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個(gè)性化搜索下的寶貝標(biāo)題寫(xiě)作及優(yōu)化技巧
首先看一下，什么叫做好標(biāo)題!
你要注意，標(biāo)題是給誰(shuí)看的?一方面標(biāo)題肯定給搜索引擎看，另一方面，不可回避的就是，標(biāo)題要給顧客看!
所以，我覺(jué)得好的標(biāo)題應(yīng)該具備以下幾個(gè)特征：
1. 有利于搜索主要通過(guò)選詞實(shí)現(xiàn);
2. 有利于點(diǎn)擊主要通過(guò)選詞和組詞實(shí)現(xiàn);
3. 有利于閱讀主要通過(guò)組詞實(shí)現(xiàn)。
然后我們來(lái)看看選詞!到底應(yīng)該選什么樣的詞?
搜索量最大的?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最少的?轉(zhuǎn)化率最高的?其實(shí)，歸結(jié)到一點(diǎn)：選擇最合適的詞!詞好詞壞其實(shí)根本沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)類目、根據(jù)店鋪的實(shí)際情況，最合適的詞就是最好的詞!
所以，不管有多少種選詞方法，有多少種選詞渠道，大家一定要注意一點(diǎn)：最適合你的詞才是最好的詞!
但是不管怎樣，我們首先還是需要對(duì)詞的好壞有一些通用的標(biāo)準(zhǔn)!什么是好詞?當(dāng)問(wèn)及到選詞的時(shí)候，大家只要做過(guò)淘寶的都會(huì)有各種各樣的選詞渠道：TOP20萬(wàn)、生意參謀、數(shù)據(jù)魔方、淘寶下拉框、淘寶排行榜，選詞渠道眼花繚亂，選出來(lái)的詞也眼花繚亂!
但是選詞渠道多就叫牛逼么?選出來(lái)的詞多就叫牛逼么?我還真不這么認(rèn)為!什么是選?選的過(guò)程是一個(gè)從多到少的過(guò)程，弄了那么多的渠道，選出來(lái)那么多的詞，有意義么?一個(gè)標(biāo)題只有30個(gè)字而已!
所以我覺(jué)得渠道不用多，能選出夠用的詞就可以，關(guān)鍵你得知道什么是好詞，什么是不好的詞!
好詞的標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，我覺(jué)得!第一：相關(guān)性;第二：數(shù)據(jù)說(shuō)話!
個(gè)性化搜索下一定要用相關(guān)性很強(qiáng)的詞!
許多選詞的人，想到的第一個(gè)問(wèn)題(有時(shí)候比較可怕的是：是唯一的問(wèn)題)就是盡可能的提高展現(xiàn)的機(jī)會(huì)!所以淘寶的搜索引擎才有了對(duì)堆砌關(guān)鍵詞、濫用關(guān)鍵詞等行為的處罰規(guī)定!但是是不是相關(guān)的詞就一定可以了呢?
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，你是賣女款衛(wèi)衣的，同時(shí)呢，你這款衣服也可以叫做外套，而外套的搜索指數(shù)要高于衛(wèi)衣的搜索指數(shù)(我這是舉例子啊，因?yàn)槲遗掠钟休^真的派友真的去搜索，然后跟我講：飛哥你個(gè)傻X，外套的搜索指數(shù)根本不高!!!!!瀑布汗!!!!!)
所以，你就用了外套這個(gè)詞，你覺(jué)得這個(gè)詞給你可以帶來(lái)更多的展現(xiàn)!但實(shí)際情況真的是這樣么?給大家?guī)讉�(gè)理由作為論據(jù)支撐這樣不行!
1. 搜索外套的人跟搜索衛(wèi)衣的人人群特征不相吻合的幾率非常高!這就會(huì)導(dǎo)致，即使你的關(guān)鍵詞被展現(xiàn)了，也很難被點(diǎn)擊(因?yàn)椴幌嚓P(guān))，這樣點(diǎn)擊率就會(huì)下降，從而影響搜索引擎對(duì)你的好感!
2. 好了，我們退一步講，有人點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看了!那么轉(zhuǎn)化率呢?因?yàn)椴幌嚓P(guān)，還是低!
3. 我們?cè)偻艘徊�，還買了!!!但是因?yàn)槿巳禾卣鞑晃呛�，這個(gè)買的人可能還會(huì)影響你店鋪的個(gè)性化打標(biāo)!
(我建立的都是建設(shè)，實(shí)際上如果不相關(guān)的話，根本就出現(xiàn)不了后面的兩個(gè)假設(shè)!)
這樣的話，你的印象在搜索引擎那里就會(huì)越來(lái)越差，慢慢的排名就會(huì)越來(lái)越不好!
詞好壞的判斷標(biāo)準(zhǔn)只有數(shù)據(jù)!一切都是數(shù)據(jù)說(shuō)了算!
當(dāng)然，我們必須承認(rèn)，因?yàn)榇罅克蔚拇嬖�，所以很多�?shù)據(jù)已經(jīng)是有問(wèn)題的了!但是相比于你的直覺(jué)判斷，我依然相信，數(shù)據(jù)還是更靠譜一些!并且大家都知道，數(shù)據(jù)魔方馬上就要下線了，我自己的個(gè)人臆斷：我覺(jué)得在對(duì)于這種刷單帶來(lái)的垃圾數(shù)據(jù)，淘寶應(yīng)該會(huì)有相應(yīng)的處理方法了，至少能夠做一些降噪處理!
就比如說(shuō)下面的選詞：
毛衣男圓領(lǐng)，這是一個(gè)長(zhǎng)尾詞，對(duì)吧，那你說(shuō)這個(gè)詞好還是不好?有人說(shuō)，淘寶下拉框推薦了，一定是好詞!
誰(shuí)說(shuō)的?首先你的店鋪級(jí)別是什么?你的店鋪基礎(chǔ)是什么?這些詞的數(shù)據(jù)怎么樣?都不知道!怎么能評(píng)價(jià)一個(gè)詞是好還是不好呢?
所以，詞好還是不好，沒(méi)有別的，必須要數(shù)據(jù)!
我覺(jué)得至少這么幾個(gè)數(shù)據(jù)是我們需要去關(guān)注的：搜索人氣、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、當(dāng)前寶貝數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)力!
有了數(shù)據(jù)支持，你才能挺起胸膛說(shuō)是好詞還是壞詞!
店鋪基礎(chǔ)不同，選詞的標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的!
如果你是個(gè)基礎(chǔ)很好的店鋪，是個(gè)大店，是個(gè)天貓店，那么你就應(yīng)該多選一些熱搜詞，獲得盡可能多的機(jī)會(huì)!
但如果你是個(gè)小店，那么就踏踏實(shí)實(shí)的去競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，并且重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化率這個(gè)指標(biāo)!
如果你是個(gè)新店呢?那么就重點(diǎn)關(guān)注一下點(diǎn)擊率的指標(biāo)!
并且大類目和小類目又不一樣的!
大類目詞很多，所以選擇長(zhǎng)尾詞是大多數(shù)寶貝的首選!但是如果是冷門(mén)類目呢?總共就沒(méi)有幾個(gè)詞，那你還玩兒什么長(zhǎng)尾?把所有詞都放上都不一定夠30個(gè)字!
所以，我們總會(huì)看到各種各樣的選詞方法，大家也看過(guò)了很多，但是不要拿來(lái)就往自己的店鋪里面生搬硬套!那是不一定適合的!
其實(shí)，很多時(shí)候，我們大家聽(tīng)各種課程，看各種干貨，一定要理性的判斷，是否符合自己的店鋪實(shí)際情況!
組詞的一些基本原則!
寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，很多人經(jīng)常會(huì)問(wèn)我各種各樣的問(wèn)題：到底要不要空格、放在標(biāo)題當(dāng)中的什么位置、誰(shuí)在前誰(shuí)在后會(huì)不會(huì)影響權(quán)重等等!!!!有時(shí)候我也很佩服一些大神，竟然能搞出這么多的原則出來(lái)!
我寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，真的想不到這么多，因?yàn)檫@太可怕了，相當(dāng)于把更多的精力放在對(duì)付這些原則上，顧此失彼!
我知道的是，對(duì)于淘寶的搜索引擎而言，關(guān)于關(guān)鍵詞匹配的原則有三個(gè)(被公布的，不是猜出來(lái)的，也不是編的)：
1. 單字完全匹配;
2. 單詞純粹展示;
3. 詞組無(wú)序匹配。
鑒于這三個(gè)基本原則，其實(shí)我覺(jué)得組詞的時(shí)候，只有一個(gè)最核心的原則：
保證用戶的閱讀體驗(yàn)!只要用戶讀起來(lái)是順暢的，是能夠明白的，是有利于點(diǎn)擊的，那么在選出來(lái)好詞的基礎(chǔ)上，組詞就是成功的!
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