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微博微信的商業(yè)大戰(zhàn)
近日，阿里巴巴集團(tuán)宣布將暫停與微信相關(guān)的第三方應(yīng)用服務(wù)，與新浪1微博賬號(hào)互通，并聯(lián)手發(fā)布“微博淘寶版”；而微信也推出5.0版本，打造自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。微信、微博兩大巨頭博弈，真正受傷的卻是依附其平臺(tái)生存的創(chuàng)業(yè)者。
昨日，成都部分微信自媒體反映，微信改版一天，賬號(hào)流量減少了一半，一些依靠微信推廣的淘寶店、醫(yī)院、家居店等開始另謀出路。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士建議，“不要把微信當(dāng)做創(chuàng)業(yè)的搖籃，它只是創(chuàng)業(yè)的一種服務(wù)及工具而已�！�
微信5.0上線
自媒體受眾數(shù)量大減
“公眾平臺(tái)最大的變化是訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，一個(gè)給媒體使用，一個(gè)給企業(yè)使用。之前提供第三方服務(wù)的營(yíng)銷工具，在新的版本要?dú)w類到服務(wù)號(hào)去，微信也會(huì)給服務(wù)號(hào)更多接口，這看似很不錯(cuò)，但實(shí)際上服務(wù)號(hào)的審核比較嚴(yán)格，小的本土企業(yè)目前很難申請(qǐng)到，而訂閱號(hào)的接口有限，信息又要被折疊進(jìn)去�！蓖跫褌愓f(shuō)，即使已經(jīng)加“V”，IT茶館依然被劃歸到了“訂閱類”，“我們會(huì)繼續(xù)更新微信賬號(hào)，但只是作為渠道之一。”
受影響的還有本地企業(yè)的營(yíng)銷賬號(hào)。一家牙科醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)部負(fù)責(zé)人告訴記者，改版之后，該醫(yī)院的微信官方賬號(hào)被歸入“訂閱類”，“推廣信息很被動(dòng)，眾多酒店、醫(yī)院、餐飲等‘訂閱’信息匯聚到一個(gè)版塊，需要用戶自己點(diǎn)擊進(jìn)入，營(yíng)銷效果驟減�！痹撠�(fù)責(zé)人說(shuō)，每當(dāng)醫(yī)院有大型活動(dòng)，都會(huì)與微博、微信類自媒體合作，但微信改版之后，自媒體變身“訂閱號(hào)”，受眾數(shù)量大減，只能將推廣目光放在論壇、微博等其他工具中。
多一個(gè)功能
死一批“寄生”企業(yè)
在微信改版前夕，阿里巴巴減掉了微信數(shù)據(jù)接口。昨日，記者登錄第三方應(yīng)用“口袋通”，已顯示“由于接口變更，暫停接入字樣�！�
同樣基于微信平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)型公司“微信逛”創(chuàng)始人則開始轉(zhuǎn)型調(diào)整，與垂直類電商平臺(tái)接觸洽談，嘗試多平臺(tái)發(fā)展。
而成都類似的導(dǎo)航平臺(tái)并不多，趣玩網(wǎng)、iShare等電商明確表示，自己與微博、微信都屬于上下游關(guān)系，影響并不大。
“我們的用戶可以通過(guò)我們自己的客戶端把信息分享到微信、微博上去，我們兩條通道都提供，所以他們之間的競(jìng)爭(zhēng)跟我們沒(méi)有關(guān)系�！眎Share開發(fā)者劉冀平說(shuō)，“不過(guò)微信已經(jīng)開始打造自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，什么都集成進(jìn)去，它多一個(gè)功能，就會(huì)死一批‘寄生’在這個(gè)平臺(tái)下的企業(yè)。”
“我們可能需要轉(zhuǎn)型了�！币患姨詫毜曛鞅硎�，網(wǎng)店之前的主要推廣方式是微信，淘寶與微信“劃界”之后，需要尋找新的推廣模式。
蓉商建議
王佳倫：
別把微信當(dāng)做創(chuàng)業(yè)搖籃
“從戰(zhàn)略上看，微信已經(jīng)在準(zhǔn)備形成自己的生態(tài)系統(tǒng)了，支付、應(yīng)用、收藏、游戲一應(yīng)俱全。微信鼓勵(lì)大企業(yè)申請(qǐng)服務(wù)號(hào)，必然會(huì)向他們提供大量應(yīng)用，未來(lái)還將有更多產(chǎn)品由騰訊內(nèi)部開發(fā)，這就把第三方應(yīng)用平臺(tái)逼死了。”王佳倫解釋，“‘微收藏’一出，收藏功能的應(yīng)用就沒(méi)有用了，‘掃一掃’一出，手機(jī)里的其他二維碼掃描軟件也要被卸載了。目前游戲中心已經(jīng)上線了兩款游戲，騰訊互娛旗下有自己的手游工作室，普通手游創(chuàng)業(yè)者根本進(jìn)不去。”
在王佳倫看來(lái)，依靠微信平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)者以后需要走企業(yè)定制化和服務(wù)化路線，通過(guò)微信開放的接口和平臺(tái)去幫助企業(yè)在微信上服務(wù)及營(yíng)銷，“總之，不要把微信當(dāng)做創(chuàng)業(yè)的搖籃，它只是創(chuàng)業(yè)的一種服務(wù)及工具而已�！�
周品：
趁改版尋找新盈利模式
趣玩網(wǎng)創(chuàng)始人周品則更樂(lè)觀。在他看來(lái)，不管是微信改版，還是新浪1微博聯(lián)手淘寶，都是企業(yè)的模式調(diào)整，創(chuàng)業(yè)者可以先觀望，“之前淘寶也曾調(diào)整盈利模式，也曾讓一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)業(yè)者作出改變，目前淘寶聯(lián)手微博，既可以保護(hù)PC端優(yōu)勢(shì)，又能彌補(bǔ)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端口的短板，是避免‘養(yǎng)大第三方平臺(tái)’的戰(zhàn)略調(diào)整�！�
周品覺(jué)得，在市場(chǎng)變革中，創(chuàng)業(yè)者并非完全被動(dòng)，反而是尋找更多盈利模式的機(jī)會(huì)，“小的淘寶商可以抱團(tuán)轉(zhuǎn)型，聯(lián)合幾家店鋪?zhàn)鲎约旱腂2C銷售平臺(tái)，第三方應(yīng)用則需要尋找新的盈利模式，改變‘活在別人生存模式下’的現(xiàn)狀。不管什么市場(chǎng)環(huán)境，都會(huì)有新的盈利模式，問(wèn)題是有些企業(yè)能不能撐下去�！�
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