數(shù)碼的市場調(diào)研報告
調(diào)查目的：在金融危機的背景下，通過對數(shù)碼產(chǎn)品市場的調(diào)查，了解當前數(shù)碼產(chǎn)品市場的形勢，并就當前的形勢進行分析，進而得到解決問題的可行辦法。
調(diào)查內(nèi)容：金融危機的到來讓眾多的行業(yè)感受到“寒意”， 毫無疑問，在全球金融危機爆發(fā)之后，對各行各業(yè)都造成了不小的沖擊，一時間裁員、并購、倒閉成為我們經(jīng)常聽到的一個詞語。 金融危機和全球經(jīng)濟減速已波及發(fā)展勢頭良好的數(shù)碼產(chǎn)業(yè)。暑假過后，隨著大學生開學-潮的即將來臨，數(shù)碼產(chǎn)品也迎來了銷售的高峰。前來選購電腦、M P3、數(shù)碼相機等數(shù)碼產(chǎn)品的人還是絡繹不絕，各種專柜前都擠滿了選購的消費者。在眾多的消費者中，我發(fā)現(xiàn)即將開學的大學生儼然成為了購買的主力軍。據(jù)商家反映，現(xiàn)在來購買數(shù)碼產(chǎn)品的，多數(shù)是即將開學的大學生。但是短時間的曇花一現(xiàn)并不能說明什么，在金融危機的背景下，要想永�！扒啻骸�，數(shù)碼產(chǎn)品創(chuàng)新就必須創(chuàng)新。
數(shù)碼產(chǎn)品包括電腦、M P3、MP4、數(shù)碼照相機、數(shù)碼攝像機等產(chǎn)品，其中不同的產(chǎn)品對市場的需求不同，像數(shù)碼照相機，在2017年以來，中國國內(nèi)市場索尼、奧林巴斯、佳能、三星等主流數(shù)碼相機品牌新品已爭相亮出，其中被冠以“高清”概念的數(shù)碼相機新品占了新機型的絕大多數(shù)。松下更是率先提出“高清數(shù)碼相機標準”。高清代表著畫面品味的提升和影像設備技術的進步，而隨著價格的進一步下滑和消費需求的進一步明晰，“高清”將成為眾多消費電子產(chǎn)品的必備元素是不可改變的消費潮流，可以預見，未來中國數(shù)碼相機將會迎來高清的消費時代。從品牌來看，市場格局將會保持相對穩(wěn)定。各品牌之間的差距變化中保持穩(wěn)定。國產(chǎn)數(shù)碼相機在其中也扮演著一定的地位。 2017年最新調(diào)查顯示，中國最大的家電零售
連鎖企業(yè)國美2017年1月份北京數(shù)碼相機銷量，國產(chǎn)數(shù)碼相機愛國者T60的銷量躍居第一，創(chuàng)造了中國數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)的歷史奇跡。在全國市場，愛國者T60一月份的銷量則較上一個月增長9倍。新年伊始，在金融危機與九大日本數(shù)碼相機品牌多年圍攻的殘酷環(huán)境下，國產(chǎn)數(shù)碼相機多年的堅持
與投入，終于實現(xiàn)超越，市場銷量首次超過日本品牌。產(chǎn)量占全球數(shù)碼相機約八成的日本八家主要廠商本財年(截至09年8月)的總出貨量預計將比當初的計劃下降6%。 本財年八家主要廠商數(shù)碼相機的合計出貨量預計在1.064億臺左右，明顯低于當初計劃匯總的1.1312億臺，但仍將首次突破一億臺大關。各大廠商最近相繼發(fā)表的上半財年財報顯示，受金融危機影響，歐美市場消費不振，日元急劇升值，已使各大廠商的盈利狀況迅速惡化，其中保谷公司的數(shù)碼相機部門已經(jīng)出現(xiàn)經(jīng)營赤字。保谷方面稱，去年10月份以來，在歐美市場的銷售額同比下降了20%至30%。
在全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，數(shù)碼攝像機市場需求受到了較大的挑戰(zhàn)。但從中國數(shù)碼攝像機市場的發(fā)展來看，總體增長勢頭卻比較強勁，各廠商對數(shù)碼攝像機市場的發(fā)展也日趨關注，而產(chǎn)品結構變化、價格觸底、促銷形式創(chuàng)新等頻繁涌現(xiàn)出來的亮點，讓2017年的數(shù)碼攝像機市場熱鬧非凡、引人思考 面對競爭與市場的變化和挑戰(zhàn)，《2017-2017年中國數(shù)碼攝像機市場報告》顯示：松下、索尼、佳能、JVC以及三星等品牌已經(jīng)成為國內(nèi)家用數(shù)碼攝像機的首選品牌，而這五種品牌其中有4種來自日本，而索尼與松下這兩個品牌占據(jù)了大半個市場，佳能的DV產(chǎn)品從05年開始自己銷售，一個月的銷量已經(jīng)達到去年中恒做總代理時一年的銷量，可以看出佳能的DV產(chǎn)品緊隨索尼與松下之后，打入國內(nèi)普通家庭消費者。
數(shù)碼攝像機市場品牌集中度明顯提升，四大日系品牌索尼、松下、JVC、佳能共聚集了大部分的用戶關注率，領先優(yōu)勢極其明顯。毫無疑問，索尼是數(shù)碼攝像機領域的龍頭品牌，無論是從產(chǎn)品的質(zhì)量還是市場銷量上都獨占鰲頭，且自身擁有獨特的技術優(yōu)勢。松下是目前唯一能夠與索尼相抗衡的品牌，而且其受關注程度有明顯增長趨勢。
DVD數(shù)碼攝像機開始受人關注始于兩年前日立推出的世界首款DVD數(shù)碼攝像機新品，它讓業(yè)界開始注意到這個便利性十足的產(chǎn)品，而真正受人矚目是從之后索尼和松下的介
入。到了2017年，DVD數(shù)碼攝像機市場顯示了更加強勁的發(fā)展勢頭，不僅索尼和松下加大了市場推廣力度，而且此前從未涉足DVD數(shù)碼攝像機市場的三星也抵擋不住市場的誘-惑，嘗試著推出了一款DVD數(shù)碼攝像機新品。至此，DVD數(shù)碼攝像機市場顯示出了前所未有的熱鬧景象，而阻礙其發(fā)展的最后一道堅冰——價格也已經(jīng)在融化，價格下降趨勢明顯，市場前景一片光明。在價格方面，有調(diào)查顯示：目前迷你式數(shù)碼攝像機的
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市場平均價格為2346元/臺，與去年同期的平均價格2843元/臺相比下降了20%；同樣光盤式數(shù)碼攝像機的平均價格為3290元/臺，與去年同期平均價格4283元/臺相比下降了30.18%。
中怡康認為，今年3000
元以下產(chǎn)品的市場份額占比為14.79%；3001元-4000元的市場份額占比為35.07%，這組數(shù)據(jù)表明，數(shù)碼相機產(chǎn)品的低價化趨勢進一步凸顯，消費者為購買數(shù)碼相機所支出的成本越來越低。與此同時，隨著佳能、松下等廠商主攻專業(yè)數(shù)碼攝像機市場，使得8000元以上的產(chǎn)品銷售快速增長，目前其市場份額為9.46%。除了市場價格向低端和高端兩極分化之外，今年中端產(chǎn)品的價格戰(zhàn)也非常激烈，特別是上游廠家欲發(fā)力市場，使得今年市場上出現(xiàn)了CMOS產(chǎn)品與CCD(電荷耦合器件)產(chǎn)品之爭，使得4000元-8000元價格區(qū)間的產(chǎn)品市 場 零 售 量 占 比 提 升 為40.67%，成為目前市場的主流產(chǎn)品。
同樣，在MP4行業(yè)，這一年的諸多驚喜與震撼也值得細細品味。從寬屏、隨身看的發(fā)軔，到視頻輸出、觸摸屏的重振，直至大屏、CMMB的興起，再到游戲應用的延伸，白菜價的強襲，最終在清MP4榮耀收勢，MP4奔騰年代的觸摸屏、游戲、高到了MP4上，在的喜悅與歡樂比操控、更新穎的功能、更出色的工格、更均衡的品刻。MP4所擁有的創(chuàng)新是分不開的。
縱貫09年數(shù)碼產(chǎn)品的消費市場，數(shù)碼產(chǎn)品要想在金融危機的背景下持續(xù)成長，產(chǎn)品本身
年末以高清屏、高每個階段都是光輝時刻。寬屏、清等字樣相繼用這一年，玩家收獲往年多，更親切的能、更強悍的性藝、更平易的價質(zhì)，都令人記憶深市場和它的技術
應該有創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才會有市場，才會吸引消費者的眼光。數(shù)碼產(chǎn)品是不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品。
數(shù)碼的市場調(diào)研報告 [篇2]
一背景
隨著科技的發(fā)展，計算機的出現(xiàn)及發(fā)展帶動了一批以數(shù)字為記載標識的產(chǎn)品，我們把這種產(chǎn)品統(tǒng)稱為數(shù)碼產(chǎn)品。數(shù)碼產(chǎn)品作為高科技產(chǎn)品，一直因為其昂貴的價格而使大眾消費者望而卻步。
近年來，隨著中國老百姓收入的增長，同時數(shù)碼產(chǎn)品的價位也逐漸放下了“高貴”的姿態(tài)，表現(xiàn)得越來越“親民”，其辦公、娛樂、休閑等各種功能也越來越受到消費者的青睞，作為當前最熱門的新興市場而方興未艾。
而今，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分，小到我們身邊的U盤、手機，大到我們的相機和電腦，我們幾乎每時每刻都在和數(shù)碼產(chǎn)品打交道。作為大學生，我們理應關心自己對數(shù)碼產(chǎn)品的消費情況以及數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。本次市場調(diào)查主要以大學生消費人群為中心來進行。
二 調(diào)查方法與目的
由于調(diào)查工作正是在校期間，所以，這次市場調(diào)查工作采取的是電子問卷的形式。由自己通過郵件統(tǒng)一分發(fā)和收回，然后進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析。這次調(diào)查的主要目的是想了解我們大學生目前擁有的數(shù)碼產(chǎn)品數(shù)量，數(shù)碼產(chǎn)品占他們消費的總額，數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好。從而得出，我們大學生目前主要使用的數(shù)碼產(chǎn)品是什么，以及什么品牌的數(shù)碼產(chǎn)品最受大學生歡迎，大學生最向往的數(shù)碼產(chǎn)品是什么等。以便
將收集的數(shù)據(jù)給銷售商他們都是以市場為導向的，而目前大學生正成為這些數(shù)碼產(chǎn)品消費的主流人群。這些數(shù)據(jù)有利于他們了解我們大學生的數(shù)碼偏好，從而可以幫助他們決定選擇哪種品牌、數(shù)量以及何種宣傳銷售渠道。
三 市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析
（1）大學生對數(shù)碼產(chǎn)品的感興趣程度
在此次調(diào)查中，對數(shù)碼產(chǎn)品有興趣的將近7成，只有3成左右的大學生對數(shù)碼產(chǎn)品不感興趣。很顯然，現(xiàn)在大學生基本上對數(shù)碼產(chǎn)品有著濃厚的興趣，對我們銷售商進一步拓寬大學生這部分的消費市場，給了一個很好的信號�！霸谀阕钕矚g的數(shù)碼產(chǎn)品調(diào)查中”，手機和電腦依然是我們大學生最喜歡的數(shù)碼產(chǎn)品。一個比較主要的原因就是這一類的數(shù)碼產(chǎn)品利用率比較高，實用性強。
（2）數(shù)碼產(chǎn)品信息來源情況
從調(diào)查的數(shù)據(jù)中，我們了解到，現(xiàn)在的大學生主要是通過網(wǎng)絡的手段來獲取數(shù)碼產(chǎn)品的信息，此外人際傳播在數(shù)碼產(chǎn)品的銷售中發(fā)揮著重要作用。作為一名大學生，我們接觸最多的還是網(wǎng)絡，另外一個調(diào)查中，我們了解到，大學生每天花在上網(wǎng)的時間至少2個小時。由于現(xiàn)在廣告信用度的降低，很多大學生了解數(shù)碼產(chǎn)品的信息是從親戚朋友中得到的。
（3）大學生對品牌的要求情況
目前，在購買數(shù)碼產(chǎn)品時，最讓我們大學生感到困惑的就是品牌型號太復雜，弄不清楚具體參數(shù)不了解，不能夠買到適合自己的產(chǎn)品。
而認為價格太高，無力購買的只占到了23%，只有1名調(diào)查者認為更新太快。其實，很多大學生對于售貨服務的問題并不在乎，因為他們很自信他們購買的數(shù)碼產(chǎn)品的質(zhì)量。在向往的數(shù)碼產(chǎn)品中，諾基亞、蘋果、佳能等品牌在手機、音樂播放器、數(shù)碼相機等數(shù)碼產(chǎn)品中，具有很高的品牌認知度和忠誠度。在另一項的調(diào)查中，我們了解到，這些品牌主導著市場。
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在選購數(shù)碼產(chǎn)品時，品牌并不是我們大學生在選購時最大的影響因素。我們更加關心的是質(zhì)量和性價比。那不是和前面的調(diào)查有沖突？其實不然，很多大學生信賴諾基亞、蘋果、佳能等數(shù)碼品牌，很大程度度上是因為其質(zhì)量好、性能好。這和我們第12道調(diào)查的結果是相符合的。在問及選購數(shù)碼產(chǎn)品時，會不會優(yōu)先考慮國內(nèi)品牌時，就將近8成的人選擇了NO，這是相當讓人值得深思的人。
（4）價格與促銷活動對消費者的影響
在此次調(diào)查中，打折促銷是對我們大學生影響最大的。普通人買東西都會存在討價還價的心理，銷售商可以為了滿足消費者這樣的心理，把商品價格進行降價，以期更好的達到促銷的目的！將商品的原有價格進行百分比的換算后賣出。此外，這次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)大學生的購買行為是盲目的，大部分大學生在購買數(shù)碼產(chǎn)品時都是憑著感覺去買的，并沒有想太多。這就給我們的銷售商提供了一個良機，打開銷售的大門，奪取大學生潛在的市場。
（5）大學生消費情況分析
在調(diào)查的人群中50%的大學生月生活支出在501~1000元之間，
表面上看，似乎大學生的購買能力有限。但是，1000元以上的大概占到了四成以上，這就是一個比較大的潛在的消費市場。拿我們學校講，假如一個學生早餐花5塊錢，午餐和晚餐各8元，那么一天就是20塊錢左右，一個月伙食費就是600塊左右，再加上交通費100塊，日常用品100塊，那么一個月就800塊錢左右（戀愛份子除外）。那么一個月就可以節(jié)省200塊（以1000塊為例）。 看到了嗎？這就是購買力，銷售商一定要好好抓緊這塊肥肉。
四調(diào)查結果總結
大學生是數(shù)碼產(chǎn)品潛在的的巨大的消費群。個人認為銷售商可以稍微降低一點姿態(tài)，打造一下中低端的市場。在選購銷售的產(chǎn)品時，銷售商應當首選國外的知名的品牌，在宣傳的方式上，我們可以通過網(wǎng)絡營銷的方式，由于經(jīng)濟能力有限和一些觀念的影響，大學生對于促銷打折銷售較為敏感，適當?shù)慕档鸵稽c價格，多做一點打折促銷的活動。大學生的消費觀較為薄弱，盲目性較大，一般的話，感覺好就是購買。 銷售商應當抓住這種心理，盡量銷售大學生偏愛的數(shù)碼產(chǎn)品。所以在高校周圍開一家數(shù)碼店將是一個很好的商機。
數(shù)碼的市場調(diào)研報告 [篇3]
數(shù)碼相機是現(xiàn)代微電子、計算機、精密機械和光合技術相結合高速發(fā)展的產(chǎn)物，數(shù)碼相機市場是現(xiàn)代IT工業(yè)最熱門、最激動人心的市場之一。
目前，數(shù)碼相機正凝聚著愈來愈多消費者的關住目光，縱觀中國數(shù)碼相機市場，索尼、佳能、柯達、尼康、奧林巴斯等國外廠商占據(jù)著大部分市場份額。
中國數(shù)碼相機產(chǎn)量逐年增大，成為全球市場主要生產(chǎn)基地。2017年，全球數(shù)碼縣級出貨量約1.06臺，2017年全球數(shù)碼相機出貨量預計達1.10億臺，比2017年增長3.8%，據(jù)工業(yè)和信息化部對電子信息產(chǎn)品的統(tǒng)計顯示，數(shù)碼相機中國造約占全球市場的八成份額以上。2017年銷售量排行冠軍的是一款定位于入門級、支持1080P全高清錄像的數(shù)碼單反佳能500D，2017年7月，在中國單反數(shù)碼相機市場中仍有佳能和尼康兩大品牌占據(jù)80%以上的關住者，保持寡頭壟斷格局，主導市場發(fā)展方向。但我們也要看到，在中國市場，數(shù)碼相機標準顯現(xiàn)長期缺失的狀態(tài)，致使各類關于數(shù)碼相機產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)指標、售后服務等方面的問題頻出，嚴重制約了中國數(shù)碼相機市場的發(fā)展。
通過本次的研究確定數(shù)碼相機的市場供需情況，了解用戶信息，明確佳能相機的競爭優(yōu)勢和最大市場銷售群體，在此基礎上提出市場決策建議或市場參考。其次，從零散的市場信息中收集、整理和提煉出有價值的信息和數(shù)據(jù)。
二、調(diào)查目的：
隨著科技發(fā)展，中國的經(jīng)濟日益增長，國民收入得到了很大的提高，人們的生活從溫飽型轉向小康型，人們越來越重視生活質(zhì)量，數(shù)碼相機逐漸擺脫“奢侈品”的身份，日常所用到的傳統(tǒng)相機已經(jīng)變成了數(shù)字化時代的數(shù)碼相機。為此，進行有關佳能數(shù)碼相機為主要對象的市場調(diào)查，旨在摸清以下幾個問題：
1、了解數(shù)碼相機市場的主要客戶群體
2、消費者選擇購買相機的最主要集中地
3、消費者選擇相機最主要考慮的因素
4、最受歡迎的數(shù)碼相機價位
5、消費者購買數(shù)碼相機的主要用途
6、消費者對數(shù)碼相機的了解和需求狀況。
此次調(diào)查的對象主要是九星電子城及附近的部分商場，主要調(diào)查數(shù)碼產(chǎn)品的主要品種、價格水平、銷售量、質(zhì)量水平等。
調(diào)查內(nèi)容涉及到數(shù)碼相機的品牌選擇、相機屏幕大小、分辨率等消費者關心的問題。
四、調(diào)查方法
本次調(diào)查主要采取了以下幾種有效的調(diào)查方法：
1、 攔截式訪問法：主要的采用方法，攔截的消費者主要為數(shù)碼大賣場或數(shù)碼相機專賣店附近有意向購買數(shù)碼相機的消費者群體。
2、 網(wǎng)絡調(diào)研法
3、 面對面訪談法：這是對于數(shù)碼相機的零售商采用的方法，了解數(shù)碼相機的銷售情況。
五、調(diào)查進度
2017年4月1日到2017年4月6日，共計6天完成
1日：確定調(diào)查對象與目的
2日：確定調(diào)查人員與方法
3日：發(fā)放問卷式調(diào)查，攔截式調(diào)查有購買欲望的消費者
4日：收集數(shù)據(jù)
5日：整理分析
6日：撰寫調(diào)查報告
六、附錄
1、調(diào)研小結
通過此次數(shù)碼相機市場的調(diào)查活動，我們收集到有關數(shù)碼相機市場的大量第一手資料，發(fā)現(xiàn)佳能數(shù)碼相機在市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
發(fā)展?jié)摿Γ?/p>
a> 潛在的市場_____高校數(shù)碼相機市場
b> 數(shù)碼相機也即將進入老年人的生活
c> 佳能數(shù)碼相機讓中青年人的生活更加精彩
數(shù)碼相機調(diào)查問卷
您好！我們是科大的學生，想了解一下佳能數(shù)碼相機市場的一些信息，希望您能抽出一點時間填寫以下的問卷，耽誤您的寶貴時間，感到非常的抱歉，謝謝合作！
1、您的性別？（ ）
A 男 B 女
2、您的年齡？（ ）
A、17以下 B、18-26歲 C、27-35歲 D、36-45歲 E、45歲以上
3、您的職業(yè)是？（ ）
A、學生 B、工作人員 C、藝術攝影者 D、其它
4、您是否擁有佳能數(shù)碼相機？（ ）
A、是 B、否
5、您一般了解數(shù)碼相機的渠道？（可多選）（ ）
A、電視廣告 B、報刊雜志 C、網(wǎng)上導購 D、銷售人員介紹 E、朋友介紹
F、其它
6、您購買相機主要的用途？（ ）
A、興趣愛好 B、旅游資源 C、專業(yè)攝影 D、工作攝影 E、送給朋友
7、您對佳能相機屏幕的要求？（ ）
A、2.0英寸以下 B、2.0-2.5英寸 C、2.5-3.0英寸 D、3.0-3.5英寸
8、您能接受的佳能相機價位？（ ）
A、1500元以下 B、1500-2500元 C、2500-3500元 D、3500-4500元
E、4500以上
9、您感覺多少像素的數(shù)碼相機能滿足您目前的需要？（ ）
A、700萬像素以下 B、800萬像素-1000萬像素
C、1000萬像素-1200萬像素 D、1200萬像素以上
10、如果您想購買相機，會選擇到哪買？（ ）
A、數(shù)碼大賣場 B、網(wǎng)絡商場 C、品牌專賣店 D、其它
11、如果您想購買相機，主要考慮多大的儲存空間？（ ）
A、512MB B、1G C、2G D、4G E、8G F、其它
12、一般購買相機您都考慮什么因素？（ ）
A、品牌 B、價格 C、像素 D、外觀 E、操作性 F、售后 G、其它
13、您對數(shù)碼相機的外觀有何要求？（ ）
A、精致小巧 B、金屬質(zhì)感 C、色彩鮮艷 D、線條圓滑 E、相機外殼強度高 F、相機外殼防水、防塵、防震
14、您希望購買佳能相機后有什么樣的售后服務？
___________________________________________________________
15、您對佳能相機有什么評價？
_____________________________________________________________________
參考文獻：
2017年中國數(shù)碼相機消費傾向調(diào)查報告 ZDC調(diào)研中心 2017年賣場渠道調(diào)查報告 ZDC調(diào)研中心
2017年9月中國數(shù)碼相機市場分析報告 ZDC調(diào)研中心 策略管理學 第二版 臺北：華泰書局 1993 榮泰生
數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)結構及發(fā)展現(xiàn)狀 產(chǎn)業(yè)調(diào)查與技術季刊 2017 黃建福
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