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2017自學考試《廣告策劃》備考練習題
學習需要不斷復習才能掌握，考生們可以通過多做試題加深記憶，以下是百分網(wǎng)小編搜索整理的一份自學考試《廣告策劃》備考練習題，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!
一、單選題
1. 廣告的生命力在于(B)，它是一切廣告活動必須遵循的首要原則
A、系統(tǒng)
B、真實
C、感人
D、靈活
2. 在Photoshop中，色彩深度是指在一個圖像中(A)的數(shù)量?
A、顏色
B、亮度
C、明度
D、飽和度
3.問卷調(diào)查是廣告效果測定能否取得預(yù)期結(jié)果的重要環(huán)節(jié)，問卷中的問題提出要注意(C)
A、多用開放式提問
B、先難后易
C、盡可能具體
D、越多越好
4. (B)是廣告策劃的產(chǎn)物，它是廣告策劃的大綱。
A、廣告文稿
B、廣告策劃書
C、廣告創(chuàng)意方案
D、廣告目標
5. POP中文譯為購買廣告或店面廣告,最早源于(C)
A、法國超級市場
B、中國超級市場
C、美國超級市場
D、西班牙超級市場
6.在Photoshop中，按住(C)個鍵，可使參考線與標尺相對應(yīng)?
A、Ctrl; B、Alt; C、Shift; D、Tab
7.在Photoshop中，在下列選項中，執(zhí)行濾鏡中“拼貼”效果，位移的顏色可用什么色填充(B)
A、 七彩色; B、背景色; C、灰色; D、透明色
8.創(chuàng)意來源于(A)
A、生活
B、溝通
C、思想
D、交流
9.在Photoshop中，當你要對文字圖層執(zhí)行濾鏡效果時，首先應(yīng)當做什么?(A)
A、對文字圖層進行柵格化;
B、直接在濾鏡菜單下選擇一個濾鏡命令;
C、確認文字圖層和其它圖層沒有鏈接;
D、使得這些文字變成選擇狀態(tài)，然后在濾鏡菜單下選擇一個濾鏡命令
10.廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是(A)
A、有關(guān)產(chǎn)品、市場、消費者多種實際情況的知識
B、有了錢，才能創(chuàng)意
C、上級制定目標，下級來完成
D、一切為了社會的進步和發(fā)展
二、多選題
1. 在Photoshop中，在畫筆工具選項中可以設(shè)定的內(nèi)容是( )
A、噴槍;
B、透明度;
C、容差
D、流量;
2.從效果統(tǒng)計上，可以把廣告目標分為：( )
A、暴露
B、態(tài)度
C、營業(yè)額
D、行動目標
3.在Photoshop中，以下關(guān)于調(diào)整圖層的描述正確的是?( )。
A、可通過創(chuàng)建“曲線”調(diào)整圖層或者通過“圖像>調(diào)整>曲線”菜單命令對圖像進行色彩調(diào)整，兩種方法都對圖像本身沒有影響，而且方便修改;
B、調(diào)整圖層可以在圖層調(diào)板中更改透明度;
C、調(diào)整圖層可以在圖層調(diào)板中更改圖層混合模式;
D、調(diào)整圖層可以在圖層調(diào)板中添加圖層蒙版
4.創(chuàng)意廣告在著重與品牌產(chǎn)品功能和特點的前提下，還要突出( )
A、真實化
B、時尚化
C、風格化
D、個性化
5.廣告版面的空間分割主要依靠形式為( )
A、圖形
B、色彩
C、版式
D、文字
6.在Photoshop中，填充圖層包含下列哪些類型?( )
A、純色填充圖層;
B、漸變填充圖層;
C、圖案填充圖層;
D、快照填充圖層
7.在Photoshop中，下面關(guān)于圖層的描述哪些是正確的? ()
A、任何一個圖像圖層都可以轉(zhuǎn)換為背景層;
B、圖層透明的部分是有像素的;
C、圖層透明的部分是沒有像素的;
D、背景層可以轉(zhuǎn)化為普通的圖像圖層
8.企業(yè)需要怎樣的影視廣告?( )
A、聲、像、色兼?zhèn)?/p>
B、聽、視、讀并舉
C、吸引消費者
D、提高銷售業(yè)績
9.在Photoshop中，下列有關(guān)色彩模式描述正確的是?( )
A、圖像的色彩模式將影響圖像的通道數(shù)量;
B、圖像的色彩模式可以確定圖像中能夠顯示的顏色數(shù)量;
C、圖像的色彩模式將影響圖像的文件大小;
D、圖像的色彩模式是不可以改變的
10.在Photoshop中，下面有關(guān)圖層面版中的“不透明度”調(diào)節(jié)與“填充”調(diào)節(jié)的之間的描述正確的是：( )
A、不透明度調(diào)節(jié)將使整個圖層中的所有像素作用;
B、填充調(diào)節(jié)只對圖層中填充像素起作用，如樣式的投影效果等不起作用;
C、不透明度調(diào)節(jié)不會影響到圖層樣式效果，如樣式的投影效果等;
D、填充調(diào)節(jié)不一定會影響到圖層樣式效果，如樣式的圖案疊加效果等
三、判斷題
1. CIS是指企業(yè)統(tǒng)一形象識別系統(tǒng)(A)
A. 對 B. 錯
2.標志主要是為了供人觀賞，而不是為了實用。( B )
A. 對 B. 錯
3.廣告創(chuàng)意中個性策略就是樹立企業(yè)品牌個性。( A )
A. 對 B. 錯
4.廣告是一種傳播信息的說服藝術(shù)。( A )
A. 對 B. 錯
5.廣告終究是為銷售服務(wù)的。( A )
A. 對 B. 錯
6.一件廣告的成功與否，首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。( B )
A. 對 B. 錯
7. Photoshop主要基于桌面出版和基于Web兩個領(lǐng)域的應(yīng)用。( A )
A. 對 B. 錯
8.在Photoshop中，“修補”工具是用選擇區(qū)的方式進行修復，“修復畫筆”工具是要先定義源點也才可以復制。( A)
A. 對 B. 錯
9.在Photoshop中，文字的“偽斜體”不可使用彎曲文本。( B )
A. 對 B. 錯
10.在Photoshop中，蒙版與選取范圍兩者之間可以互相轉(zhuǎn)換。( A )
A. 對 B. 錯
四、簡答題
1. 為什么IBM、P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立自己的廣告公司，而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做?
參考答案：IBM、P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立自己的廣告公司，而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做，是因為國際性大企業(yè)非常講究行業(yè)分工和專業(yè)分工，認為專業(yè)業(yè)務(wù)必須交給專業(yè)性公司完成，才會產(chǎn)生高效率。
2. 簡述廣告策劃的意義
參考答案：廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。
廣告策劃在整個廣告活動中處于指導地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活
動的各個方面。廣告策劃使廣告調(diào)查、目標確定、對象確定、媒介確定、廣告創(chuàng)作、廣告發(fā)布、廣告效果測定等項工作如何開展，運用什么策略，怎樣達到預(yù)定的目標等有了系統(tǒng)全面的規(guī)劃，不致陷于盲目行動。
廣告策劃是整個廣告運動的核心和靈魂，對廣告運動具有指導性和決定性的作用。要想開展任何成功的廣告運動，都需要預(yù)先精心策劃，盡量大可能使廣告能“準確、獨特、及時、有效、經(jīng)濟”地傳播信息，以刺激需求，引導消費，促進銷售，開拓市場。
3. 廣告文案與廣告定位、廣告創(chuàng)意有哪些關(guān)系?
參考答案：廣告文案以廣告定位、廣告創(chuàng)意為基礎(chǔ)，廣告定位、廣告創(chuàng)意要以廣告文案形式表現(xiàn)出來。優(yōu)秀廣告文案能夠?qū)V告創(chuàng)意畫龍點睛或錦上添花。
4. 廣告文案寫作人員在廣告公司中居于什么樣的地位?為什么眾多廣告大師都自詡為廣告文案人員?
參考答案：廣告文案人員在廣告公司中占居核心地位。優(yōu)秀的廣告文案能夠提升廣告公司的業(yè)界水準和層次，屬于高水平的廣告執(zhí)行和表現(xiàn)。因此，眾多廣告大師都以文案寫作而見長，故此，他們成功之后也一直自詡為廣告文案人員。
5. 廣告創(chuàng)意在廣告活動中的地位。
答案：廣告創(chuàng)意是廣告主題的具體表現(xiàn)，也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的廣告作品都離不開廣告創(chuàng)意。
6. 廣告創(chuàng)意與廣告定位有什么關(guān)系?
答案：廣告創(chuàng)意必須圍繞廣告定位展開工作才有價值;而廣告定位只有通過廣告作品的創(chuàng)意才能夠生動形象地表現(xiàn)出其精髓。
五、案例分析
案例 銷售梳子給和尚
某公司招聘業(yè)務(wù)經(jīng)理，初試過后剩下三人。主考官出了一個銷售梳子給和尚的題目，要求他們到附近的一座廟里去推銷梳子。
第一個人垂頭喪氣地告訴主考官：“和尚沒有頭發(fā)，他們不要梳子。”
第二個人高興地告訴主考官：“我銷售了十把梳子給和尚，用來給香客敬神時梳理頭發(fā)。”
第三個人平靜地告訴主考官：“我銷售了3000把梳子給和尚。”主考官非常驚訝忙問他是怎么推銷的。這個人說：“我動員和尚為了增加收入，把梳子作為功德梳，用來在香客捐款后贈送的禮品。”
思考題：
1)如果你是主考官，你會錄取那個人第三個人?為什么?
因為第三個人吧方丈和方丈所在的寺院以及寺院的香客的共同需要有機組合在一起，創(chuàng)造了新產(chǎn)品“功德梳”，這把功德梳是融物質(zhì)需要和精神需要為一體，集文化和藝術(shù)為一起。因此，功德梳已不是普通的梳子了，而是集實用、文化、藝術(shù)和精神需要于一體的復雜的高級梳子，所以不僅能賣很多，而且能買個好價錢。故此要想賺錢，首先要使對方賺錢，然后自己才能有錢賺。功德梳首先滿足了寺院香客的精神需要，其次滿足了寺院的利益的需要，第三滿足了方丈的求名的需要，三方的需要都得到了滿足，經(jīng)營者自然也就有大錢可賺了
2)請你以一種自己熟知的商品為例，分析這種商品是如何進入市場，還可以以何種方式再進入并被廣大消費者所接受的?
六、論述題(27)
1、寶潔公司是目前世界上最大的廣告主之一，他們在實施市場細分化策略方面有很多寶貴經(jīng)驗，其中一條就是：同一產(chǎn)品向多品牌發(fā)展，以適應(yīng)不同的消費類型。請舉例談?wù)勀銓Υ说睦斫?/p>
典型的例子是洗發(fā)水。寶潔公司生產(chǎn)三種品牌的洗發(fā)水，就是針對不同類型的消費者來定位的。(也可以舉其他產(chǎn)品的例子)
2. 廣告人的基本特征?
一、廣告人職業(yè)勞動的復雜性(對象復雜、內(nèi)容復雜、過程復雜、能力需求的復雜)
二、廣告人職業(yè)勞動的創(chuàng)造性(1、2、3、4、5、6、7略)
三、廣告人職業(yè)勞動的艱苦性
四、廣告人職業(yè)勞動的導向性
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