品牌策劃方案的設(shè)計(jì)方法是什么
對(duì)于品牌策劃方案，很多人，很多企業(yè)都不是十分的了解，那么怎么設(shè)計(jì)品牌策劃方案呢?下面為您精心推薦了品牌策劃方案的設(shè)計(jì)技巧，希望對(duì)您有所幫助。
品牌策劃方案的設(shè)計(jì)方法
品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)，就像品牌的心臟，定決策;產(chǎn)品系統(tǒng)，就像血液，造營(yíng)養(yǎng);傳播系統(tǒng)，猶如五官，傳消息。三位一體，缺一不可。
以品牌化運(yùn)營(yíng)為源點(diǎn)，以產(chǎn)品、服務(wù)不斷優(yōu)化升級(jí)為主旨，以強(qiáng)大的人力資源布局為脈絡(luò)，以充足的可支配資金流為輔導(dǎo)，以市場(chǎng)擴(kuò)張為重點(diǎn)突破的系統(tǒng)化策劃思路與執(zhí)行方案組成的系統(tǒng)性方案。
不僅解決戰(zhàn)略上的問(wèn)題，還解決了戰(zhàn)術(shù)上的問(wèn)題，并非僅解決企業(yè)短期業(yè)績(jī)問(wèn)題，其更深遠(yuǎn)的作用在于解決了企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題。
如何做好品牌策劃方案
目標(biāo)應(yīng)該清晰，明確，看得見，最好可以量化成數(shù)字。如果目標(biāo)模糊、虛無(wú)縹緲，就會(huì)使人搖擺不定，對(duì)事情起不到正面作用。目標(biāo)的達(dá)成通常是分階段的，因?yàn)槭虑楹苌倌軌蛞徊降轿唬切枰徊揭徊�、循序漸進(jìn)的去完成。比如打造品牌，我們需要分成幾步，從建立知名度到樹立美譽(yù)度，再?gòu)募由盥?lián)想度到提高忠誠(chéng)度，根據(jù)每個(gè)階段目標(biāo)的不同，制定不同的傳播策略。
對(duì)事情先進(jìn)行思考，知道還需要哪些信息來(lái)幫助你進(jìn)行判斷。而你觀察的目的正是要獲得這些信息。所以，觀察的時(shí)候，我們心里通常有一個(gè)目標(biāo)或某些疑問(wèn)。這樣我們就不會(huì)只是隨便看看而已，而能發(fā)現(xiàn)別人視而不見的蛛絲馬跡�！ ⊥ㄟ^(guò)觀察獲得信息之后，我們需要對(duì)這些信息進(jìn)行思考，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候我們得到信息會(huì)很雜亂，而且只是表面形象，需要對(duì)其進(jìn)行對(duì)比、辨別、分析、推斷，透過(guò)表象看本質(zhì)，從而得出有意義的結(jié)論。
力量的配合才能完成，比如做品牌營(yíng)銷，涉及的方方面面很多，不可能單槍匹馬去做，而是需要整個(gè)團(tuán)隊(duì)的配合，集中策劃師、創(chuàng)意人員、項(xiàng)目經(jīng)理等各個(gè)專業(yè)的人才的力量，才有可能做好。
品牌策劃的步驟
首先是定位
品牌策劃都是從定位開始的`。定位理論最早是由美國(guó)營(yíng)銷專家特勞特于70年代早期提出的，現(xiàn)在在淘寶天貓上運(yùn)營(yíng)比較成功的淘品牌，如七格格、韓都衣舍、裂帛等，他們的成功都跟明確的定位是分不開的。品牌定位的目的就是有效聚焦顧客心智，挖掘出更好的突破點(diǎn)，讓品牌脫穎而出。因此定位最有效的方法就是要實(shí)現(xiàn)差異化，找到自己品牌與其他品牌與眾不同的地方，但需要注意差異化必須是有價(jià)值的差異化，比如裂帛的民族風(fēng)差異化定位，現(xiàn)實(shí)中有些人不喜歡追求時(shí)尚，而是對(duì)民族風(fēng)情有獨(dú)鐘，滿足這一群人就是打造成功品牌的基礎(chǔ)。我們需要做的是，讓定位的品牌滿足某個(gè)群體，并努力被這群人所熟知。
其次是品牌形象
當(dāng)我們品牌定位確立好之后，我們接下來(lái)要做就是圍繞著品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，包括logo的設(shè)計(jì)、名稱、店鋪視覺(jué)模塊和vi視覺(jué)。塑造品牌形象就像是和消費(fèi)者談戀愛(ài)，要不斷地打扮品牌包裝，提高身價(jià)，讓客戶像愛(ài)人一樣跟我們一生一世。以三只松鼠為例，三只松鼠引入卡通人物為品牌代言，頁(yè)面設(shè)計(jì)十分可愛(ài)，迎合年輕人的心態(tài)。此外，品牌卡通形象的包裹、吐果殼的垃圾袋、封包夾、擦嘴的濕巾等等，當(dāng)客服跟顧客溝通的時(shí)候，還會(huì)演化成寵物和主人的關(guān)系，以賣萌的口吻拉近與顧客的距離，這些細(xì)節(jié)共同塑造了三只松鼠品牌可愛(ài)逗比的形象，讓人記憶深刻，贏得了很好的口碑。
再者是品牌傳播策劃
品牌策劃的核心在于傳播，如何把企業(yè)品牌形象傳播出去，打造優(yōu)良的品牌形象，是品牌策劃最關(guān)鍵的地方。鹿豹座在9年的品牌傳播服務(wù)過(guò)程中見證了很多企業(yè)品牌從小做大，也參與了這個(gè)過(guò)程，對(duì)于如何有效的傳播、如何高效地傳播有著獨(dú)到的把握，整合了全網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)的媒介資源并且依托于強(qiáng)大的內(nèi)容策劃能力贏得了諸如勁霸男裝、秋水伊人等諸多品牌的好評(píng)。
鹿豹座認(rèn)為，依托于互聯(lián)網(wǎng)的電商品牌，要學(xué)會(huì)整合各種社會(huì)化媒體，如新浪微博、微信、QQ空間、騰訊微博、人人網(wǎng)等，而這部分資源鹿豹座尤為優(yōu)質(zhì)。統(tǒng)一宣傳口號(hào)，統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格，統(tǒng)一傳播渠道和策略。比如三只松鼠運(yùn)營(yíng)6個(gè)微信公眾號(hào)，從圖片、文案、活動(dòng)策劃到品牌聯(lián)合都統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，跟其他品牌微信濃重的商業(yè)味不同，三只松鼠堅(jiān)持制造有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，這才是圈穩(wěn)用戶的正確品牌傳播路徑。
品牌策劃設(shè)計(jì)技巧
品牌起源。一個(gè)好的品牌有著與生俱來(lái)的個(gè)性與人文色彩。一個(gè)精美的故事，一個(gè)機(jī)緣巧合的品牌誕生環(huán)節(jié)都是吸引顧客來(lái)了解的重要方式。
統(tǒng)一認(rèn)知。品牌定位清晰了以后，你就必須統(tǒng)一表達(dá)方式，定位清晰，給顧客一個(gè)聲音，讓顧客用最簡(jiǎn)單的方法就能夠明白品牌的內(nèi)涵。
品牌個(gè)性。越有個(gè)性美麗的品牌越能快速被特定的目標(biāo)群體所認(rèn)知，不做所有人的產(chǎn)品，只做特定群體鐘愛(ài)的產(chǎn)品，這是一個(gè)品牌成功的關(guān)鍵點(diǎn)。
品牌識(shí)別。品牌有很多的亮點(diǎn)，品牌有內(nèi)在的價(jià)值，要通過(guò)一定的方式才能把這些品牌的內(nèi)在亮點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，把一切亮點(diǎn)通過(guò)廣告，通過(guò)故事來(lái)展現(xiàn)，緊緊抓住每一個(gè)顧客的心。
品牌體驗(yàn)。一個(gè)好的品牌必須有好的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)是來(lái)自目標(biāo)消費(fèi)群體的，做出優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)是打造一個(gè)品牌的開始。
品牌執(zhí)行。從品牌本身來(lái)看，產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)，服務(wù)的團(tuán)隊(duì)都要以品牌的要求來(lái)提升自己，只有公司本身的團(tuán)隊(duì)達(dá)到了品牌的要求，你的品牌才會(huì)成功。只有你的服務(wù)達(dá)到了高水準(zhǔn)，品牌的形象才會(huì)在顧客心中建立起來(lái)。
【品牌策劃方案的設(shè)計(jì)方法是什么】相關(guān)文章：
品牌策劃方案11-16
關(guān)于品牌策劃方案模板企業(yè)品牌策劃方案模板11-15
公司品牌策劃方案06-25
品牌宣傳策劃方案04-06
白酒品牌策劃方案06-23
品牌定位策劃方案06-23
優(yōu)秀的品牌策劃方案06-23
花店品牌策劃方案06-23
品牌超市策劃方案06-23