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微媒體認證

微博傳播的特點

時間:2024-09-29 21:33:37 微媒體認證 我要投稿

微博傳播的特點

  玩社交網(wǎng)絡,除了個人和企業(yè)外,還有媒體機構。那么如何通過媒體認證,才能更好的提高影響力,運營水平。以下是小編精心整理的微博傳播的特點,歡迎大家借鑒與參考,希望對大家有所幫助!

  微博提供了這樣一個平臺,你既可以作為觀眾,在微博上瀏覽你感興趣的信息;也可以作為發(fā)布者,在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短,例如140字的限制,微博由此得名。

  第一,微博的內(nèi)容生產(chǎn)難以控制

  首先,微博發(fā)布信息相當便利,它集成了Web2.0時代網(wǎng)絡傳播的諸多優(yōu)勢,擁有論壇的跟帖功能、貼吧的發(fā)帖功能、QQ的好友添加功能、聊天室的即時發(fā)布功能,還具有便利的多點發(fā)布功能和強大的轉發(fā)功能。其次,內(nèi)容審核流程缺位。在微博上,網(wǎng)民不單是信息的接受者,也成為信息的生產(chǎn)者和傳播者,信息出現(xiàn)多源性。網(wǎng)民在論壇上發(fā)帖和在新聞后面寫評論,都有網(wǎng)站管理員進行“把關”和“審帖”,由于微博的信息數(shù)量太大,微博平臺管理者無法對發(fā)布的信息進行全面審核,微博上的博文基本由博主自己把關,信息可靠性難以保證。

  第二,微博的內(nèi)容質量難以保證

  每條微博不超過140字的規(guī)則,使它的內(nèi)容生產(chǎn)門檻極低。由于缺乏專業(yè)性和自身的局限性,微博博主經(jīng)常沒有完整準確地了解新聞事件,就道聽途說或者斷章取義地發(fā)布出來,有時會夾帶著一些對社會不滿的情緒,描述的信息與事實嚴重不符。操控網(wǎng)上輿論的“水軍”和“網(wǎng)絡打手”,甚至不惜擾亂社會秩序,有意發(fā)布傾向性極強的信息。

  第三,微博的傳播過程難以控制

  微博博主一般能夠讓他的追隨者產(chǎn)生比較強的信任感,一旦博主不慎發(fā)布或轉發(fā)錯誤信息,就容易在圈子里產(chǎn)生很大影響,并且被他的追隨者們層層傳播而產(chǎn)生巨大的影響。不妨把微博的這種傳播方式定義為“漣漪式傳播”,就像在一個池塘里,水面上的任何一個地方都可能成為振源(信源),產(chǎn)生振動(發(fā)出信息),每個振源的振動都會引起漣漪(傳播),一圈一圈地向外擴張,在它的影響范圍內(nèi),隨時會有新的振源(信源)出現(xiàn),并產(chǎn)生自己的漣漪擴大影響范圍;不同的振源產(chǎn)生的漣漪可能會有重疊,會有干擾。對于這樣的傳播方式,既難以像管理傳統(tǒng)媒體一樣從信息出口嚴格把關,又難以對信息傳播過程進行管理和監(jiān)控。

  第四,在信息接收方面有群眾基礎

  隨著信息傳播的多渠道化,人們對傳統(tǒng)媒體的信任度和依賴性正在逐步降低,不少時候,人們對有把關人的信息也會持懷疑態(tài)度,而對親友或是比較熟悉的人傳播的信息,反而有比較強烈的信任感。信息缺少把關也是有兩面性的,它既是新媒體的短板,也是新媒體的優(yōu)勢。由于微博審核機制的缺位,在較簡略的審核流程里,很多真實的消息不會因為各種現(xiàn)實利益而被過濾掉,它的信息比普通媒體更具有原生態(tài)特征,很多時候沒有對信息進行主觀的取舍,能夠直接反映人們的所見所聞,真實描述發(fā)生的客觀現(xiàn)象。這樣的信息容易得到眾多網(wǎng)民的認可,贏得網(wǎng)民的追隨和信賴。很多網(wǎng)民更愿意接受這樣的信息傳遞和信息收集方式,這成為微博信息迅速傳播的群眾基礎。

  傳播學有這樣的觀點,對信源的可信度主要取決于兩個方面,一個是傳播者的信譽,一個是傳播者的專業(yè)權威性。從傳播者信譽的角度看,很多人對博主的信任程度可能不亞于其他媒體,然而從專業(yè)權威性角度看,微博的博主一般是不如專業(yè)媒體的。由于微博信息魚龍混雜,出現(xiàn)嚴重的重復超載,讓受眾目不暇接,有效信息的提取也較為困難,隨著微博的發(fā)展,微博信息的公信力問題凸顯出來,成為當前亟待解決的難題。人們在面對海量信息難辨真?zhèn)魏,會轉而寄希望于權威媒體對信息的提煉。

  微博怎么看微博人脈

  交際花的能力:人見人愛

  社交場合中,我羨慕那些周旋于各種人群而游刃有余的人。他聊天時不搔頭,聽別人講話時不會忍不住轉起杯子。 他的酒窩是個黑洞,全場人都被吸過去。

  一個晚上,他的手機聯(lián)絡人增加了一頁,我收到了兩條廣告短信;他的微博“互相關注”又多了幾十個,我只收到一條“感謝您關注我……回復DY即可”。 他的名片沒印上「交友家」,只是因為這個職業(yè)尚未明確定義。

  若以學術標準來看,這就是那種“被引用次數(shù)”很高的人。被引用次數(shù)是指發(fā)表論文后成為其他論文的參考文獻次數(shù)。數(shù)值越高,這篇論文就越重要。

  所以認識的人越多就表示人脈越廣,越有份量。是這樣嗎?

  重點在于跟誰握手,而不是握幾雙手

  非也!氨灰么螖(shù)”并非最佳的衡量尺度。

  舉例來說,被《馬達加斯加工程學會日報》或《Nature》引用,是完全不同的兩件事。人際關系也一樣,跟我或丘成桐握手,手心冒汗的程度絕對不同。

  人脈不等于名片厚度或微博好友多寡。那么,怎樣評估某個人的人脈?下面介紹的算法,可以告訴你兩個體現(xiàn)人脈價值的重點。

  首先,將每個人看成一個點,人與人的關系是一條線。“想認識誰”,便畫一條單向的箭頭連向那人。好比擁有無數(shù)條箭頭連過來的丘成桐先生,人脈指數(shù)絕對很高。

  假設五個人,A1、A2、A3、B1、B2。 每人的人脈指數(shù)初始值都為1。 現(xiàn)在,A2、A3久仰A1,B2想認識B1。

  于是我們能算出A1跟B1的人脈指數(shù)是3與2,除了自己的1分,各自再加上A2、A3,與B2貢獻的分數(shù)。

  假如A1在聚會上看見B1,想跟他攀談。這時B1的人脈指數(shù)瞬間漲停——不只加1分,而是從2分跳到5分。

  畢竟人氣3的A1想和你結交,和只有初始值的一般人想認識你是不同的。

  因此提升人脈的第一個重點是:不只跟很多人聊天,還要懂得結交“高人氣”的人。

  但請不要永遠找人氣王

  有趣的是,如果A1接下來跟A2聊天,一旁什么事都沒做的B1,人脈指數(shù)立刻降低!

  為什么?因為這暗示著,當B1想找有很多朋友的A1幫忙時,作為他眾多朋友中平常的一個,B1對A1的重要性并不突出,A1也就不太會盡力。正確提升人脈的第二個重點是:交情滿天下的人力量分散,如果你的權重不高,分到你這里的力量也就不多,他不見得是最能幫助你的人。反過來說,如果你是他唯一的朋友,他會為你赴湯蹈火。由此可知,與知名但不輕易結交朋友的人成為朋友,是相當重要的。

  事實上,這套算法是Google創(chuàng)辦時發(fā)明的:被越多的網(wǎng)頁,特別是“高人氣”的網(wǎng)頁鏈接,“人脈值”也就越高;高人氣的網(wǎng)頁鏈接的網(wǎng)頁越少,這些被鏈的網(wǎng)頁價值越高。這樣的網(wǎng)頁也就很可能是用戶想看到的,Google便會將它排在搜索結果的前幾名。

  看來,活在二十一世紀,做人難,做網(wǎng)頁也不容易。

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