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如何設(shè)計(jì)Landing Page以迅速提升轉(zhuǎn)化率
網(wǎng)頁設(shè)計(jì)主要以Adobe產(chǎn)品為主，常見的工具包括FW、PS、FL、DW、CDR、AI等。那么大家知道如何設(shè)計(jì)Landing Page以迅速提升轉(zhuǎn)化率呢?下面一起來看看!
一、什么是著陸頁?
廣義來說，著陸頁是用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站的起始或入口頁面，形象地來說，就是用戶在這個(gè)頁面“著陸”。
現(xiàn)在著陸頁已經(jīng)變成了一個(gè)更為具體的概念，很多人將它們作為宣傳某個(gè)特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣點(diǎn)或特征的媒介，以便用戶能更快地留意到、并且更專注地瀏覽這些信息。
正是因?yàn)檫@樣，很多分析者認(rèn)為著陸頁比普通的網(wǎng)站首頁更有效率，也更能實(shí)現(xiàn)一些針對(duì)性的營(yíng)銷目標(biāo)。和著陸頁的效率相比，網(wǎng)站首頁則常常囊括了過多的信息，讓用戶無法專心，也更容易失去瀏覽的興趣。
二、什么是轉(zhuǎn)化?為什么它很關(guān)鍵?
想要去驗(yàn)證那些以商業(yè)和產(chǎn)品、營(yíng)銷和推廣為最終目標(biāo)的設(shè)計(jì)到底效果如何，轉(zhuǎn)化率是最常用的指標(biāo)。一般來說，“轉(zhuǎn)化”意味著某個(gè)瀏覽者使用你的網(wǎng)站提供的服務(wù)或轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的用戶，而在實(shí)際情況中，轉(zhuǎn)化會(huì)根據(jù)不同的網(wǎng)站或其它產(chǎn)品而有不同的定義。
著陸頁起初源自電子商務(wù)，也是登陸頁應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。而轉(zhuǎn)化率就是所有的瀏覽者中，有多少比例的人轉(zhuǎn)變成了注冊(cè)用戶并且最終完成了購買行為。
如今，著陸頁被廣泛地用在了各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)站里，轉(zhuǎn)化的定義也變得更多。越來越多的線上產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)，用戶能夠在網(wǎng)上完成各式各樣的任務(wù)和操作，“轉(zhuǎn)化”就可以被定義為任何一個(gè)瀏覽者最終完成了網(wǎng)站期望他們?nèi)プ龅娜蝿?wù)，比如：
開始使用某個(gè)產(chǎn)品
訂閱網(wǎng)站內(nèi)容
轉(zhuǎn)移到某個(gè)特定頁面
下載App或其它文件
提供用戶信息
回答問卷
免費(fèi)或折扣試用產(chǎn)品
瀏覽資源庫
去閱讀產(chǎn)品詳情或服務(wù)等等
上面的圖片是Knost設(shè)計(jì)的著陸頁，它是一個(gè)搖滾樂隊(duì)的網(wǎng)站。網(wǎng)頁中不同的模塊試圖引導(dǎo)用戶去做不同的任務(wù)，同時(shí)避免讓用戶覺得信息量過大。因此，一個(gè)瀏覽者需要花幾秒鐘時(shí)間瀏覽整頁，然后找到他們想要進(jìn)一步瀏覽的區(qū)域即可。
轉(zhuǎn)化意味著你把一個(gè)潛在的被動(dòng)用戶轉(zhuǎn)變成了活躍的主動(dòng)用戶，這些用戶不僅僅是瀏覽網(wǎng)頁信息，而是真的去使用了網(wǎng)頁上提供的功能，可以說轉(zhuǎn)化率的高低至關(guān)重要。著陸頁在大多數(shù)的商業(yè)目的里，都專注于獲取更多的瀏覽者，并提供能夠激勵(lì)用戶進(jìn)行下一步操作的信息。
作為一個(gè)成功的商人兼廣告代理公司總監(jiān)，Jeff Eisenberg有一個(gè)關(guān)于轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要的觀點(diǎn)，十分明智：讓業(yè)務(wù)成倍增長(zhǎng)的秘訣并不在于成倍提高流量，而在于成倍提升轉(zhuǎn)化率。很多事實(shí)都能證明了他的觀點(diǎn)，而且著陸頁通常僅提供有針對(duì)性的信息，也大大節(jié)省用戶瀏覽的時(shí)間。
三、為什么我們需要著陸頁?
從上文的例子中可以很容易的得到答案，再舉個(gè)類比的例子：想象一下，你想去紐約逛一逛曼哈頓，這是你一生的夢(mèng)想，突然你找到一項(xiàng)又便宜又快的服務(wù)能讓你去紐約，是不是很棒?你拿起你的行李、帶上相機(jī)，心中覺得夢(mèng)想就快要實(shí)現(xiàn)，或是其他你想去的地方。這時(shí)你又覺得如何?在一個(gè)如此大的城市中尋找你想去地方，你在完成這段筋疲力盡的旅程后，或許會(huì)覺得不太開心吧。而那些人把你送到紐約，卻把你一人丟在市里，讓你自己去找曼哈頓在哪兒，這時(shí)候你才覺得，直達(dá)目標(biāo)才最好，我想探索新鮮的城市，但不想因?yàn)檎也坏侥康牡囟ＡΡM。那么同樣的，作為一個(gè)頁面的訪問者，是不是也希望直達(dá)目標(biāo)，而不是在復(fù)雜的網(wǎng)站上瀏覽太久?
這也正是著陸頁承擔(dān)的角色。當(dāng)用戶在外部資源看到特定產(chǎn)品、功能、信息或服務(wù)時(shí)，然后點(diǎn)擊進(jìn)入到站點(diǎn)，他并不會(huì)期望自己需要花大量的時(shí)間在首頁的一堆鏈接和信息中去尋找自己想要的產(chǎn)品內(nèi)容或頁面。瀏覽者除了想要立馬“著陸”到有用的信息頁面，還希望能快速看到那些能夠進(jìn)一步幫助他們做出決策的信息內(nèi)容。所以提供一個(gè)考慮周全的著陸頁能夠大大地幫助營(yíng)銷決策的實(shí)施，并且提升轉(zhuǎn)化率。
上圖是一個(gè)特別的案例，這是Ernest Asanov的關(guān)于博物館的，它是一個(gè)試圖推廣藝術(shù)展覽的著陸頁。這個(gè)頁面的目標(biāo)在于提供給用戶美觀和諧又能突顯重要的信息。頁面的樣式、顏色和動(dòng)效都體現(xiàn)了一種極簡(jiǎn)主義的和諧感。
在Tim Ash、Maura Ginty和Rich Page的《著陸頁優(yōu)化：評(píng)估和提升轉(zhuǎn)化率指南》一書里為設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷者提供了在設(shè)計(jì)可交互的電子產(chǎn)品時(shí)需要留心的“殘酷現(xiàn)實(shí)”：
如果訪客沒法很容易地找到某個(gè)內(nèi)容，那這個(gè)內(nèi)容等于不存在;
如果你想強(qiáng)調(diào)所有內(nèi)容，那么所有內(nèi)容都變得不重要;
任何內(nèi)容出現(xiàn)加載的延遲都令人失望而失去耐心。
以上這些都印證了著陸頁在維持用戶注意力上的重要性，讓你的內(nèi)容更易被注意到、也更容易被找到。
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