樓盤推廣策劃方案

　　第一章 現(xiàn)狀與原因

　　1、 發(fā)展商品牌在合肥少有人知；

　　2、 在項目上市之前必須進行知名度傳播；

　　3、 項目所在區(qū)域沒有形成區(qū)域熱點；

　　4、 該項目即使在行業(yè)內(nèi)部也缺乏知名度。

　　第二章 目標與要求

　　1、 長期目標——成為整個項目啟動的調(diào)性把握；

　　2、 短期目標——引起政府、行業(yè)、媒體對項目的廣泛關(guān)注；

　　3、 專題目標——預(yù)告“巢湖居住時代即將到來”；

　　4、 一般目標——引起社會大眾的興趣；

　　5、 特殊目標——引導(dǎo)政府參與項目、關(guān)心項目的開發(fā)。

　　第三章 目標可行性

　　1、 政府最近接二連三下文展示對濱湖城市開發(fā)的決心；

　　2、 該區(qū)域擁有最多的空地，能夠得到發(fā)展商的關(guān)注；

　　3、 該項目規(guī)模在安徽無出其右，激發(fā)行業(yè)興趣；

　　4、 該項目事關(guān)合肥城市發(fā)展方向，媒體愿意制造新聞。

　　第四章 目標控制

　　1、 不需要太多公眾參加，只需要告訴其“結(jié)果”；

　　2、 希望邀請到相關(guān)政府官員，將這件事情上升到“形象工程”、“政績工程”的高度。

　　第六章 設(shè)計原因

　　1、話題夠大——巢湖一直是全安徽關(guān)注的話題，這個話題會迅速引起全社會的關(guān)注；

　　2、便于延伸——可以把若干小活動圍繞之為主題開展，形散而神不散；

　　3、奠定領(lǐng)先優(yōu)勢——作為該區(qū)域的'創(chuàng)建者的身份符號毋庸置疑，3012項目，首先要做到的是板塊的創(chuàng)建者；

　　4、切合項目的發(fā)展方向——項目最大的資源母體就是“巢湖”，對其水文資源、旅游資源的再創(chuàng)造將給我們帶來巨大的價值。

　　第七章 活動設(shè)計

　　1、儀式性活動

　　a、“問湖”

　　——拜巢湖神，表達項目和巢湖的關(guān)系

　　——參與者政府官員

　　b、“追湖”

　　——馬拉松賽跑，表達項目和巢湖近距離

　　——參與者民眾

　　2、學(xué)術(shù)性活動

　　a、“湖居”

　　——項目規(guī)劃研討會，表達項目和巢湖關(guān)系，并宣布“眾安會”落戶安徽

　　——參與者官員、行業(yè)、新聞

　　b、“訪湖”

　　——巢湖水文化民間普查活動開始

　　——參與者，社會民眾

　　第八章 物料配合

　　a、基礎(chǔ)物料

　　1、《濱湖生活藍本-上篇》

　　——用大量世界各地的事實與政府相關(guān)文件、規(guī)劃方案證明濱湖時代是一個現(xiàn)代城市的必然選擇

　　2、《濱湖生活藍本-中篇》

　　——對綠色港灣項目進行概念介紹，彰顯其核心優(yōu)勢

　　3《濱湖生活藍本-下篇》

　　——展望未來的生活方式，感性描述

　　b、輔助物料

　　1、 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿——政府官員、施總、張總

　　2、 新聞發(fā)言稿——各個大媒體

　　第九章 選擇媒體

　　1、 根據(jù)傳播范圍選擇《電視新聞》

　　——發(fā)布活動主題，典禮與系列活動內(nèi)容實況；

　　2、 根據(jù)政府官員選擇《安徽日報》

　　——發(fā)布活動主題，開工典禮與系列活動；

　　3、 根據(jù)行業(yè)選擇《新安晚報》

　　——發(fā)布活動主題，開工典禮與系列活動；

　　4、 根據(jù)大眾的關(guān)注選擇《戶外媒體》

　　——發(fā)布活動主題，具體位置待定。

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