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自學(xué)考試：中外廣告史復(fù)習(xí)題
1、產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑サ娜齻�(gè)因素是什么？
2、廣告發(fā)展的標(biāo)志與表現(xiàn)有那些？
3、從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素有那些？縱觀這一漫長(zhǎng)階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主要是什么？
第一章 原始社會(huì)末期到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前的廣告
4、商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是商品交換的前提。請(qǐng)問(wèn)人類社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來(lái)何樣的影響？
5、依據(jù)史證說(shuō)明，我國(guó)在春秋時(shí)期及其以前（奴隸制社會(huì)），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過(guò)哪些廣告形式？其廣告特征是什么？
6、在中國(guó)封建社會(huì)漫長(zhǎng)的歷史中，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)代至隋朝，我國(guó)的廣告在形式上有了哪些發(fā)展？廣告內(nèi)容和技巧方法上有了哪些創(chuàng)新？特征是什么？
7、簡(jiǎn)述我國(guó)唐宋時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。
8、唐宋時(shí)期我國(guó)廣告的發(fā)展在形式上都有哪些變化？
9、簡(jiǎn)述我國(guó)明清時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)有何發(fā)展與進(jìn)步？
10、明清時(shí)期的廣告發(fā)展有了哪些新的內(nèi)容？
第二章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告
11、我國(guó)近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是什么？
12、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開中文刊物登廣告之先河的是何時(shí)何地何人辦的何刊？
13、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)的社會(huì)性質(zhì)發(fā)生了什么樣的重大變化？廣告活動(dòng)受其影響，主要表現(xiàn)的是什么？形成了什么局面？
14、戊戌維新運(yùn)動(dòng)后，一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，華報(bào)廣告與外商廣告的不同之處是什么？在表現(xiàn)形式上的特征是什么？
15、我國(guó)廣告代理商最早是以何種形式并在什么時(shí)期出現(xiàn)？后來(lái)又如何演變？
16、我國(guó)的官方報(bào)刊最早產(chǎn)生于哪個(gè)朝代？從何時(shí)起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告？
17、辛亥革命后，各類報(bào)刊在各地紛紛創(chuàng)辦，這個(gè)時(shí)期的報(bào)刊廣告與以往相比具有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)，請(qǐng)問(wèn)各是什么？
18、我國(guó)廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)是什么組織？
19、中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)是何人何時(shí)在何地籌辦并在何時(shí)開播？
20、近現(xiàn)代中國(guó)除了報(bào)刊廣告以外，還有哪些影響較大的廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生？
21、我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告研究團(tuán)體是何機(jī)構(gòu)？在何年成立？
22、我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著是什么書？何人編譯？何年出版？
23、舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在什么年代？書籍廣告為何在當(dāng)時(shí)占有重要地位？
24、舊中國(guó)上海廣告業(yè)最大的四家廣告公司是哪幾家？其中哪家是國(guó)人創(chuàng)辦的？成立于何年？四家公司中規(guī)模最大的是哪家？
25、我國(guó)最早的廣告管理規(guī)定產(chǎn)生于何年代的何法案中？
26、簡(jiǎn)述舊中國(guó)廣告行業(yè)自律的概況。
27、舊中國(guó)廣告同業(yè)最早的組織成立于何時(shí)何地？有幾家參與？叫什么名稱？機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么？
第三章 新中國(guó)成立以來(lái)的我國(guó)大陸廣告
28、簡(jiǎn)述在建國(guó)初期（國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期），我國(guó)廣告工作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？每個(gè)方面的重點(diǎn)工作和重點(diǎn)表現(xiàn)是什么？
29、在社會(huì)主義改造時(shí)期，我國(guó)當(dāng)時(shí)的基本任務(wù)是什么？其指導(dǎo)思想是什么？經(jīng)濟(jì)體制的模式又是什么？這個(gè)時(shí)期我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)？
30、1957年以后，在黨的"八大"以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的思想指導(dǎo)下，我國(guó)的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到發(fā)展，廣告也隨之有了一定的發(fā)展。請(qǐng)回答這個(gè)時(shí)期（社會(huì)主義改造基本完成以后）廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在那些方面？有何特征？
31、建國(guó)以來(lái)國(guó)家行政部門召開的第一次有影響的廣播廣告工作會(huì)議是在何年何地召開？有哪些地區(qū)的廣播電臺(tái)參會(huì)？
32、1956年5月，劉少奇同志視察中央廣播事業(yè)局時(shí)，對(duì)當(dāng)時(shí)我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展發(fā)表了談話，談話的基本精神是什么？
33、建國(guó)后，我國(guó)派代表第一次出席的國(guó)際廣告工作會(huì)議是在何時(shí)何地召開？它是由哪一類性質(zhì)的國(guó)家舉辦和參會(huì)的？會(huì)議作出了什么議題的決議？
第四章 新時(shí)期的我國(guó)大陸廣告
35、新時(shí)期開始，率先在我國(guó)恢復(fù)發(fā)布商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒？發(fā)布了什么商品的廣告？
36、我國(guó)第一本專業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊？刊名是什么？
37、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)于何時(shí)在何地成立？它是屬于什么性質(zhì)的組織？
38、我國(guó)高校第一個(gè)廣告學(xué)科專業(yè)于何時(shí)在何校創(chuàng)辦？第一個(gè)廣告研究方向的碩士研究生于何時(shí)在何校首招？
39、20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)廣告媒體形式大量增加，種類繁多。可歸納為多少大類？哪些類？其中四大廣告媒體是指什么？
40、截止到1998年，全國(guó)出版報(bào)紙共計(jì)多少種？出版期刊多少種？
41、我國(guó)建立的第一座電視臺(tái)在何時(shí)何地開始試播？是什么臺(tái)？
42、我國(guó)大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺(tái)首播？廣告內(nèi)容是什么？
43、簡(jiǎn)述我國(guó)專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中的演變過(guò)程。
44、我國(guó)現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營(yíng)觀念從何時(shí)起在何背景下開始提出向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變？提出的口號(hào)是什么？
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