探尋圖畫現(xiàn)代主義設計史的深層意義

　　論文關鍵詞：圖畫現(xiàn)代主義 視覺 現(xiàn)代性

　　論文摘要：圖畫現(xiàn)代主義是廣告設計語言在裝飾運動和現(xiàn)代主義藝術綜合影響下的過渡狀態(tài)，它極大地鞏固繪畫要素在平面設計領域的地位，在現(xiàn)代廣告視覺語言現(xiàn)代性轉捩的過程中起到了承上啟下的作用，同時它以特殊的形式主義語言表達了時代特有的精神內涵。．

　　圖畫現(xiàn)代主義肇始于20世紀初，促使它產(chǎn)生的原因首先在于西方各國高速發(fā)展帶來的商業(yè)宣傳的需要；其次，由于印刷技術——石版印刷的完善并大量用于商業(yè)海報設計從而出現(xiàn)平面設計表現(xiàn)力的豐富；第三，現(xiàn)代主義藝術語言的嫻熟運用，使得這一時期的商業(yè)作品的形式語匯完全呈現(xiàn)出現(xiàn)代藝術語言的家族特征：簡潔的圖形、平圖色彩以及富于表現(xiàn)力和圖形化的文字。因此，一批設計師游走于視覺抽象和圖畫傳達之間，將網(wǎng)畫現(xiàn)代主義演繹到極致。

　　一、現(xiàn)代主義藝術語匯對平面廣告現(xiàn)代視覺形態(tài)的建構

　　新藝術運動和裝飾藝術運動時代的廣告設計同樣重視廣告畫面的插圖圖像，但有著強烈的主觀裝飾和唯美追求。而在現(xiàn)代藝術影響和洗禮之后的廣告設計插圖更進一步尊重廣告信息傳達的目的。

　　二、后立體主義圖畫現(xiàn)代主義對視覺現(xiàn)代性轉捩的影響

　　圖畫現(xiàn)代主義的延續(xù)與發(fā)展是后立體主義圖畫現(xiàn)代主義(Post—CubistPictorialModernism)的出現(xiàn)和風行。在現(xiàn)代平面設計史中，人們一般把裝飾主義運動在平面設計上的反映稱為后立體主義圖畫現(xiàn)代主義(Post—CubistPictorialModenrism)。

　　后立體主義圖畫現(xiàn)代主義以“裝飾藝術”運動運用到平面設計上為明顯標志�！把b飾藝術”注重平面上的裝飾構圖，大量采用曲折線、成棱角的面、抽象的色彩構成，從而產(chǎn)生強烈的視覺沖擊和裝飾效果。這種風格被許多法國平面設計師采納，創(chuàng)作的作品多以巴黎的夜生活為背景，凸顯出城市的魅惑，從而具有了更深層意義上的文化價值。讓·卡盧的作品是很有說服力的代表。1930年他為《名利場》雜志設計的封面，利用線條的變化組成象征的男女，加上由色彩烘染形成的霓虹燈效果以及黑色背景中的摩天大樓的燈光，營造出紙醉金迷的名利場鏡像，具有極強的現(xiàn)代感。除了上文談到的德、法、美等同，英國、奧地利也出現(xiàn)了“圖畫現(xiàn)代主義”平面設計運動，并取得了世界范圍的影響，它們共同勾勒出“圖畫現(xiàn)代主義”的發(fā)展。

　　三、圖畫現(xiàn)代主義的設計史意義

　　總的來看，“圖畫現(xiàn)代主義”平面設計運動綜合了當時各種現(xiàn)代流派和設計流派的精髓，發(fā)展出獨具特色的平面設計風格。一批設計師潛心經(jīng)營，用獨特的視角記錄的脈動。他們捕捉到現(xiàn)代化和化機器和技術的內在肌理，以立體派的空間組織和觀念，在對形象的闡發(fā)上開拓了新的方向。尤其是法國設計師的作品幾乎成為都市學者無法繞開的視覺經(jīng)驗。梅格斯曾這樣說，視覺傳達設計的`直接性和短暫性，結合它與、和生活的聯(lián)系，使它比許多其他人類表達形式更接近于表達一個時代的精神。而圖畫現(xiàn)代主義的意義即在于此。

　　上升到視覺現(xiàn)代性的高度，可以說圖畫現(xiàn)代主義平面設計流派是廣告設計藝術現(xiàn)代轉型的中介和過渡。視覺形態(tài)的現(xiàn)代性轉化并不是一個簡單的問題，一方面它的確是社會化大生產(chǎn)帶來的視覺傳達、商業(yè)社會定型帶來的以商品促銷為中心的廣告信息需求的結果；但是，視覺形態(tài)現(xiàn)代轉型作為一種文化現(xiàn)象又體現(xiàn)出相當?shù)膹碗s性。

　　各種現(xiàn)代主義藝術流派、設計流派與文化追求從宗教、、繪畫、觀念的變革人手從而塑造出嶄新的理性而抽象的形式語言，其影響力之大可以說塑造了現(xiàn)代社會所有人為事物和生活的視覺形態(tài)基礎。視覺形態(tài)現(xiàn)代性轉折的結果，一是錘煉和積淀出深厚的理性主義視覺語言基礎(即便是后現(xiàn)代主義平面設汁和設計造型語言也無法回避這種視覺文化傳統(tǒng)的影響)；二是通過圖形化、平面化的平面語匯設計，準確傳達現(xiàn)代社會運作的各種信息，包括現(xiàn)代生活和T作環(huán)境、科學研究、以及服務于企業(yè)運作和宣傳的各種信息傳達活動。

　　圖形現(xiàn)代主義設計的貢獻主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是廣告設計明確了服務于商業(yè)視覺傳達的中心目的；二是在設計藝術語言上廣泛吸收現(xiàn)代主義藝術運動中藝術語言的精華，特別是立體主義和未來主義藝術語匯，同時又服膺于裝飾藝術運動的總體特質，使圖畫現(xiàn)代主義廣告藝術表現(xiàn)出一種難以言說的象征現(xiàn)代城市生活的藝術魅力。對這兩點的認識，圖畫現(xiàn)代主義廣告設計藝術家是極其明確的。其后期代表人物亞布拉姆·蓋姆斯(AbramGames)曾用詩般的語言表述了廣告設計的這種現(xiàn)代理念，他說：“信息應該以最快、最生動的方式傳達出去，這樣才能夠通過觀眾的下意識來吸引他們的興趣……理性原則決定了設計的表現(xiàn)……設計家建造和掀起春天，當觀眾的眼睛被吸引的時候，春天就綻放出來了、說理的紀律約束設計的表達”。

　　對海報訴求的準確表現(xiàn)和傳達是設計師的首要目標。圖畫現(xiàn)代主義廣告設計又沒有喪失平面視覺表達的藝術性質。它大量吸收現(xiàn)代主義藝術的表現(xiàn)語匯，富含裝飾主義藝術運動優(yōu)雅考究的藝術氣質，從而在廣告設計藝術現(xiàn)代轉折的進程中創(chuàng)造了不能回避的現(xiàn)代內涵。簡言之，圖畫現(xiàn)代主義作為塑造廣告設計現(xiàn)代性質重要的一個環(huán)節(jié)，其最大的貢獻在于它創(chuàng)造了一種文字加圖像的有意識的視覺傳達圖解模式。從此，包括廣告設計、書籍裝幀設計、包裝設計在內的舉凡平面設計諸領域的現(xiàn)代視覺傳達模式并沒有大的變更。這種視覺傳達的模式、方法和形式語匯在現(xiàn)代商業(yè)的全球擴張中被廣泛借用，從而成為全球統(tǒng)一的廣告設計現(xiàn)代表達。

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