選擇品牌培訓(xùn)的勵志方法

　　《品牌對話》簡介：品牌對話邀請各界名家在品牌這個大主題下，分析、研究中外成功的品牌運作案例，為企業(yè)在進(jìn)行品牌化建設(shè)的道路上作為參考，并一起分享品牌智慧，共同探討品牌的未來。品牌對話是一種學(xué)習(xí)的方式，尤其對于企業(yè)家來說，需要不同的聲音、不同的觀念來啟發(fā)；品牌對話是一個交流的平臺，各種思想、經(jīng)驗與智慧在這里碰撞、分享。

　　對話嘉賓：劉永炬（中國實戰(zhàn)營銷奠基人、中國廣告學(xué)會學(xué)術(shù)委員會委員）

　　《品牌對話》：近幾年企業(yè)的學(xué)習(xí)勁頭很旺，對應(yīng)的品牌培訓(xùn)課程、品牌培訓(xùn)老師也是像雨后春筍，但是我們體會到這種學(xué)與教之間錯位很厲害，學(xué)完了企業(yè)感覺沒有收獲，培訓(xùn)課程也是越來越不容易招生，您認(rèn)為造成這種狀況的原因是什么？

　　劉永炬：中國這兩年培訓(xùn)炒作的比較厲害，我覺得中國老板都努力學(xué)習(xí)這是好事，但是這里邊的一個關(guān)鍵就是分不清楚，分不清楚老板應(yīng)該學(xué)什么，業(yè)務(wù)人員應(yīng)該學(xué)什么�，F(xiàn)在我們的業(yè)務(wù)人員也學(xué)老板的東西，老板也學(xué)業(yè)務(wù)人員的東西。尤其是外邊的公開培訓(xùn)，我看到有很多培訓(xùn)招生，本來是業(yè)務(wù)人員的`課題，但它非要把變成老板，這是一個蠻亂的現(xiàn)象�，F(xiàn)在都覺得缺少知識，恨不得把所有的東西都要學(xué)一遍。其實時間上也有限，你就要選擇，老板需要學(xué)什么，中層干部需要學(xué)什么，然后你的下層人員需要學(xué)什么，要有選擇地去進(jìn)行學(xué)習(xí)。

　　在中國整個市場上品牌的培訓(xùn)，講品牌落地的非常少，給大家講的越來越糊涂。講營銷的，在市場這部分也非常少，其實都是在講銷售，大家都打著營銷的旗號在講銷售，中國市場幾乎90%，甚至95%都講的是銷售，根本沒有人講市場。也就是說講品牌的，沒有做過市場，沒有做過市場，也就是沒有做過別人的心理，沒有做過消費者心理狀態(tài)分析的人，他如何去做品牌？因為品牌是研究別人心理對一個事情的警覺程度。

　　另外還有一些培訓(xùn)師，二十多歲就開始講品牌，我真想問問他，你如何去了解三十歲的女人，四十歲的女人？她們對情感的依賴是什么依賴？你的生活閱歷都沒有達(dá)到，你都沒有經(jīng)歷過四十歲，你如何去了解四十歲的人如何去享受品牌？你不知道四十歲的人愿意穿什么，你自己還在打工，你出去講課，你無法去了解成功老板他愿意吃什么，他愿意穿什么，他愿意買什么，所以你根本就無法去講品牌。

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