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玩具市場調(diào)研分析報告

隨著社會生活水平的提高，家長對孩子的各個方面都給予了極大地關(guān)注，他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化，娛樂、審美和益智的功能；還可以激發(fā)兒童游戲的動機(jī)，支撐游戲開展，促進(jìn)游戲水平的提高。孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長階段制作而成的，并且它應(yīng)是適合兒童各個年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長對這對此感到迷茫。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具。玩具市場發(fā)展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的發(fā)展空間，所以，我小組成員借此進(jìn)行了天津玩具市場的相關(guān)調(diào)研

玩具市場調(diào)研分析報告

一、調(diào)研時間：

2017年10月1號

二、調(diào)研地點(diǎn)：

天津市大型商場、超市、批發(fā)市場、玩具專賣店。具體是天津是濱江道麥購廣場、沃爾瑪超市、伊勢丹、家樂福、外灘公園的樂購超市，天津市大胡同。以及周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，兒童，家長、學(xué)生，不同地區(qū)不同年齡段的玩具情況調(diào)查

三、人員組成：

3人一小組四、調(diào)研目的：

通過調(diào)研了解天津市各玩具市場和小商品批發(fā)商城的整體狀況，觀察了解玩具市場上不同玩具的種類、安全性、不同功能、進(jìn)貨渠道等有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對玩具市場的了解和分析以及玩具在城鎮(zhèn)與農(nóng)村間玩具選擇上的差異進(jìn)行足夠的比較，以便我們更好的為玩具未來的發(fā)展做好相關(guān)準(zhǔn)備

五、天津市玩具市場的整體狀況：

我們走訪了天津市濱江道的麥購廣場地下一層，這里的兒童玩具種類很多，有汽車模型類、槍械、刀具、飛機(jī)戰(zhàn)機(jī)類、變形金剛類、高達(dá)、芭比類、拼圖類、積木等嬰幼兒玩具。種類相對比較齊全，毛絨玩具大多來自青島、廣州。小部分是韓國、日本進(jìn)口。玩具安全性也較好，包裝上均貼有醒目的警告圖標(biāo)，其內(nèi)容

包括適合兒童的年齡段、使用的注意事項，其中有一款遙控車包裝上的警告圖標(biāo)赫然在目：“內(nèi)含零小配件、不適合3歲以下兒童使用�！�

我們還到了位于外灘公園的樂購超市，這里的兒童玩具用品比較齊全。貨架上分男孩類和女孩類的專柜，每件玩具商品都會注明適合兒童的年齡。這里的玩具柜臺上擺滿了各種各樣的玩具，但都沒有按照年齡段分類，只是按照毛絨玩具、大型玩具和嬰兒用品簡單進(jìn)行分類，好在能夠看到實(shí)物，能夠在購買時大致看個明白，直接選擇。

我們也來到天津大胡同小商品批發(fā)市場，這里的玩具種類繁多，但大多數(shù)都有質(zhì)量問題。這里賣的電動玩具絕大多數(shù)沒有說明書、生產(chǎn)廠家，也沒有安全標(biāo)志。還有一些玩具外包裝上貼上英文標(biāo)簽，但都是“MADA IN CHINA(中國制造)”字樣，根據(jù)商家說是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的貨物，其實(shí)他們也不知道安全標(biāo)準(zhǔn)。還有的兒童玩具采用的是韓文標(biāo)簽，號稱是韓國貨。根據(jù)批發(fā)商介紹，貨物時來自廣州、義烏、揚(yáng)州、青島等地。具體是什么廠家的產(chǎn)品，自己也不清楚。天津大胡同毛絨玩具的問題讓人擔(dān)憂。這里的毛絨玩具大都做工粗糙，有的隨便用手撕扯就能扯下絨毛，很容易被兒童吸入口中。在大胡同市場的一家玩具店里，有幾款名為“電鋸殺人狂”的模型玩具，玩具中的模型小刀、電鋸都很鋒利，稍不注意就容易劃破手指，這類玩具絕對不符合中國家玩具安全的標(biāo)準(zhǔn)。

我們也走訪了天津周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，看到街道賣的玩具質(zhì)量更是相對較差，完全沒有安全保障，雖然價格便宜，但很少有人購買。

總的來說，天津的玩具狀況還是比較好的，在大型的商場中能夠買到相對令人放心的玩具，雖然有的商場的玩具沒有注明適合兒童的年齡段，但是，都可以看到實(shí)物，避免了未到年齡段兒童的使用。但是大胡同以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的玩具狀況比較令人擔(dān)憂，所以，建議家長不應(yīng)帶孩子去鄉(xiāng)鎮(zhèn)街頭去購買兒童玩具。因?yàn)榇嬖谥蟮陌踩[患。為了孩子以及家人的健康，還是應(yīng)去正規(guī)的玩具商城購買玩具。

六、喜歡玩具的群體范圍，以及所分布的年齡段

近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，家長對孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視,集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個孩子，父母均樂意花費(fèi)在孩子身上.

在4到10歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決

定購買。隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楹⒆幼约褐鲗?dǎo)。

就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應(yīng)的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關(guān)于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六；同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具，可見性別的不同，決定了相關(guān)玩具的喜愛程度

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七、不同年齡段兒童的玩具的種類及相關(guān)差異

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。各年齡段兒童最喜歡的玩具類型：

3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具；

4到6歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具；

7到10歲最喜歡毛絨和模型類玩具；

11到13歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠(yuǎn)高于其他類型玩具；

14到16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達(dá)七成。隨著人們收入提高、生活質(zhì)量的改善，消費(fèi)者對玩具的需求已開始從傳統(tǒng)的中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。

八、城鎮(zhèn)兒童與農(nóng)村兒童對玩具的喜愛程度的差異

城市消費(fèi)者：

（1）34%電子型玩具（2）46%智慧型玩具（3）20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具

農(nóng)村消費(fèi)者：

（1）48%電動型玩具（2）28%拼裝型玩具（3）24%中、低檔次的毛絨、布制類玩具。

九、不同玩具的價位，以及家長購買玩具的準(zhǔn)則

音樂玩具：

電子音樂鍵盤、玩具鼓、音樂玫瑰閃光吉他、飛碟播放器、越野之王遙控電動賽車（118元）

智力玩具：

百變積木桌（43元）、六角形盒、多功能寫字板、落珠積木、長短棒磁力棒、丹尼奇特天平稱、智力球（199元）

體育及戶外玩具：

保齡球、腳踏滑板車、足球門、飛盤、飛碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、運(yùn)輸?shù)奶籽b車（128元）

工藝美術(shù)玩具：

DIY玩具模型（50元）

親子玩具：

銀輝-浴室系列-釣魚組合（78元）、銀輝-鴨子家族（33元）、流水船（78元）、響鈴牛、響鈴老鼠、智高多功能小火車（388元）、鳥塔（11）、小工程師積木

（24）、會發(fā)聲會唱歌的益智汽車造型的玩具學(xué)習(xí)機(jī)（35元）、磁性釣魚玩具（16元）

建構(gòu)及模型：大黃蜂變形金剛（219元）、奧特曼套裝、船模、高達(dá)（235元）、恐龍戰(zhàn)隊、百獸戰(zhàn)隊、鐳射機(jī)器人（298元）

大多數(shù)家長是以100元為底線，他們認(rèn)為，玩具沒有必要買太貴的。一是經(jīng)濟(jì)能力有限，二也是沒有那個必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家長表示，一定要買好的玩具，因?yàn)楹⒆咏?jīng)常會往嘴里塞，好的玩具可以保證質(zhì)量，效果和孩子的安全。而玩具市場的玩具又價格差異很大，所以，我們不一定要選擇最貴的，但是一定要選擇適合孩子的。雖然覺得是價位會比較高，但是很多家長在質(zhì)量與價格間還是會選擇質(zhì)量，注重玩具的質(zhì)量安全

十、調(diào)研后的感想

通過一天時間的走訪調(diào)研，我們深刻的了解到了我國玩具生產(chǎn)的弊端以及發(fā)展需要的相關(guān)方向。須向智能化、個性化、多功能化發(fā)展

（1）智能化

在玩具市場快速發(fā)展的同時，中國內(nèi)地玩具市場功能單一、造型刻板、無差

異、無個性的低端經(jīng)營狀態(tài)顯露無疑，傳統(tǒng)玩具越來越不能滿足孩子和家長的消費(fèi)需求，而歐美市場中兒童玩具的教育性和智能化趨勢發(fā)展迅猛，玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流。將開發(fā)兒童潛能、啟迪兒童智力、能巧妙地結(jié)合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開發(fā)玩具一枝獨(dú)秀，深受眾多家長和兒童的青睞。歡樂魔方兒童潛能開發(fā)不僅設(shè)計新穎、品類豐富，還根據(jù)著名心理學(xué)教授哈佛大學(xué)加德納提出的多元智能理論，從科學(xué)的高度去找出孩子在語言、數(shù)字邏輯、音樂、空間、運(yùn)動、自我認(rèn)知、人際關(guān)系、自然觀察等八大智能方面的長短和個性差異，并定位不同孩子在各個智能方面的不同特點(diǎn)，從而為孩子的智力開發(fā)確定正確的發(fā)展方向和科學(xué)的開發(fā)方案，幫助家長在孩子的早期潛能開發(fā)方面準(zhǔn)確定位、因材施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的發(fā)展。所以不僅僅是天津地區(qū)的玩具發(fā)展需要改變，全國的玩具生產(chǎn)都要改變單一的生產(chǎn)模式。

（2）個性化

所謂玩具的個性化是指玩具企業(yè)品牌與同行業(yè)品牌形成區(qū)別，這是個性化必須具備的特征和傾向。產(chǎn)品的個性化可以從物質(zhì)性與非物質(zhì)性兩個方面來營造，如玩具的個性化可以通過“技術(shù)、品質(zhì)、包裝、功能”等物質(zhì)性因素來體現(xiàn)，也可以通過“服務(wù)、信譽(yù)、品牌、人物”等非物質(zhì)性因素來體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢條件下，非物質(zhì)性因素對產(chǎn)品形象的個性化塑造更為有效。不單單生產(chǎn)毛絨玩具，要不斷的去創(chuàng)新發(fā)展

（3）多功能化

隨著社會物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展，我國玩具已經(jīng)從單純的娛樂性向多功能性轉(zhuǎn)化，尤其是在當(dāng)今人們普遍注重兒童教育的背景下，對玩具教育功能的要求已經(jīng)提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設(shè)計中體現(xiàn)教育化功能是首要考慮的內(nèi)容。孩子的成長既是長身體更是長知識的過程，應(yīng)該讓孩子在成長過程中不斷地獲得輕松學(xué)習(xí)的機(jī)會，并擁有一個天真活潑、富有樂趣的童年。玩具在知識啟蒙教育中發(fā)揮的作用不可替代。美國幼教學(xué)者魏金生說：“沒有游戲的學(xué)習(xí)，正如機(jī)器人的學(xué)習(xí)一般，沒有思想，沒有生命�！笨梢妼τ诤⒆泳哂薪逃δ芡婢叩脑O(shè)計是一門極具潛力與魅力的學(xué)問，需要我們不斷地探索和研究。

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玩具陪伴著你我度過那最美的同年，他的發(fā)展很重要，重要到會影響一個人的生，所以，我們應(yīng)竭盡所能，不斷的創(chuàng)新，這樣才不會落后于人。我們的國家

才會更加強(qiáng)大，通過這次的調(diào)研，我懂了很多，我會用自己所學(xué)，回報祖國。

玩具市場調(diào)研分析報告 [篇2]

姓名：陳榕

學(xué)號：0908011017

班級：工業(yè)設(shè)計（一）班

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，我國16歲以下的少年兒童達(dá)3.8億，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%，達(dá)到1.29億。兒童可分為五個群體：嬰童（0~1歲）、幼童（1~3歲）、小童（4~6歲）、中童（7~12）、少年兒童（13~16歲）。

城市兒童消費(fèi)群體具有獨(dú)特的個性，其環(huán)境優(yōu)越，大多思想活躍、記憶力、模仿能力強(qiáng)，追求自立和時尚。但自控能力差，動手能力差，依賴性強(qiáng)。他們手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元，對家庭消費(fèi)影響很大。相對于國內(nèi)品牌，兒童更傾向于國外的品牌認(rèn)同，主要是這些品牌比較時尚且適合他們的個性。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有60%的家長會聽取孩子們的意見。

一、品牌調(diào)研

經(jīng)過對合肥超市和商場的調(diào)研顯示，兒童品牌在市場中占多數(shù)的是：樂高、孩之寶、費(fèi)雪、木玩世家、迪福、陪陪樂、奧貝玩具、多美、樂康玩具、迪斯尼。

二、產(chǎn)品調(diào)研

1、玩具的種類

一般來說，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設(shè)計和制造的，其特點(diǎn)與兒童的年齡和智力階段有關(guān)。兒童玩具的使用以一定的適應(yīng)能力為前提，它擁有一個關(guān)鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性，按功能來說，兒童玩具主要分為以下幾種：

（1）啟蒙玩具。主要應(yīng)用于小嬰兒，讓嬰兒用來認(rèn)識物體的形狀或者顏色，可以掛在床上的懸掛玩具或者是一些塑料制品的各種小動物玩具。

（2）主題玩具。我們也可以把它叫做社會生活玩具，寶寶通過這些玩具來模仿或者扮演一些社會角色，加強(qiáng)他對周圍世界的認(rèn)識，，對寶寶的社會化進(jìn)程是很有幫助的，這些社會生活玩具比如有一些塑料的和毛絨的娃娃或者動物形象的玩具。另外還可以有一些娃娃+游戲用具，小家具、廚房用具或者小衣服等等。另外還有社會角色性玩具，比如醫(yī)生套具、停車場套具、木工套具等等。

（3）動手玩具，也叫認(rèn)知類玩具。比如拼圖、套塔、套碗、棋類，算盤等，主要對于開發(fā)兒童的智力和獨(dú)立思考問題的能力有幫助；

（4）科技玩具，科技玩具主要是借助一些發(fā)條或者慣性或者電池遙控玩具，如一些電動火車、遙控飛機(jī)、遙控車等；

（5）音樂玩具，能夠發(fā)出一些美妙樂曲的玩具，比如說各種模擬的電子琴或者一些會發(fā)聲的娃娃、小狗等等。

（6）健身玩具，我們也可以把它叫做體育類玩具，比如說各種球類、各種車輛，三輪腳踏車、小滑板車、電瓶車、小自行車，還有一些傳統(tǒng)的體育玩具比如說毽子、跳繩、風(fēng)車、風(fēng)箏都算健身玩具。

他們各在市場中所占的比例：

2、調(diào)查玩具適合兒童的各個年齡層

3、各類玩具價格分布不同：充氣玩具：19元---199元棋類玩具：4元---89元滑板車：88元----300元變形金剛：15元---129元沙灘桶類：14元----30元水槍類：10元----40元積木類：29元----79元拼圖類：9元----60元玩具球類：5元----39元動漫、機(jī)器人類：30元---199元軌道車類：79元----115元遙控車類：69元----329元芭比娃娃類：10元---90元電子琴類：79元---600元搖鈴等幼兒玩具：24元---289元

4、各類玩具易壞不易補(bǔ)

所調(diào)查的玩具中有87%的玩具都是橡膠和塑料材質(zhì)制成的，而且易壞，不易修補(bǔ)。在超市里調(diào)查時，調(diào)研了幾位顧客。有一位家長就說到給兒子買汽車。電動車買回來后，兒子玩了不到半個月，便出現(xiàn)了故障。家長找商家，卻被告知玩具沒有售后服務(wù)。家長表示自己可以付費(fèi)維修，但商家還是表示他們也不會修。

"因?yàn)檎也坏饺诵�，這個一米多長、十幾公斤重的大家伙就成了擺設(shè)，放在屋里十分礙事，當(dāng)廢品賣了又覺得舍不得。"該家長無奈地說。該家長還說家里還有整整兩箱的"報廢"玩具，有些電動玩具外形完好，就是動不了。

5、調(diào)查兒童喜歡的玩具顏色

年齡為2~3歲的幼兒期兒童喜愛艷麗明快的顏色,尤其是對比明顯的顏色,有部分孩子對新鮮顏色的偏愛程度會持續(xù)整個兒童階段。因此,為這一年齡段的兒童做設(shè)計時,應(yīng)更多地使用明度高與純度高的色彩。實(shí)踐證明,兒童在紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫、棕、黑、白、灰等10種顏色中,兒童更多地偏愛紅、黃、綠色,較少偏愛黑、灰、棕色。兒童在1~5歲期間,對顏色愛好的差異并不顯著,但6歲之后,還表現(xiàn)出性別差異。男性最喜愛黃、藍(lán)兩色,其次是紅、綠兩色;女性則最喜愛紅、黃兩色,其次是橙、白、藍(lán)三色。充滿童趣的女孩們鐘情于淺色調(diào),而男孩們認(rèn)為深色或穩(wěn)重色調(diào)較適合他們。所以在超市調(diào)查時也得出了這樣的結(jié)論，顏色鮮艷的玩具賣出的多。

隨年齡增長, 5 ~6歲兒童色彩感受度己達(dá)到74%和77%,但就整個學(xué)前階段兒童而言,兒童普遍表現(xiàn)為喜歡暖色調(diào)。兒童從4歲開始就己具有相當(dāng)明顯的先天直覺美感,因而對色彩均衡和諧也有較好的感覺,其百分比為4、5、6歲兒童分別為78%、61%、70%,從中不難看出4歲兒童比5、6歲兒童具有更強(qiáng)的審美感受。另外,兒童的審美趣味會伴隨年齡增長表現(xiàn)為由色彩鮮艷、對比強(qiáng)烈向協(xié)調(diào)、柔和方向轉(zhuǎn)變。因而,為年齡大一些的兒童作設(shè)計時色彩對比應(yīng)有所調(diào)整兒童的內(nèi)心世界是相當(dāng)豐富精彩的,他們具備超乎常規(guī)的想象力,他們對萬物充滿了好奇,哪怕是一塊斑斕的色彩、一個古怪的圖形、一根彎曲的線條,都會令他們駐足半晌,想象聯(lián)翩。研究表明: 6~7歲兒童的空間知覺一般己有所發(fā)展,在形狀知覺方面,他們一般都能辨認(rèn)正方形、長方形、圓形、菱形、三角形等等。當(dāng)兒童接觸到產(chǎn)品自身或包裝上的圖形時,總是和具體事物聯(lián)系在一起來認(rèn)識,他們常把不熟悉的抽象圖形與具體實(shí)物聯(lián)系在一起認(rèn)知。如果是熟知或熟悉的圖形,他們馬上會迷上一段時間去觀察和想象其情景內(nèi)容。所以那些形狀多變的玩具也是小朋友們喜歡的類型之一。

6、總結(jié)

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場上的啟蒙玩具很少，而且產(chǎn)品種類比較單一。如果往啟蒙玩具方向發(fā)展，會有很大潛力。而且大部分的玩具品牌是國外品牌占大多數(shù)，國內(nèi)品牌少之又少�？梢源蝽懽约簢鴥�(nèi)的啟蒙玩具品牌。調(diào)查中海發(fā)現(xiàn)很多的玩具商家都沒有售后服務(wù)，這使一些家長的腦袋都大了，為什么呢？這是因?yàn)橛行┩婢?/p>

沒玩多久就被孩子弄壞了，外殼還是好好的，可是就是不能動，如果讓玩具也有售后服務(wù)，解除家長的煩惱，這也未嘗不是一件好事。在隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各個家庭的經(jīng)濟(jì)條件在提升，所以家長很愿意為孩子們花錢，只要是對孩子成長有幫助的，家長都會一一買給孩子。所以好的玩具商家才會得到更多家長和孩子們的青睞。

三、消費(fèi)者調(diào)研（1）、調(diào)研問卷 1.您的孩子的年齡：

A.0-5歲 B.6-10歲 C.10-15歲 D.15以上 2.您的家庭月收入

A.2000-3000元 B.3001-4000元 C.4001-5000元 D.5001以上元 3. 您平均每年給孩子在玩具上的花費(fèi)大約是：

A.100-500元 B.501-1000元 C.1001-2000元 D. 2001以上 4. 您認(rèn)為玩具在孩子成長過程中的重要性：

A.非常重要 B.重要 C.無所謂 D.不太重要 E.非常不重要 5. 您認(rèn)為好的玩具，從功能的角度應(yīng)該具備的哪些條件： A.有益于孩子智力和情感開發(fā) B.學(xué)習(xí)知識

C.只要孩子喜歡玩，無所謂功能 D.父母和孩子可以共同游戲 E.玩具具備多種玩法，讓孩子保持長時間的興趣玩具之間可以組合 6. 您認(rèn)為好的玩具，從生產(chǎn)的角度應(yīng)該具備哪些條件：

A.玩具所選用材料的安全性和質(zhì)量 B.玩具設(shè)計的安全性 C.玩具易于清洗玩具D.包裝精美

7.您家里的“報廢”玩具多嗎：

A．多 B.不多 C.沒有

8.您購買的玩具都有售后服務(wù)嗎： A.有 B.沒有調(diào)查問卷比例圖：

（2）、調(diào)研總結(jié)

經(jīng)過給50位家長調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的家長都愿意多花一些錢給自己的孩子買玩具，但是他們對玩具的要求還是很高的，大部分家長都注重學(xué)習(xí)知識和孩子的智

力、情感的開發(fā)，同時也對玩具的質(zhì)量有很高的要求，而且希望玩具給孩子玩的時間能長久一些，而且因?yàn)闆]有售后服務(wù)，導(dǎo)致家里的“報廢”玩具很多。四、調(diào)研總結(jié) 設(shè)計定位：

對象：0-1歲的兒童功能：啟蒙\動手玩具

1、0-1歲的的兒童還沒有能獨(dú)立坐的能力，所以他們的活動都是躺著的，怎樣讓躺著的孩子也能得到活動和啟蒙，這就是關(guān)鍵。所以我要設(shè)計一個類似于四腳架的小架子，四腳架的四個腳就架在孩子的四周，讓孩子被四腳架包圍著，任孩子怎么翻滾，都不會滾離開四腳架。四腳架上掛著孩子們喜歡的玩具，還有播放音樂功能，可以幫助媽媽哄寶寶睡覺。除此之外，還有星光投影功能。這樣既能發(fā)展運(yùn)動能力、訓(xùn)練知覺、激發(fā)想象、喚起好奇心，為兒童身心發(fā)展提供了物質(zhì)條件。

2、在四腳架下還添加一塊海綿毯，海綿毯是和四腳架連接在一起的，可拆卸，這樣不管在何地，寶寶都能躺在里面，也不易受涼。

3、玩具的材料使用要采用不易被損壞，對兒童無害的、不對環(huán)境造成污染的、價格便宜的。

4、玩具本身能具備多種玩法，最好是能讓家長和孩子一起完成的游戲。這樣能在玩當(dāng)中促進(jìn)孩子和家長的距離。

玩具市場調(diào)研分析報告 [篇3]

一、前言

中國人是毛絨玩具的忠實(shí)消費(fèi)者，中國對毛絨玩具的消費(fèi)一直是保持著增長趨勢。毛絨文化已成為中國一種新興的文化形式。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和生活水平的提高，毛絨產(chǎn)品已不僅僅只是小孩子手中的玩具，它的主要消費(fèi)群已經(jīng)明顯由兒童或青少年轉(zhuǎn)向成人群體，他們購買后有的作為禮品，有的根本就是出于興趣抱回家隨手把玩，可愛的造型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰.毛絨除了它的玩具功能，它的裝飾功能也越來越突出，比如說，它被現(xiàn)代家居裝飾所青睞，一雙毛絨托鞋，一個毛絨靠墊，一只毛絨小熊，它們與溫暖和陽光一起成為現(xiàn)代人裝飾家庭的一種新的主題和方式。如今我們大學(xué)生也開始是毛絨玩具的忠實(shí)消費(fèi)者,80后90后的求異心理,時尚精神,使得這個市場慢慢擴(kuò)大。

二、調(diào)查對象基本情況

調(diào)查方法：實(shí)地問卷調(diào)查

調(diào)查對象:紅河學(xué)院學(xué)生

調(diào)查時間：2012年9月30日——10月6日

地點(diǎn)：紅河學(xué)院

問卷回收情況：我們共做了260份實(shí)地調(diào)查問卷，實(shí)際有效收回255份。

(一).消費(fèi)者調(diào)查部分

針對廣大消費(fèi)者，我們對部分消費(fèi)者進(jìn)行了隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果我們進(jìn)行了以下終結(jié)分析。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果得出：被調(diào)查者中的159人的喜歡毛絨玩具，被調(diào)查者中的77人對毛絨玩具的喜愛程度一般，被調(diào)查者中的11人是不喜歡毛絨玩具的，被調(diào)查者中的8

人對此是無所謂的態(tài)度。

因此可以總結(jié)出：

大多數(shù)人還是很喜愛毛絨玩具的，因而他們的購買欲望也是最強(qiáng)的，是現(xiàn)在毛絨玩具的最主要消費(fèi)者，