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中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展前景
因?yàn)槿藗儗?duì)健康的不斷的追求，所以保健品行業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。下面是小編為大家整理的中�?guó)保健品行業(yè)發(fā)展前景的相關(guān)資料，僅供大家作參考使用。
中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展前景分析
相較美國(guó)和澳洲，國(guó)內(nèi)的保健品行業(yè)仍處于發(fā)展初期。2014年，國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為902億元。比較人均消費(fèi)水平，美國(guó)和澳洲分別為56美元和41.6美元，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)僅為11.4美元。根據(jù)Bain預(yù)測(cè)，行業(yè)規(guī)模有望在未來4年保持8%的年均增速，至2018年達(dá)到1263億元的規(guī)模。
對(duì)比海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)保健品的審核和牌照壁壘更高。安利持有國(guó)內(nèi)唯一的全國(guó)直銷牌照，2013年國(guó)內(nèi)銷售額近 300億元，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。本土品牌在競(jìng)爭(zhēng)中總體處于弱勢(shì)，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2010年前5大國(guó)內(nèi)廠商合計(jì)銷售額尚不及安利一家。但藉由深度分銷，內(nèi)資品牌湯臣倍健在07-14年的7年中將收入水平由6685萬(wàn)元擴(kuò)張25.5倍至17.05億元, 顯示內(nèi)資品牌缺乏強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，行業(yè)格局亦尚未定型。
盡管中國(guó)保健品空間巨大且缺乏強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者，線下渠道的審批壁壘導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)入難度依然很高。根據(jù)專家調(diào)研，為獲取CFDA“藍(lán)帽子”，海外品牌平均需要為每個(gè)SKU支付50-100萬(wàn)的成本，且審批時(shí)長(zhǎng)高達(dá)1-2年。因此目前包括GNC、NBTY在內(nèi)的海外品牌在國(guó)內(nèi)基本藉由食品類的灰色渠道進(jìn)行銷售，對(duì)藥店等專業(yè)渠道的覆蓋受限。
比較而言，跨境電商基于海外銷售，作為個(gè)人自用物品郵寄的方式完成保健品進(jìn)口，僅需符合原產(chǎn)國(guó)的藥監(jiān)標(biāo)準(zhǔn)，大幅降低了海外品牌的`落地壁壘。以澳洲品牌Blackmore's為例，盡管公司未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但受益于2014年下半年國(guó)內(nèi)進(jìn)口跨境開放試點(diǎn)，公司2015財(cái)年銷售較上年大幅增長(zhǎng)36%至4.71億澳元。根據(jù)公司估算，跨境試點(diǎn)開放1年以來公司對(duì)中國(guó)的被動(dòng)銷售(體現(xiàn)為在澳洲本土零售商完成銷售，然后郵寄至中國(guó))金額已達(dá)到約6600萬(wàn)澳幣，占總收入的14%。根據(jù)行業(yè)專家調(diào)研，2014年淘寶渠道保健品銷售額約100億元左右，其中跨境渠道銷售占比已達(dá)到30%。
中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
(1)、消費(fèi)者對(duì)保健品的需求旺盛。
首先，我國(guó)居民素來就有進(jìn)補(bǔ)的習(xí)慣。隨著生活節(jié)奏加快，家庭自制傳統(tǒng)補(bǔ)品的燉、熬、泡等制作過程繁瑣，消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買服用方便的保健品。
其次，隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的深入，消費(fèi)者將更加注重自身保健。
(2)、消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸變得成熟和理性，高品質(zhì)、知名品牌保健品市場(chǎng)將擴(kuò)大。
隨著消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累和保健水平的提高，消費(fèi)者越來越成熟和理性。這種心理主要表現(xiàn)在對(duì)廣告不輕信，重視自己身邊的口碑宣傳，對(duì)品質(zhì)可靠、知名度較高的保健品重復(fù)消費(fèi)。這就意味著失去市場(chǎng)的是那些短期行為嚴(yán)重、功效不理想、靠制造轟動(dòng)效應(yīng)推廣的保健品。消費(fèi)者的選擇使市場(chǎng)集中在功效顯著、品質(zhì)可靠、知名度較高的保健品上，這一市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。
(3)、購(gòu)買力的增強(qiáng)令保健品潛在市場(chǎng)擴(kuò)大。
我國(guó)人口眾多，消費(fèi)群體基數(shù)較大雖然購(gòu)買力從總體上看不是很高，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，購(gòu)買力將會(huì)有所提高，保健品潛在市場(chǎng)將會(huì)更大。另外，計(jì)劃生育政策使得家庭規(guī)模減小，家庭在撫養(yǎng)子女上的負(fù)擔(dān)減輕，而在保健品上的支出比例會(huì)相應(yīng)增加，這也是促使保健品市場(chǎng)擴(kuò)大的一個(gè)因素。
中年男性保健品行業(yè)潛力
一、保健需求迫切存在：人到中年，面對(duì)社會(huì)、家庭、工作、學(xué)習(xí)等各種壓力，特別是高級(jí)知識(shí)分子及成功人士，更是日理萬(wàn)機(jī)，精神及大腦長(zhǎng)期處于高度緊張狀態(tài)，體能被嚴(yán)重透支。據(jù)調(diào)查顯示國(guó)內(nèi)中年男性的健康狀況的確不容樂觀，普便存在相當(dāng)程度的心理焦慮、失眠多夢(mèng)、記憶力衰退、思維能力變慢，甚至體虛乏力、腰酸背痛，頭暈眼花，性功能障礙等。中國(guó)中年男性是亞健康高發(fā)人群，保健品正適合這一廣大人群的需要。
二、市場(chǎng)購(gòu)買力巨大：作為社會(huì)的中堅(jiān)和家庭的支柱，中年男性的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是各個(gè)消費(fèi)群體中最強(qiáng)的，同時(shí)由于中年男性在社會(huì)和家庭中的地位，使得他們的在消費(fèi)過程中往往處于決策者的位置，可以主導(dǎo)消費(fèi)結(jié)果，不易被其他客觀因素所干擾。
三、市場(chǎng)前景不可估量：中國(guó)龐大的人口數(shù)量，保證了有足夠的市場(chǎng)開發(fā)空間和容量，以13億人口為基數(shù)計(jì)算，中國(guó)的處于亞健康狀態(tài)的中年男性人口在2—3個(gè)億，人均年消費(fèi)100元，就是一個(gè)二、三百億的“大蛋糕”，這相當(dāng)于又重新再造了一個(gè)國(guó)內(nèi)的保健品市場(chǎng)。
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