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如何利用績(jī)效評(píng)估提升CRM應(yīng)用效果
就如何更好地推進(jìn)信息化應(yīng)用的績(jī)效方面而言,我國(guó)仍然處于沒(méi)有統(tǒng)一的理論與標(biāo)準(zhǔn)的階段。下面結(jié)合8manage CRM系統(tǒng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)明,如何利用績(jī)效評(píng)估來(lái)推進(jìn)CRM應(yīng)用績(jī)效的提升。
第一,要推進(jìn)CRM應(yīng)用績(jī)效提升,必須做好IT部門(mén)本身在對(duì)CRM系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)與提供IT服務(wù)方面的績(jī)效評(píng)估,建立起IT部門(mén)提供系統(tǒng)維護(hù)與IT服務(wù)的相關(guān)評(píng)估指標(biāo)體系。 第二,要推進(jìn)CRM應(yīng)用績(jī)效,必須保證相關(guān)的部門(mén)與人員都在努力使用并充分發(fā)揮系統(tǒng)的價(jià)值。良兵利器不上戰(zhàn)場(chǎng)不顯其價(jià)值,CRM系統(tǒng)要想真正地發(fā)揮作用,為單位創(chuàng)造績(jī)效,是否有良好的體制、制度與企業(yè)文化等環(huán)境來(lái)促進(jìn)CRM系統(tǒng)的使用。因而,CRM績(jī)效評(píng)估的另外一套保證體系來(lái)源于對(duì)于CRM系統(tǒng)使用方面的評(píng)估,主要評(píng)估企業(yè)決策者、管理者及相關(guān)骨干員工是不是很好地使用系統(tǒng)。
第三,要評(píng)估CRM應(yīng)用績(jī)效,還必須建立有效的評(píng)估組織體系與制度體系。單位必須組織有推進(jìn)力度的管理者主導(dǎo)評(píng)估工作,并將相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)與骨干員工組織到評(píng)估隊(duì)伍中來(lái),建立起分工明確、各司其責(zé)的評(píng)估組織體系。另外,為了保證組織體系有機(jī)的運(yùn)作并發(fā)揮作用,還需要建立起配套的管理制度。制度除了對(duì)評(píng)估組織成員有約束力之外,還要對(duì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、各級(jí)管理者與員工有著足夠的約束力。CRM組織與制度體系要能夠有力地承擔(dān)起CRM應(yīng)用績(jī)效評(píng)估與應(yīng)用推進(jìn)的任務(wù)。
第四,建立起一套有效的評(píng)估指標(biāo)體系。不同的企業(yè)在實(shí)施8manage CRM系統(tǒng)過(guò)程中的應(yīng)用特點(diǎn)與實(shí)施范圍可能不同,但是就其應(yīng)用所涉及的范圍,建立起有效的評(píng)估指標(biāo)體系,是對(duì)CRM應(yīng)用績(jī)效進(jìn)行定量或定性評(píng)價(jià)必需的工具,通過(guò)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、后勤等相關(guān)部門(mén)以及CRM相關(guān)的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行分析,建立起有效的指標(biāo)體系,對(duì)相關(guān)流程與運(yùn)作過(guò)程進(jìn)行評(píng)估。有效的評(píng)估體系,必須做到關(guān)鍵指標(biāo)不遺漏,同時(shí)還要形成配套的指標(biāo)與監(jiān)
控機(jī)制。CRM績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系一般由定性指標(biāo)與定量指標(biāo)兩類(lèi)指標(biāo)組成。
8manage CRM定性指標(biāo)體系包括:對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新的貢獻(xiàn)、對(duì)于企業(yè)管理者決策科學(xué)化方面的貢獻(xiàn)、對(duì)于企業(yè)文化環(huán)境改善方面的貢獻(xiàn)、對(duì)于企業(yè)整體管理思想提升方面的貢獻(xiàn)、員工素質(zhì)提升方面的貢獻(xiàn)、企業(yè)形象提升方面的貢獻(xiàn)(包括對(duì)于管理規(guī)范化、企業(yè)商譽(yù)與行業(yè)影響力等)。
定量指標(biāo)體系包括:客戶(hù)滿(mǎn)意度、渠道滿(mǎn)意度、客戶(hù)忠誠(chéng)度、單一客戶(hù)所帶來(lái)的收入、客戶(hù)流失度、員工滿(mǎn)意度等,具體可以涉及到市場(chǎng)銷(xiāo)售、服務(wù)、渠道運(yùn)作、財(cái)務(wù)、企業(yè)信息流等業(yè)務(wù)流程層面。
為了更好地進(jìn)行績(jī)效評(píng)估,針對(duì)具體的評(píng)估還需要建立科學(xué)合理的指標(biāo)權(quán)重。
最后,還需要指出的是,通過(guò)績(jī)效評(píng)估來(lái)推進(jìn)CRM應(yīng)用績(jī)效提升的過(guò)程應(yīng)該是一個(gè)周而復(fù)始的螺旋上升過(guò)程,這個(gè)過(guò)程沒(méi)有終點(diǎn)。因而,要將績(jī)效評(píng)估持續(xù)不斷地進(jìn)行下去,并適時(shí)地調(diào)整支撐與運(yùn)維體系、組織體系、制度體系與指標(biāo)體系。
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