2017年高級會計師考試案例分析及答案
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案例分析題
綠色希望集團(上市公司)是中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)、中國最大的飼料生產(chǎn)企業(yè)以及中國最大的農(nóng)牧企業(yè)之一。集團向社會提供不可或缺的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)品，致力于打造世界級的農(nóng)牧企業(yè)。綠色希望集團現(xiàn)在有農(nóng)牧與食品、中醫(yī)藥業(yè)、地產(chǎn)與基礎設施、金融與投資四大產(chǎn)業(yè)集群，集團從創(chuàng)業(yè)初期的單一飼料產(chǎn)業(yè)，逐步向上、下游延伸，成為大型農(nóng)牧業(yè)民營集團企業(yè)，截止2015年12月31日實際控制三家上市公司。
綠色希望集團2010年開始實行組織結構的再造，歷時一年多將原有的五十多個產(chǎn)品事業(yè)部根據(jù)四大產(chǎn)業(yè)集群劃分為四大戰(zhàn)略業(yè)務單元，強化各大業(yè)務單元內產(chǎn)品的聯(lián)系，降低了集團處理信息的復雜程度。四個業(yè)務單元經(jīng)過整合相互之間的業(yè)務聯(lián)系也更為清晰，以下是四大業(yè)務單元2015年的經(jīng)營狀況：
農(nóng)牧與食品業(yè)務單元一直是綠色希望集團重要的經(jīng)營單元，也是綠色希望集團的立足之本。多年來綠色希望集團一直保持對農(nóng)牧與食品業(yè)務單元的技術投入，使得綠色希望集團的飼料、養(yǎng)殖、食品加工等均在國內市場占據(jù)50%以上的市場份額，并與M大型快餐企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，常年提供其所需要的精加工肉制品。從近年來的銷售情況看，農(nóng)牧與食品業(yè)務單元營業(yè)收入波動很小，近三年波動都在2%以內，并且每年都能提供巨大的現(xiàn)金流，因此被集團視為集團發(fā)展的穩(wěn)定器。
金融與投資業(yè)務單元在成立后即被集團賦予極大的期望，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展以及國家對資本市場的一系列改革，使得集團擁有了更多的投資機會，金融與投資業(yè)務單元在近兩年收入增長了500%，相對市場占有率也很高。雖然整個事業(yè)部的發(fā)展形勢很好，但集團非常清楚目前金融與投資業(yè)務單元仍需要持續(xù)的資金投入，需要把業(yè)務進一步做大并且加強管理，注重風險管控，不可被過高的投資誘惑鋌而走險，尤其在國際金融市場進行操作時，更要保持合理的預期，進行多元化投資以分散風險。
地產(chǎn)與基礎設施業(yè)務單元目前面臨轉型的壓力，在經(jīng)歷2010年-2012年的輝煌之后，地產(chǎn)與基礎設施業(yè)務單元近兩年的營業(yè)收入急轉直下。從宏觀層面看，國家對于房地產(chǎn)的調控以及房產(chǎn)稅和房地產(chǎn)登記制度即將實施使得房價低迷，眾多消費者持幣觀望，成交量大幅下滑。目前市場上積累了大量的存量房，短期內很難全部消化，在相當長的時間內整體行業(yè)難有起色。而集團本身的地產(chǎn)業(yè)務也不具備較強的競爭力。一些地產(chǎn)商通過輕量化資產(chǎn)、發(fā)展針對項目的商業(yè)服務等取得了一定的效果，因此綠色希望地產(chǎn)與基礎設施業(yè)務單元更多的是需要通過自身調整來重現(xiàn)生機。
中醫(yī)藥業(yè)務單元成立之初是為了提高種植產(chǎn)業(yè)的利潤，后來通過實施前向一體化成立了中醫(yī)藥制藥企業(yè)。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)2015年整個市場的發(fā)展超出了大多數(shù)人的預期，政府醫(yī)療改革政策密集出臺。同時大眾對于健康生活理念的追求普遍提高，利用中醫(yī)事前調理的消費習慣初步形成，據(jù)統(tǒng)計中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)2015年整體增長120%。綠色希望集團中醫(yī)藥業(yè)務單元自身發(fā)展卻沒有與市場同步，2015年收入較2014年下降10%。歸集原因，中醫(yī)藥業(yè)務單元常年在藥品研發(fā)及市場宣傳方面投入不足，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，消費者對于品牌認知度也不高。
要求：運用波士頓矩陣對綠色希望集團的四大業(yè)務單元進行分析。
【正確答案】
波士頓矩陣是根據(jù)市場增長率和市場份額的不同組合，劃分出四種不同性質的產(chǎn)品類型，形成不同的產(chǎn)品發(fā)展前景，針對綠色希望集團而言，其四大業(yè)務單元根據(jù)波士頓矩陣可以劃分如下：
(1)現(xiàn)金牛業(yè)務：農(nóng)牧與食品業(yè)務單元。農(nóng)牧與食品業(yè)務單元的飼料、養(yǎng)殖、食品加工等均在國內市場占據(jù)重要市場份額。總體市場很穩(wěn)定，近三年波動都在2%之內，給企業(yè)提供了大量的現(xiàn)金流。
(2)明星業(yè)務：金融與投資業(yè)務單元。行業(yè)市場增長迅速，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展以及國家對資本市場的一系列改革，國內資本市場出現(xiàn)了大量投資機會。業(yè)務單元本身收入與盈利能力出色，金融與投資業(yè)務單元在近兩年收入增長了500%，相對市場占有率高，并且仍需要持續(xù)的資金收入。
(3)問題業(yè)務：中醫(yī)藥業(yè)務單元。政府醫(yī)療改革政策的出臺以及中醫(yī)藥消費市場的形成，中醫(yī)藥市場2015年整體增長120%。而綠色希望集團中醫(yī)藥業(yè)務收入相比較2014年卻下降了10%，品牌宣傳與研發(fā)方面的投入不足是目前面臨的主要問題。
(4)瘦狗業(yè)務：地產(chǎn)與基礎設施業(yè)務單元。國家的房地產(chǎn)調控政策及目前大量的存量房使得目前房地產(chǎn)市場在長時間內都將面臨寒冬考驗。集團本身的地產(chǎn)業(yè)務也不具備較強的競爭力，因此，地產(chǎn)與基礎設施業(yè)務單元亟待轉型。
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