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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前正處于從幼稚期向成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變的過渡階段。下面是小編為大家整理的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析的相關(guān)資料，僅供大家參考。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
中國動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展最早起步于上海美術(shù)電影制片廠，1957 年建廠后攝制的動(dòng)畫片《神筆馬良》 、 《小蝌蚪找媽媽》等作品制作精良，取得了良好的反響。90 年代之后，以日本動(dòng)漫為代表的.海外作品大量涌入中國，使國產(chǎn)動(dòng)漫一度失色。進(jìn)入 21 世紀(jì)，為了提振國產(chǎn)動(dòng)漫，國家推出了一系列扶持政策，包括動(dòng)畫創(chuàng)作競(jìng)賽、政府補(bǔ)貼及稅收減免、鼓勵(lì)衍生品經(jīng)營等著力打造具有影響力的國際動(dòng)漫品牌。在政策推動(dòng)下，一系列國產(chǎn)精品動(dòng)漫如《秦時(shí)明月》 、 《熊出沒》陸續(xù)問世，掀起收視熱潮。此外，全面放開二胎預(yù)計(jì)將使我國在未來 5 至 8 年再次迎來生育高峰，新增受眾有望推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
中國動(dòng)漫行業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展階段， 未來有望培育出更多的國產(chǎn)原創(chuàng)精品 IP，新媒體平臺(tái)的發(fā)展將凸顯渠道端價(jià)值。動(dòng)漫行業(yè)主要收入來源是衍生品市場(chǎng)，擁有優(yōu)質(zhì) IP資源的公司將掌握絕對(duì)議價(jià)權(quán)，具有長(zhǎng)期投資價(jià)值。
融資兩年漲14倍動(dòng)漫行業(yè)難出精品
去年一部《大魚海棠》給了不少人失望。頂著“十年磨一劍”的光環(huán)，本以為能夠在前年《大圣歸來》的基礎(chǔ)上再跨一個(gè)臺(tái)階，然而《大魚海棠》略顯突兀的劇情，讓不少觀眾對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影崛起失去了信心。自此，國產(chǎn)動(dòng)畫電影就沒有大動(dòng)作了，各大檔期鮮少看到國產(chǎn)動(dòng)畫電影的身影。然而，這并不代表整個(gè)行業(yè)陷入低迷，恰恰相反，這幾年，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正處于風(fēng)口之中。
根據(jù)數(shù)娛夢(mèng)工廠發(fā)布的《中國二次元產(chǎn)業(yè)投資地圖》，包括動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的.整個(gè)二次元(指人類幻想出來的唯美世界)產(chǎn)業(yè)在2016年的融資規(guī)模大爆發(fā)，全年約有77起融資事件，共融資24.5億元人民幣，而這個(gè)數(shù)字在2014年僅為1.62億元，兩年時(shí)間漲了約14倍。
整個(gè)產(chǎn)業(yè)吸引了光線傳媒(300251.SZ)、中文在線(300364.SZ)、美盛文化(002699.SZ)、省廣股份(002400.SZ)、宋城演藝(300144.SZ)、奧飛娛樂(002292.SZ)、富春通訊(300299.SZ)、華策影視(300133.SZ)等上市公司，以及騰訊系、愛奇藝、bilibili、復(fù)星系等產(chǎn)業(yè)巨頭涉足。
具體到公司來看，《秦時(shí)明月》的IP方玄機(jī)科技2015年以超過12億的估值完成了B輪融資，而《畫江湖之不良人》的IP方若森數(shù)字在2015年8月獲得A輪融資后，又于2017年1月正式宣布完成B輪融資，目前估值已超過20億，就規(guī)模和融資輪來看都領(lǐng)先于2016年水平。部分企業(yè)趕上了來自政府的扶持政策和資本市場(chǎng)規(guī)則的利好，例如舞之動(dòng)畫、河馬動(dòng)畫、每日視界等更是早已登陸新三板。
不過，處于風(fēng)口的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，卻依舊難出精品。動(dòng)漫堂創(chuàng)始人王鵬向記者坦言，公司雖然積累了三十多個(gè)IP，但是頭部的不到十分之一，能夠開發(fā)賺錢的就更少了。在王鵬看來，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)精品內(nèi)容太少，而真正能賺錢的IP則更少，不少動(dòng)漫作品都是賠本賺吆喝。
動(dòng)漫行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)
趨勢(shì)一：精品動(dòng)漫成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心資源
近年來，隨著移動(dòng)游戲和電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫 IP 價(jià)值水漲船高。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)漫 IP 在移動(dòng)游戲題材分布中占比達(dá)到近 20%，是使用度最高的 IP 類型。2016 年 3 月，騰訊動(dòng)漫以 1 億元將《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》等 10 部重量級(jí)國漫 IP 授予凱撒股份進(jìn)行手游、網(wǎng)游、電視劇(含網(wǎng)劇)的改編開發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營。以平均價(jià)格計(jì)算，單部動(dòng)漫IP 授權(quán)價(jià)格可達(dá)千萬元。 在優(yōu)質(zhì) IP 的'帶領(lǐng)下， 由動(dòng)漫、 影視、 游戲及衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展勢(shì)不可擋， 《熊出沒》 、《大圣歸來》 、 《喜羊羊與灰太狼》等優(yōu)質(zhì) IP 的二次創(chuàng)作均取得不俗成績(jī)�？梢娋� IP 所形成的品牌效應(yīng)將覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
趨勢(shì)二：動(dòng)漫新媒體平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，產(chǎn)業(yè)騰飛提升渠道價(jià)值
目前，傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、圖書等渠道已無法滿足青年群體觀看動(dòng)漫的需求，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正不斷探索互聯(lián)網(wǎng)線上傳播渠道。隨著 PC、手機(jī)及 PAD 等電子設(shè)備覆蓋群體規(guī)模逐年擴(kuò)大，獨(dú)立動(dòng)漫視頻網(wǎng)站、在線漫畫平臺(tái)及眾多 APP 應(yīng)用成為競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)相開發(fā)的渠道。近年來獨(dú)立動(dòng)漫視頻網(wǎng)站和在線漫畫平臺(tái)發(fā)展之勢(shì)迅猛。Acfun 和 Bilibili 分別成立于 2007 年和 2009 年，目前的日訪問量均達(dá)到數(shù)百萬之多，尤其 Bilibili 在 Alexa 用戶流量排名中已位居全球 333 名。此外，由有妖氣動(dòng)漫平臺(tái)所原創(chuàng)的《十萬個(gè)冷笑話》播放量上億次，改編的電影作品票房達(dá)到 1.18 億。線上動(dòng)漫平臺(tái)的興起將改變年輕受眾的觀漫方式，更豐富的內(nèi)容提供和交互體驗(yàn)將增強(qiáng)觀眾粘性，巨大流量的導(dǎo)入也會(huì)強(qiáng)化新媒體渠道在產(chǎn)業(yè)鏈中的議價(jià)能力。
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