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高級(jí)會(huì)計(jì)優(yōu)秀論文:淺析綠色營(yíng)銷的運(yùn)作模式
導(dǎo)讀:目標(biāo)既定,在學(xué)習(xí)和實(shí)踐過(guò)程中無(wú)論遇到什么困難、曲折都不灰心喪氣,不輕易改變自己決定的目標(biāo),而努力不懈地去學(xué)習(xí)和奮斗,如此才會(huì)有所成就,而達(dá)到自己的目的。以下是百分網(wǎng)小編整理的高級(jí)會(huì)計(jì)優(yōu)秀論文:淺析綠色營(yíng)銷的運(yùn)作模式,歡迎來(lái)學(xué)習(xí)!
通過(guò)對(duì)我國(guó)綠色營(yíng)銷運(yùn)行中存在的問(wèn)題及原因分析,提出政府主導(dǎo)型的綠色營(yíng)銷運(yùn)作模式,并提出相應(yīng)策略建議。
關(guān)鍵詞:綠色營(yíng)銷 政府主導(dǎo)型模式 策略
1 綠色營(yíng)銷的內(nèi)涵
綠色營(yíng)銷提出于80年代并興起于90年代,肯•畢提(Kempeattie)于1992年在《綠色營(yíng)銷化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》中提到:“綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需要,并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程”。
綠色營(yíng)銷在傳統(tǒng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)“滿足顧客需求”的基礎(chǔ)上,更強(qiáng)調(diào)企業(yè)的環(huán)境責(zé)任與社會(huì)環(huán)境壓力,并在兼顧于此的同時(shí),注重于從中尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。綠色營(yíng)銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費(fèi)的手段,也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”,它是個(gè)導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程,其最終目的是在化解環(huán)境危機(jī)的過(guò)程中獲得商業(yè)機(jī)會(huì),在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和消費(fèi)者滿意的同時(shí),達(dá)成人與自然的和諧相處,共存共榮。
2 我國(guó)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷面臨的問(wèn)題及產(chǎn)生原因
目前,注重綠色營(yíng)銷己成為21世紀(jì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新籌碼,實(shí)行綠色營(yíng)銷己形成一股強(qiáng)大的世界潮流。但由于技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、環(huán)境政策等方面的阻力和障礙,使得我國(guó)綠色營(yíng)銷的開(kāi)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有相當(dāng)差距,普及和推廣綠色營(yíng)銷還存在著許多問(wèn)題。
2.1 國(guó)民的整體素質(zhì)不高,未形成全社會(huì)性的綠色消費(fèi)意識(shí) 在綠色消費(fèi)意識(shí)沒(méi)有上升到一定水平時(shí),個(gè)體消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為環(huán)境問(wèn)題與自己的直接關(guān)聯(lián)不大而不愿意采取積極的態(tài)度,消極逃避,甚至繼續(xù)破壞。我國(guó)國(guó)民的整體素質(zhì)不高,環(huán)保意識(shí)不強(qiáng),有相當(dāng)一部分人不知道究竟什么是是綠色產(chǎn)品。中國(guó)消費(fèi)者的“綠色”消費(fèi)意識(shí)多數(shù)停留在初級(jí)階段,他們主要希望自己“不受環(huán)境污染”,而不是“不要污染環(huán)境”。
2.2 綠色產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高,綠色需求程度不足 據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,雖然有30%以上的消費(fèi)者聲稱很在意企業(yè)的產(chǎn)品是否“綠色”,但是綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)份額卻很少能達(dá)到3%,有學(xué)者把這個(gè)現(xiàn)象稱為30:3綜合癥,這一綜合癥使得目前綠色消費(fèi)市場(chǎng)有曲高和寡之憾。
2.3 資金、技術(shù)制約企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷,導(dǎo)致綠色產(chǎn)品供給不足 長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)實(shí)行的是一種以重速度,輕效率為特點(diǎn)的粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,追求產(chǎn)量增長(zhǎng),環(huán)境保護(hù)成為次要因素,許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念都是以“資源無(wú)價(jià)”為前題,導(dǎo)致企業(yè)的綠色營(yíng)銷觀念淡漠。許多企業(yè)在決策中普遍存在著環(huán)保意識(shí)差,急功近利,目光短淺的現(xiàn)象,他們只關(guān)注直接的近期經(jīng)濟(jì)利益,而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)利益,其短期行為比較嚴(yán)重。
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