葡萄酒酒文化的普及

　　出要為紅酒市場(chǎng)“正本清源”這一口號(hào)時(shí)，同時(shí)企業(yè)也承擔(dān)起紅酒文化傳播的功能。下面是百分網(wǎng)小編為你整理的葡萄酒酒文化的普及，供大家閱覽!

　　葡萄酒酒文化的普及

　　不論這效果能達(dá)到何種程度，也不要緊，重要的是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了這個(gè)產(chǎn)品，并被企業(yè)宣傳的功能所引導(dǎo)，腦白金成功了。此外，葡萄酒的普及過(guò)程，還是葡萄酒酒文化在消費(fèi)者中的建設(shè)過(guò)程。

文化對(duì)商業(yè)的影響可以舉例子來(lái)說(shuō)明。韓國(guó)的手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)受到歡迎，除了其質(zhì)量還過(guò)得去之外，此外還要?dú)w功于韓劇在中國(guó)的流行。我們可以看到，幾乎在每一部感性的韓劇里面，演員們的手機(jī)幾乎都是最潮流的，韓劇中漂亮男女演員們撥號(hào)、掛機(jī)的動(dòng)作幾乎都大同小異，相信這一情景已經(jīng)深入人心，并在很大程度上引導(dǎo)了一部分消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。影視文化賦予商業(yè)功能，在這里體現(xiàn)得淋漓盡致。一些紅酒企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到文化將成為紅酒普及必須的通道，他們?cè)陂_(kāi)拓市場(chǎng)的時(shí)候，反復(fù)在申明的一點(diǎn)就是紅酒文化的傳播者。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)本來(lái)是紅酒的發(fā)源國(guó)，但紅酒文化的主流，紅酒釀造技術(shù)的.話(huà)語(yǔ)權(quán)卻在國(guó)外。

從這一角度來(lái)說(shuō)，紅酒文化在中國(guó)出現(xiàn)了斷層，企業(yè)在某種程度上講是斷層的修補(bǔ)者�？梢赃@樣說(shuō)，中國(guó)的紅酒業(yè)工業(yè)化程度還極低。這不僅僅是說(shuō)，中國(guó)的紅酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次低，處于起步階段，我的理解，還包涵工業(yè)化的最高境界，還應(yīng)賦予工業(yè)與文化的交融。比如說(shuō)，我們一提到日本的汽車(chē)就聯(lián)想到日本人島國(guó)心態(tài)與精工素養(yǎng)，一提到德國(guó)的汽車(chē)就會(huì)聯(lián)想起德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)和處事方式，而中國(guó)的葡萄酒，傳達(dá)給我們的信息卻少之又少。

　　酒文化形成的消費(fèi)方式

　　從酒文化的形成，到變成消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)際就是消費(fèi)者的一種心理養(yǎng)成過(guò)程。我們?yōu)槭裁匆�喝普通酒，喝葡萄酒酒為什�?從實(shí)用主義到生活品位更需要時(shí)間。至于如何回答這些問(wèn)題，這不過(guò)是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中的技術(shù)問(wèn)題，因?yàn)閷?duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，葡萄酒酒文化的建設(shè)只是過(guò)程或手段，其終極目的還是銷(xiāo)量和利潤(rùn)。當(dāng)企業(yè)的市場(chǎng)行為不再回答這些問(wèn)題，更為純粹的是企業(yè)間的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，葡萄酒酒離普及已經(jīng)不遠(yuǎn)，或已經(jīng)離普及很近了。

　　從某種程度上看，只有在一個(gè)成熟起來(lái)的行業(yè)中，其產(chǎn)品更有可能在市場(chǎng)上形成普及。從目前中國(guó)葡萄酒酒業(yè)的發(fā)育程度來(lái)看，顯然還需要企業(yè)去精心培育。葡萄酒酒業(yè)所處的正是諸侯并起的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，并購(gòu)與擴(kuò)張，企業(yè)間的`合縱連橫從來(lái)就沒(méi)有消停過(guò)。以開(kāi)放的眼光來(lái)看，企業(yè)間跨行業(yè)的合作，同業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，它們對(duì)于葡萄酒酒文化的形成、傳播都是一種積極的努力。相信在不久的將來(lái)，國(guó)人對(duì)葡萄酒文化會(huì)有更深入的理解。

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