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2017投資項(xiàng)目管理師考點(diǎn)：市場(chǎng)分析的目的與內(nèi)容
導(dǎo)語(yǔ)：市場(chǎng)分析是對(duì)市場(chǎng)規(guī)模、位置、性質(zhì)、特點(diǎn)、市場(chǎng)容量及吸引范圍等調(diào)查資料所進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)分析。大家跟著百分網(wǎng)小編一起來(lái)看看投資項(xiàng)目管理師的考試內(nèi)容吧。
市場(chǎng)分析的目的與內(nèi)容
(1) 投資項(xiàng)目的目的
企業(yè)投資項(xiàng)目的目的：追求財(cái)務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)效益的最大化;
社會(huì)公共項(xiàng)目的目的：追求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡。
任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)(市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下)——圍繞市場(chǎng)展開(kāi)——市場(chǎng)供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況及需求結(jié)構(gòu)分析(經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本要求)——建設(shè)項(xiàng)目可行性研究的基礎(chǔ)
(2)項(xiàng)目市場(chǎng)分析的目的(要解決的基本問(wèn)題)
1)建設(shè)項(xiàng)目的必要性。
2)建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容。
(3)市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容
1)市場(chǎng)調(diào)查。——市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)
2)市場(chǎng)預(yù)測(cè)。——市場(chǎng)預(yù)測(cè)是項(xiàng)目投資決策的基礎(chǔ)。
3)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究。——營(yíng)銷(xiāo)策略研究也是項(xiàng)目前期工作的重要內(nèi)容。
市場(chǎng)分析的基本方式
(1) 企業(yè)自主分析
優(yōu)點(diǎn)：自主分析時(shí)間短,無(wú)需增加費(fèi)用。
缺點(diǎn)：不適于消費(fèi)者行為演變、長(zhǎng)期市場(chǎng)趨勢(shì)分析、跨行業(yè)的市場(chǎng)分析和陌生區(qū)域的市場(chǎng)分析。
(2) 委托專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)
優(yōu)點(diǎn)：其結(jié)論更加可靠
缺點(diǎn)：成本增加較多，協(xié)調(diào)配合工作量大，企業(yè)信息保密問(wèn)題等。
現(xiàn)狀：選擇專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)分析的企業(yè)越來(lái)越多。
(3)選擇專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的原則
能力第一的原則。
(4)選擇專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的方法
公開(kāi)招標(biāo)、邀請(qǐng)招標(biāo)和比選等方法。
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