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新CEO為摩托羅拉帶來(lái)什么
摩托羅拉新任首席執(zhí)行官Brown將采取有力的舉措，擴(kuò)大公司的銷(xiāo)售，重新奪回失去的市場(chǎng)份額。
不容樂(lè)觀的第一季度預(yù)期，加上市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂使摩托羅拉的未來(lái)雪上加霜，這也成了公司新上任的首席執(zhí)行官Greg Brown所面臨的一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)。 1月23日，美國(guó)最大的手機(jī)制造商摩托羅拉表示，公司第四季度利潤(rùn)狂跌84%，至1億美元，銷(xiāo)售收入也下降了近19%，達(dá)96億美元。 接下來(lái)會(huì)出現(xiàn)什么情況呢？Brown在他作為首席執(zhí)行官出席的首次業(yè)績(jī)電話會(huì)議上對(duì)分析師說(shuō)：“除了通常的季度衰退外，我們的營(yíng)收和產(chǎn)品銷(xiāo)量還將經(jīng)歷進(jìn)一步的下滑。 預(yù)計(jì)，我們第一季度的市場(chǎng)份額還將進(jìn)一步萎縮。 ”
摩托羅拉當(dāng)前存在的一大不足是其無(wú)法推出與其暢銷(xiāo)的Razr手機(jī)一樣流行，或與諾基亞、蘋(píng)果等對(duì)手產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。 摩托羅拉的其他業(yè)務(wù)，包括銷(xiāo)售電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)部以及企業(yè)移動(dòng)業(yè)務(wù)部都表現(xiàn)不錯(cuò)。 但是基本的移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)部的營(yíng)收卻下降了38%，達(dá)48億美元，該業(yè)務(wù)部的營(yíng)收占公司銷(xiāo)售總收入的一半以上，經(jīng)營(yíng)虧損為3。88億美元，產(chǎn)品銷(xiāo)量為4100萬(wàn)部。 不過(guò)，這與業(yè)內(nèi)分析人士的預(yù)期基本一致，低于上一季度的業(yè)績(jī)。 市場(chǎng)研究公司Campbell Asset Management的分析師Shawn Campbell說(shuō)：“現(xiàn)在我們談?wù)撃硞�(gè)產(chǎn)品時(shí)都是談?wù)撈湫鹿δ芎托略O(shè)計(jì)，而摩托羅拉自從推出Razr手機(jī)之后就一直沒(méi)有推出什么特別搶眼的產(chǎn)品。 ”投資者也認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。 摩托羅拉的股票價(jià)格下降了近19%，達(dá)10。01美元，這也是其2004年Razr手機(jī)上市以來(lái)的最低點(diǎn)。
除Brown外，摩托羅拉面臨最大壓力的管理者可能會(huì)是Stu Reed，他是去年在前手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Ron Garriques離職加盟戴爾后擔(dān)任公司手機(jī)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人的。 Reed于2005年4月離開(kāi)IBM加盟摩托羅拉，在IBM他主要負(fù)責(zé)制造戰(zhàn)略、流程以及信息技術(shù)工作。 在擔(dān)任手機(jī)部門(mén)負(fù)責(zé)人之前，Reed負(fù)責(zé)摩托羅拉的供應(yīng)鏈，期間他曾努力控制成本。 盡管Reed有很強(qiáng)的能力，但是分析師仍質(zhì)疑他能否為摩托羅拉推出急需的卓越手機(jī)。 Oppenheimer的分析師Ittai Kidron認(rèn)為，Reed在4月份之前可能會(huì)被其他人接替。 Brown在接受采訪時(shí)曾表示：“Reed受命于危難之間，我們都在向他及其團(tuán)隊(duì)提供支持。 不過(guò)，我們將從外部納賢，來(lái)幫助該項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，特別是在軟件及產(chǎn)品管理方面更是如此。 ”
當(dāng)前，摩托羅拉最需要改進(jìn)的業(yè)務(wù)當(dāng)數(shù)手機(jī)業(yè)務(wù)。 摩托羅拉在假期銷(xiāo)售旺季并沒(méi)有推出新型具有強(qiáng)大震憾力的手機(jī)。 Brown表示：“從感恩節(jié)到圣誕節(jié)公司的銷(xiāo)售并沒(méi)有多大的起色，原因就在于我們沒(méi)有與眾不同的產(chǎn)品問(wèn)世，因此也就沒(méi)有多少消費(fèi)者問(wèn)津。 ”期間，摩托羅拉僅銷(xiāo)售了800多萬(wàn)部Razr， 300萬(wàn)部Krzr以及150萬(wàn)部Razr2產(chǎn)品。 公司一直在努力擴(kuò)大其低端手機(jī)、高端多功能智能手機(jī)以及可以高速下載數(shù)據(jù)的第三代手機(jī)的銷(xiāo)售。 Brown對(duì)分析師說(shuō)：“我們所推出的新產(chǎn)品并不是市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。 ”在接受采訪時(shí)，Brown認(rèn)為，現(xiàn)在公司正在實(shí)施積極的業(yè)務(wù)計(jì)劃。 他指出公司推出了 Q智能手機(jī)，改進(jìn)版Razr音樂(lè)手機(jī)Razr2，以及一系列配備一流軟件的低端手機(jī)，并表示：“這非常了不起，我們必須推出更多的產(chǎn)品。 我們并不是原地踏步。 我們有很多事情需要去做。 ”
不過(guò)，摩托羅拉第四季度的市場(chǎng)份額卻從13%，縮減至12。4%，預(yù)計(jì)第一季度的手機(jī)銷(xiāo)售較第四季度也將出現(xiàn)明顯的下降，降幅大約在10%至 15%左右。 業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，大部分市場(chǎng)份額都被諾基亞蠶食。 Brown可能會(huì)改組管理層來(lái)促進(jìn)公司實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。 最近，他任命了一名新的人力資源領(lǐng)導(dǎo)人。 摩托羅拉首席財(cái)務(wù)官Thomas Meredith在其現(xiàn)有合同到期后可能也會(huì)離職。
面對(duì)當(dāng)前不斷衰退的全球經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇變得更加艱難。 在經(jīng)濟(jì)衰退的影響逐漸被消化后，摩托羅拉將必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代。 人們普遍認(rèn)為，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者而不是落后者有益。 摩托羅拉和諾基亞手機(jī)的主要發(fā)行商Brightpoint的首席執(zhí)行官Robert Laikin說(shuō)：“我認(rèn)為，如果出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退，那么富人將變得更富。 在當(dāng)前脆弱的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，諾基亞將繼續(xù)主宰手機(jī)市場(chǎng)。 ”
這就是為什么人們認(rèn)為Brown必須改變的原因。 當(dāng)公司的股票價(jià)格低于10美元時(shí)，市場(chǎng)就會(huì)認(rèn)為，摩托羅拉曾經(jīng)輝煌的手機(jī)業(yè)務(wù)投資價(jià)值不大，更不用說(shuō)其他業(yè)務(wù)了。 當(dāng)問(wèn)及他是否會(huì)改變公司手機(jī)業(yè)務(wù)部的業(yè)務(wù)模式，或把制造業(yè)務(wù)移到海外時(shí)，Brown不愿意談及更多。 他僅表示：“我們首要的重點(diǎn)是在移動(dòng)設(shè)備及其他業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)盈利和改進(jìn)業(yè)務(wù)。 投資者希望聽(tīng)到和看到公司有更大的舉措來(lái)促進(jìn)業(yè)務(wù)。
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