- 相關(guān)推薦
微博傳播的五大特點(diǎn)
微博（Micro-blog）是指一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。以下使小編整理的微博傳播的五大特點(diǎn)，一起來(lái)看看吧。
微博顧名思義，是指微型博客，但從其對(duì)于傳播生態(tài)和社會(huì)生態(tài)所產(chǎn)生的影響來(lái)看，微博遠(yuǎn)非字面解釋那么簡(jiǎn)單，它改變了以往信息發(fā)布依賴于傳統(tǒng)專業(yè)媒體的趨勢(shì)，使得人人都有機(jī)會(huì)成為熱點(diǎn)信息的發(fā)布者和評(píng)論者，也就是說(shuō)，人人都可以成為媒體，它一定程度上撼動(dòng)了既有穩(wěn)定的傳播格局，其所帶來(lái)的社會(huì)及傳播革命，被業(yè)內(nèi)稱之為“微革命”。概而言之，微博這種媒體大致有如下五個(gè)特征。
第一，操作和要求簡(jiǎn)單，內(nèi)容原創(chuàng)性強(qiáng)。
微博注冊(cè)和操作方式簡(jiǎn)單，對(duì)于文字功底和時(shí)間的要求也沒(méi)有那么強(qiáng)，一張圖片一句話就能成為一篇簡(jiǎn)短的博文，大大降低了準(zhǔn)入門檻，方便了微博的普及，十分契合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式。與此同時(shí)，微博用戶也可以通過(guò)微博平臺(tái)執(zhí)行搜索、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、關(guān)注等功能，快速查看自己感興趣的信息和話題。而且，相比較博客的“被動(dòng)”關(guān)注，微博的關(guān)注則更為“主動(dòng)”，只要輕點(diǎn)“關(guān)注”，即表示你愿意接受某位用戶的即時(shí)更新信息，一些出自普通民眾之口的原創(chuàng)語(yǔ)句經(jīng)過(guò)微博的傳播后，也被視為“經(jīng)典”傳播開來(lái)。
第二，傳播內(nèi)容多樣化。
僅容納140字的微博客，卻能借助多科，媒體技術(shù)手段，如文字、圖片、視頻等形式多樣化地傳播出來(lái)，信息表現(xiàn)形式更為生動(dòng)形象，增強(qiáng)了用戶的閱讀體驗(yàn)，提升了它的使用粘性。而且，微博采用跟隨式的互動(dòng)方式，可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的互動(dòng)，信息傳播更為廣泛高效。
第三，信息傳播實(shí)時(shí)快速，收發(fā)方式多樣。
眾所周知，微博用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)短信/彩信、即時(shí)通訊軟件(如MSN、QQ、G―talk等)以及開放API接入的第三方互聯(lián)網(wǎng)工具發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)信息(一般限定在140字符內(nèi))，“它打破了地域、時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)了信息傳播跨媒體、跨系統(tǒng)、跨平臺(tái)式的實(shí)時(shí)傳播，信息擴(kuò)散的速度也呈幾何增長(zhǎng)式，能在短時(shí)間里傳達(dá)給最多的目擊人數(shù)�！本W(wǎng)易策劃經(jīng)理施璐表示。
第四。傳播信息的碎片化和去中心化。
“‘碎片化’是描述當(dāng)前中國(guó)社會(huì)傳播語(yǔ)境的一個(gè)形象說(shuō)法，原意是完整的東西破解成諸多零塊。就傳播影響力而言，以往依靠專業(yè)權(quán)威媒體“號(hào)令天下”的時(shí)代已經(jīng)不存在了，信息傳播的通路更為多元。微博作為信息傳播的一個(gè)有效通路，典所生產(chǎn)、傳播的信息也具有碎片化特征，內(nèi)容大多是自說(shuō)白話的個(gè)人生活瑣碎，對(duì)于新聞、事件、資訊的轉(zhuǎn)發(fā)和追蹤，每一條單獨(dú)內(nèi)容也只能表達(dá)有限的信息�！盌CCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理傅志華在接受《廣告主》采訪時(shí)談到，盡管信息高度碎片化，但那些具有很高關(guān)注度的“意見領(lǐng)袖”，包括明星、企業(yè)名人、媒體領(lǐng)袖的言論，或者是其他具有極高關(guān)注度的新聞事件也能在海量信息中凸顯出來(lái)，為大多數(shù)人跟隨和關(guān)注。如今，微博上的海量免費(fèi)信息也成為了媒體工作人員尋找選題的一個(gè)便捷出口。
第五，虛擬身份和社會(huì)身份在極大程度上重合。
一般來(lái)說(shuō)，微傳播的主體信息都是個(gè)人化、社會(huì)化，甚至流水賬式的記錄，很容易將自己的生活、工作、情感狀態(tài)還原。因此，大部分微博使用者都有意無(wú)意將自己的虛擬身份和真實(shí)的社會(huì)身份對(duì)應(yīng)并公開。這兩種身份的對(duì)應(yīng)重合，產(chǎn)生兩種規(guī)律性微傳播效應(yīng)：一是凸顯個(gè)性敘事;二是形成意見領(lǐng)袖，他們也是微博營(yíng)銷中最具價(jià)值的代表。
【拓展】微博平臺(tái)特點(diǎn)
便捷性
微博提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬(wàn)聽眾（粉絲），你發(fā)布的信息會(huì)在瞬間傳播給200萬(wàn)人。
其次，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。微博網(wǎng)站即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，在有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。
類例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，如果有微博客在場(chǎng)，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來(lái)，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，甚至超過(guò)所有媒體。
傳播性
微博草根性強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上。傳統(tǒng)媒體擁有較大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和“巨大、傲慢的組織機(jī)構(gòu)”。而微博這種“草根媒體”則沒(méi)有任何“門檻”，任何享有公民權(quán)的人都可以加入。[11]微博有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能。服從公共性邏輯的微博屬于免費(fèi)瀏覽，更加偏重微博的內(nèi)容與影響，因此在信源的選取、關(guān)注的話題和個(gè)人敘事框架的構(gòu)建方面，都可以保持一定的獨(dú)立性，從而改變了媒體發(fā)展的動(dòng)力模式。
在微博，信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對(duì)所有“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類；微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對(duì)該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。
微博信息共享便捷迅速�？梢酝ㄟ^(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。
原創(chuàng)性
在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來(lái)。李松博士認(rèn)為，微型博客的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，真正標(biāo)志著個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)化媒體推進(jìn)了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對(duì)于博客作者成為很重的負(fù)擔(dān)�！俺聊拇蠖鄶�(shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺(tái)。
泛娛樂(lè)化傾向
有學(xué)者從微博的熱門話題、實(shí)時(shí)熱搜等方面發(fā)現(xiàn)，微博傳播內(nèi)容和傳播方式都存在泛娛樂(lè)化傾向。具體表現(xiàn)為：1、微博熱搜主體明星化顯著；
2、以“娛樂(lè)”“情感”“星座”為熱搜關(guān)鍵詞，民生政治新聞被淡化；
3、惡搞傳播符號(hào)，凸顯“形象感性化”；
4、微博事件評(píng)論的娛樂(lè)化，背離了新聞傳播的初衷。
人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任輿情分析師李楊發(fā)文稱，微博娛樂(lè)化傾向表現(xiàn)為：內(nèi)容軟化、以文害意、調(diào)侃不當(dāng)、格調(diào)庸俗；
微博泛娛樂(lè)化傾向的危害有：
1、易產(chǎn)生大量流言、謠言，阻礙微博這一公共空間良性循環(huán)發(fā)展；
2、易陷入全民狂歡的假象中，使用戶喪失獨(dú)立思考、理性批判的能力；
3、易淪為青年亞文化侵蝕中國(guó)主流文化的主場(chǎng)地；
活躍用戶
截至2021年9月，微博月活躍用戶達(dá)5.73億，來(lái)自移動(dòng)端比例為94%；日活躍用戶數(shù)達(dá)到2.48億。同時(shí)，微博上已有440萬(wàn)個(gè)經(jīng)認(rèn)證賬號(hào)，包括名人明星、KOL、企業(yè)合作伙伴和媒體機(jī)構(gòu)。
【微博傳播的五大特點(diǎn)】相關(guān)文章：
五大民族舞的特點(diǎn)04-11
楊氏太極拳的五大特點(diǎn)11-09
微博營(yíng)銷的類型06-19
企業(yè)微博營(yíng)銷經(jīng)常使用的方法和技巧02-02
迪斯科舞的特點(diǎn)08-27
港口物流的特點(diǎn)04-26
ASP的特點(diǎn)與功能04-20
武術(shù)的特點(diǎn)與作用10-11
李娜的技術(shù)特點(diǎn)10-13