章制度，促進(jìn)幼兒教育規(guī)范化發(fā)展，推動(dòng)幼兒園標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè);宣傳普及科學(xué)育兒的知識(shí)和方法，提升家長(zhǎng)科學(xué)育兒的信心和能力。

　　三、宣傳時(shí)間

　　20xx年6月9日至7月9日。

　　三、宣傳重點(diǎn)

　　1.以《國(guó)務(wù)院關(guān)于當(dāng)前發(fā)展學(xué)前教育的若干意見》、《山東省學(xué)前教育規(guī)定》、《臨朐縣學(xué)前教育三年行動(dòng)計(jì)劃》以及學(xué)前教育項(xiàng)目實(shí)施政策等文件為重點(diǎn)的'學(xué)前教育宏觀政策宣傳。

　　2.以教育部《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》、《幼兒園教育指導(dǎo)綱要(試行)》、《關(guān)于規(guī)范幼兒園保育教育工作防止和糾正小學(xué)化現(xiàn)象的通知》等文件為重點(diǎn)的科學(xué)保教宣傳。

　　3.以縣教育局《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范幼兒園辦園行為的意見》(臨教字[20xx]20號(hào))《關(guān)于規(guī)范幼小銜接等工作的通知》(臨教通字[20xx]128號(hào))《臨朐縣20xx年幼兒園辦園績(jī)效評(píng)估方案》等文件為重點(diǎn)的規(guī)范辦園宣傳。

　　四、宣傳方式

　　運(yùn)用各種方法全方位多角度強(qiáng)化宣傳效果。

　　1.深入開展園內(nèi)宣傳。

　　在宣傳月期間，我園組織全園教職工集中學(xué)習(xí)，同時(shí)向廣大幼兒家長(zhǎng)宣傳國(guó)家和省市有關(guān)學(xué)前教育政策。通過(guò)教師撰寫學(xué)習(xí)筆記、集體交流等方式，深刻理解規(guī)范辦園、科學(xué)保教，以及幼兒園辦園各個(gè)環(huán)節(jié)的具體要求，增強(qiáng)規(guī)范辦園、科學(xué)保教的自覺(jué)性和主動(dòng)性。

　　組織全體教師集中學(xué)習(xí)《山東省學(xué)前教育規(guī)定》等學(xué)前教育相關(guān)政策;觀看山東省學(xué)前教育網(wǎng)熱點(diǎn)推薦欄目之《山東省貫徹學(xué)3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南專題》中的每日一句視頻專輯等欄目?jī)?nèi)容;組織教師對(duì)近年來(lái)開展的落實(shí)《指南》研說(shuō)教材活動(dòng)進(jìn)行梳理固化，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、收集成果、發(fā)現(xiàn)不足及制定深化措施等。

　　2.制作學(xué)前教育宣傳版面、宣傳欄及懸掛宣傳條幅。重點(diǎn)向幼兒家長(zhǎng)及社會(huì)宣傳《指南》、規(guī)范辦園及學(xué)前教育三年行動(dòng)計(jì)劃取得的成績(jī)。

　　3.召開全園家長(zhǎng)會(huì)。

宣傳方案 篇3

　　20xx年，ⅹⅹ法院的司法宣傳工作要緊緊圍繞法院工作思路和主要任務(wù)，大力宣傳人民法院為全面建設(shè)小康社會(huì)提供更加有力的司法保障所作出的積極努力和大量工作，主動(dòng)引導(dǎo)社會(huì)輿論，積極創(chuàng)造有利于公正司法的良好社會(huì)氛圍。

　�。ㄒ唬┘訌�(qiáng)對(duì)全面落實(shí)司法為民要求，公正、高效地做好審判工作的宣傳，并對(duì)如下工作重點(diǎn)宣傳：

　　1、宣傳人民法院堅(jiān)持嚴(yán)打方針和貫徹寬嚴(yán)相濟(jì)的刑事政策，集中力量打擊嚴(yán)重刑事犯罪，盡理挽救失足者，化消極因素為各極因素，項(xiàng)固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)，構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

　　2、宣傳人民法院依法嚴(yán)重嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)犯罪活動(dòng)，保障經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，嚴(yán)厲打擊危害人民群眾生命健康安全、嚴(yán)重商業(yè)詐騙等犯罪，維護(hù)市場(chǎng)誠(chéng)信，努力營(yíng)造有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好法治環(huán)境。

　　3、宣傳好對(duì)“三農(nóng)”案件、企業(yè)重組改制和破產(chǎn)案件、勞動(dòng)爭(zhēng)議案件及物業(yè)管理糾紛等案件的審理及對(duì)當(dāng)事人訴訟權(quán)利的保護(hù)。

　　4、宣傳人民法院通過(guò)妥善審理金融糾紛案件，維護(hù)正常的金融秩序，維護(hù)國(guó)家金融安全，化解金融風(fēng)險(xiǎn)。

　　5、宣傳人民法院進(jìn)一步加大執(zhí)行工作力度，積極改善執(zhí)行環(huán)境，規(guī)范執(zhí)行行為，推進(jìn)執(zhí)行改革，不斷解決執(zhí)行難問(wèn)題。

　　（二）加強(qiáng)對(duì)深入推進(jìn)人民法院落司法改革的宣傳，特別是人民陪審員等工作進(jìn)展情況的宣傳。

　　1、要嚴(yán)格按照中央和最高人民法院關(guān)于司法體制改革的指示精神，把握正確的方向，堅(jiān)持遵循司法工作規(guī)律，充分尊重司法工作的程序正當(dāng)性、公開性、中立性和終局性等本質(zhì)特征，把握正確的輿論導(dǎo)向。

　　2、加強(qiáng)對(duì)開展實(shí)施人民陪審員制度的宣傳。要深入宣傳人民陪審員制度的作用和意義；深入宣傳實(shí)施人民陪審員工作的'具體舉措和取得的實(shí)際效果；深入宣傳優(yōu)秀人民陪審員的先進(jìn)事跡和典型事例，提高社會(huì)各界對(duì)人民陪審員的認(rèn)各程度。

　　3、大力宣傳法院深化審判監(jiān)督程序改革，充分發(fā)揮審判監(jiān)督工作在依法糾正錯(cuò)誤裁判，保障人民群眾合法權(quán)益，維護(hù)司法權(quán)威方面的重要作用。

　　4、大力宣傳法院不斷完善方便人民群眾訴訟的具體辦法，進(jìn)一步規(guī)范巡回審理工作，簡(jiǎn)化審判程序，改革和完善人民法院工作機(jī)制。

　　5、大力宣傳法院按照規(guī)范化、科學(xué)化的要求，推進(jìn)訴訟收費(fèi)制度改革，進(jìn)一步完善審判委員會(huì)制度等各項(xiàng)改革措施。

　　6、宣傳總結(jié)近年來(lái)人民法庭工作所取得的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，研究解決人民法庭工作中存在的問(wèn)題和困難。

　　7、大力宣傳廣大基層法官在化解矛盾糾紛、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展方面作出的重大貢獻(xiàn)。

宣傳方案 篇4

　　一、藝術(shù)品交易市場(chǎng)分析

　　藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)育過(guò)程中占有極其重要的地位，對(duì)其發(fā)展態(tài)勢(shì)及政策進(jìn)行分析是研究與認(rèn)識(shí)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)育與發(fā)展的重要方面。

　　藝術(shù)品資本市場(chǎng)的投資與運(yùn)作平臺(tái)發(fā)展迅速，已經(jīng)逐步形成了與藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。藝術(shù)品資本市場(chǎng)的不斷發(fā)育與壯大，勢(shì)必會(huì)不斷催生更加公開透明的資本投資與運(yùn)作平臺(tái)，從而形成與藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)生相應(yīng)的規(guī)模分流作用。

　　拍賣交易成本的不斷增加，蠶食著藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的效率與競(jìng)爭(zhēng)力，藝術(shù)品資本市場(chǎng)不斷走向資本化、社會(huì)化、大眾化。

　　藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的重新定位與分層整合工作在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下正快速進(jìn)行。

　　藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)不斷進(jìn)入一個(gè)新的形態(tài)。一是市場(chǎng)的購(gòu)買主體正在由以藏家為主體向以機(jī)構(gòu)與資本為主體轉(zhuǎn)換；二是收藏由玩家的秘玩獨(dú)技向?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)顧問(wèn)咨詢的方式遞進(jìn)；三是交易過(guò)程由個(gè)人化的“點(diǎn)”狀交易不斷向企業(yè)化、機(jī)構(gòu)化、交易化的平臺(tái)狀態(tài)轉(zhuǎn)變，而轉(zhuǎn)變的核心理念要求公信、公平、公正、透明。

　�。ㄒ唬┐嬖诘膯�(wèn)題

　　發(fā)展的政策、法規(guī)等環(huán)境問(wèn)題；國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)主體發(fā)育與體系建設(shè)問(wèn)題；藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)體系除了市場(chǎng)主體體系外，還包括誠(chéng)信、評(píng)估鑒定、價(jià)格及監(jiān)管體系等；發(fā)展的人才、資金等支撐問(wèn)題。拍賣行業(yè)不僅缺專業(yè)人才，更要面對(duì)二級(jí)市場(chǎng)熱、一級(jí)市場(chǎng)冷的倒掛局面，畫廊等市場(chǎng)主體的發(fā)展困難，造成拍賣市場(chǎng)基礎(chǔ)不穩(wěn)固；發(fā)展的研究、拓展能力問(wèn)題；發(fā)展的行業(yè)管理與運(yùn)作問(wèn)題。

　　（二）政策分析

　　制定國(guó)家藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃是藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)做大、做強(qiáng)的戰(zhàn)略性舉措。盡快制定藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，明確藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略步驟與不同步驟中的重點(diǎn)問(wèn)題，在把控藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)規(guī)律與趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明晰藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的發(fā)展目標(biāo)、定位、布局及戰(zhàn)略措施。

　　規(guī)范并解決鑒定與評(píng)估問(wèn)題是藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)做大、做強(qiáng)的重要保證。當(dāng)前，藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)交易過(guò)程中保險(xiǎn)、托管、確權(quán)、鑒定、評(píng)估定價(jià)等都沒(méi)能很好地解決，特別是鑒定與評(píng)估問(wèn)題最為突出。鑒定科學(xué)體系已基本上解決了相關(guān)的架構(gòu)體系與知識(shí)點(diǎn)，建立起了“藝術(shù)鑒定(經(jīng)驗(yàn)鑒定)+科學(xué)鑒定+科學(xué)規(guī)范流程”的鑒定方法架構(gòu)，重要的是進(jìn)一步整合與系統(tǒng)化、實(shí)用化。定價(jià)機(jī)制的建立，價(jià)值分析與評(píng)估是基礎(chǔ)，市場(chǎng)價(jià)格是重要的參考，核心是建立一種能整合價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)與推動(dòng)市場(chǎng)定價(jià)資源的市場(chǎng)機(jī)制，進(jìn)一步遏制虛假交易。

　　培育并積極發(fā)展藝術(shù)品資本市場(chǎng)是做大、做強(qiáng)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的核心。

　　加強(qiáng)與完善藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)管理體制是藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)轉(zhuǎn)型及體制建設(shè)的關(guān)鍵。藝術(shù)品市場(chǎng)管理體制的基本架構(gòu)，概括地說(shuō)主要分為三個(gè)層面：“政府――行業(yè)組織――市場(chǎng)”。

　　加大投入與強(qiáng)化法制與制度建設(shè)是做大、做強(qiáng)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的重要的兩翼。藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)是無(wú)法單靠自身的力量完成實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)軌的，必須依靠國(guó)家法制建設(shè)和文化戰(zhàn)略的支持。

　　二、消費(fèi)調(diào)查

　　（一）現(xiàn)狀調(diào)查

　　調(diào)查顯示，38.5%的受訪者買過(guò)藝術(shù)品，以國(guó)畫為主，油畫其次。這其中超過(guò)一半的人所買藝術(shù)品的價(jià)格在500元以下，少數(shù)人會(huì)選擇上千元。七成人的購(gòu)買地點(diǎn)是在書畫店，少部分人是在畫廊和藝術(shù)博覽會(huì)。

　　27%的'人打算以后買美術(shù)作品。當(dāng)問(wèn)及目前還沒(méi)有買的原因時(shí)，87.5%的人表示價(jià)格太高。計(jì)劃購(gòu)買的作品種類同樣是國(guó)畫最多，油畫其次，但差距不大。在選擇購(gòu)買地方面，多數(shù)人選擇了畫廊和藝術(shù)博覽會(huì)，書畫店反而受到冷落。在購(gòu)買價(jià)格上，一半的人選擇了1000元至3000元之間。

　　而剩下的34.5%的受訪者則沒(méi)有買過(guò)美術(shù)作品，以后也不打算買。這其中的原因，一半的人認(rèn)為藝術(shù)品價(jià)格太高，一半人壓根兒沒(méi)有想過(guò)要買藝術(shù)品，屬于“只看不買”。

　�。ǘ�）原因分析

　　藝術(shù)市場(chǎng)贗品泛濫，不敢買；藝術(shù)品市場(chǎng)如今價(jià)格奇高、贗品充斥，管理也比較混亂。到處是藝術(shù)大師，卻缺乏辨別力，沒(méi)有判斷佳作的標(biāo)準(zhǔn)。

　　三、策劃

　　善于發(fā)現(xiàn)生活的細(xì)節(jié)，與藝術(shù)品相吻合之處，都可以試著做一些嘗試。

　　營(yíng)銷手段有安排交易品論壇、全國(guó)路演活動(dòng)、組建全國(guó)藝術(shù)品交易所協(xié)會(huì)和結(jié)合紙質(zhì)媒體、電視媒體、網(wǎng)站等媒介宣傳。

　　安排交易品論壇：在網(wǎng)上開辟相應(yīng)的交易論壇，發(fā)布相關(guān)的消息，在消費(fèi)指導(dǎo)中，介紹鑒別真贗的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)所有的藝術(shù)品標(biāo)價(jià)定位，對(duì)藝術(shù)品做一個(gè)詳盡的說(shuō)明，讓消費(fèi)者一目了然。

　　全國(guó)路演活動(dòng)。路演整個(gè)活動(dòng)除了推廣宣傳藝術(shù)品的產(chǎn)品、使用概念外，還由各地的經(jīng)銷商全程跟進(jìn)，提供給消費(fèi)者信息以便更好地開展日后的銷售工作。活動(dòng)的地點(diǎn)將在各省會(huì)城市和直轄市的商業(yè)街和社區(qū)內(nèi)部進(jìn)行，活動(dòng)時(shí)間11月5日—12月31日的周六、周日。希望通過(guò)此次全國(guó)路演的活動(dòng)，能讓消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)促銷人員的交流和溝通，對(duì)藝術(shù)品的產(chǎn)品從產(chǎn)品性能、外形以及價(jià)格上都有更加深刻的了解。

　　組建全國(guó)藝術(shù)品交易所協(xié)會(huì)。在我國(guó)的大城市都有藝術(shù)品交易所，在一些二級(jí)城市沒(méi)有交易所�，F(xiàn)在城市建設(shè)、人們的生活水平提升得都很快，交易所的建立也是勢(shì)在必然。因?yàn)榻灰姿�的建立將有助于促進(jìn)我國(guó)文物和藝術(shù)品的收藏、保管；有助于摸清我國(guó)及海外流散文物的情況，促進(jìn)文物和藝術(shù)品的有序回流；有助于普及“文化財(cái)產(chǎn)”的概念，保護(hù)藝術(shù)品原創(chuàng)作者的正當(dāng)利益；有助于在全社會(huì)普及傳播中華民族五千年的優(yōu)秀文化，最大限度地發(fā)揮藝術(shù)品對(duì)當(dāng)代人的教育教化作用，提高國(guó)民文化素質(zhì)、提高社會(huì)整體文明水平；同時(shí)也有助于促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在國(guó)民生產(chǎn)總值中的比例；有助于分散和減緩股票證券市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)的高風(fēng)險(xiǎn)壓力，促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)、股票證券市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)等三大投資市場(chǎng)的平衡健康發(fā)展。越來(lái)越多的交易所亟需一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，所以組建全國(guó)藝術(shù)交易所協(xié)會(huì)是一件必然的事情。

　　結(jié)合紙質(zhì)媒體、電視媒體、網(wǎng)站等媒介宣傳。在紙質(zhì)媒體上，要在形象上做透，做到讓消費(fèi)者信服，言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)明，可在報(bào)紙上發(fā)布一些效果圖，對(duì)宣傳的藝術(shù)品進(jìn)行點(diǎn)綴，可以做一些趣味問(wèn)答，增設(shè)一些獲獎(jiǎng)鼓勵(lì)，來(lái)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與；電視媒體上要對(duì)宣傳的藝術(shù)品做好宣傳，配合優(yōu)美的音樂(lè)，具有親和力的解說(shuō)，堅(jiān)持從消費(fèi)者的實(shí)際出發(fā)，尤其是生活裝飾這一點(diǎn)要不遺余力的進(jìn)行宣傳，可做五到十分鐘的專題片，可做不同種類型的專題片，主要是對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行詳盡地展示，從家庭出發(fā)，講典故，論人文，講裝飾，論效果，講寓意，論情意，入情入理地講述，從內(nèi)心深處打動(dòng)消費(fèi)者；網(wǎng)站上要設(shè)計(jì)合理，趣味性強(qiáng)，張弛有度，重點(diǎn)有序，使消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)品一目了然，做到心中有數(shù)。

　　四、宣傳

　�。ㄒ唬�廣告語(yǔ)

　　藝術(shù)品走進(jìn)尋常百姓家

　�。ǘ�）品牌形象

　　走尋常路線，用真誠(chéng)打動(dòng)消費(fèi)者。

　�。ㄈ�）產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì)

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)：盡可能地涵蓋生活各個(gè)方面，能讓消費(fèi)者感覺(jué)到一種溫馨、優(yōu)雅的氛圍。

　　服務(wù)設(shè)計(jì)：盡可能地為消費(fèi)者多考慮，在價(jià)位上貼近現(xiàn)實(shí)，在品位上耳目一新。

　　紙質(zhì)媒體、電視媒體、網(wǎng)站等媒介的宣傳。在紙質(zhì)媒體上，將廣告語(yǔ)打響，言簡(jiǎn)意賅，發(fā)布一些效果圖，對(duì)宣傳的藝術(shù)品進(jìn)行點(diǎn)綴，可以做一些趣味問(wèn)答，增設(shè)一些獲獎(jiǎng)鼓勵(lì)，來(lái)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與；電視媒體上硬性廣告不要做得時(shí)間太長(zhǎng)，最好是結(jié)合一些科普知識(shí)來(lái)配合；網(wǎng)站上最好是用字?jǐn)?shù)最少，意思最明確，這樣節(jié)省讀者的時(shí)間，同時(shí)也消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)品的信息及時(shí)的掌握。

　　宣傳階段注意事項(xiàng)。要求有一個(gè)宣傳有素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)，在其團(tuán)隊(duì)里精誠(chéng)合作，緊密配合，做到與消費(fèi)者溝通時(shí)盡職盡責(zé)，態(tài)度有佳，為消費(fèi)者著想，細(xì)節(jié)處盡顯人文關(guān)懷；在宣傳階段，對(duì)于宣傳資料要有序地發(fā)放，對(duì)于工作環(huán)節(jié)要考慮周密，以應(yīng)對(duì)不時(shí)之需。

宣傳方案 篇5

　　作為微博用戶關(guān)于進(jìn)行微博推廣的一些思考。

　　1、地點(diǎn)選擇——地點(diǎn)選在騰訊微博�！�—新浪微博信息量大、刷頻后顯示機(jī)會(huì)少�！�—相對(duì)而言騰訊微博IT類站長(zhǎng)多，轉(zhuǎn)播次數(shù)多。——從本人微博來(lái)看，同期注冊(cè)新浪、騰訊微博。以后只在騰訊發(fā)過(guò)一條廣播，在新浪則使用過(guò)數(shù)次。但新浪僅有3人關(guān)注，而騰訊有17人關(guān)注。

　　2、活躍+干貨——多做活躍，多放點(diǎn)有質(zhì)量的內(nèi)容出來(lái)，同時(shí)通過(guò)有質(zhì)量的內(nèi)容做好本微博的定位。舉例：網(wǎng)絡(luò)推手牟長(zhǎng)青的微博以網(wǎng)絡(luò)推廣為核心內(nèi)容。

　　3、評(píng)論+轉(zhuǎn)播新浪——高質(zhì)量評(píng)論別人的，別人的聽眾會(huì)看到。騰訊——評(píng)論+轉(zhuǎn)播，別人的聽眾會(huì)看到。且騰訊用戶更喜歡用轉(zhuǎn)播。因此多評(píng)論轉(zhuǎn)播別人的微博也是一條方法。

　　4、群組討論。參與群組討論。本人試著選取了幾個(gè)熱門群組參與，稍后即有3個(gè)關(guān)注增加。

　　5、馬甲ID真實(shí)ID一個(gè)，同時(shí)注冊(cè)幾個(gè)馬甲。各馬甲只收聽真實(shí)馬甲，由此通過(guò)馬甲群拓展聽眾，而關(guān)注馬甲的聽眾也更容易關(guān)注我們的真實(shí)ID。

　　6、聯(lián)系聽眾多但收聽少的博主，請(qǐng)他收聽我們的微博。類似于第5點(diǎn)，但更有效果，因?yàn)樗�收聽的人少所以我們的微博容易被他的關(guān)注者所關(guān)注。具體的話我們可以多關(guān)注這些博主，積極參與他們微博的轉(zhuǎn)播、評(píng)論，以引起好感，希望他能關(guān)注我們的微博。

　　7、博客、網(wǎng)站、論壇等發(fā)布文章時(shí)留下微博地址，推廣微博。

　　8、邀請(qǐng)注冊(cè)，增加聽眾。邀請(qǐng)到的人會(huì)很快成為自己的聽眾。

　　9、開微博QQ群。按行業(yè)、地區(qū)和自己微博的'核心內(nèi)容建立QQ群，通過(guò)群主的身份吸引群成員關(guān)注微博。

　　10、查找同類型的微博，直接關(guān)注其粉絲，吸引其關(guān)注我。

　　11、發(fā)美女圖片。

　　12、按熱門話題榜給出的“話題”，多在自己的微博中包含這些關(guān)鍵詞，搜索時(shí)就會(huì)被搜索到。前提是微博內(nèi)容要好，別人看到才會(huì)進(jìn)一步關(guān)注，而如果對(duì)一個(gè)話題能持續(xù)的評(píng)論的話展示機(jī)會(huì)會(huì)更多，效果會(huì)更好。

　　13、策劃有吸引力的線上同城活動(dòng)發(fā)布。作為組織者，參與活動(dòng)的人一般都會(huì)關(guān)注。

　　14、申請(qǐng)身份認(rèn)證，最好能獲得推薦。認(rèn)證可以申請(qǐng)，但不一定通過(guò)。如果能被官方推薦的話會(huì)是增加聽眾最好的方式，但實(shí)現(xiàn)難度很大。

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