- 相關(guān)推薦
2017年揚(yáng)州市清明旅游宣傳
——不是煙花三月也要下?lián)P州 只為慢慢地享受生活
1．前言
揚(yáng)州，這個(gè)美麗的地方。它沒有北京的雄偉壯觀，沒有桂林山水的平靜，也沒有上海的高度信息化，它有的是那一座座園林、寺廟、騷人墨客和他們的故事，揚(yáng)州作為一個(gè)旅游城市，風(fēng)景優(yōu)美，旅游資源豐富，集北方妙景之雄，兼南方佳境之秀，被譽(yù)為淮東第一觀，竹西最佳處，“天下三分明月夜，二分無懶是揚(yáng)州”——瘦西湖的清坡，五亭橋的月色，大明寺的鐘聲，古運(yùn)河的槳影，這些美不勝收的景色就是最好的證明。
我們這次的揚(yáng)州旅游策劃，是針對(duì)清明節(jié)揚(yáng)州旅游進(jìn)行的，重在把清明節(jié)這一傳統(tǒng)的節(jié)日與揚(yáng)州“煙花三月下?lián)P州”這一旅游主題相結(jié)合，宣傳揚(yáng)州的風(fēng)土人情及其文化風(fēng)貌，讓越來越多的人深入了解揚(yáng)州，提升揚(yáng)州在全國乃至世界的知名度，從而吸引更多的旅客，本廣告的的側(cè)重于通過印刷品媒體，戶外媒體等進(jìn)行宣傳，推出“不是煙花三月也要下?lián)P州 ，只為慢慢地享受生活”，展現(xiàn)揚(yáng)州優(yōu)美的風(fēng)景和閑適的生活態(tài)度，把揚(yáng)州打造成為古代文明與現(xiàn)代文明交相輝映的名城
2．情況分析
（1）揚(yáng)州歷史
揚(yáng)州興盛于漢，繁盛于唐，鼎盛于清。2500年悠久燦爛的歷史文化給我們這座城市留下了眾多勝跡。一千多年前，作為世界的重鎮(zhèn)，揚(yáng)州就是東方的揚(yáng)州，世界的揚(yáng)州。這里有中國最古老的運(yùn)河，漢隋帝王的陵墓，唐宋古城遺址，南秀北雄的園林，曲徑通幽的街巷，古樸深邃的老宅等，人文景觀與自然景觀相輔相成，已形成園林游，水上游，古城游，文博游等特色旅游。瘦西湖及揚(yáng)州歷史城區(qū)已被列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。中國首批公布的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中，揚(yáng)劇，揚(yáng)州評(píng)話，清曲，剪紙，漆藝，玉雕和雕版印刷等7項(xiàng)榜上有名，是國家首批公布的全國二十四個(gè)歷史文化名城之一，揚(yáng)州以其獨(dú)特的魅力成為世人向往的勝地
（2）揚(yáng)州旅游業(yè)分析
景點(diǎn)介紹：瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)是揚(yáng)州旅游資源的精華，區(qū)內(nèi)瘦西湖是湖上園林的代表作，蜀崗之上則有唐城遺址，大明寺，觀音山等重要?dú)v史文化遺址。自然景觀和人文景觀融于一處，極具游覽價(jià)值，揚(yáng)州古典園林多為私家住宅園林，遍布城中，唐代就有“園林多是宅”之說。特別是清代，揚(yáng)州園林之勝，甲于天下。名列中國四大名園之一的個(gè)園堪稱中國城市園林的經(jīng)典，園中春夏秋冬四季假山，分峰疊石，天下稱絕，凸顯揚(yáng)州疊石藝術(shù)的獨(dú)具匠心。何園又稱寄嘯山莊，被譽(yù)為中國晚清第一園，以復(fù)道回廊和中西合璧的建筑風(fēng)格著稱。即興漫步于揚(yáng)州的老街古巷，不經(jīng)意間，您還可走進(jìn)揚(yáng)州大宅們——汪氏小苑，江南三大豪宅之一——吳道臺(tái)宅第，與岳飛。文天祥齊名的民族英雄史可法的祠堂等，奇妙的揚(yáng)州古巷風(fēng)情游一定會(huì)讓您樂而忘返
(3)消費(fèi)者分析
①客源構(gòu)成中男性游客幾乎與女性游客持平，但女性對(duì)出游的影響力在加強(qiáng)。
②游客年齡分布的主體范圍集中在中青年段，表現(xiàn)出這一年齡段比較強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)和優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)條件。
③隨著全社會(huì)教育水平的不斷提高，受高等教育游客所占比例不斷增長(zhǎng)，決定了在旅游偏好的傾向性中更偏重自然風(fēng)光和人文古跡的旅游活動(dòng)。
④客源市場(chǎng)的主體為外地游客，省外的游客不斷增加。
⑤在出游方式的選擇上，越來越多的游客希望能夠與家長(zhǎng)、朋友們享受旅游的美好感覺，因此選擇團(tuán)隊(duì)方式出游也占相當(dāng)?shù)谋壤?/p>
旅游景點(diǎn)的選擇
中國四大名園之一——個(gè)園
清代揚(yáng)州的鹽商開始營(yíng)造園林，至今還保留著許多優(yōu)秀的古典園林，其中歷史最悠久、保存最完整、最具藝術(shù)價(jià)值的，要算坐落在古城北隅的“個(gè)園”，個(gè)園是以竹石取勝，連園名中的“個(gè)”字，也是取了竹子的半邊，應(yīng)合了庭院里各色竹子，主人的情趣和心智都在里面了。個(gè)園旨趣新穎，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，是中國園林的孤例，也是揚(yáng)州最富盛名的園景之一個(gè)園是以竹石取勝，旨趣新穎，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，是中國園林的孤例，也是揚(yáng)州最富盛名的園景之一。個(gè)園四季假山各具特色，表達(dá)出“春山艷冶而如笑，夏山蒼翠而如滴，秋山明凈而如妝，冬山慘淡而如睡”和“春山宜游，夏山宜看，秋山宜登，冬山宜居”的詩情畫意。
個(gè)園是一處典型的私家住宅園林。從住宅進(jìn)入園林，首先映入眼簾的是月洞形園門。門上石額書寫“個(gè)園”二字，“個(gè)”者，竹葉之形，主人名“至筠”，“筠”亦借指竹，以為名“個(gè)園”，點(diǎn)明主題。園門兩側(cè)各種竹子枝葉扶疏，“月映竹成千個(gè)字”，與門額相輝映；白果峰穿插其間，如一根根茁壯的春筍。主人以春景作為游園的開篇，想是有“一年之計(jì)在于春”的含意吧！透過春景后的園門和兩旁典雅的一排漏窗，又可瞥見園內(nèi)景色，樓臺(tái)、花樹映現(xiàn)其間，引人入勝。進(jìn)入園門向西拐，是與春景相接的一大-片竹林。竹林茂密、幽深，與那幾顆瓊花展現(xiàn)出了生機(jī)勃勃的春天景象。個(gè)園由清代嘉慶年間兩淮鹽業(yè)商總黃至筠在明代“壽芝園”的舊址上擴(kuò)建而成。園雖不大，但處處體現(xiàn)出造園者的匠心獨(dú)具，值得一提的是個(gè)園的疊石藝術(shù)，采用分峰用石的手法，運(yùn)用不同石料堆疊而成“春、夏、秋、冬”四景。
《2017年揚(yáng)州市清明旅游宣傳》全文內(nèi)容當(dāng)前網(wǎng)頁未完全顯示，剩余內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問下一頁查看。
特色景觀
湖石假山
在園中西北角，選用玲瓏剔透的湖石疊成。山前有池水，山下有洞室，水上有曲梁。山上蔥郁，秀媚婀娜，巧奪天工。洞室可以穿行，拾級(jí)登山，數(shù)轉(zhuǎn)而達(dá)山頂。山頂建一亭，傍依老松虬曲，凌云欲去。山上磴道，東接長(zhǎng)樓，與黃石山相連。
黃石假山
在園中東北角，用粗獷的黃石疊成，拔地而起，險(xiǎn)峻摩空。山頂建四方亭，山隙古柏斜伸，與嶙峋山石構(gòu)成蒼古奇拙的畫面。山上有三條磴道，一條兩折之后仍回原地，一條可行兩轉(zhuǎn)，逢絕壁而返。惟有中間一路，可以深入群峰之間或下至山腹的幽室。在山洞中左登右攀，境界各殊，有石室、石凳、石桌、山頂洞、一線天，還有石橋飛梁，深谷絕澗，有平面的迂回，有立體的盤曲，山上山下，又與樓閣相通，在有限的天地里給人以無盡之感，其堆疊之精，構(gòu)筑之妙，可以說是達(dá)到了登峰造極的地步，在現(xiàn)今江南園林中成為僅存孤例。
浪費(fèi)在坐車中，東關(guān)街和個(gè)園的后門相通，省去了中途的舟車勞頓。再者東關(guān)街里有著揚(yáng)州的大部分特產(chǎn)，如木漆器、剪紙、牛皮糖等。逛一趟東關(guān)街可以把揚(yáng)州的大部分特產(chǎn)帶回家。個(gè)園則代表了鹽商的故鄉(xiāng)，在商“鹽”商，對(duì)于做生意的人卻沒有太多的時(shí)間游玩可以花上半天游玩一下，利于身心的放松。
3．廣告預(yù)算
預(yù)算理由：
本策劃把重心放在電視媒體上，因?yàn)槭褂秒娨曅畔鞑ゼ皶r(shí)，傳播畫面直觀易懂，形象生動(dòng)，而且傳播覆蓋面廣，受眾不受文化層次限制。
其次是網(wǎng)絡(luò)廣告。它已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)不得不重視的一支力量。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅有助于旅游宣傳，而且有助于旅游品牌形象塑造，將在未來成為最重要的媒體之一，因此應(yīng)從戰(zhàn)略上重視并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告。
然后是一些傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式報(bào)紙、雜志。廣播等。而等戶外媒體也是廣告宣傳的重要形式，由于有一定制作成本，所以要投入相應(yīng)的比例。
最后年歷、工藝品等，可授權(quán)一些商家專門制造，在各景點(diǎn)或商業(yè)街售賣，政府和商家都可盈利
4．廣告建議事項(xiàng)
產(chǎn)品問題點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)
問題點(diǎn)：①旅游服務(wù)含量在旅游產(chǎn)品整題中有足和欠缺，缺少主動(dòng)服務(wù)和個(gè)性服務(wù)，無法滿足當(dāng)前的旅游市場(chǎng)中游客對(duì)服務(wù)日益提高的心理需求。 ②一日游比重較高，過夜游客少，停留時(shí)間短。
③區(qū)域歷史文化相融，自然風(fēng)光接近，名勝古跡雷同。
機(jī)會(huì)點(diǎn)：
① 揚(yáng)州每年舉辦煙花三月經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)、花船巡游、美食節(jié)等，促進(jìn)城市間的交流。
② 大運(yùn)河申遺工作有序展開，揚(yáng)州為牽頭城市。
③ 揚(yáng)州新開了古運(yùn)河水上游覽線，將沿線著名景點(diǎn)串珠成線。
④ 雙東古街區(qū)、教場(chǎng)、古城等地的重新規(guī)劃。整合。成為揚(yáng)州旅游新亮點(diǎn)。
5．廣告目標(biāo)
①宣傳揚(yáng)州的風(fēng)景名勝及其文化人情，提升揚(yáng)州的旅游知名度。
②吸引更多游客，提高旅游收入，促進(jìn)揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
6.廣告定位
推出“不是煙花三月也要下?lián)P州，只為慢慢地享受生活”展現(xiàn)清明節(jié)揚(yáng)州旅游的特色，展現(xiàn)揚(yáng)州優(yōu)美的風(fēng)景和閑適的生活態(tài)度，把揚(yáng)州打造成為古代文明與現(xiàn)代文明交相輝映的名城
7. 廣告訴求對(duì)象
全國人民，以城市、城鎮(zhèn)人口為主，以長(zhǎng)三角地區(qū)為中心，輻射到周邊城市
8. 廣告訴求內(nèi)容
全方位地介紹揚(yáng)州的休閑娛樂、游玩購物、美食住宿、曲藝雜談等等，使訴求對(duì)象看到古代文明與現(xiàn)代文明的有機(jī)融合，展現(xiàn)揚(yáng)州的風(fēng)景如畫和閑適生活，發(fā)掘潛在消費(fèi)者，讓更多的人了解揚(yáng)州
9. 廣告表現(xiàn)
①電視：“不是煙花三月也要下?lián)P州，只為慢慢地享受生活”的宣傳片 ②廣播：宣傳揚(yáng)州的旅游景點(diǎn)
③網(wǎng)絡(luò)：制作一個(gè)專門的旅游門戶網(wǎng)站，包括食宿、游購、休閑、交通等，全方位一體化的介紹揚(yáng)州旅游，在各知名網(wǎng)站上安裝鏈接，如：新浪、搜狐、人人等，點(diǎn)擊可轉(zhuǎn)到揚(yáng)州旅游門戶網(wǎng)站，將揚(yáng)州各景點(diǎn)的優(yōu)美風(fēng)景做成電腦屏幕保護(hù)程序，放在提供這類程序的網(wǎng)站上，供感興趣的人自由下載，把宣傳片在各個(gè)提供視屏搜索、播放、下載的網(wǎng)站的主頁上顯示，提高點(diǎn)擊率和傳播面
10.廣告媒體策略
①突出表現(xiàn)揚(yáng)州的風(fēng)景優(yōu)美、生活精致的特征，以此為宣傳點(diǎn)，吸引游客的注意力，搶占游客的心里位置。
②根據(jù)游客的不同的消費(fèi)心理進(jìn)行宣傳，使游客對(duì)來揚(yáng)州旅游產(chǎn)生興趣和欲望，最終變成行動(dòng)。
③巧妙安排宣傳時(shí)段，提高效率，節(jié)約費(fèi)用。
④借助權(quán)威任務(wù)、機(jī)構(gòu)、事件的影響，來提高揚(yáng)州的知名度和聲譽(yù)。 ⑤廣告宣傳生活化。
【揚(yáng)州市清明旅游宣傳】相關(guān)文章：
清明旅游的作文01-14
清明旅游作文06-21
清明旅游日記07-19
清明小長(zhǎng)假旅游03-06
旅游宣傳標(biāo)語05-19
冰雪旅游宣傳方案04-01
旅游宣傳語10-09
旅游宣傳營(yíng)銷方案04-15
揚(yáng)州市我的天空很平常08-09