休閑男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一、前言

由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快和工作、學(xué)習(xí)的壓力增加，使人們業(yè)余時(shí)間追求一種放松、悠閑的心境，反映在服飾觀念上，便是越來(lái)越漠視習(xí)俗，不愿受潮流的約束，而追求一種舒適、自然的新型外包裝。因此，休閑服飾便以不可阻擋之勢(shì)侵入正規(guī)服飾的世襲領(lǐng)地，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，服裝涵蓋也越來(lái)越豐富。休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)，休閑服裝市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟮摹?/p>

而當(dāng)今的大學(xué)生樂(lè)于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時(shí)尚潮流，同時(shí)他們也成為了引領(lǐng)潮流的主力軍。按照馬斯洛的需要理論，衣、食、住、行是人最低層次的要求，人們把“衣”放在首位，可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。而如今，衣服不再僅僅是用于遮羞避寒，更多的是一種身份和個(gè)性的自我價(jià)值的體現(xiàn)。在精英教育模式下的大學(xué)校園，相當(dāng)一部分人執(zhí)著地追求這種從最低層次到最高層次的滿足感。

二、調(diào)研概述

（一）調(diào)查目的

1、了解消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣

2、了解休閑服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

3、了解顧客的需求

4、了解消費(fèi)者對(duì)休閑服裝的滿意度

（二）調(diào)查對(duì)象

茶山鎮(zhèn)上的行人，購(gòu)買的顧客

（三）調(diào)查方法及基本情況

1、采用街頭訪問(wèn)法對(duì)過(guò)往行人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查

（四）調(diào)查活動(dòng)基本概況

1、我們小組于2012年3月26日和4月2日對(duì)茶山鎮(zhèn)上的各個(gè)休閑服裝店進(jìn)行關(guān)于休閑品牌經(jīng)營(yíng)情況及休閑服飾品牌的種類進(jìn)行了調(diào)查。通過(guò)攔截訪問(wèn)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)對(duì)店主進(jìn)行了訪問(wèn)調(diào)查，獲得了很多有用的信息。

2、通過(guò)對(duì)茶山鎮(zhèn)上的各服飾店的調(diào)查，得到了一定價(jià)值的數(shù)據(jù)和資料，初步反映休閑服飾市場(chǎng)的需求狀況。

三、調(diào)研結(jié)果分析

1、休閑服飾的市場(chǎng)狀況分析

最近購(gòu)買休閑服飾的人很多，在我們抽樣調(diào)查中就有67%的人最近購(gòu)買了休閑服飾。目前休閑服飾普及率越來(lái)越高，，市場(chǎng)占有率也會(huì)隨之增加，休閑服飾市場(chǎng)也就越來(lái)越廣闊。

2、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析

（1）購(gòu)買休閑服飾的原因

根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購(gòu)買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出大學(xué)生的消費(fèi)日趨于理性化，不再是以前的盲目消費(fèi)。其他購(gòu)買服裝的原因及比例如下：一時(shí)沖動(dòng)12％，追求潮流15％ ，贈(zèng)送禮品12％ ，其他3％。

（2）消費(fèi)者購(gòu)買服裝的主要時(shí)機(jī)分析

在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購(gòu)買服飾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的時(shí)候，要根據(jù)不同的季節(jié)來(lái)購(gòu)買不同的服飾以達(dá)到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時(shí)候，占了29%，因?yàn)楝F(xiàn)代的人越來(lái)越注重自己的品位、追求時(shí)尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人羨慕的對(duì)象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費(fèi)者的一種很好的方式，因?yàn)樵诒姸嗳酥�，理性消費(fèi)的也是占有一大部分的，這些人不會(huì)盲目的消費(fèi)而在打折、減價(jià)的時(shí)候去購(gòu)買，這樣同樣能滿足他們的需求。

（3）消費(fèi)者選擇休閑服飾的原因分析

消費(fèi)者選擇自己喜歡的休閑服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價(jià)格等等。其中款式占24％ ，舒適度占22％，面料占21％，價(jià)格占14％，品牌效應(yīng) 占10％，時(shí)尚潮流占9％。

（4）購(gòu)買服裝的頻率分析

消費(fèi)者購(gòu)買服飾沒(méi)有一個(gè)固定的時(shí)間，不過(guò)大多數(shù)是一個(gè)月購(gòu)買一次，每?jī)芍芫唾?gòu)買的只占了一小部分，畢竟大學(xué)

生的消費(fèi)水平還是有限的，不能經(jīng)常購(gòu)買。一季度一次也占了很大一部分有32％，這樣更符合大學(xué)生的消費(fèi)水平。其他情況的占14％。

（5）消費(fèi)者一個(gè)人來(lái)買服裝的比較少，大部分的消費(fèi)者都是和朋友或者家人一起來(lái)購(gòu)買。

3、消費(fèi)者的需求分析

（1）對(duì)服飾的要求

從調(diào)查中可知，款式是消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)最注重的占31％，消費(fèi)者都很在意款式的選擇，款式越新越好。其次是對(duì)面料及品質(zhì)的要求，占21%，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越注重自己的利益，所以在價(jià)格和服務(wù)上也是要求很高。同時(shí)流行時(shí)尚也是不可缺少的一部分。

調(diào)查問(wèn)卷

您好！我們是溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生，我們正在做有關(guān)與男裝休閑市場(chǎng)的調(diào)查，現(xiàn)在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我做一份問(wèn)卷，您的答案將對(duì)我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、 您的性別？

A、男 B、女

2、您的年齡？

A、16~20 B、21~25 C、26~30 D、30~35

E、36以上

3、您每月用于購(gòu)買休閑服飾的資金大概是多少？

A、500以內(nèi) B、500~1000 C、1000~2000

D、2000以上

4、您的職業(yè)？

A、學(xué)生 B、藍(lán)領(lǐng) C、白領(lǐng) D、退休 E、待業(yè)

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5、您的月收入范圍？

A、1000以下 B、1000~3000 C、3000~5000

D、5000以上

6、您比較能接受的休閑服裝價(jià)格是？

A、100以內(nèi) B、100~200 C、200~300 D、300以上

7、您購(gòu)買休閑服飾是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？

A、完全沒(méi)有影響 B、受部分影響 C、有較大的影響 D完全受品牌的影響

8、您購(gòu)買休閑服的品牌是？

A、森馬 B、高邦 C、唐獅 D、美特斯邦威 E、以純 F、李寧 G、其他

9、在選擇品牌休閑服裝的時(shí)候，您最重視哪些因素？

A、品質(zhì) B、價(jià)格 C、服務(wù) D、款式 E、舒適合體 F、品牌形象 G、流行性 H、顏色 I、面料

J、店面裝修與陳設(shè) K、其他

10、您購(gòu)買休閑服裝的頻率是？

A、不固定 B、平均一個(gè)月購(gòu)買一次

C、平均一個(gè)季度購(gòu)買一次 D、平均一年購(gòu)買一次 E、其他

11、您一般都是和誰(shuí)一起去購(gòu)買休閑服裝？

A、自己一個(gè)人 B、和朋友 C、和家人一起

休閑男裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 [篇2]

一、 研究背景

正因?yàn)槟醒b款式不比女裝豐富，并且大多男的不太欣賞特別的設(shè)計(jì)，因此面料是男裝的一個(gè)重要突破口。通過(guò)面料來(lái)達(dá)到男裝品質(zhì)的要求，進(jìn)而推廣品牌效應(yīng)，使高品質(zhì)男裝在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、 調(diào)查目的

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解默默無(wú)聞地面料及風(fēng)格特點(diǎn)。

三、調(diào)查內(nèi)容

主要調(diào)查面料名稱（織物類型及成分）、風(fēng)格特點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格。

四、調(diào)查地點(diǎn)

和平區(qū)：樂(lè)濱/友誼新天地/海信

五、調(diào)查方法

到專賣店里試摸面料及查看吊牌上寫(xiě)的面料成份，觀察整體風(fēng)格，詢問(wèn)價(jià)格。

六、調(diào)查報(bào)告分析

正裝休閑化已經(jīng)成為近年國(guó)際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)，其定位于知識(shí)精英族群的社會(huì)主流人群，著力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚。

天然精紡

本季面料的核心就是將各種精紡的純天然面料混合使用。棉、毛、絲、麻等材質(zhì)被巧妙地捻成精細(xì)的紗線，經(jīng)特殊的后整理使其光潔平展。此類面料品種豐富，而且具有長(zhǎng)久的生命力，更重要的是，它們都有很強(qiáng)的親膚性，并且外形“和藹可親”。

休閑亞麻

牛仔布適合寬松、隨意的服裝款式，因此在休閑裝設(shè)計(jì)中隨處可見(jiàn)。亞麻面料的傳統(tǒng)既定形象將被打破，漂白、曝曬、磨白等后整理將鍛造出新風(fēng)格休閑裝。

大膽格紋

就本季風(fēng)云圖案而言，那就非格子莫屬。這些格子面料性情多樣，包括格子花呢和格子呢，還有五彩斑斕的格子泡泡紗和暖色調(diào)的馬德拉斯格子布。

醒目圖案

這一季男裝中幾何形圖案、條紋圖案、突破傳統(tǒng)的黑白圖案層出不窮。這是男裝女性化的又一鮮明證據(jù)。這些圖案既可選用精紡的毛料，也可選用光滑的功能型涂層面料。

淺藍(lán)情結(jié)

讓藍(lán)紫色再減輕幾度，所呈現(xiàn)出的淺藍(lán)色就是這一季的主打色。它將會(huì)在牛仔布上扮演重要的角色，使其更接近于經(jīng)典的休閑棉布，同時(shí)還模糊了傳統(tǒng)的性別界線。

鮮艷牛仔

色彩鮮艷的牛仔面料給這一季帶來(lái)了年輕的氣息。這是久違了的流行元素，明快的紅、綠、藍(lán)色牛仔布與休閑棉布、泡泡紗、條紋布、凸花條紋布搭配在一起，或是“聯(lián)手”同樣色彩明快的格子襯衫，更加凸顯了這一風(fēng)格特征。

精致黑白

就像女裝中常采用黑白一樣，男裝優(yōu)雅的西服套裝同樣離不開(kāi)黑與白，其選料包括各款精美的條紋面料、威爾士親王格子面料，還包括一些帶微型立體結(jié)構(gòu)的面料、錯(cuò)視圖案面料、細(xì)顆粒面料和富有細(xì)膩節(jié)奏感的幾何圖案面料。

傳統(tǒng)英倫鄉(xiāng)村風(fēng)格男裝 隨著秋季時(shí)節(jié)的到來(lái)，許多秋冬系列款式漸漸涌現(xiàn)出來(lái)。 在街頭中，一些時(shí)尚的秋季款式已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，其中一項(xiàng)極其重要的元素—傳統(tǒng)，產(chǎn)生了極大的影響力。燈芯絨面料在本季回歸，掀起了一股流行浪潮。從傳統(tǒng)的英倫鄉(xiāng)村風(fēng)格流行

趨勢(shì)中獲取靈感，各大時(shí)尚零售店以及街頭中涌現(xiàn)出大量傳統(tǒng)風(fēng)格的款式和面料，聚焦于花呢，衍縫細(xì)節(jié)，背心等。

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