圖形在平面廣告中的設計技巧

　　圖形首先要簡潔明確。作為一名平面廣告設計人員必須在有限的空間內去捕捉事物中最本質的東西，這就要求我們舍棄生活原形繁瑣的、細碎的、可有可無的起伏，錘煉出單純、清晰、明確的圖形。

　　其次。就是要有的放矢，抓住廣告的訴求點，通過富有創(chuàng)意的獨特形式對人們的視覺產生強烈的刺激，吸引人們去注意廣告去理解廣告。做到這一點，就要求我們的圖形設計要在“情理之中、意料之外”。通過圖形處理方法，使一個人們所熟知韻事物呈現(xiàn)不同的面貌吸引人們不自覺地觀察、分析，尋求解釋。

　　對比與統(tǒng)一，是圖形構成形式感的根本法則，對比與統(tǒng)一運用于廣告，是指廣告構成元素既有變化和差異，又是一個和諧的整體。統(tǒng)一即“和諧”，這比較好理解，因為中國傳統(tǒng)文化中，就有“萬事和為貴”的思想和“共生共存”的天人，對比就是矛盾，即“對立面的統(tǒng)一”，在平面廣告設計中，對比是手段而不是目的，它是圖形設計中的一種基本形式法則。對比因素無所不在，如形的大小、高低、方圓、橫豎線的粗細、長短、色的冷暖、黑白、明暗，畫面的虛、實、藏、露、動、靜等等。所以對比關系并不難找，但在表現(xiàn)上強化哪一方面的因索，這既受主題內容的制約，也受視覺效果的響，過分統(tǒng)一，會單調呆板。過分變化，又會雜亂無章，對立因素，組合適度，這樣才能產生美感。

　　影響圖形形式美的還有均齊與平衡、節(jié)奏與旋律等：均齊又稱“對稱”，對稱形反映了宇宙普遍存在的一種物質和運動狀態(tài)，它能喚起爪們在了解自然時所深深浸透了的勻稱穩(wěn)定美。

　　對稱強調統(tǒng)一因素，審美心理偏于嚴謹和理性，平衡又稱為均衡，是利用虛、實、氣勢的各種反向力使畫面達到互相呼應和協(xié)調的效果。它突出變化因素，靜中蘊含著動，審美心理偏于靈活與感性。節(jié)奏又稱律動。指相同或相似的圖形造型元素(點、線、面、形、體、色)有規(guī)律地交替反復，節(jié)奏表現(xiàn)出周期性的、線形的流暢起伏、交換交替，就是旋律。節(jié)奏是旋律的骨架，旋律是節(jié)奏的回旋變化。當然，影響圖形形式美的因素和條件還很多，這里也就不一一例舉。

　　總之，我們知道形式美的規(guī)律。就是指造型藝術形式要素之間普遍的必然的聯(lián)系，它是穩(wěn)定與永恒的。是指導一切造型藝術形式構成永久性原則。平面廣告圖形設計也少不了形式美，形式美的關系存在于自然之中，在我們的生活中隨時可以發(fā)現(xiàn)形式的美感。在廣告圖形設計中，人們從不自覺地運用形式美到自覺在理論上研究美感。實際就是廣告設計圖形走向現(xiàn)代的一個標志。

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