某紙巾的上市策劃方案
什么叫壘壁盲測(cè)?我們將“心相印”紙巾、寶潔的“得寶”以及維達(dá)紙業(yè)的“維達(dá)”紙巾進(jìn)行了對(duì)比測(cè)試,把不同品牌的低巾用繡花框繃緊,然后往上放硬幣,哪個(gè)品牌的紙巾能承受的硬幣多,則說(shuō)明該紙巾的韌性與質(zhì)量都不錯(cuò)。結(jié)果,“心相印”勝出。這說(shuō)明,心相印已具備了成為一流品牌的必要條件——優(yōu)秀的品質(zhì)。
品牌的`發(fā)展往往有這樣一個(gè)規(guī)律:一個(gè)非常優(yōu)秀的產(chǎn)品,如果不經(jīng)過(guò)一個(gè)精心的品牌包裝與品牌打造,不塑造一個(gè)良好的品牌形象,那么在品牌多元化的市場(chǎng),便很難取得消費(fèi)者的認(rèn)同,也就不可能暴發(fā)出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。
基于“心相印”紙巾的測(cè)試結(jié)果,我們決定在產(chǎn)品上市之初就要以一個(gè)高品質(zhì)、高姿態(tài)的品牌形象出現(xiàn),切入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
雖然現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈,品牌眾多,尤其不乏一些實(shí)力雄厚的領(lǐng)導(dǎo)品牌,但“心相印”有信心,也有能力憑多年的紙業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),在短時(shí)間內(nèi),把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
余下的就是如何進(jìn)行有效地整合傳播,打造一個(gè)黃金品牌,促進(jìn)終端購(gòu)買。
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