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2017自學(xué)考試《廣告策劃》案例分析練習(xí)題
2017年自考備考工作正在開(kāi)展中，考生們可以多做試題加深對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解，以下是百分網(wǎng)小編搜索整理的一份自學(xué)考試《廣告策劃》案例分析練習(xí)題，供參考練習(xí)，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!
案例分析題
食用油品牌A的產(chǎn)品特征：
(1) 產(chǎn)品原料主要來(lái)自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新;
(2) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌的維生素含量高;
(3) 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，營(yíng)養(yǎng)成分平衡;
(4) 產(chǎn)品有一定的保健功能;
(5) 過(guò)去的推廣策略以POP廣告形式為主
1.以上材料是針對(duì)( )的分析。C
A 廣告主
B 消費(fèi)者
C 產(chǎn)品
D市場(chǎng)
2.以上產(chǎn)品功能屬于( )。A
A 基本功能
B 心理功能
C 推銷功能
D 使用功能
主觀案例分析題
(一)背景資料：
食用油品牌A的產(chǎn)品特征：
(6) 產(chǎn)品原料主要來(lái)自于豆類，原料概念新，產(chǎn)品形象新;
(7) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌的維生素含量高;
(8) 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，營(yíng)養(yǎng)成分平衡;
(9) 產(chǎn)品有一定的保健功能;
(10) 過(guò)去的推廣策略以POP廣告形式為主
通過(guò)座談會(huì)調(diào)查，了解到消費(fèi)者對(duì)食用油及A品牌的認(rèn)知如下：
(1) 消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)上現(xiàn)有的食用油品牌幾乎沒(méi)有特色，也沒(méi)有差異性，消費(fèi)者對(duì)食用油沒(méi)有檔次的概念或分類;
(2) 消費(fèi)者認(rèn)為，現(xiàn)在的飲食條件有較大的提高，對(duì)食品的保健功能期望較高;
(3) 食用油的特色功能與針對(duì)性比較重要，比如保健、醫(yī)療功能，但現(xiàn)有的食用油產(chǎn)品不具備這些功能;
(4) A品牌在過(guò)去的營(yíng)銷推廣中，不能給消費(fèi)者產(chǎn)生高檔次的聯(lián)想;
(5) 目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)客戶品牌與產(chǎn)品幾乎沒(méi)有認(rèn)知;
(6) 食用油宣傳渠道中，消費(fèi)者認(rèn)為電視宣傳最重要，其次是雜志廣告、報(bào)紙宣傳和專題片宣傳;
(7) 家庭食用油消費(fèi)中，愿意接受價(jià)格為每公斤50～60元人民幣;
(8) 家庭食用油用量有停止增長(zhǎng)的趨勢(shì);
客戶要求：A品牌針對(duì)消費(fèi)者推出綠色原料、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高且具有保健功能的食用油。
請(qǐng)根據(jù)以上材料對(duì)A品牌的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，產(chǎn)品形象進(jìn)行重新定位，制定新的廣告策略。策劃要點(diǎn)包括：
1. 分析A品牌食用油的目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
2. 根據(jù)上述材料進(jìn)行產(chǎn)品分析，描述分析A品牌食用油的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);
3. 根據(jù)A品牌的產(chǎn)品分析，對(duì)A 品牌進(jìn)行重新定位，并描述A品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，繪制SWOT分析圖;
4. 根據(jù)上述材料進(jìn)行廣告媒介分析，提出新的媒介方案;
(二)“溪江南園”住宅小區(qū)位于合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，北鄰政務(wù)文化新區(qū)，西近高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，南靠大學(xué)城，占地面積為206.33畝。區(qū)內(nèi)以形似鯉魚(yú)躍龍門的水脈為景觀軸線，由“九堤園”、“溪竹園”、“江柳園”、“南荷園”、“園中園”五大各具特色的組團(tuán)組成。容積率高，綠化好，車位配套合理，地理位置具有合肥未來(lái)城市發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)等。但缺點(diǎn)也很明確，如項(xiàng)目目前還是一塊郊區(qū)的生地，周邊還無(wú)成熟配套設(shè)施，品牌優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)等缺點(diǎn)。
客戶要求：“溪江南園”要針對(duì)年輕消費(fèi)者(22～35歲)推出高品質(zhì)、好風(fēng)景的公園社區(qū)。
請(qǐng)根據(jù)以上材料對(duì)該地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)，并利用SWOT分析法分析該地產(chǎn)項(xiàng)目，提出全新的市場(chǎng)定位及媒介策略。
1. 根據(jù)廣告策劃的要求及地產(chǎn)項(xiàng)目的特點(diǎn)，進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)，包括調(diào)研的對(duì)象、調(diào)研的主要方法、調(diào)研的主要數(shù)據(jù)類型;
2. 根據(jù)上述材料，對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行SWOT分析;
3. 根據(jù)以上分析的結(jié)果，對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)定位;
4. 擬定媒介策略
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