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2016咨詢工程師分析與評價考點：產(chǎn)品方案
例題1：產(chǎn)品組合是指項目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關(guān)系。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)為( )。
A、產(chǎn)品品種的數(shù)量
B、產(chǎn)品線的數(shù)量
C、產(chǎn)品種類的數(shù)量
D、產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度
答案：D
需要根據(jù)市場需求及項目的資源、設(shè)備、資金、技術(shù)力量等內(nèi)部條件，選擇項目的產(chǎn)品組合策略。擴大產(chǎn)品組合的廣度可以分散項目投資的風(fēng)險，盡量利用項目的潛力。挖掘產(chǎn)品組合的深度可以占有更多的細分市場，提高用戶或消費者的滿足程度以擴大經(jīng)營。加強產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，則可以提高企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的競爭地位。
產(chǎn)品方案
產(chǎn)品方案(也稱產(chǎn)品大綱)即擬建項目的主導(dǎo)產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品或副產(chǎn)品及其生產(chǎn)能力的組合方案，包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)量、規(guī)格、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、工藝技術(shù)、材質(zhì)、性能、用途、價格、內(nèi)外銷比例等。
產(chǎn)品方案需要在產(chǎn)品組合研究的基礎(chǔ)上形成。
產(chǎn)品組合是指項目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類、品種的結(jié)構(gòu)和相互間的數(shù)量關(guān)系。產(chǎn)品組合的深度，即產(chǎn)品品種的數(shù)量。產(chǎn)品組合的廣度，即產(chǎn)品線(產(chǎn)品種類)的數(shù)量。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現(xiàn)為產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度。
(一)產(chǎn)品組合的類型
1.全線全面型
它的主要特征是：盡量向所有的用戶或消費者提供所需要的產(chǎn)品。為此，要求不斷地擴大產(chǎn)品組合的廣度和挖掘產(chǎn)品組合的深度。它力求某一產(chǎn)品線的產(chǎn)品品種覆蓋各個細分市場。它按整體市場對不同種類產(chǎn)品的需求增加產(chǎn)品線的數(shù)量，而對產(chǎn)品線之間的關(guān)聯(lián)性沒有嚴(yán)格的限制。
2.市場專業(yè)型
項目專向某一市場提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專業(yè)市場的不同需求為引線確定產(chǎn)品線的設(shè)置并不強調(diào)其關(guān)聯(lián)性。
3.產(chǎn)品線專業(yè)型
項目只生產(chǎn)同一類型的不同品種產(chǎn)品來滿足市場需求。
4.有限產(chǎn)品線專業(yè)型
項目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線中一個或少數(shù)幾個品種的產(chǎn)品來滿足市場的需求。
5.特殊產(chǎn)品專業(yè)型
根據(jù)用戶或消費者的特殊需要而專門生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品。
例題2：有限產(chǎn)品線專業(yè)型的特征是( )。
A、項目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線中一個或少數(shù)幾個品種的產(chǎn)品來滿足市場的需求
B、項目只生產(chǎn)同一類型的不同品種產(chǎn)品來滿足市場需求(產(chǎn)品線專業(yè)型)
C、項目專向某一市場提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專業(yè)市場的不同需求為引線確定產(chǎn)品線的設(shè)置并不強調(diào)其關(guān)聯(lián)性(市場專業(yè)型)
D、根據(jù)用戶或消費者的特殊需要而專門生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品(特殊產(chǎn)品專業(yè)型)
答案：A
(二)確定產(chǎn)品組合的一般原則
1.符合產(chǎn)業(yè)政策
2.針對市場需求
3.專業(yè)化協(xié)作
4.資源綜合利用
5.環(huán)境保護
6.考慮原材料燃料供應(yīng)
7.適應(yīng)技術(shù)設(shè)備條件
8.滿足生產(chǎn)儲存條件
科學(xué)技術(shù)、市場需求和競爭形勢都在變化，產(chǎn)品組合也應(yīng)該隨之變化，才能形成適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的新的產(chǎn)品組合。可行性研究報告應(yīng)詳細列出各類、各種產(chǎn)品的名稱、規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)、年產(chǎn)量、內(nèi)外銷比例，說明依據(jù)，并指出可預(yù)見的變化，以考慮對策。
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