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綜藝節(jié)目策劃書(shū)
電視綜藝欄目<陽(yáng)光制造>策劃書(shū)(1) 電視綜藝節(jié)目《陽(yáng)光制造》誠(chéng)征冠名贊助及協(xié)辦單位電視綜藝節(jié)目《陽(yáng)光制造》橫空出世!誠(chéng)征欄目冠名：面議獎(jiǎng)品贊助：商品實(shí)物、消費(fèi)券或現(xiàn)金，每期1000元以上，謝絕接納少于4期的贊助。誠(chéng)征媒體支持：短信、168聲訊、協(xié)作商家銷貨小票等各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)合置獎(jiǎng)(大獎(jiǎng)液晶電腦一臺(tái)或者現(xiàn)金5000元)，觀眾、贊助商、電視臺(tái)三方歡樂(lè)互動(dòng)， 電視綜藝欄目<<陽(yáng)光制造>>策劃書(shū)一、 前言此策劃案主要在于分析各種資料及比較國(guó)內(nèi)同類才藝展示電視節(jié)目的基礎(chǔ)上寫(xiě)就的，但對(duì)于受眾的調(diào)查，即廣大觀眾的喜好，贊助商希望的調(diào)查，主要還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《陽(yáng)光制造》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。二、 情況環(huán)境分析(一)、市場(chǎng)分析市場(chǎng)環(huán)境：調(diào)查顯示，城市人口每天看電視的時(shí)間平均為三小時(shí)，這說(shuō)明電視已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚闹匾M成部分。而目前，漢川本地各電視臺(tái)的電視節(jié)目確實(shí)是難以滿足廣大觀眾的需求。電視節(jié)目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數(shù)不多的優(yōu)秀電視劇。一類是各電視臺(tái)制作播出以及從國(guó)外引進(jìn)的電視欄目，如中央臺(tái)的《幸運(yùn)52》和《開(kāi)心詞典》、湖南臺(tái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》、福建東南臺(tái)的《超級(jí)模仿秀》等電視欄目。這些節(jié)目在全國(guó)均有很大的收視人群。但由于相對(duì)于巨大的電視市場(chǎng)而言，仍是杯水車(chē)薪，可以說(shuō)這塊市場(chǎng)是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。就漢川的電視市場(chǎng)而言，電視欄目缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌，沒(méi)有一檔令大多數(shù)觀眾認(rèn)同的好節(jié)目。盡管漢川的電視人不斷地努力探索，創(chuàng)辦了收視率有所提升的新欄目和新頻道，但整體情況仍差強(qiáng)人意，局限性很大且無(wú)法覆蓋最具消費(fèi)實(shí)力的社會(huì)中堅(jiān)階層，也形成不了太大的對(duì)受眾消費(fèi)傾向的影響力，這勢(shì)必使得廣告客戶的投入回報(bào)預(yù)期值大大地打了折扣，從而也降低了廣告客戶對(duì)媒體的信任度，久而久之將會(huì)造成客戶流失、廣告收益降低的惡性循環(huán)局面。與此同時(shí)大部分的廣告主也為沒(méi)有一檔值得投放電視廣告的高收視率的好欄目而一籌莫展，廣大的本地電視觀眾也因?yàn)闆](méi)有好看的節(jié)目苦惱.
電視綜藝欄目<陽(yáng)光制造>策劃書(shū)(1) 電視綜藝節(jié)目《陽(yáng)光制造》誠(chéng)征冠名贊助及協(xié)辦單位電視綜藝節(jié)目《陽(yáng)光制造》橫空出世!誠(chéng)征欄目冠名：面議獎(jiǎng)品贊助：商品實(shí)物、消費(fèi)券或現(xiàn)金，每期1000元以上，謝絕接納少于4期的贊助。誠(chéng)征媒體支持：短信、168聲訊、協(xié)作商家銷貨小票等各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)合置獎(jiǎng)(大獎(jiǎng)液晶電腦一臺(tái)或者現(xiàn)金5000元)，觀眾、贊助商、電視臺(tái)三方歡樂(lè)互動(dòng)， 電視綜藝欄目<<陽(yáng)光制造>>策劃書(shū)一、 前言此策劃案主要在于分析各種資料及比較國(guó)內(nèi)同類才藝展示電視節(jié)目的基礎(chǔ)上寫(xiě)就的，但對(duì)于受眾的調(diào)查，即廣大觀眾的喜好，贊助商希望的調(diào)查，主要還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《陽(yáng)光制造》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略。二、 情況環(huán)境分析(一)、市場(chǎng)分析市場(chǎng)環(huán)境：調(diào)查顯示，城市人口每天看電視的時(shí)間平均為三小時(shí)，這說(shuō)明電視已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚闹匾M成部分。而目前，漢川本地各電視臺(tái)的電視節(jié)目確實(shí)是難以滿足廣大觀眾的需求。電視節(jié)目中，能叫得上好的有兩類：一類是為數(shù)不多的優(yōu)秀電視劇。一類是各電視臺(tái)制作播出以及從國(guó)外引進(jìn)的電視欄目，如中央臺(tái)的《幸運(yùn)52》和《開(kāi)心詞典》、湖南臺(tái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》、福建東南臺(tái)的《超級(jí)模仿秀》等電視欄目。這些節(jié)目在全國(guó)均有很大的收視人群。但由于相對(duì)于巨大的電視市場(chǎng)而言，仍是杯水車(chē)薪，可以說(shuō)這塊市場(chǎng)是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。就漢川的電視市場(chǎng)而言，電視欄目缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌，沒(méi)有一檔令大多數(shù)觀眾認(rèn)同的好節(jié)目。盡管漢川的電視人不斷地努力探索，創(chuàng)辦了收視率有所提升的新欄目和新頻道，但整體情況仍差強(qiáng)人意，局限性很大且無(wú)法覆蓋最具消費(fèi)實(shí)力的社會(huì)中堅(jiān)階層，也形成不了太大的對(duì)受眾消費(fèi)傾向的影響力，這勢(shì)必使得廣告客戶的投入回報(bào)預(yù)期值大大地打了折扣，從而也降低了廣告客戶對(duì)媒體的信任度，久而久之將會(huì)造成客戶流失、廣告收益降低的惡性循環(huán)局面。與此同時(shí)大部分的廣告主也為沒(méi)有一檔值得投放電視廣告的高收視率的好欄目而一籌莫展，廣大的本地電視觀眾也因?yàn)闆](méi)有好看的節(jié)目苦惱.
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