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藥妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景
藥妝產(chǎn)品自問(wèn)世以來(lái)，順應(yīng)了市場(chǎng)的需求,滿(mǎn)足了消費(fèi)者的觀念。下面是小編為大家整理的藥妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景的相關(guān)資料，僅供大家參考。
藥妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析
2017年，化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額為800億元，其中藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額為80-100億元，約占化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額的8%。到2015年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)是320億元左右，增長(zhǎng)近4倍。根據(jù)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2021年將達(dá)到594.5億元，增長(zhǎng)近2倍。行業(yè)發(fā)展處處于快速成長(zhǎng)階段。
從消費(fèi)者年齡的角度來(lái)看，中年消費(fèi)者比較傾向于使用藥妝品，年輕消費(fèi)者則更喜歡大眾化妝品。目前，年輕消費(fèi)者對(duì)藥用化妝品也表現(xiàn)出極大的興趣，也開(kāi)始關(guān)注藥妝品。年輕人也已經(jīng)逐漸意識(shí)到，使用好的護(hù)膚品對(duì)未來(lái)的皮膚狀況有很大的改善，藥妝品消費(fèi)者有越來(lái)越年輕化的趨勢(shì)。
消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外產(chǎn)品的認(rèn)知中，薇姿、理膚泉和雅漾因其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間較早，市場(chǎng)耕耘力度較大，消費(fèi)者的知曉度相對(duì)較高;而在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品中幾大藥妝品牌的知曉度占比相差不大，反映出國(guó)內(nèi)藥妝品牌的集中度較低。
近年來(lái)，藥妝行業(yè)利潤(rùn)率均高于整體化妝品利潤(rùn)率，尤其是我國(guó)藥妝行業(yè)利潤(rùn)率較高，基本在25%-35%之間，是化妝品行業(yè)的兩倍左右。
藥妝的發(fā)展現(xiàn)狀
(一)藥物化妝品的原料種類(lèi)不斷的開(kāi)發(fā)、增加，特別是生物合成技術(shù)提供的生物活性物質(zhì)，還有中草藥提取物的精華物質(zhì)，每年都有新的發(fā)展。近年來(lái)開(kāi)發(fā)的生物活性物質(zhì)：橙皮昔、靴花酸、維生素H、超活性精純維生素C、維生素B3、白雨衣草和復(fù)盒子混合提取物、西洋母菊提取物等。世界因地域?qū)拸V，各國(guó)都有一些獨(dú)特的草藥植物，這更含豐富藥物組分，生產(chǎn)出高品質(zhì)的藥物化妝品。
(二)茶葉提取的茶多酚等物質(zhì)為業(yè)界所關(guān)注。
紅茶中的凝膠，在吸紫外線和修復(fù)皮膚深層的DNA，對(duì)紫外線的UVB區(qū)，有較大的吸收效果、可提供雙倍的防曬保護(hù)。綠茶中的多酚兒茶素和兒茶酚，具有抗氧化、清除自由基和殺菌作用。白茶的提取物，能有效促進(jìn)皮膚細(xì)胞的.免疫力、它具有抗氧化能力，還可保護(hù)皮膚免受陽(yáng)光的傷害。
(三)實(shí)際上各大化妝品集團(tuán)，跨國(guó)公司的研發(fā)機(jī)構(gòu)都把目標(biāo)瞄準(zhǔn)中草藥植物，提取有效成份，作配方研究。巴黎歐萊雅公司系統(tǒng)的研究了靈芝類(lèi)藥物，提取靈芝活性物，在可控，可調(diào)配的組分上取得進(jìn)展。該活性物質(zhì)可向細(xì)胞提供新的能量、改善皮膚的營(yíng)養(yǎng)、使皮膚變得自然的紅潤(rùn)通透。
(四)中國(guó)與東盟經(jīng)貿(mào)合作項(xiàng)目，投資1億元，全球最大的人胎素和燕窩系的生產(chǎn)地，落戶(hù)我國(guó)湖南。
(五)隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，新的生物活性物質(zhì)可由國(guó)外進(jìn)口，拓寬了我國(guó)化妝品行業(yè)使用生物原料和化工原料的種類(lèi)。
藥妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)
隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝概念的了解不斷深入，對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加，未來(lái)藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì)。很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷(xiāo)售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道;另外，更多新品牌計(jì)劃在未來(lái)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，使藥妝類(lèi)產(chǎn)品更加豐富，這些都在一定程度上推動(dòng)藥妝渠道加快發(fā)展。
二、集團(tuán)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提高
金融危機(jī)留給市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)將進(jìn)一步促進(jìn)化妝品行業(yè)洗牌。大型集團(tuán)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)其他小企業(yè)旗下品牌，一方面補(bǔ)充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化，增加企業(yè)的防風(fēng)險(xiǎn)能力;另一方面，打通、擴(kuò)展市場(chǎng)渠道，有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場(chǎng)滲透�？梢钥闯觯磥�(lái)大型集團(tuán)企業(yè)將更多的通過(guò)收購(gòu)兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
三、藥妝競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
盡管中國(guó)藥妝市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入藥妝行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈。未來(lái)誰(shuí)擁有更有效的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、更有效的銷(xiāo)售渠道，誰(shuí)就將真正立足市場(chǎng)。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強(qiáng)勢(shì)的渠道改造得更有吸引力，是對(duì)新晉品牌最大的考驗(yàn)。
四、藥妝品種更加豐富
隨著藥妝行業(yè)的發(fā)展，藥妝的品種將更為豐富，在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發(fā)化妝品、皮膚護(hù)理化妝品等領(lǐng)域?qū)⒄加懈蟮氖袌?chǎng)，而外資企業(yè)也會(huì)加快對(duì)藥妝市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，中國(guó)藥妝市場(chǎng)外資仍將占有較大份額。
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