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城市形象宣傳策劃方案

　　城市形象，這是一個可以見仁見智的概念。但是，城市形象片絕不是一個可以在見仁見智的概念下進行創(chuàng)作的對象。你沒動靜知道城市形象是如何宣傳的？

城市形象宣傳策劃方案

　　一、基本思路

　　1、從城市營銷和城市品牌打造角度，導(dǎo)入“成渝雙特區(qū)生態(tài)花園”及“神奇遂寧、觀音故里愛心之都、快樂之旅”，對遂寧進行全面包裝和推廣,打造“觀音故里、愛心之都、山水林城、休閑勝地”的城市品牌。

　　2、借助活動在市民中強化“人人都是投資環(huán)境，個個都是遂寧形象”的理念，發(fā)動全市人民為遂寧發(fā)名片、請次客。

　　3、充分利用市本級強勢媒體，全面宣傳神奇遂寧的區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)特色、旅游文化資源，讓市民充分認識養(yǎng)育我們的這片土地，創(chuàng)優(yōu)爭先，積極進取，進一步激發(fā)認識遂寧、熱愛遂寧、宣傳遂寧、建設(shè)遂寧的熱情。

　　把宣傳遂寧和營銷遂寧相結(jié)合，通過舉辦一系列在全省、全國、乃至世界有影響的活動，全面宣傳、包裝遂寧，提升遂寧的知名度、美譽度，把“神奇遂寧”面向世界營銷出去。

　　整個營銷推廣活動主要由對內(nèi)發(fā)動與對外營銷兩大部分構(gòu)成，有計劃、分步驟交義配套推進，對內(nèi)發(fā)動由發(fā)現(xiàn)遂寧、認識遂寧版塊相關(guān)系列活動構(gòu)成；對外營銷宣傳遂寧、營銷遂寧版塊相關(guān)系列活動構(gòu)成。

　　（一）發(fā)現(xiàn)遂寧認識遂寧

　　(主題推廣詞:神奇遂寧有我更精彩）

　　擬分為五個組合板塊，每個板塊預(yù)置1至2個亮點活動。

　　A、發(fā)現(xiàn)板塊

　　時間：20XX年9月——20XX年7月。發(fā)動一場浩大的“發(fā)現(xiàn)遂寧”的群眾活動，為活動營造強大的社會氛圍。

　　發(fā)現(xiàn)內(nèi)容：遂寧的世界之最、遂寧的中國之最、遂寧的四川之最，以及遂寧最具優(yōu)勢、最有魅力、最吸眼球的人、事、物；

　　對行政事業(yè)單位，以市委宣傳部和外宣辦的名義發(fā)文，要求各相關(guān)單位每單位提供十條以上經(jīng)查證核實的資料素材；

　　對社會公眾，以新聞發(fā)布會和廣告方式告知，有獎?wù)骷?/p>

　　本板塊輔助亮點活動之一：20XX年3——7月，舉辦“與春天約會·遂寧大型鄉(xiāng)村游活動”。

　　意義：為遂寧鄉(xiāng)村游造勢，讓市民發(fā)現(xiàn)遂寧，認識遂寧，熱愛遂寧

　　B、海選板塊

　　時間：20XX年10月至20XX年3月

　　通過一系列優(yōu)勢性、資源性、風(fēng)物性和個性化的主題海選，通過民眾參與度很高的梳理，精選并包裝、推廣“神奇遂寧”的一批亮點與賣點：a、遂寧“放心酒店”評選；b、遂寧“特色小吃”評選；c、遂寧“十大和諧社區(qū)”評選；d、遂寧“十大鄉(xiāng)土特產(chǎn)”評選；e、遂寧“十大名星企業(yè)”評選；f、遂寧“最具魅力民族文化傳承”評選。

　　在遂寧日報開辟“神奇遂寧有我更精彩”專版，全面策劃、報道整個活動的進程：公開征集喜愛遂寧的100個理由；開展“我愛我家”有獎知識競賽（根據(jù)“發(fā)現(xiàn)遂寧”發(fā)掘出的遂寧優(yōu)勢資源，先設(shè)計出100道題在遂寧日報刊發(fā)）；開展?fàn)I銷遂寧金點子有獎竟賽；開展?fàn)I銷遂寧形象廣告設(shè)計大賽；遂寧旅游主題形象廣告設(shè)計大賽；有獎?wù)骷鞂幊鞘兄黝}推廣語。

　　本板塊輔助亮點活動之一：

　　20XX年11月下旬，開展旅游產(chǎn)品設(shè)計暨開發(fā)大賽。各區(qū)（市、縣）及相關(guān)企業(yè)自行設(shè)計開發(fā)具有濃郁地方特色、遂寧個性的旅游產(chǎn)品設(shè)計暨開發(fā)，以樣品形式參賽。

　　本板塊輔助亮點活動之二：

　　20XX年12月下旬，舉辦遂寧第三屆美食節(jié)。1、評出餐飲名店、特色名店、金廚獎、十佳服務(wù)員；2、舉辦“成渝美食在遂寧”論壇、賓江經(jīng)濟論壇。（此項單獨創(chuàng)意，見附件2）

　　C、PK板塊

　　時間：20XX年7月

　　內(nèi)容：充分挖掘并宣傳遂寧綜合的人文地理、資源優(yōu)勢，介紹、營銷神奇遂寧。

　　操作：將區(qū)（市、縣）劃為一大組，經(jīng)抽簽確定“一對一PK”組合；將旅游、酒店、的士、工交、學(xué)校劃為另一大組，經(jīng)抽簽確定“一對一PK”組合；每周五晚在遂寧電視臺、遂寧新聞網(wǎng)、新新聞電子塔舉行一現(xiàn)場PK轉(zhuǎn)播。

　　注：通過“PK”，使各區(qū)縣（市）和各窗口單位有機會充分宣傳自我優(yōu)勢、服務(wù)形象，豐滿遂寧的整體品牌形象。

　　D、決勝板塊

　　時間：20XX年10月

　　任務(wù)：將PK季勝出來的代表隊重新抽簽組合，分別進行五選三、三選二、二選一等多種PK，最后產(chǎn)生三強進入總決賽；總決賽以晚會形式在四川衛(wèi)視演播廳舉行并力爭央視播出；晚會輔以極具遂寧地方特色的文藝節(jié)目、民間絕藝絕技。

　　E、加工板塊

　　時間：20XX年12月——20XX年12月

　　對整個活動中發(fā)掘的內(nèi)容進行梳理、加工，編輯出版神奇遂寧系列叢書。1、《《遂寧旅游》、2、《遂州八記》、3《神奇遂寧像冊》4、《神奇遂寧八大奇觀》、5《遂州人物》、6《外地人看遂寧》、7《遂寧之最》。

　　本板塊輔助亮點活動：

　　20XX年12月，舉辦“認識遂寧、融入遂寧、宣傳遂寧、營銷遂寧”座談會。

　　（二）宣傳遂寧營銷遂寧

　　(主題推廣詞:神奇遂寧觀音故里)

　　以遂寧新新聞網(wǎng)為平臺，全方位對外宣傳遂寧、營銷遂寧。積極主動加入城市網(wǎng)站聯(lián)盟，以此為依托，擴大遂寧新聞網(wǎng)的知名度和影響力。倡議發(fā)起建立泛成渝經(jīng)濟圈網(wǎng)站聯(lián)盟，打造遂寧新聞網(wǎng)品牌。在遂寧新聞網(wǎng)建立神奇遂寧·觀音故里旅游網(wǎng)站，全方位推介遂寧旅游。依托網(wǎng)站聯(lián)盟，開展遂寧印象宣傳特輯貢獻評獎活動，倡議發(fā)起媒體旅游聯(lián)盟，利用網(wǎng)站聯(lián)盟和旅游聯(lián)盟，整合利用資源，全方位營銷遂寧。

　　以“我為遂寧作營銷、我為遂寧發(fā)名片、我為遂寧請次客”為主題，以《遂寧日報》、《三城新聞》、遂寧新聞網(wǎng)為載體，廣泛發(fā)動機事業(yè)單位、廣大市民積極參與到營銷活動中來，通過走出去、請進來多形式營銷“神奇遂寧，觀音故里、愛心之都、快樂之旅”旅游主題，多形式營銷“八大奇觀和遂寧精品”的旅游線路。

　　1）本板塊涉及之部份項目擬先以招標(biāo)方式進行市場運作。

　　本板塊輔助亮點活動之一：

　　20XX年11月（農(nóng)歷9月19），舉行觀音愛心慈善墻奠基儀式

　　活動描述：向全社會征集觀音愛心慈善墻款式設(shè)計（一輪炒作）：向市民征詢紀(jì)念碑落座選址（二輪炒作）意見。注：可考慮選擇XX，以對XX進行深度詮釋，充分宣傳，并對遂寧觀音慈善文化進行深度挖掘、“中國愛心之都”的唯一性、排它性、特殊性。

　　意義：擴大神奇遂寧的知名度和美譽度，吸引大量外地游客到遂寧觀光旅游，促進遂寧旅游業(yè)快速發(fā)展。

　　本板塊輔助亮點活動之二：

　　20XX年12月，舉辦住在遂寧·遂寧城市推介會。

　　活動描述：由成都全程營銷公司與遂寧新新聞傳媒公司聯(lián)手，組織遂寧城市規(guī)劃版塊、市政建設(shè)版塊、樓盤銷售版塊,到成都、重慶舉辦住在遂寧推介暨遂寧房展會（此活動應(yīng)是成渝首家二級城市到省會城市辦展，具備媒體關(guān)注價值。同時，可在遂寧及區(qū)縣巡展。

　　意義：吸引外地人員到遂寧居家置業(yè)，引進外地企業(yè)到遂寧投資，推動遂寧城市升級、地產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，帶動遂寧社會經(jīng)濟全面發(fā)展。

　　本板塊輔助亮點活動之三：

　　20XX年11月，在第二屆泛成渝經(jīng)濟區(qū)商合峰會前后，舉辦泛成渝經(jīng)濟區(qū)媒體合作論壇。

　　論壇主要內(nèi)容：

　　1、圍繞媒體在泛成渝經(jīng)濟圈遂域合作中的作用，開展“唱響成渝品牌、推動區(qū)合作主題論壇，配套開展市州黨報地產(chǎn)廣告暨新媒體廣告經(jīng)營論壇；

　　2、泛成渝經(jīng)濟區(qū)旅游聯(lián)盟成立；

　　3、泛成渝經(jīng)濟區(qū)網(wǎng)絡(luò)宣傳聯(lián)盟成立；

　　4、百名總編走進神奇遂寧大型采風(fēng)活動。

　　意義：讓媒體關(guān)注神奇遂寧，代言神奇遂寧。

　　本板塊輔助亮點活動之四：

　　20XX年國慶黃金周與重慶日報報業(yè)集團新聞旅行社聯(lián)合舉辦“小記者愛心之旅走進神奇遂寧采風(fēng)活動”。采風(fēng)安排：第一日：廣德、靈泉、宋瓷博物館；第二日：汶牌生態(tài)工業(yè)園、子昂讀書臺；第三日：50名重慶小記者與50名遂寧“空巢”兒童手拉手接對子；第四日：死海。

　　本板塊輔助亮點活動之五：

　　20XX年11月（農(nóng)歷9月19），舉辦“中國遂寧●觀音民俗文化節(jié)”。觀音民俗文化節(jié)主體活動：舉辦中國觀音文化暨旅游發(fā)展研討會；舉辦國際佛學(xué)交流會；舉辦佛教名山名寺聯(lián)誼會暨“4+1”合作朝圣之旅，緣滿之旅啟動儀式；舉辦佛教文化藝術(shù)展覽和系列佛事活動；舉辦“拜觀音、賞宋瓷、漂死海”千車巡游神秘遂寧之旅活動；舉辦“晉子時香、求真善美、保合家安”萬朵蓮花拜觀音朝山香會民俗活動；舉行民俗民間文藝表演活動；舉辦“觀音山水·神奇遂寧”旅游經(jīng)貿(mào)投資推介會；爭取中國新聞攝影報主辦的第五屆中國新聞攝影“金鏡頭”頒獎典禮在遂寧舉辦。

　　（注：第二部分與第三部分內(nèi)容分年度交叉進行，把對內(nèi)發(fā)動與對外宣傳結(jié)合，把發(fā)現(xiàn)遂寧（疏理品牌）、認識遂寧（市民認同品牌）與對外宣傳營銷品牌結(jié)合，把發(fā)現(xiàn)遂寧的過程亮變?yōu)槭忻裾J識遂寧、認同品牌、宣傳遂寧的過程。

　　本板塊輔助亮點活動之六：

　　20XX年12月至20XX年3月，開展宣傳遂寧、營銷遂寧大型“評比活動”宣傳遂寧；開展宣傳遂寧有獎?wù)魑�，體裁：文藝作品、攝影作品、新聞作品營銷遂寧；主要針對在策劃旅行線路、營銷遂寧旅游資源、接待外地來遂游客有突出貢獻的市內(nèi)外旅行社。

　　三、組織實施

　　（一）、媒體策略

　　1.主要媒體:遂寧日報、遂寧廣播電臺、遂寧電視臺、遂寧新新聞網(wǎng)、新新聞電子臺；

　　2.輔助媒體：省級各紙質(zhì)、電子及網(wǎng)絡(luò)媒體；

　　3.手機短信渠道；

　　4.重要媒體：適時抓住時機、創(chuàng)造新聞價值上央視。

　　（二）、宣傳策略

　　1.每一個賽段均提前設(shè)計一至兩個新聞焦點；

　　2.組委會專門設(shè)立新聞宣傳組,作好各賽期的新聞宣傳策劃；

　　3.由宣傳部協(xié)調(diào)各媒體關(guān)系,市屬新聞單位要有專門記者跟蹤報道。