助理電子商務師設計題練習

　　導語：在實際生活中選擇一種商品，說明網(wǎng)絡市場調(diào)查過程的管理與控制，撰寫最終市場調(diào)研報告綱要。在助理電子商務師的設計題中，所有內(nèi)容你都清楚了嗎?一起來看看吧。

　　設計題

　　答案要點：選擇某個品牌的手機作為網(wǎng)絡市場調(diào)查的對象

　　(1)市場調(diào)研對一個公司來說是至關重要的，它能促使公司生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，及時地調(diào)整營銷策略。

　　可以按照下表進行管理與控制：

　　事前準備 調(diào)查目的的確認與明確化 調(diào)查目的的確認

　　原有資料、信息的分析

　　設定假說

　　匯總、分析方法的確定

　　調(diào)查問卷的設計 決定調(diào)查項目和提問項目 決定調(diào)查項目

　　決定提問項目

　　設定問題項目的制作 提問形式、回答形式的推敲

　　設定問題方案內(nèi)容的推敲

　　措詞用字的檢查

　　決定回答項目

　　提問順序的推敲

　　進行預備測試(模擬試驗)

　　事后的檢查 調(diào)查問卷的完成根據(jù)預備測試進行修正，印刷、校對，調(diào)查問卷的完成

　　(2)在撰寫撰寫最終市場調(diào)研報告綱要中要概括這次網(wǎng)上市場調(diào)研的主要內(nèi)容

　　1)市場需求研究

　　現(xiàn)有市場對這種品牌手機的需求量和銷售量;

　　市場潛在需求量有多大，也就是這種品牌手機在市場上可能達到的最大需求量有多少等。

　　2)用戶及消費者購買行為的研究;

　　社會的政治、經(jīng)濟、文化教育等發(fā)展情況，對用戶的需要將會發(fā)生什么影響和變化;

　　了解消費者的購買動機

　　3)營銷因素研究;

　　這種手機的研究;

　　價格研究;

　　分銷渠道的研究

　　廣告策略的研究

　　促銷策略的研究

　　4)宏觀環(huán)境研究;

　　政治法律環(huán)境;

　　經(jīng)濟環(huán)境;

　　社會文化環(huán)境;

　　科學技術環(huán)境等

　　5)競爭對手研究;

　　市場上的主要競爭對手的一些基本情況及其市場占有率情況等。

　　6)答題要點：

　　步驟1：市場概況(規(guī)模)

　　步驟2：主要競爭對手的優(yōu)劣勢

　　步驟3：最終用戶群

　　步驟4：市場細分及促銷活動著眼點

　　步驟5：產(chǎn)品市場展望及銷售前景

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