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2016年網(wǎng)絡(luò)零售市場報告發(fā)布
導(dǎo)語：2016年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達23141.94億元，相比2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%。其中，跨境電商、農(nóng)村電商、移動電商成為拉動網(wǎng)絡(luò)零售增長的三駕馬車，繼續(xù)高速發(fā)展。
同日發(fā)布的《2016年(上)中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》預(yù)計，今年全年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模有望達52218億元;網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占社會消費品零售總額比例也將突破15%。
中小電商仍有出路
中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，占53.2%份額;京東名列第二，占據(jù)24.8%份額;唯品會位于第三，占3.8%份額;位于4-10名的電商依次為：蘇寧易購(3.3%)、國美在線(2.2%)、亞馬遜中國(1.6%)、1號店(1.5%)、當當(1.4%)、聚美優(yōu)品(0.8%)、易迅網(wǎng)(0.3%)。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，與2015年上半年比較，前兩名沒有發(fā)生變化，阿里、京東地位穩(wěn)定。前十B2C網(wǎng)絡(luò)零售電商市場份額達到92.9%，較2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。其中天貓上半年交易為6223億元，與去年同期相比市場份額下降4.5%。由此可見，中小電商生存空間雖然壓縮，但仍有出路。
中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認為，網(wǎng)絡(luò)零售市場份額的起伏不明顯，競爭格局基本穩(wěn)定,“各電商深耕細作，在跨境電商、農(nóng)村電商、網(wǎng)紅電商、消費金融、電商物流、智能硬件等積極布局，建立起自己的生態(tài)圈。”
雖然競爭格局基本穩(wěn)定,但梯隊化明顯，距離仍在拉開。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達到千億級別的有天貓、京東;達到百億級別的有唯品會、蘇寧易購、國美在線、亞馬遜中國、1號店、當當;達到幾十億級別的有聚美優(yōu)品、易迅網(wǎng);網(wǎng)易考拉海購、貝貝網(wǎng)、蜜芽、寶寶樹等都具備瓜分網(wǎng)絡(luò)零售市場份額的能力。
網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占社會消費品零售總額比例也在攀升。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的14.8%，較2015上半年的11.4%，增長了3.4%，預(yù)計2016年將突破15%。
“網(wǎng)購改變了用戶的購物習(xí)慣、激發(fā)了用戶的購物潛力。”莫岱青對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，一、二線城市網(wǎng)購規(guī)模繼續(xù)保持，電商的持續(xù)性創(chuàng)新如“網(wǎng)紅+直播”，激發(fā)新的購買欲。
另外，電商渠道“下沉”，積極布局農(nóng)村市場，圈住大量農(nóng)村用戶，引導(dǎo)購物，培養(yǎng)網(wǎng)購意識，促進網(wǎng)購市場規(guī)模進一步提升。“2016年下半年節(jié)假日集中，中秋、國慶、‘雙11’、‘黑五’等一系列節(jié)日將刺激消費，加上各企業(yè)年底清倉甩尾貨，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模將提升。”莫貸青說。
農(nóng)村網(wǎng)購增速將超城市
跨境電商稅改新政無疑是上半年度行業(yè)最重磅的事件。盡管跨境電商稅改新政最終延長一年執(zhí)行，但它卻傳遞出了清晰的信號：跨境電商行業(yè)的“套利”時代正在漸行漸遠。
2015年中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億元，同比增長28.6%，其中出口占比達到83.2%，進口比例16.8%。報告顯示，今年上半年進口跨境電商交易規(guī)模達5125億元，而全年將達11000億元。報告分析認為，雖然“跨境新政”在上半年掀起波瀾，但進口跨境電商依然延續(xù)增長態(tài)勢，正規(guī)跨境電商零售進口企業(yè)競爭優(yōu)勢進一步凸顯。
“拼折扣、賣吆喝的模式是進口跨境電商的1.0時代，現(xiàn)在則進階為拼品質(zhì)、服務(wù)、供應(yīng)鏈等。電商平臺間，比拼的是綜合實力。”莫岱青表示，經(jīng)過4個月“熔斷”后，進口B2C電商的交易將回升，下半年會繼續(xù)增長。
而隨著2015年以來國家頻頻出臺相關(guān)政策，農(nóng)村電商也成為電商企業(yè)跑馬圈地的新戰(zhàn)場。2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3530億元，同比增長94.3%。報告顯示，今年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3120億元，預(yù)計到2016年將達6475億元。莫岱青表示，隨著電商如阿里、京東、蘇寧等快速渠道下沉，農(nóng)村網(wǎng)購市場快速增長，增速將超過城市，發(fā)展呈現(xiàn)新的動能。“一定程度上改變農(nóng)村用戶的消費習(xí)慣、改善物流建設(shè)，增強了農(nóng)村對電商的需求。”
此外，隨著智能終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動購物的便利性越來越突出，已成主流趨勢。報告顯示，2016年上半年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達到16070億元，相較于去年同期的8421億元，同比增長90.8%，超過網(wǎng)絡(luò)購物整體增速。報告分析稱，移動端交易額的增長說明了PC端消費已經(jīng)全面向移動端轉(zhuǎn)型。通過與O2O、農(nóng)村電商和跨境電商等發(fā)展熱點相結(jié)合，移動電商將釋放消費潛力。
不過，莫岱青同時表示，移動網(wǎng)購交易規(guī)模占比提升，增速相對放緩，“隨著移動端人口紅利的削減，移動網(wǎng)購規(guī)模將進入平穩(wěn)發(fā)展期。”
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