品牌戰(zhàn)略的重要性

　　每個企業(yè)的資源都是有限的，其合理的應(yīng)用才會發(fā)揮功效的最大化，采用品牌戰(zhàn)略，企業(yè)將圍繞一個比較穩(wěn)定的品牌中心，有效整合企業(yè)有限的人力，物力，財力和資源體系，提高資源的利用效率，有利于企業(yè)在現(xiàn)有資源情況下合理分配資源體系，實現(xiàn)價值最大化。下面是小編為大家收集的品牌戰(zhàn)略的重要性，希望對大家有所幫助。

　　品牌戰(zhàn)略的重要性

　　1、節(jié)省品牌建設(shè)成本 ，為品牌傳播做加法，提升品牌資產(chǎn)

　　集中才能放大，聚焦才能突破，品牌戰(zhàn)略：以品牌核心價值為主線展開所有的營銷活動，即：“集中演繹品牌核心價值”，從產(chǎn)品設(shè)計，包裝，企業(yè)視覺系統(tǒng)，形象與識別，渠道通路，軟硬廣告，物料系統(tǒng)，傳播工具，公關(guān)活動，新聞事件，終端生動化，促銷活動等等。甚至企業(yè)家形象，外部溝通等都要去演繹出品牌的核心價值。品牌核心價值能低成本提升銷量并累積提升企業(yè)品牌資產(chǎn)。

　　品牌核心價值具：差異化，個性化，利益化。是在影響并改變消費者認(rèn)知和選擇，來吸引并搶占目標(biāo)消費群體，在品牌傳播的過程中，品牌核心價值保持始終如一，點滴的累積營銷傳播活動的成果，從而為品牌傳播做加法，加深消費者對品牌識別與記憶聯(lián)想，所以：能以很低的成本提升銷量。

　　正確的品牌戰(zhàn)略能讓一切的營銷活動都最大限度促進(jìn)品牌的增值，讓品牌建設(shè)的投入更有效率，用最低費用獲取更大價值，積累品牌資產(chǎn)。

　　2、降低營銷推廣成本，脫離促銷價格戰(zhàn)

　　品牌的核心價值是吸引消費者的利器，引發(fā)消費者的共鳴，所以會節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM用，因為：無形統(tǒng)治有形，高價值的背后就會弱化消費者對產(chǎn)品價格的敏感度。所以可以減少對促銷與價格戰(zhàn)的依賴。

　　建立品牌個性就是建立一種象征，代表一種購買取向，引導(dǎo)消費者的想法和精神追求。讓消費者產(chǎn)生認(rèn)同感，滿足消費者的情感需求，也就拉近了品牌與消費者的距離，增強(qiáng)了消費者購買的理由。

　　品牌特別是品牌人性化的表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨特性。只有具有消費者所欣賞的個性化品牌，才能為消費者所接納，喜歡，從而體現(xiàn)出其品牌價值。

　　3、提升企業(yè)地位，有利市場競爭，提升消費者認(rèn)知

　　營銷的本質(zhì)就是做認(rèn)知，讓同樣的產(chǎn)品賣出不同，品牌戰(zhàn)略中，品牌地位規(guī)劃就是來確定自身的權(quán)重位置，在某一領(lǐng)域確立自身的排位，以體現(xiàn)自身的獨特價值，并給予消費者選擇的理由，滿足消費者的需求認(rèn)知，建立自身在行業(yè)中的品牌位次，因為位次不同，價值也就自然不同。所以能突顯品牌價值。有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場，提高市場競爭力和消費者認(rèn)同。更會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。

　　4、深化溝通，突顯品牌利益， 提升品牌溢價與附加值

　　集中體現(xiàn)，集中釋放，品牌傳播實施聚焦，以實現(xiàn)與市場的全方位溝通，增強(qiáng)品牌承諾與兌現(xiàn)，統(tǒng)一形象價值，統(tǒng)一傳播，可以實現(xiàn)高效的品牌溝通，以突顯品牌利益。

　　因為通過品牌戰(zhàn)略塑造的品牌核心價值與個性化品牌形象，能提升消費者的感知價值即：可信賴感，情感，自我表達(dá)和審美的價值，即賣出產(chǎn)品實體以外的附加值。讓自身在同等成本，技術(shù)，功能與品質(zhì)下可以比競品賣出更高的價格。從而提升品牌溢價功能。

　　5、優(yōu)化品牌構(gòu)架，合理利用企業(yè)資源

　　品牌架構(gòu)的科學(xué)規(guī)劃，可以提升企業(yè)的贏利水平，科學(xué)定位企業(yè)母品牌和各子品牌的功能，讓母品牌和產(chǎn)品品牌在實現(xiàn)營銷目標(biāo)中進(jìn)行合理分工，形成良性互動，從而大大降低新品上市的營銷成本。在品牌戰(zhàn)略的構(gòu)架層面：寶潔是典型的贏家，有許多可學(xué)之處。

　　實施品牌戰(zhàn)略的意義

　　塑造獨特的品牌形象。通過品牌戰(zhàn)略，企業(yè)可以塑造出獨特的形象，這在同類產(chǎn)品市場中尤為重要，有助于企業(yè)在消費者心中占據(jù)獨特的位置。

　　提升知名度和好感度。強(qiáng)大的品牌形象能夠提升企業(yè)的知名度和好感度，從而吸引更多的消費者，增加市場份額。

　　創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。品牌戰(zhàn)略通過增加產(chǎn)品或服務(wù)的附加值，提高銷售額和利潤，同時，知名品牌還能提高企業(yè)的溢價能力，促使消費者更愿意選擇該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　建立消費者忠誠度。通過長期的品牌建設(shè)和維護(hù)，企業(yè)可以建立起消費者的忠誠度，長期穩(wěn)定地提高客戶留存率。

　　監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量。品牌戰(zhàn)略鼓勵企業(yè)監(jiān)督并保證產(chǎn)品質(zhì)量，防止假冒偽劣產(chǎn)品，從而保護(hù)消費者利益，維護(hù)品牌價值。

　　促進(jìn)產(chǎn)品擴(kuò)張。品牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品或服務(wù)，提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

　　增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。具有知名品牌的企業(yè)在內(nèi)部管理中更容易統(tǒng)一意志，協(xié)調(diào)行動，提高員工的向心力和歸屬感。

　　應(yīng)對市場競爭。品牌戰(zhàn)略幫助企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢地位，提高市場份額和銷售額。

　　提升信譽(yù)度和社會形象。成功的品牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)建立起良好的信譽(yù)度和社會形象，得到消費者、投資者、媒體和政府等利益相關(guān)者的認(rèn)可和信賴。

　　總之，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)長期成功的重要基石，它不僅關(guān)乎短期的銷售目標(biāo)，更涉及企業(yè)文化的建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和長期市場地位的鞏固。

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