新產(chǎn)品上市策劃書(shū)

　　一、概述

　　朵唯女性手機(jī)作為全球第一女性定位手機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)市場(chǎng)的新紀(jì)元，雖然其定位獨(dú)特，但是，依據(jù)目前在學(xué)生市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，其品牌知名度、美譽(yù)度并沒(méi)有像他的市場(chǎng)定位一樣獨(dú)到成功�？梢哉f(shuō)，朵唯手機(jī)目前在學(xué)生市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是殘酷的，其自身競(jìng)爭(zhēng)力是有待提高的。本策劃書(shū)的制定即是推出朵唯手機(jī)新產(chǎn)品，為強(qiáng)化其品牌在市場(chǎng)的占有率，和品牌的知名度。從而對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行推廣策劃，以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)等等。

　　二、主要內(nèi)容

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　　朵唯女性手機(jī)是深圳市朵唯志遠(yuǎn)科技有限公司的知名手機(jī)品牌。朵唯品牌精神“勇敢，讓未知更美”，鼓勵(lì)每一個(gè)女生成長(zhǎng)的道路上鼓起勇氣，勇敢地跨出一步，去體驗(yàn)?zāi)切�從未嘗試過(guò)的新鮮事物，豐富自己的內(nèi)心，拓展自己的視野，在不斷的勇敢之后讓人生變得無(wú)比美麗。朵唯用心演繹以高科技為載體的女性關(guān)愛(ài)，努力打造成為女性手機(jī)第一品牌。

　　1成立時(shí)間 ：2009年

　　2 品種：智能機(jī)isuper 女王版

　　3 規(guī)格：五寸

　　4銷(xiāo)售點(diǎn)：各大城市電腦專柜、中國(guó)移動(dòng)電話專柜、天貓、京東等旗艦店等。

　　5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：HTC、索尼愛(ài)立信、三星等外資品牌。

　�。ǘ�）上市推廣目的

　　通過(guò)對(duì)新產(chǎn)品的推廣，進(jìn)一步加強(qiáng)人們對(duì)朵唯的認(rèn)識(shí)，在潛移默化中逐漸改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象和態(tài)度，培養(yǎng)朵唯品牌手機(jī)更多的忠誠(chéng)顧客群體，讓逐漸被人們淡忘的品牌再次宣起一陣狂熱。

　�。ㄈ�）產(chǎn)品定位 我們將產(chǎn)品定位于中高端產(chǎn)品，其消費(fèi)人群定位于女性，朵唯手機(jī)定位在女性的角度，專為女性定制，打出專業(yè)女性手機(jī)的旗號(hào)。朵唯推出的系列女性手機(jī)針對(duì)女性的喜好和習(xí)慣，無(wú)論是外觀還是內(nèi)置功能方面都進(jìn)行了針對(duì)性的設(shè)計(jì)和定制。外形時(shí)尚柔美，內(nèi)置女性專屬軟件，比普通手機(jī)更契合女性的切實(shí)需求。

　　特色功能：1一鍵求救，自動(dòng)定位。2“愛(ài)美尚佳”四大主題。3 朵唯電子報(bào)。4 “朵易“軟件

　　（四）產(chǎn)品遠(yuǎn)景 1．產(chǎn)品導(dǎo)入期:朵唯這一款新型產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，首先以電視廣告投放提升產(chǎn)品知名度。朵唯在央視和湖南衛(wèi)視等電視臺(tái)花費(fèi)巨額的廣告投入。同時(shí)，朵唯在手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)上做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，在朵唯網(wǎng)站及行業(yè)媒體發(fā)布新產(chǎn)品上市信息等。達(dá)到對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知度。

　　2．產(chǎn)品切入期：召集朵唯在全國(guó)的代理商及零售商、相關(guān)媒體，開(kāi)展新品牌上市發(fā)布會(huì)，并借此機(jī)會(huì)將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)并在各大網(wǎng)點(diǎn)及實(shí)體店銷(xiāo)售此類產(chǎn)品，同時(shí)在此時(shí)期做相應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，如 ：贈(zèng)送禮品、打折銷(xiāo)售等。

　　3．產(chǎn)品成長(zhǎng)期：在此期間，產(chǎn)品逐漸被人們所接受，銷(xiāo)量與日俱增，這時(shí)要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)力度以及盡量降低生產(chǎn)成本，來(lái)滿足市場(chǎng)需求，讓利潤(rùn)最大化，讓其成為公司的盈利 產(chǎn)品之一。

　　4．產(chǎn)品成熟期：這時(shí)期的產(chǎn)品銷(xiāo)售量達(dá)到高峰，其產(chǎn)品及價(jià)格已被人們完全接受，這時(shí)朵唯的品牌形象及知名度也得到了提升，使其躋身一線品牌的行列。公司得到了利潤(rùn)的回報(bào)，與此同時(shí)，公司也會(huì)推出全新產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固朵唯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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