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揚(yáng)州市清明旅游宣傳

時(shí)間:2023-01-02 00:57:23 清明 我要投稿
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2017年揚(yáng)州市清明旅游宣傳

——不是煙花三月也要下?lián)P州 只為慢慢地享受生活

2017年揚(yáng)州市清明旅游宣傳

1.前言

揚(yáng)州,這個(gè)美麗的地方。它沒有北京的雄偉壯觀,沒有桂林山水的平靜,也沒有上海的高度信息化,它有的是那一座座園林、寺廟、騷人墨客和他們的故事,揚(yáng)州作為一個(gè)旅游城市,風(fēng)景優(yōu)美,旅游資源豐富,集北方妙景之雄,兼南方佳境之秀,被譽(yù)為淮東第一觀,竹西最佳處,“天下三分明月夜,二分無懶是揚(yáng)州”——瘦西湖的清坡,五亭橋的月色,大明寺的鐘聲,古運(yùn)河的槳影,這些美不勝收的景色就是最好的證明。

我們這次的揚(yáng)州旅游策劃,是針對(duì)清明節(jié)揚(yáng)州旅游進(jìn)行的,重在把清明節(jié)這一傳統(tǒng)的節(jié)日與揚(yáng)州“煙花三月下?lián)P州”這一旅游主題相結(jié)合,宣傳揚(yáng)州的風(fēng)土人情及其文化風(fēng)貌,讓越來越多的人深入了解揚(yáng)州,提升揚(yáng)州在全國乃至世界的知名度,從而吸引更多的旅客,本廣告的的側(cè)重于通過印刷品媒體,戶外媒體等進(jìn)行宣傳,推出“不是煙花三月也要下?lián)P州 ,只為慢慢地享受生活”,展現(xiàn)揚(yáng)州優(yōu)美的風(fēng)景和閑適的生活態(tài)度,把揚(yáng)州打造成為古代文明與現(xiàn)代文明交相輝映的名城

2.情況分析

(1)揚(yáng)州歷史

揚(yáng)州興盛于漢,繁盛于唐,鼎盛于清。2500年悠久燦爛的歷史文化給我們這座城市留下了眾多勝跡。一千多年前,作為世界的重鎮(zhèn),揚(yáng)州就是東方的揚(yáng)州,世界的揚(yáng)州。這里有中國最古老的運(yùn)河,漢隋帝王的陵墓,唐宋古城遺址,南秀北雄的園林,曲徑通幽的街巷,古樸深邃的老宅等,人文景觀與自然景觀相輔相成,已形成園林游,水上游,古城游,文博游等特色旅游。瘦西湖及揚(yáng)州歷史城區(qū)已被列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。中國首批公布的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中,揚(yáng)劇,揚(yáng)州評(píng)話,清曲,剪紙,漆藝,玉雕和雕版印刷等7項(xiàng)榜上有名,是國家首批公布的全國二十四個(gè)歷史文化名城之一,揚(yáng)州以其獨(dú)特的魅力成為世人向往的勝地

(2)揚(yáng)州旅游業(yè)分析

景點(diǎn)介紹:瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)是揚(yáng)州旅游資源的精華,區(qū)內(nèi)瘦西湖是湖上園林的代表作,蜀崗之上則有唐城遺址,大明寺,觀音山等重要?dú)v史文化遺址。自然景觀和人文景觀融于一處,極具游覽價(jià)值,揚(yáng)州古典園林多為私家住宅園林,遍布城中,唐代就有“園林多是宅”之說。特別是清代,揚(yáng)州園林之勝,甲于天下。名列中國四大名園之一的個(gè)園堪稱中國城市園林的經(jīng)典,園中春夏秋冬四季假山,分峰疊石,天下稱絕,凸顯揚(yáng)州疊石藝術(shù)的獨(dú)具匠心。何園又稱寄嘯山莊,被譽(yù)為中國晚清第一園,以復(fù)道回廊和中西合璧的建筑風(fēng)格著稱。即興漫步于揚(yáng)州的老街古巷,不經(jīng)意間,您還可走進(jìn)揚(yáng)州大宅們——汪氏小苑,江南三大豪宅之一——吳道臺(tái)宅第,與岳飛。文天祥齊名的民族英雄史可法的祠堂等,奇妙的揚(yáng)州古巷風(fēng)情游一定會(huì)讓您樂而忘返

(3)消費(fèi)者分析

①客源構(gòu)成中男性游客幾乎與女性游客持平,但女性對(duì)出游的影響力在加強(qiáng)。

②游客年齡分布的主體范圍集中在中青年段,表現(xiàn)出這一年齡段比較強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)和優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)條件。

③隨著全社會(huì)教育水平的不斷提高,受高等教育游客所占比例不斷增長(zhǎng),決定了在旅游偏好的傾向性中更偏重自然風(fēng)光和人文古跡的旅游活動(dòng)。

④客源市場(chǎng)的主體為外地游客,省外的游客不斷增加。

⑤在出游方式的選擇上,越來越多的游客希望能夠與家長(zhǎng)、朋友們享受旅游的美好感覺,因此選擇團(tuán)隊(duì)方式出游也占相當(dāng)?shù)谋壤?/p>

旅游景點(diǎn)的選擇

中國四大名園之一——個(gè)園

清代揚(yáng)州的鹽商開始營(yíng)造園林,至今還保留著許多優(yōu)秀的古典園林,其中歷史最悠久、保存最完整、最具藝術(shù)價(jià)值的,要算坐落在古城北隅的“個(gè)園”,個(gè)園是以竹石取勝,連園名中的“個(gè)”字,也是取了竹子的半邊,應(yīng)合了庭院里各色竹子,主人的情趣和心智都在里面了。個(gè)園旨趣新穎,結(jié)構(gòu)嚴(yán)密,是中國園林的孤例,也是揚(yáng)州最富盛名的園景之一個(gè)園是以竹石取勝,旨趣新穎,結(jié)構(gòu)嚴(yán)密,是中國園林的孤例,也是揚(yáng)州最富盛名的園景之一。個(gè)園四季假山各具特色,表達(dá)出“春山艷冶而如笑,夏山蒼翠而如滴,秋山明凈而如妝,冬山慘淡而如睡”和“春山宜游,夏山宜看,秋山宜登,冬山宜居”的詩情畫意。

個(gè)園是一處典型的私家住宅園林。從住宅進(jìn)入園林,首先映入眼簾的是月洞形園門。門上石額書寫“個(gè)園”二字,“個(gè)”者,竹葉之形,主人名“至筠”,“筠”亦借指竹,以為名“個(gè)園”,點(diǎn)明主題。園門兩側(cè)各種竹子枝葉扶疏,“月映竹成千個(gè)字”,與門額相輝映;白果峰穿插其間,如一根根茁壯的春筍。主人以春景作為游園的開篇,想是有“一年之計(jì)在于春”的含意吧!透過春景后的園門和兩旁典雅的一排漏窗,又可瞥見園內(nèi)景色,樓臺(tái)、花樹映現(xiàn)其間,引人入勝。進(jìn)入園門向西拐,是與春景相接的一大-片竹林。竹林茂密、幽深,與那幾顆瓊花展現(xiàn)出了生機(jī)勃勃的春天景象。個(gè)園由清代嘉慶年間兩淮鹽業(yè)商總黃至筠在明代“壽芝園”的舊址上擴(kuò)建而成。園雖不大,但處處體現(xiàn)出造園者的匠心獨(dú)具,值得一提的是個(gè)園的疊石藝術(shù),采用分峰用石的手法,運(yùn)用不同石料堆疊而成“春、夏、秋、冬”四景。

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特色景觀

湖石假山

在園中西北角,選用玲瓏剔透的湖石疊成。山前有池水,山下有洞室,水上有曲梁。山上蔥郁,秀媚婀娜,巧奪天工。洞室可以穿行,拾級(jí)登山,數(shù)轉(zhuǎn)而達(dá)山頂。山頂建一亭,傍依老松虬曲,凌云欲去。山上磴道,東接長(zhǎng)樓,與黃石山相連。

黃石假山

在園中東北角,用粗獷的黃石疊成,拔地而起,險(xiǎn)峻摩空。山頂建四方亭,山隙古柏斜伸,與嶙峋山石構(gòu)成蒼古奇拙的畫面。山上有三條磴道,一條兩折之后仍回原地,一條可行兩轉(zhuǎn),逢絕壁而返。惟有中間一路,可以深入群峰之間或下至山腹的幽室。在山洞中左登右攀,境界各殊,有石室、石凳、石桌、山頂洞、一線天,還有石橋飛梁,深谷絕澗,有平面的迂回,有立體的盤曲,山上山下,又與樓閣相通,在有限的天地里給人以無盡之感,其堆疊之精,構(gòu)筑之妙,可以說是達(dá)到了登峰造極的地步,在現(xiàn)今江南園林中成為僅存孤例。

浪費(fèi)在坐車中,東關(guān)街和個(gè)園的后門相通,省去了中途的舟車勞頓。再者東關(guān)街里有著揚(yáng)州的大部分特產(chǎn),如木漆器、剪紙、牛皮糖等。逛一趟東關(guān)街可以把揚(yáng)州的大部分特產(chǎn)帶回家。個(gè)園則代表了鹽商的故鄉(xiāng),在商“鹽”商,對(duì)于做生意的人卻沒有太多的時(shí)間游玩可以花上半天游玩一下,利于身心的放松。

3.廣告預(yù)算

預(yù)算理由:

本策劃把重心放在電視媒體上,因?yàn)槭褂秒娨曅畔鞑ゼ皶r(shí),傳播畫面直觀易懂,形象生動(dòng),而且傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制。

其次是網(wǎng)絡(luò)廣告。它已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)不得不重視的一支力量。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅有助于旅游宣傳,而且有助于旅游品牌形象塑造,將在未來成為最重要的媒體之一,因此應(yīng)從戰(zhàn)略上重視并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告。

然后是一些傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式報(bào)紙、雜志。廣播等。而等戶外媒體也是廣告宣傳的重要形式,由于有一定制作成本,所以要投入相應(yīng)的比例。

最后年歷、工藝品等,可授權(quán)一些商家專門制造,在各景點(diǎn)或商業(yè)街售賣,政府和商家都可盈利

4.廣告建議事項(xiàng)

產(chǎn)品問題點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)

問題點(diǎn):①旅游服務(wù)含量在旅游產(chǎn)品整題中有足和欠缺,缺少主動(dòng)服務(wù)和個(gè)性服務(wù),無法滿足當(dāng)前的旅游市場(chǎng)中游客對(duì)服務(wù)日益提高的心理需求。 ②一日游比重較高,過夜游客少,停留時(shí)間短。

③區(qū)域歷史文化相融,自然風(fēng)光接近,名勝古跡雷同。

機(jī)會(huì)點(diǎn):

① 揚(yáng)州每年舉辦煙花三月經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)、花船巡游、美食節(jié)等,促進(jìn)城市間的交流。

② 大運(yùn)河申遺工作有序展開,揚(yáng)州為牽頭城市。

③ 揚(yáng)州新開了古運(yùn)河水上游覽線,將沿線著名景點(diǎn)串珠成線。

④ 雙東古街區(qū)、教場(chǎng)、古城等地的重新規(guī)劃。整合。成為揚(yáng)州旅游新亮點(diǎn)。

5.廣告目標(biāo)

①宣傳揚(yáng)州的風(fēng)景名勝及其文化人情,提升揚(yáng)州的旅游知名度。

②吸引更多游客,提高旅游收入,促進(jìn)揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

6.廣告定位

推出“不是煙花三月也要下?lián)P州,只為慢慢地享受生活”展現(xiàn)清明節(jié)揚(yáng)州旅游的特色,展現(xiàn)揚(yáng)州優(yōu)美的風(fēng)景和閑適的生活態(tài)度,把揚(yáng)州打造成為古代文明與現(xiàn)代文明交相輝映的名城

7. 廣告訴求對(duì)象

全國人民,以城市、城鎮(zhèn)人口為主,以長(zhǎng)三角地區(qū)為中心,輻射到周邊城市

8. 廣告訴求內(nèi)容

全方位地介紹揚(yáng)州的休閑娛樂、游玩購物、美食住宿、曲藝雜談等等,使訴求對(duì)象看到古代文明與現(xiàn)代文明的有機(jī)融合,展現(xiàn)揚(yáng)州的風(fēng)景如畫和閑適生活,發(fā)掘潛在消費(fèi)者,讓更多的人了解揚(yáng)州

9. 廣告表現(xiàn)

①電視:“不是煙花三月也要下?lián)P州,只為慢慢地享受生活”的宣傳片 ②廣播:宣傳揚(yáng)州的旅游景點(diǎn)

③網(wǎng)絡(luò):制作一個(gè)專門的旅游門戶網(wǎng)站,包括食宿、游購、休閑、交通等,全方位一體化的介紹揚(yáng)州旅游,在各知名網(wǎng)站上安裝鏈接,如:新浪、搜狐、人人等,點(diǎn)擊可轉(zhuǎn)到揚(yáng)州旅游門戶網(wǎng)站,將揚(yáng)州各景點(diǎn)的優(yōu)美風(fēng)景做成電腦屏幕保護(hù)程序,放在提供這類程序的網(wǎng)站上,供感興趣的人自由下載,把宣傳片在各個(gè)提供視屏搜索、播放、下載的網(wǎng)站的主頁上顯示,提高點(diǎn)擊率和傳播面

10.廣告媒體策略

①突出表現(xiàn)揚(yáng)州的風(fēng)景優(yōu)美、生活精致的特征,以此為宣傳點(diǎn),吸引游客的注意力,搶占游客的心里位置。

②根據(jù)游客的不同的消費(fèi)心理進(jìn)行宣傳,使游客對(duì)來揚(yáng)州旅游產(chǎn)生興趣和欲望,最終變成行動(dòng)。

③巧妙安排宣傳時(shí)段,提高效率,節(jié)約費(fèi)用。

④借助權(quán)威任務(wù)、機(jī)構(gòu)、事件的影響,來提高揚(yáng)州的知名度和聲譽(yù)。 ⑤廣告宣傳生活化。

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